廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái)之人群興趣分析模塊的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn).pdf

1、RTB（Real Time Bidding:廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）技術(shù)及其商業(yè)模式的出現(xiàn)，正在促使著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告購(gòu)買廣告位、購(gòu)買時(shí)間的模式，向著“購(gòu)買人群”的模式轉(zhuǎn)變。這樣一種嶄新的模式，讓已經(jīng)略顯沉悶的互聯(lián)網(wǎng)展示類廣告具有了更大的想象空間，也因此受到了資本市場(chǎng)的追捧。在歐美和國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)里，各大DSP(Demand Side Platform:需求方平臺(tái))公司都獲得了資本的青睞。某創(chuàng)業(yè)公司意識(shí)到RTB模式的商機(jī)，決定開(kāi)發(fā)一套DSP系

2、統(tǒng)參與廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，以最小的廣告投放成本，得到最大化的廣告收益。本文以此為背景，主要論述了DSP系統(tǒng)中的核心模塊-人群興趣分析模塊的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)。
　　本文首先論述了系統(tǒng)的背景和來(lái)源，以及DSP在RTB模式中所處的位置。然后通過(guò)分析DSP的系統(tǒng)架構(gòu)，闡述人群興趣分析模塊的功能需求和非功能需求。在此基礎(chǔ)上，對(duì)模塊進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，把模塊拆分為四個(gè)子模塊。第一個(gè)是基于網(wǎng)頁(yè)特征的中文文本摘要，第二個(gè)是多文本聚類，第三個(gè)是對(duì)UserAgent的

3、簡(jiǎn)要分析，第四個(gè)是人群興趣綜合分析。最后根據(jù)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)文檔對(duì)DSP人群興趣分析模塊進(jìn)行了實(shí)現(xiàn)，并且展示了相關(guān)的實(shí)驗(yàn)成果，對(duì)模塊進(jìn)行了簡(jiǎn)要的測(cè)試工作。該模塊在研發(fā)過(guò)程中，用到了自然語(yǔ)言處理相關(guān)的理論和實(shí)驗(yàn)方法，以及分布式計(jì)算、內(nèi)存數(shù)據(jù)庫(kù)(Redis)相關(guān)的技術(shù)，開(kāi)發(fā)語(yǔ)言使用Java語(yǔ)言。本人獨(dú)立完成模塊的大部分功能的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)，如基于網(wǎng)頁(yè)特征的中文文本摘要、UserAgent特征分析、Redis配置管理、K-means算法改進(jìn)等，并且參與

4、了多文本分類和聚類相關(guān)部分的開(kāi)發(fā)。
　　該DSP系統(tǒng)已經(jīng)上線，在廣告投放過(guò)程中取得了很好的收益率，大大節(jié)約了廣告主的廣告投入成本，在業(yè)內(nèi)取得了很好的口碑。系統(tǒng)運(yùn)行穩(wěn)定，在同類產(chǎn)品中具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在旅游、技術(shù)培訓(xùn)、婚嫁市場(chǎng)的廣告投放方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也在逐步提高。人群興趣分析模塊作為DSP的核心模塊，直接影響到廣告的CPM（Cost Per Mille:每千人點(diǎn)擊的費(fèi)用）的高低，DSP通過(guò)分析人群的興趣，投放