微信朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑パ芯?pdf_第1頁
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文檔簡介

1、大數(shù)據(jù)時代的到來為廣告業(yè)帶來機遇的同時,也讓其面臨了更多的挑戰(zhàn)。2015年1月23日,微信朋友圈廣告正式上線,在上線后不到一天的時間里,就引起了用戶、業(yè)界和學界的廣泛關注了討論。雖然在朋友圈廣告之前,微博、人人網(wǎng)等社交媒體也先后推出了相應的信息流廣告,但是引發(fā)如此大關注的情況卻是從未出現(xiàn)的。
  微信作為眾多涌現(xiàn)的新媒體形式之一,經(jīng)過了幾年的用戶積累,在收集了海量用戶數(shù)據(jù)之后,微信朋友圈推出了首批廣告,微信團隊在注重用戶體驗的前提

2、下,采用了信息流廣告模式,從而實現(xiàn)了流量變現(xiàn),此舉也為我國國內(nèi)的信息流廣告帶來了新形勢和新熱點。
  國外有大量研究信息流廣告的文獻大多都是以Facebook為例,而國內(nèi)對信息流廣告的研究較少,對微信的研究也主要集中在安全、營銷、傳播方式以及教育等方面,本文在前人研究的基礎上,以微信朋友圈信息流廣告為研究對象,運用文獻分析、案例分析及問卷調(diào)查三種方法,對微信朋友圈信息流廣告進行深入分析研究,以期為微信朋友圈信息流廣告未來的發(fā)展提出

3、建設性對策和建議。
  微信朋友圈首批信息流廣告采用了和圖文鏈接相結合的形式,隨后小視頻廣告上線,在受眾和廣告主與日俱增的情況下,微信信息流廣告自主投放端全量開放。微信朋友圈信息流廣告發(fā)展越來越快,所呈現(xiàn)的問題和面臨的挑戰(zhàn)也越來越多;這同時亦是一個很具價值的研究課題。
  微信團隊在首批信息流廣告發(fā)布時,亮出了“廣告,也可以是生活的一部分”這一宗旨,通過微信朋友圈廣告我們可以看出,微信團隊成功借鑒了其他社交媒體的信息流廣告經(jīng)

4、驗。在本次對于朋友圈信息流廣告的調(diào)查中,共發(fā)放了問卷327份,回收的有效問卷為304份。本文通過對信息流廣告的現(xiàn)狀、特點以及受眾進行分析,結合分析結果及相關案例,對微信朋友圈廣告進行了swot分析,通過對微信朋友圈信息流廣告的分析,發(fā)現(xiàn)了其存在的諸多問題,如廣告介入影響用戶社交、用戶隱私安全性遭質(zhì)疑、傳播效果難以衡量等不足。同時,由于新媒體的急速發(fā)展,在分析中筆者也發(fā)現(xiàn)了其面臨的機遇和挑戰(zhàn)。
  針對研究發(fā)現(xiàn)的問題,本著解決問題的

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