中國本土品牌在國際重大體育賽事中的品牌推廣研究.pdf

1、WTO的加入，使得我國本土品牌無論在國內(nèi)市場還是在國際市場上，都面臨著與越來越多與世界名牌競爭的局面。但是令人遺憾的是，到目前為止，我國本土品牌幾乎還沒有真正讓全球認(rèn)識并承認(rèn)的國際品牌。我國眾多本土品牌在改革開放三十多年中取得了顯著地發(fā)展。令人欣慰的是，一批有實力的企業(yè)和品牌，已經(jīng)走出了國門，走向國際，與國際眾多名牌一決高下。如何有效地進(jìn)行我國本土品牌國際化傳播，已經(jīng)成為我國眾多本土品牌一個迫在眉睫的重要問題。體育無國界，是全世界人民共

2、同的語言。體育賽事不僅是人類能量和本能的宣泄，更是包含著各個不同國家自豪感、各個國家的融合與團(tuán)結(jié)。其中國際重大體育賽事更是因為其精彩的競技比賽等成為全球最具吸引力、最具宣傳力度的傳播平臺。因此，國際重大體育賽事傳播已經(jīng)成為許多企業(yè)、品牌宣傳和推廣產(chǎn)品、服務(wù)的重要手段。借助國際重大體育賽事進(jìn)行我國本土品牌國際化推廣已經(jīng)成為我國本土品牌國際化強有力的戰(zhàn)略。
　　 本文通過借鑒較為成功的、與我國品牌有相似性的成功國際化推廣的品牌的實踐