區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成機(jī)理及其培育策略研究.pdf

1、形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌是世界發(fā)達(dá)國(guó)家塑造競(jìng)爭(zhēng)力的共同經(jīng)驗(yàn)，也是縱深推進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)融入全球化的迫切需要。同時(shí)，培育區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌是轉(zhuǎn)變中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要途徑，也是推動(dòng)地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然要求。然而，現(xiàn)階段我國(guó)區(qū)域品牌形成的地區(qū)差異還比較明顯，一些地區(qū)形成的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)揮的整體效應(yīng)偏低，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育的觀念和前銳意識(shí)還比較缺乏，除此之外還有區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成過(guò)程中的重復(fù)建設(shè)、過(guò)度模仿等痕跡較為嚴(yán)重，這些都不利于區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌整體效應(yīng)的發(fā)揮。

2、
　　基于此，本研究綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、系統(tǒng)工程學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科理論和計(jì)量分析方法，對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的相關(guān)理論進(jìn)行剖析，并就區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成機(jī)理展開(kāi)理論探討，對(duì)國(guó)內(nèi)外形成的典型區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)以供借鑒，以此為基礎(chǔ)，深入研究品牌形成的地區(qū)差異及區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育的客觀現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題，并運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程的方法，對(duì)影響區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的因素做具體的分析，同時(shí)，結(jié)合湖南工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況，就湖南工程機(jī)

3、械產(chǎn)業(yè)品牌形成展開(kāi)案例研究?；诶碚撆c實(shí)證分析，從多角度、多層次提出促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的策略。這不僅在理論上豐富了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論，拓展了品牌與產(chǎn)業(yè)組織理論的研究視野，而且對(duì)培育國(guó)內(nèi)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和跨越式發(fā)展具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本研究共設(shè)九章，遵循提出問(wèn)題、分析問(wèn)題與解決問(wèn)題的一般邏輯，論文的內(nèi)容和結(jié)論主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
　　首先，本研究在界定區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)涵與外延

4、的基礎(chǔ)上，對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育與形成的相關(guān)文獻(xiàn)和理論基礎(chǔ)進(jìn)行全面回顧與總結(jié)，與此同時(shí)，闡述了區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的機(jī)理，研究認(rèn)為區(qū)域特色、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、品牌內(nèi)涵是形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的三個(gè)要素，資源稟賦、產(chǎn)業(yè)支撐力度、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、品牌經(jīng)營(yíng)管理的水平、政府產(chǎn)業(yè)政策的扶持、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境支撐是推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的關(guān)鍵性動(dòng)力，而培育區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌可以依托產(chǎn)業(yè)集群、依托地理標(biāo)志產(chǎn)品、依托規(guī)模型產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。緊接著分析了區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育的幾種

5、主要模式和國(guó)內(nèi)外典型區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為后續(xù)品牌形成的地區(qū)差異測(cè)度、影響區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的因素及案例研究提供理論支撐和現(xiàn)實(shí)依據(jù)。
　　其次，本研究在回顧區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌相關(guān)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，從品牌形成的投入與產(chǎn)出角度構(gòu)建了地區(qū)間品牌培育水平測(cè)度指標(biāo)體系，該體系下分為品牌投入、品牌輸出、品牌形成和品牌擴(kuò)散等4個(gè)層面，共由12個(gè)具體測(cè)度指標(biāo)構(gòu)成。并運(yùn)用時(shí)序全局主成分分析法測(cè)算了2010年和2012年我國(guó)31個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)）品

6、牌形成的地區(qū)差異，與此同時(shí)，進(jìn)行了排序和差異化比較，就不同年份品牌形成的地區(qū)差異和演變?cè)蛘归_(kāi)了詳細(xì)的探討，研究認(rèn)為品牌是形成一個(gè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，品牌形成的地區(qū)差異呈現(xiàn)擴(kuò)大化的趨勢(shì)，而導(dǎo)致這種差異擴(kuò)大化的原因與地區(qū)對(duì)品牌的投入及品牌培育的觀念和環(huán)境有關(guān)。另外，還從區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的幾個(gè)重要途徑方面分析了區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育的現(xiàn)狀，并從觀念、規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等方面分析了形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌存在的問(wèn)題及其成因。
　　再次，本文借助結(jié)構(gòu)方程

7、模型，基于區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成機(jī)理，從資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、品牌經(jīng)營(yíng)管理水平與政府政策支持力度等多個(gè)層面構(gòu)建了影響區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的變量，并通過(guò)走訪調(diào)查和發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查的方式，對(duì)收集的問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)整理和分析，運(yùn)用AMOS軟件展開(kāi)結(jié)構(gòu)方程分析。研究發(fā)現(xiàn)，資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌成長(zhǎng)和形成的天然土壤，同時(shí)，強(qiáng)勢(shì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的形成，還需要借助政府政策的大力支持，尤其是在區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育的政策扶持和鼓勵(lì)方面，同時(shí)在區(qū)域產(chǎn)業(yè)

8、品牌經(jīng)營(yíng)管理方面著手，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌成長(zhǎng)和壯大，進(jìn)一步提高區(qū)域產(chǎn)業(yè)的知名度和匯聚功能，以促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成。
　　然后，本研究從湖南工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)品牌異軍突起的“現(xiàn)象”出發(fā)，就湖南工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、品牌效應(yīng)以及影響因素展開(kāi)了定性和定量的分析。研究表明，湖南工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)之所以能夠取得這么大的成就，一方面是因?yàn)楹鲜∥≌叨戎匾暪こ虣C(jī)械產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并予以了大量的政策支持，為產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)形成提供了大力支撐;另一方面湖南省內(nèi)