11945.福州市打造品牌體育賽事過程中的市場開發(fā)研究

1、橐簍太學(xué)碩士學(xué)位論文福州市打造品牌體育賽事過程中的市場開發(fā)研究ResearchonMarketDevelopmentforCreatingBrandSportsEventsinFuzhou學(xué)科專業(yè)：體育學(xué)學(xué)位授予單位：塞差太堂論文答辯日期：至Q至生Q量旦福州市打造品牌體育賽事過程中的市場開發(fā)研究摘要體育賽事在體育領(lǐng)域中是最為核心的內(nèi)容，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，體育賽事已經(jīng)成為一項極具強影響力的社會活動。在政府出臺的一系列政策扶持下，體育賽事

2、市場化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化趨勢越來越明顯?，F(xiàn)如今體育賽事不在僅僅局限于體育競技，一項成功的體育賽事不僅能夠滿足群眾的一般體育消費，甚至還能促進當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展，對營造當(dāng)?shù)伢w育氛圍，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。福州之所以要打造品牌體育賽事，是因為品牌體育賽事相較一般體育賽事有著更強大的生命力。與普通賽事相比，品牌體育賽事能帶來更大的經(jīng)濟價值和形象傳播效應(yīng)。而賽事市場資源開發(fā)成功與否是衡量形成品牌體育賽事的一個重要條件，是一項充滿挑戰(zhàn)性的任務(wù)，體育賽事能否成

3、功舉辦取決于市場資源開發(fā)能否成功。本文旨在研究福州市在打造品牌體育賽事過程中的市場開發(fā)情況，通過對福州市舉辦的高等級國際性賽事，世界沙灘排球巡回賽福州公開賽、中國羽毛球公開賽、環(huán)福州一永泰國際公路自行車賽的市場開發(fā)情況進行分析研究，并運用SWOT分析法，分析福州打造品牌賽事過程中市場開發(fā)的機遇、挑戰(zhàn)、優(yōu)劣勢。為福州打造具有自身特點的品牌賽事做好理論鋪墊。本文采用了實地調(diào)研、文獻資料法、專家訪談、比較分析、邏輯分析、SWOT分析法等研究方

4、法，通過以下幾部分對福州打造品牌體育賽事過程中市場開發(fā)現(xiàn)狀進行研究分析：一、介紹福州舉辦的三項國際性賽事發(fā)展概況、市場開發(fā)模式、市場資源開發(fā)情況。采用SWOT分析法對福州打造品牌賽事過程中市場資源開發(fā)情況進行研究分析。二、通過與國內(nèi)其他同等級的賽事市場開發(fā)情況進行比較分析，提出福州在打造品牌體育賽事過程中市場開發(fā)的問題，并提出合理的建議。三、福州在打造品牌賽事市場開發(fā)過程中出現(xiàn)了缺乏長遠規(guī)劃、在招商過程中存在一定的問題、賽事宣傳力度不大