針對在線廣告實時競價系統(tǒng)的相關(guān)算法研究.pdf

1、隨著當今互聯(lián)網(wǎng)應用以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)這種特殊而新穎的載體，使得廣告推廣擁有比傳統(tǒng)方式更多的優(yōu)越性，且已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主要的收入來源之一。而實時競價類的在線廣告，現(xiàn)已成為在線廣告領(lǐng)域的一個研究熱點，它是程序式購買的一種重要方式，在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中占有越來越大的比重。實時競價方式的出現(xiàn)極大的簡化了廣告活動管理和信息的以及交換過程，且能夠滿足廣告主對廣告投放效果更苛刻的要求。這種技術(shù)產(chǎn)品能夠?qū)⑾到y(tǒng)處理的粒度精細到每次廣告的

2、展示請求，利用數(shù)據(jù)分析、回饋預測以及各種優(yōu)化策略，能夠更精準地決策每一次投放行為。相比于傳統(tǒng)的合約廣告渠道，大幅度地提高了效果類廣告營銷的實際效果，并逐漸成為顯示廣告的主要投放方式之一。
　　但這種競價廣告產(chǎn)品也對相關(guān)優(yōu)化算法提出了更高的要求，挑戰(zhàn)最大的就是需求方平臺相關(guān)算法的研究。需求方既要幫助廣告主提供人群定向、受眾定向等定制化的精準投放服務，還需要對每次廣告展示進行性能指標的評估，而面對市場競價時還要去優(yōu)化自身的實際投放策略

3、。由于實時競價相對開放的市場環(huán)境和靈活的產(chǎn)品邏輯，其中蘊含了巨大的優(yōu)化空間，對相關(guān)技術(shù)的研究也有急迫的需求，其中對競價策略的研究作為本課題的出發(fā)點和切入點。
　　本文將競價策略總結(jié)為預算控制和估價算法兩個步驟。首先提出了一種預算步進算法，該算法能夠依據(jù)基于廣告流量、時段質(zhì)量以及市場競爭程度等多因素控制的生成的預算分配計劃，并根據(jù)計劃進行動態(tài)的調(diào)整。還同時提出了一個競價的出價模型，該估價函數(shù)考慮到了市場中歷史成交均價與預留價等因素。