1139.基于新媒體的廣播轉(zhuǎn)型研究

1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文作者躲勿嚼簽字日期：沙l譬年廠月；。日浙江理工大學(xué)碩士專(zhuān)業(yè)學(xué)位論文摘要在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)代，傳統(tǒng)媒體

2、(如電視、報(bào)紙、廣播等)正在面臨巨大沖擊和挑戰(zhàn)。近年來(lái)，廣播雖呈現(xiàn)發(fā)展上升態(tài)勢(shì)，但在新媒體沖擊下，它也需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，尤其是在與新媒體的融合上。廣播的轉(zhuǎn)型并非拋棄原有形態(tài)，而是在其傳播面廣、收聽(tīng)方便、效率高等特點(diǎn)的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)型為新廣播。新廣播不再是主持人或者主持人與嘉賓的播講，而應(yīng)該是一種植入微信、微博、智能手機(jī)等新媒體廣播，既具有復(fù)合性、內(nèi)容為王這些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，又具有與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)多媒體資源相結(jié)合的功能。因此，“新廣播”轉(zhuǎn)型新研究實(shí)質(zhì)上是

3、傳統(tǒng)廣播與新媒體的結(jié)合模式的研究。本文從廣播所處的新媒體時(shí)代及媒體進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的背景出發(fā)，研究廣播轉(zhuǎn)型的動(dòng)因、方式及戰(zhàn)略，運(yùn)用SWOT分析法、案例分析法詳細(xì)論述新媒體下廣播的優(yōu)勢(shì)、存在的問(wèn)題、發(fā)展戰(zhàn)略以及應(yīng)對(duì)策略，最終提出廣播轉(zhuǎn)型的模式。論文以浙江交通之聲為例，在分析交通廣播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，指出其地域性依賴(lài)較強(qiáng)、同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)、目標(biāo)受眾的變化和單一等現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)管理盈利模式的局限性，提出基于新技術(shù)新媒體的轉(zhuǎn)型模式，應(yīng)對(duì)自身發(fā)展危機(jī)及新媒體