注意力營銷策略研究.pdf

1、注意力營銷的研究是隨著20世紀80年代以來人們對在信息過剩環(huán)境下的資源稀缺問題的關注和深入研究，以及注意力經(jīng)濟成為全球重要專題而逐漸產(chǎn)生的。進入20世紀90年代后，此方面的文章專著紛紛問世，注意力營銷實踐日益深入。我國于20世紀90年代末開始關注注意力營銷，有一些文章發(fā)表，但是無論是理論研究和實踐，均落后于國外先進水平，處于起步階段。 當今信息爆炸，信息產(chǎn)品數(shù)量和種類急劇增加，如何吸引目標顧客及潛在顧客的注意力正受到眾多企業(yè)前所

2、未有的重視。開展注意力營銷的策略研究，不但關系到企業(yè)個體能否在注意力經(jīng)濟時代的市場競爭中獲得大眾注意力，能否持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。在注意力營銷成為必然趨勢的情況下，是否開展注意力營銷關系到企業(yè)或組織能否贏得更多的關注；持久保持這種關注，進而形成忠誠度，關系到一個企業(yè)能否在全球化競爭中求得生存。這些正是本文研究的意義所在，亦是作者研究的初衷和基本目的。為此，選擇“注意力營銷策略研究”作為碩士論文選題。希望通過這一研究對我國的注意力營銷理論

3、與實踐的研究有所裨益。 本文共分為七個部分。第一部分為緒論，簡要介紹了本論文的研究背景、研究目的、研究方法及研究結構。第一章理論綜述，對注意力營銷概念進行定義，指出注意力營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別與聯(lián)系，并對注意力理論進行了回顧。在第二章中，作者分析了注意力營銷與消費者行為的關系，第三章至第五章為本文的重點，著重討論了注意力營銷策略三個主要環(huán)節(jié)：產(chǎn)品注意力營銷策略、廣告注意力營銷策略、品牌注意力營銷策略。本文的最后一部分，也就是結論部