注意力經(jīng)濟(jì)視野下的湖南衛(wèi)視發(fā)展研究.pdf

1、在傳媒領(lǐng)域競爭日益激烈的態(tài)勢下，如何有效地獲得并保持注意力是傳媒業(yè)最值得探討的問題。
　　 本文將注意力經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與特點(diǎn)等重要理論作為研究基礎(chǔ)，首先從注意力的產(chǎn)生延伸到注意力經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，再引出注意力經(jīng)濟(jì)視野下我國傳媒業(yè)發(fā)展的大致狀況。在此基礎(chǔ)上，以湖南衛(wèi)視作為研究對象，通過一份詳細(xì)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷來展開研究，利用數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果對湖南衛(wèi)視所獲得注意力的情況做一一地分析。雖然調(diào)查結(jié)果肯定了湖南衛(wèi)視的知名度，但多個數(shù)據(jù)卻表明了湖南衛(wèi)視的

2、文化品位更受到青少年群體的青睞，其文化層次與一些受眾的文化期待出現(xiàn)偏差，以及其品牌效應(yīng)發(fā)揮不足、廣告過多等問題。湖南衛(wèi)視這樣的注意力現(xiàn)狀，勢必存在一些問題與隱患，因此提出能長久保持注意力、取得競爭優(yōu)勢的發(fā)展建議，特別是其節(jié)目文化品位的提升、注意力創(chuàng)新點(diǎn)的建議，對湖南衛(wèi)視獲得長久利益并從注意力經(jīng)濟(jì)最終走向影響力經(jīng)濟(jì)具有現(xiàn)實(shí)意義。
　　 湖南衛(wèi)視是我國電視媒體中較年輕卻頗具影響力的，它的娛樂專業(yè)性讓它備受關(guān)注的同時又讓它陷入泛娛樂化