區(qū)域品牌建設(shè)新策略-區(qū)域品牌傘下的企業(yè)品牌聯(lián)合.pdf

1、近些年，由于原材料和勞動力價格上漲，企業(yè)生產(chǎn)成本上升，而產(chǎn)品價格隨著市場競爭加劇而下降，使得越來越多的企業(yè)陷入“三明治”發(fā)展困境。面臨著日益嚴峻的市場競爭形勢與消費者品牌意識的覺醒，企業(yè)也認識到創(chuàng)建品牌的重要性與必要性。但是，品牌的建設(shè)是一項高投入的長期活動，一般企業(yè)特別是中小企業(yè)難以承擔如此巨大的投入成本?！氨晨看髽?，好乘涼”，企業(yè)在打造自身品牌的時候也可以借助“大樹”——區(qū)域品牌的市場效應(yīng)來提升企業(yè)品牌的市場知名度。區(qū)域品牌作為區(qū)域

2、經(jīng)濟發(fā)展的“名片”，在帶動區(qū)域經(jīng)濟和企業(yè)發(fā)展上具有重要作用。由于區(qū)域品牌具有公共物品的特性，企業(yè)在自身經(jīng)營活動中存在著“搭便車”的機會主義行為，容易導(dǎo)致“公地悲劇”的出現(xiàn)，這對區(qū)域品牌的利用與建設(shè)極為不利。區(qū)域品牌一旦受損，就會產(chǎn)生株連效應(yīng)，對區(qū)域內(nèi)的企業(yè)產(chǎn)生不利影響。因此，如何借助區(qū)域品牌的市場效應(yīng)提升企業(yè)品牌的知名度，依托企業(yè)品牌的發(fā)展推動區(qū)域品牌的建設(shè)，實現(xiàn)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌良好的互動是理論界與企業(yè)界關(guān)注的一項重要課題。