實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告需求方平臺(tái)的研究與設(shè)計(jì).pdf

1、廣告營(yíng)銷作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一個(gè)主要的變現(xiàn)手段，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也被帶入了計(jì)算的時(shí)代，推動(dòng)了一個(gè)巨大的在線廣告市場(chǎng)的形成，同時(shí)興起了計(jì)算廣告學(xué)這樣一個(gè)交叉學(xué)科，近些年來(lái)在學(xué)術(shù)界和工業(yè)界得到了廣泛的關(guān)注和研究。程序化交易是在線廣告發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，而其中的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告模式（Real-time Bidding），即 RTB模式正是在如今大數(shù)據(jù)時(shí)代下產(chǎn)生的新的計(jì)算廣告學(xué)前沿。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的時(shí)代下，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式代表的是一個(gè)革命

2、性的理念，即廣告投放應(yīng)該以精準(zhǔn)定位人群為目標(biāo)，而不是以廣告位置為標(biāo)的，簡(jiǎn)而言之，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式的核心在于“買人”，而不是買位置。其中需求方平臺(tái)就是起著為廣告主競(jìng)價(jià)“買人”的角色。
　　本文在介紹了在線廣告和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的發(fā)展歷史之上，調(diào)研和梳理了RTB的由來(lái)、運(yùn)作流程、發(fā)展現(xiàn)狀以及現(xiàn)階段的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，并在此基礎(chǔ)之上按照軟件工程方法系統(tǒng)地對(duì)需求方平臺(tái)（Demand Side Platform），簡(jiǎn)稱DSP，從業(yè)務(wù)功能和技術(shù)上兩方面進(jìn)行