化妝品廣告宣傳畢業(yè)論文

1、<p>　　畢業(yè)設計（論文）化妝品廣告宣傳</p><p><b>　　摘要</b></p><p>　　畢業(yè)設計是整個教學計劃中的一個極其重要的是實踐性教學環(huán)節(jié)，是對所學知識的總結、提高和應用。通過對某商業(yè)品牌的設計，完成整個方案的構思、設計和效果圖繪制全過程工作，要求同學能綜合應用三年所學的基礎理論和專業(yè)知識，開拓思路，展現才略，做到方案設計新穎，技術處

2、理符合實際，能熟練制圖及靈活表現，鞏固所學專業(yè)知識，掌握設計方法和技巧。為畢業(yè)后走向社會和選擇職業(yè)打下良好的知識。</p><p>　　在商品同質化現象日趨嚴重的今天，我們總是希望能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現在顧客眼前。無疑，跳眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想

3、化的包裝設計。</p><p>　　于是由設計師提出的種種設計方案總是遭受到來自市場一線人員的否定，但是這些一線營銷人員又很難給最具誘惑的商品包裝提出清晰的概念，或者提供比較有創(chuàng)造力的設想輪廓，但又總是給設計師帶回一兩件他們認為具有銷售煽動性的包裝。在花里胡哨的產品包裝總是讓人摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣什么時，怎么樣才能夠設計出打動顧客的包裝呢？</p><p>　　女性作為當代消費市場

4、的主力軍，具有求美心理突出、認知細膩、情感豐富、自我意識強、善于聯想、好攀比炫耀的心理特點。根據她們的消費 心理特點，化妝品的包裝設計應充分利用色彩聯想的規(guī)律，充分滿足女性的愛 美心、優(yōu)越感、虛榮心，突出她們的個性與價值，從而促進化妝品消費額的不斷攀升。</p><p>　　包裝不僅僅是一個承載商品的容器,更是一種刺激消費、引導消費的手段?，F在的包裝設計不僅是要發(fā)揮其物理功能即保護商品的功能,更要發(fā)揮其心理功能即

5、引起消費者的關注,更要向審美的層次發(fā)展,愉悅消費者。就目前化妝品市場而言,其主要消費群體以女性為主,因此,充分了解女性消費者的心理特點,針對他們的消費心理進行包裝設計,對于提高產品的銷售量具有重要意義。</p><p>　　[關鍵詞]女性消費心理、化妝品包裝、色彩設計、應對女性消費者心理</p><p><b>　　目 錄</b></p><p

6、>　　1.軟件photoshop的應用1</p><p>　　1.1.photoshop的來歷1</p><p>　　1.2.photoshop應用領域1</p><p>　　1.3.photoshop功能特色1</p><p>　　1.4.Photoshop的運用技巧分析1</p><p>　　1.4

7、.1.套索工具1</p><p>　　1.4.2.曲線調整2</p><p>　　1.4.3..線性減淡2</p><p><b>　　2.常見技巧3</b></p><p>　　2.1. 快速打開文件3</p><p>　　2.2. 隨意更換畫布顏色3</p><

8、p>　　2.3.選擇工具的快捷鍵3</p><p>　　2.4. 獲得精確光標4</p><p>　　2.5.顯示/隱藏控制板4</p><p>　　2.6.快速恢復默認值4</p><p>　　2.7.自由控制大小4</p><p>　　2.8.手形工具的使用5</p><p&g

9、t;　　2.9. 橡皮擦工具的使用5</p><p>　　2.10. 指尖工具的使用5</p><p>　　2.11. 文字蒙版工具的使用5</p><p>　　2.12. 橡皮圖章工具的使用5</p><p>　　2.13.移動工具的使用5</p><p>　　2.14. 磁性套索工具或磁性鋼筆工具的使用

10、6</p><p>　　2.15.度量工具的使用.6</p><p>　　2.16. 繪畫工具的使用6</p><p>　　2.17. 吸管工具的使用6</p><p>　　2.18. 裁切工具的使用7</p><p>　　2.19.自由變換工具的使用.7</p><p>　　2.20

11、.復制新建層7</p><p>　　2.21. 剪貼板7</p><p>　　2.22. 在Photoshop內實現有規(guī)律復制7</p><p>　　2.23. 編輯菜單中的復制命令的使用8</p><p>　　2.24. 選框工具或套索工具的使用8</p><p>　　2.25. 在當前歷史狀態(tài)或快照建立一

12、個復制文檔可以：8</p><p>　　2.26. 工具條中的畫筆類工具的使用8</p><p>　　2.27. 重復使用套索工具9</p><p>　　2.28. 在快速蒙版模式下要迅速切換蒙版區(qū)域或選取區(qū)域選項的使用9</p><p>　　2.29. 選框工具的的使用9</p><p>　　2.30. 用

13、套索工具勾畫選區(qū)的使用9</p><p>　　2.31. “選擇框”工具中Shift和Alt鍵的使用方法：9</p><p>　　2.32. “套索”工具中Shift和Alt鍵的使用方法：10</p><p>　　2.33. “魔杖”工具中Shift和Alt鍵的使用方法：10</p><p>　　3.工具箱(多種工具共用一個快捷鍵的可

14、同時按【Shift】加此快捷鍵選取)10</p><p><b>　　3.1快捷鍵10</b></p><p>　　4．畢業(yè)設計任務書12</p><p><b>　　1.設計題目12</b></p><p>　　2．題目背景：12</p><p>　　3.設計要求

15、：12</p><p>　　4、設計內容：13</p><p>　　1、需要設計制作完成的項目：13</p><p>　　2、作品要求：13</p><p>　　3. 調查要求13</p><p><b>　　5、設計作品15</b></p><p><b

16、>　　6、設計說明20</b></p><p>　　6.1創(chuàng)意來源20</p><p>　　6.2.設計思路20</p><p>　　6.3.設計理念21</p><p>　　6.4.作品說明21</p><p><b>　　7、總結22</b></p>

17、<p><b>　　致 謝22</b></p><p><b>　　【參考文獻】23</b></p><p>　　1.軟件photoshop的應用</p><p>　　1.1.photoshop的來歷</p><p>　　photoshop：它是由Adobe公司開發(fā)的圖像處理系列軟件

18、之一，主要應用于在圖像處理、廣告設計的一個電腦軟件。最先它只是在Apple機上使用，后來也開發(fā)出了for window的版本。</p><p>　　1.2.photoshop應用領域</p><p>　　photoshop軟件的圖像處理功能強大，且應用范圍較廣，主要應用與平面設計、修復照片、廣告攝影、影像創(chuàng)意、藝術文字、繪畫、圖標制作、界面設置等領域。</p><p&g

19、t;　　1.3.photoshop功能特色</p><p>　　從功能上看，shotoshop可分為圖像編輯、圖像合成、校色調色及特效制作部分。Shotoshop界面圖像編輯是圖像處理的基礎可以對圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉、傾斜、鏡像、透視等。也可以進行復制、修飾圖像的殘損等。</p><p>　　1.4.Photoshop的運用技巧分析</p><p>　　

20、1.4.1.套索工具</p><p>　　無論是作為Photoshop的初學者，還是專業(yè)的圖形圖片設計師，在運用Photoshop進行圖像處理的時候經常用到各種各樣的圖片素材，而實際上我們往往只需要對圖像的特定部分進行操作，這就需要從整張圖片中選取我們所需要的區(qū)域，這就是選區(qū)。因此我們在用Photoshop進行創(chuàng)作時，基本上都要進行選擇選區(qū)的工作。對于不規(guī)則選區(qū)的選取，Photoshop中提供的選擇工具是套索工具

21、，其中包括套索工具、多邊形工具、磁性套索工具三種。套索工具類似于徒手繪畫工具。只需要按住鼠標然后在圖形內拖動，鼠標的軌跡就是選擇的邊界，如果起點和終點不在一個點上，那么Photoshop通過直線使之連接。該工具的優(yōu)點是使用方便、操作簡單，缺點是難以控制，所以主要用在精度不高的區(qū)域選擇上。比如在徒手繪制多邊形時，利用套索工具的時候只需要在工作區(qū)域中單擊，增加一個拐點，需要結束時雙擊鼠標，或者當鼠標回到起點變成小圓圈時單擊鼠標就可以了。 &

22、lt;/p><p>　　1.4.2.曲線調整 </p><p>　　在景觀與人物現場拍攝過程中，有時往往受到光線等條件的限制，拍攝出的現場照片效果不盡如人意，有的曝光不準，有的反差太小，有的層次太少等等，在現場上無法解決。但Photoshop軟件因具有豐富的圖像編輯功能，因此常用來對現場拍攝的數碼照片進行處理。Photoshop軟件中曲線調整的基本原理打開圖像，調整曲線命令(或用快捷鍵Ctrl

23、+M)，出現曲線對話框。曲線調整的真正的原理是亮度值的重新分布，每一個像素都有其初始的亮度，可以把它調亮些或調暗些。如果能取長補短，那么問題就解決了。曲線調整在此時候就可以發(fā)揮作用，方法是按住Shift可選擇多個調節(jié)點，如要刪除某一點，可將該點拖移出曲線坐標區(qū)外，或是按住Ctrl單擊這個點即可。在圖像的任意地方添加調節(jié)點，單獨調節(jié)，這樣就可以針對不同亮度色值區(qū)域調整，即可以提高亮部區(qū)的亮度值，降低暗部區(qū)的亮度值。如何確定調節(jié)點也是一個技

24、巧性問題，當需要改變某個特定地方的亮度值而又不知道它在曲線上的位置時，可以把鼠標移動到圖像窗口，指針變成吸管模樣，這時在想要查看的地方點擊，在曲線上就會出現和這一點相對應的點。掌握了這個方法，就可以隨意而精確地調整圖象中任一點的亮度</p><p>　　1.4.3..線性減淡 </p><p>　　眾所周知，在處理痕跡過程中，會經常碰到痕跡的背景干擾，如報刊雜志、彩色印刷、包裝材料上的指紋

25、、足跡、筆跡和印章痕跡，因受制于痕體上的圖案、文字和顏色的干擾，而影響我們對痕跡的利用。以前的傳統(tǒng)方法是采用分色照相和提高照相技術打光技巧的方法來降低背景對痕跡的干擾，或者使用昂貴的痕跡/文檢專業(yè)圖像處理軟件，如“恒銳”等圖像處理軟件來進行電腦處理，而采用痕跡/文檢專業(yè)圖像處理軟件處理的效果比常規(guī)的照相處理的效果要好。現在，利用Photoshop來的圖層混合中的線性減淡技術就能夠減少背景中黑色字體或圖案的干擾。其原理是利用黑色字體或圖案

26、在RGB通道中都占相同的比例這一特點，選擇其中一個通道并反相，來和原圖像進行圖層的線性減淡混全，以達到將黑色字體或圖案減淡來凸顯痕跡。具體操作是，在原痕跡圖像中，打開窗口，分別點擊三個通道，查看每個通道上痕跡圖像的灰度圖像，選痕跡與背景反差最小的通道圖像，先在“圖像”菜單中“調整”中選“反相”，在“選擇”菜單中選“全選”，在“編輯”菜單中選“拷貝”，再打開原痕跡圖像的“圖層”窗口，雙擊背景圖層欄，將“背景圖層”改成“普通圖層”，然后再建

27、一個圖層，選中新建的圖層，在</p><p><b>　　2.常見技巧 </b></p><p>　　2.1. 快速打開文件 </p><p>　　雙擊Photoshop的背景空白處(默認為灰色顯示區(qū)域)即可打開選擇文件的瀏覽窗口。 </p><p>　　2.2. 隨意更換畫布顏色 </p><p&g

28、t;　　選擇油漆桶工具并按住Shift點擊畫布邊緣，即可設置畫布底色為當前選擇的前景色。如果要還原到默認的顏色，設置前景色為25％灰度 (R192，G192，B192)再次按住Shift點擊畫布邊緣。 </p><p>　　2.3.選擇工具的快捷鍵 </p><p>　　可以通過按快捷鍵來快速選擇工具箱中的某一工具，各個工具的字母快捷鍵如下： </p><p>　　

29、選框-M 移動-V 套索-L 魔棒-W </p><p>　　噴槍-J 畫筆-B 鉛筆-N 橡皮圖章-S </p><p>　　歷史記錄畫筆-Y 橡皮擦-E 模糊-R 減淡-O </p><p>　　鋼筆-P 文字-T 度量-U 漸變-G </p><p>　　油漆桶-K 吸管-I 抓手-H 縮放-Z </p><p>

30、;　　默認前景和背景色-D 切換前景和背景色-X </p><p>　　編輯模式切換-Q 顯示模式切換-F </p><p>　　另外，如果我們按住Alt鍵后再單擊顯示的工具圖標，或者按住Shift鍵并重復按字母快捷鍵則可以循環(huán)選擇隱藏的工具。 </p><p>　　2.4. 獲得精確光標 </p><p>　　按Caps Lock鍵可以使畫

31、筆和磁性工具的光標顯示為精確十字線，再按一次可恢復原狀。 </p><p>　　2.5.顯示/隱藏控制板 </p><p>　　按Tab鍵可切換顯示或隱藏所有的控制板(包括工具箱)，如果按Shift+Tab則工具箱不受影響，只顯示或隱藏其他的控制板。 </p><p>　　2.6.快速恢復默認值 </p><p>　　有些不擅長Photosh

32、op的朋友為了調整出滿意的效果真是幾經周折，結果發(fā)現還是原來的默認效果最好，這下傻了眼，后悔不該當初呀！怎么恢復到默認值呀？試著輕輕點按選項欄上的工具圖標，然后從上下文菜單中選取“復位工具”或者“復位所有工具”。 </p><p>　　2.7.自由控制大小 </p><p>　　縮放工具的快捷鍵為“Z”，此外“Ctrl＋空格鍵”為放大工具，“Alt＋空格鍵”為縮小工具，但是要配合鼠標點擊才

33、可以縮放；相同按Ctrl+“+”鍵以及“－”鍵分別也可為放大和縮小圖像；Ctrl+Alt+“+”和Ctrl+Alt+“－” 可以自動調整窗口以滿屏縮放顯示，使用此工具你就可以無論圖片以多少百份比來顯示的情況下都能全屏瀏覽！如果想要在使用縮放工具時按圖片的大小自動調整窗口，可以在縮放工 具的屬性條中點擊“滿畫布顯示”選項。 </p><p>　　2.8.手形工具的使用</p><p>　　使

34、用非Hand Tool(手形工具)時，按住空格鍵后可轉換成手形工具，即可移動視窗內圖像的可見范圍。在手形工具上雙擊鼠標可以使圖像以最適合的窗口大小顯示，在縮放工具上雙擊鼠標可使圖像以1:1的比例顯示。 </p><p>　　2.9. 橡皮擦工具的使用</p><p>　　在使用Erase Tool(橡皮擦工具)時，按住Alt 鍵即可將橡皮擦功能切換成恢復到指定的步驟記錄狀態(tài)。 </p

35、><p>　　2.10. 指尖工具的使用</p><p>　　使用Smudge Tool(指尖工具)時，按住Alt鍵可由純粹涂抹變成用前景色涂抹。 </p><p>　　2.11. 文字蒙版工具的使用</p><p>　　要移動使用Type Mask Tool(文字蒙版工具)打出的字形選取范圍時，可先切換成快速蒙版模式（用快捷鍵Q切換），然后再進

36、行移動，完成后只要再切換回標準模式即可。 </p><p>　　2.12. 橡皮圖章工具的使用</p><p>　　按住Alt鍵后，使用Rubber Stamp Tool(橡皮圖章工具)在任意打開的圖像視窗內單擊鼠標，即可在該視窗內設定取樣位置，但不會改變 作用視窗。 </p><p>　　2.13.移動工具的使用</p><p>　　在使用

37、Move Tool(移動工具)時，可按鍵盤上的方向鍵直接以1 pixel的距離移動圖層上的圖像，如果先按住Shift鍵后再按方向鍵則以每次10 pixel的距離移動圖像。而按Alt鍵拖動選區(qū)將會移動選區(qū)的拷貝。 </p><p>　　2.14. 磁性套索工具或磁性鋼筆工具的使用</p><p>　　使用磁性套索工具或磁性鋼筆工具時，按“[”或“]”鍵可以實時增加或減少采樣寬度(選項調板中)

38、。 </p><p>　　2.15.度量工具的使用.</p><p>　　度量工具在測量距離上十分便利(特別是在斜線上)，你同樣可以用它來量角度(就像一只量角器)。在信息面板可視的前提下，選擇度量工具點擊并拖出一條直線，按住Alt鍵從第一條線的節(jié)點上再拖出第二條直線，這樣兩條線間的夾角和線的長度都顯示在信息面板上。用測量工具拖動可以移動測量線(也可以只單獨移動測量線的一個節(jié)點)，把測量線拖

39、到畫布以外就可以把它刪除。 </p><p>　　2.16. 繪畫工具的使用</p><p>　　使用繪畫工具如(如畫筆，向筆等)，按住Shift鍵單擊鼠標，可將兩次單擊點以直線連接。 </p><p>　　2.17. 吸管工具的使用</p><p>　　按住Alt鍵用吸管工具選取顏色即可定義當前背景色。通過結合顏色取樣器工具(Shift+I

40、)和信息面板監(jiān)視當前圖片的顏色變化。變化前后的顏色值顯示在信息面板上其取樣點編號的旁邊。通過信息面板上的彈出菜單可以定義取樣點的色彩模式。要增加新取樣點只需在畫布上用顏色取樣器工具隨便什么地方再點一下，按住Alt鍵點擊可以除去取樣點。但一張圖上最多只能放置四個顏色取樣點。當Photoshop中有對話框(例如：色階命令、曲線命令等等)彈出時，要增加新的取樣點必須按住Shift鍵再點擊，按住Alt+Shift點擊可以減去一個取樣點。 <

41、;/p><p>　　2.18. 裁切工具的使用</p><p>　　裁切工具大家都一定用過，這種情況你也一定遇到過；在你調整裁切握、而裁切框又比較接近圖像邊界的時候，裁減框會自動地貼到圖像的邊上，令你無法精確的裁切圖像。不過只要在調整裁切邊框的時候接下“Ctrl”鍵，那么裁切框就會服服帖帖，讓你精確裁切。 </p><p>　　2.19.自由變換工具的使用.</p

42、><p>　　在使用自由變換工具(Ctrl+T)時按住Alt鍵(Ctrl+Alt+T)即可先復制原圖層(在當前的選區(qū))后在復制層上進行變換；Ctrl+Shift+T為再次執(zhí)行上次的變換，Ctrl+Alt+Shift+T為復制原圖后再執(zhí)行變換。 </p><p>　　2.20.復制新建層</p><p>　　使用“通過復制新建層(Ctrl+J)”或“通過剪切新建層(Ctr

43、l+J)”命令可以在一步之間完成拷貝到粘貼和剪切到粘貼的工作；通過復制(剪切)新建層命令粘貼時仍會放在它們原來的地方，然而通過拷貝(剪切)再粘貼，就會貼到圖片(或選區(qū))的中心。 </p><p><b>　　2.21. 剪貼板</b></p><p>　　Photoshop的剪貼板很好用，但你更希望直接使用Windows系統(tǒng)剪貼板，直接處理從屏幕上截取的圖像。好的，按

44、下Ctrl＋K，在彈出的面板上將“輸出到剪貼板”點中吧！ </p><p>　　2.22. 在Photoshop內實現有規(guī)律復制 </p><p>　　在做版面設計的時候我們會經常把某些元素有規(guī)律地擺放以尋求一種形式的美感，在Photoshop內通過四個快捷鍵的組合就可以輕易得出。 </p><p>　　(1)圈選出你要復制的物體； </p><

45、p>　　(2)按Ctrl+J產生一個浮動 Layer； </p><p>　　(3)按旋轉并移動到適當位置后確認； </p><p>　　(4)現在可以按住Ctrl+Alt+Shift 后連續(xù)按“T”就可以有規(guī)律地復制出連續(xù)的物體。(只按住Ctrl+Shift則只是有規(guī)律移動) </p><p>　　2.23. 編輯菜單中的復制命令的使用</p>

46、<p>　　當我們要復制文件中的選擇對象時，要使用編輯菜單中的復制命令。復制一次你也許覺不出麻煩，但要多次復制，一次一次的點擊就相當不便了。這時你可以先用選擇工具選定對象，而后點擊移動工具，再按住“Alt”鍵不放。當光標變成一黑一白重疊在一起的兩個箭頭時， </p><p>　　拖動鼠標到所需位置即可。若要多次復制，只要重復的放松鼠標就行了。 </p><p>　　2.24.

47、選框工具或套索工具的使用</p><p>　　可以用選框工具或套索工具，把選區(qū)從一個文檔拖到另一個上。 </p><p>　　2.25. 在當前歷史狀態(tài)或快照建立一個復制文檔可以： </p><p>　　(1)點擊“從當前狀態(tài)創(chuàng)建新文檔”按鈕； </p><p>　　(2)從歷史面板菜單中選擇新文檔； </p><p>

48、;　　(3)拖動當前狀態(tài)(或快照)到“從當前狀態(tài)創(chuàng)建新文檔”按鈕上； </p><p>　　(4)右鍵點擊所要的狀態(tài)(或快照)從彈出菜單中選擇新文檔把歷史狀態(tài)中當前圖片的某一歷史狀態(tài)拖到另一個圖片的窗口可改變目的圖片的內 </p><p>　　容。按住Alt鍵點擊任一歷史狀態(tài)(除了當前的、最近的狀態(tài))可以復制它。而后被復制的狀態(tài)就變?yōu)楫斍?最近的)狀態(tài)。按住Alt拖動動作中的步驟可以把它復

49、制到另一個動作中。 </p><p>　　2.26. 工具條中的畫筆類工具的使用</p><p>　　單擊工具條中的畫筆類工具，在隨后顯示的屬性條中單擊畫筆標簽右邊的小三角，在彈出的菜單中再點擊小箭頭選擇“載入畫筆…”。 到Photoshop目錄的Brushes文件夾中選擇*.abr。原來這里還有這么多可愛的東西。 </p><p>　　2.27. 重復使用套索工具

50、</p><p>　　畫出一個漂亮的標記，想在作品中重復使用？好辦，用套索工具選好它，在Brushes的彈出菜單中選“儲存畫筆…”，然后用畫筆工具選中這個新筆頭……朋友，想做居室噴涂嗎? </p><p>　　2.28. 在快速蒙版模式下要迅速切換蒙版區(qū)域或選取區(qū)域選項的使用</p><p>　　在快速蒙版模式下要迅速切換蒙版區(qū)域或選取區(qū)域選項時，先按住Alt鍵后將

51、光標移到快速遮色片模式圖標上單擊鼠標就可以了。 </p><p>　　2.29. 選框工具的的使用</p><p>　　使用選框工具的時候，按住Shift鍵可以劃出正方形和正圓的選區(qū)；按住Alt鍵將從起始點為中心勾劃選區(qū)。 </p><p>　　2.30. 用套索工具勾畫選區(qū)的使用</p><p>　　在使用套索工具勾畫選區(qū)的時候按Alt鍵可

52、以在套索工具和多邊形套索工具間切換。勾畫選區(qū)的時候按住空格鍵可以移動正在勾畫的選區(qū)。 </p><p>　　2.31. “選擇框”工具中Shift和Alt鍵的使用方法： </p><p>　　當用“選擇框”選取圖片時，想擴大選擇區(qū)，這時按住Shift鍵，光標“+”會變成“十+”，拖動光標，這樣就可以再原來選取的基礎上擴大 </p><p>　　你所需的選擇區(qū)域?；蚴?/p>

53、在同一副圖片中同時選取兩個或兩個 以上的選取框。 </p><p>　　當用“選擇框”選取圖片時，想在“選擇框”中減去多余的圖片，這時按住“Alt”鍵，光標“+”會變成“十-”，拖動光標，這樣就可以留下你所需要的圖片。 </p><p>　　當用“選擇框”選取圖片時，想得到兩個選取框疊加的部分，這時按住“Shift+Alt”鍵，光標“+”會變成“十í”，拖動光標，這樣就你想要的部

54、分。 </p><p>　　想得到“選取框”中的正圓或正方形時，按住“Shift”鍵，就可以。 </p><p>　　2.32. “套索”工具中Shift和Alt鍵的使用方法： </p><p>　　增加選取范圍按“Shift”鍵。(方法和“選擇框”中的1相同) </p><p>　　減少選取范圍按“Alt”鍵。(方法和“選擇框”中的2相同)

55、 </p><p>　　兩個選取框疊加的區(qū)域按“Shift+Alt”鍵。(方法和“選擇框”中的3相同) </p><p>　　2.33. “魔杖”工具中Shift和Alt鍵的使用方法： </p><p>　　增加選取范圍按“Shift”鍵。(方法和“選擇框”中的1相同) </p><p>　　減少選取范圍按“Alt”鍵。(方法和“選擇框”中的

56、2相同) </p><p>　　兩個選取框疊加的區(qū)域按“Shift+Alt”鍵。(方法和“選擇框”中的3相同) </p><p><b>　　快捷鍵技巧</b></p><p>　　3.工具箱(多種工具共用一個快捷鍵的可同時按【Shift】加此快捷鍵選取)</p><p><b>　　3.1快捷鍵</b&

57、gt;</p><p>　　1.矩形、橢圓選框工具 【M】 </p><p>　　2.移動工具 【V】 </p><p>　　3.套索、多邊形套索、磁性套索 【L】 </p><p>　　4.魔棒工具 【W】 </p&

58、gt;<p>　　5.裁剪工具 【C】 </p><p>　　6.切片工具、切片選擇工具 【K】 </p><p>　　7.噴槍工具 【J】 </p><p>　　8.畫筆工具、鉛筆工具 【B】 </p><

59、;p>　　9.像皮圖章、圖案圖章 【S】 </p><p>　　10.歷史畫筆工具、藝術歷史畫筆 【Y】 </p><p>　　11.像皮擦、背景擦除、魔術像皮擦 【E】 </p><p>　　12.漸變工具、油漆桶工具 【G】 </p><p>　　13.模糊、銳化、涂抹工具

60、 【R】 </p><p>　　14.減淡、加深、海棉工具 【O】 </p><p>　　15.路徑選擇工具、直接選取工具 【A】 </p><p>　　16.文字工具 【T】 </p><p>　　17.鋼筆、自由鋼筆 【

61、P】 </p><p>　　18.矩形、圓邊矩形、橢圓、多邊形、直線 【U】 </p><p>　　19.寫字板、聲音注釋 【N】 </p><p>　　20.吸管、顏色取樣器、度量工具 【I】 </p><p>　　21.抓手工具 【H】 </p>&l

62、t;p>　　22.縮放工具 【Z】 </p><p>　　23.默認前景色和背景色 【D】 </p><p>　　24.切換前景色和背景色 【X】 </p><p>　　25.切換標準模式和快速蒙板模式 【Q】 </p><p>　　26.標準屏幕模式、

63、帶有菜單欄的全屏模式、全屏模式 【F】 </p><p>　　27.跳到ImageReady3.0中 【Ctrl】+【Shift】+【M】 </p><p>　　28.臨時使用移動工具 【Ctrl】+鼠標左鍵 </p><p>　　29.臨時使用吸色工具 【Alt】+鼠標左鍵</p><p>　　30.臨時使

64、用抓手工具 【空格】+鼠標左鍵</p><p>　　31.快速輸入工具選項(當前工具選項面板中至少有一個可調節(jié)數字) 【0】至【9】 </p><p>　　32.循環(huán)選擇畫筆 【[】或【]】 </p><p>　　33.建立新漸變(在”漸變編輯器”中) 【Ctrl】+【N】</p><p><b>

65、;　　4．畢業(yè)設計任務書</b></p><p><b>　　1.設計題目：</b></p><p>　　根據學校要求，以“水之湄”為題設計一套包裝，宣傳冊</p><p><b>　　2．題目背景：</b></p><p>　　水之湄精品日化品牌系列是瑞士欣瑞國際企業(yè)集團在成功推出“水

66、之湄”連鎖專賣店系統(tǒng)的基礎上，獲得創(chuàng)新發(fā)展的又一經典力作。它學習和繼承了眾多國際日化專柜品牌的優(yōu)點，有秉承了一貫推崇的純天然、植物萃取的產品開發(fā)理念，再充分結合中國市場特有發(fā)展屬性，所打造的符合大眾賣場銷售和大眾消費者消費的精致護膚品，它的出現必將推動中國化妝品在經營和發(fā)展方向上的一次革命！</p><p>　　水之湄精品日化品牌系列的誕生就是要以“低廉的價格、出眾的品質”成為大眾消費的熱點。自然的產品，帶來健康

67、的肌膚。水之湄精品日化秉承了追求“自然、健康、服務大眾”的發(fā)展理念，所有產品都是經過精挑細選，一純植物原料為主，提供身體所需的養(yǎng)分，為身體的每一個部分做到最盡善盡美的保養(yǎng)，將護膚、美膚及日常護理融為一體，為肌膚提供實實在在的保障。除此之外，我們還為肌膚設計了科學的保養(yǎng)程序及方式，令使用者在享受極品護膚的同時，融入時尚的元素，體驗最完美的護膚感受，讓所有水之湄精品日化的擁護者都能擁有自己私屬個性化的護膚良品。</p><

68、;p><b>　　3.設計要求：</b></p><p>　　1. 首先要確定選題目標、收集所選課題的背景資料，通過專業(yè)指導老師認可方準予以實施。</p><p>　?。?）選題必須是學生本人熟悉并且掌握高精度素材圖片資料能夠把握設計反方向的題目。</p><p>　?。?）要按照廣告公司實際接單操作流程的程序進行創(chuàng)作（例如：策劃→創(chuàng)意→

69、設計）。</p><p>　　（3）設計內容表達上要對應發(fā)布媒體的特征和基本形式要求。</p><p>　　2. 廣告的設計表現強調創(chuàng)意和信息傳達的完整性、系列感;因此，學生在作品表達形式上要突出自己創(chuàng)意，杜絕簡單的拼湊和應付，所以在素材的選擇上要求不能應用已發(fā)布的有版權的圖片（鼓勵自己設計和拍攝）。</p><p><b>　　4、設計內容：</b

70、></p><p>　　1、需要設計制作完成的項目：</p><p>　?。?）與主體內容相關的調研或廣告文案（2000字以上）。</p><p>　?。?）單只包裝設計（可采特殊材質）。</p><p>　　美白系列禮盒裝設計。</p><p>　　（3）宣傳冊一份，不少于五頁。</p><

71、p>　　（4）對設計作品的說明（創(chuàng)意來源、設計思路、設計理念、作品說明、）。</p><p><b>　　2、作品要求：</b></p><p>　?。?）、設計要高雅、簡潔、底蘊、現代、視覺沖擊力強。</p><p>　?。?）主題突出，成系列，創(chuàng)意新穎，符合平面廣告設計的原則。所設計的作品不可與市場上已有設計雷同。</p>

72、<p>　?。?）所有畢業(yè)設計內容按要求裝訂成冊。</p><p><b>　　3. 調查要求</b></p><p>　　1.化妝品市場調查報告</p><p>　　化妝品是以化裝為目的產品總稱。有史以來，世界各地和各族人民都使用化妝品。盡管由于文化習俗不同，人們把自己打扮得更具有魅力的方法也不同。隨著社會的進步與發(fā)展，化妝品也

73、日益成為人們日?；顒又胁豢扇鄙俚奈镔|?；瘖y品對于保護人體皮膚的健康、美化具有重要的不可輕視的作用。但能否科學地應用化妝品，對于保持皮膚健美有著重要意義。</p><p>　　化妝品行業(yè)在我國國民經濟中是發(fā)展最快的行業(yè)之一。它經歷了從無到有，從小到大的巨大變化。1987年的產值僅18億，生產企業(yè)只有100家左右，發(fā)展到2000年，全行業(yè)的銷售收入已經達到138億元，擁有3000多家生產企業(yè)。從1987年到2000年

74、，化妝品行業(yè)產值的年增長率達到18℅左右。</p><p>　　國際化妝品市場，管在過的幾年里，盡全球許多國家和地區(qū)出現了經濟衰退，但全球化妝品的銷售情況基本保持穩(wěn)定的態(tài)勢。據《國際市場追蹤》（MTI）的權威統(tǒng)計報告，國際化妝品市場近年來的增長率達到20℅左右，而另一家全球市場調查公司的調查資料顯示，亞太地區(qū)化妝品市場增長較快，并預測今后亞太地區(qū)還會有較高的發(fā)展趨勢。</p><p>　　

75、（一）、品牌競爭狀況</p><p>　　目前我國化妝品市場上，國際化妝品企業(yè)有：</p><p>　　歐萊雅集團：“巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、碧歐泉、蘭蔻”等。</p><p>　　保潔公司：“玉蘭油、飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、潤妍、伊卡露”等</p><p>　　法國產香水：“愛琪美、蓮娜麗姿、歐洲之萃、香奈爾”等</p>

76、<p>　　中國本土化妝品企業(yè)有：</p><p>　　上海家化：“六神、清妃、美白凈、佰草集、高夫、夢巴黎”。</p><p>　　北京三露廠:“大寶”。</p><p>　　廣東雅倩化妝品有限公司：“雅倩、清逸、佳雪、玉麗”等。</p><p>　　由此可見，目前我國本土化妝品行業(yè)的品牌和國際大公司品牌的產品比較，在數量和質量

77、方面，都處于弱勢，根據中華全國商業(yè)信息中心2001年和2002年上半年發(fā)布的市場銷售統(tǒng)計結果，我們彩妝第一品牌是：美寶蓮、寶璐絲、歐珀萊、羽西、歐萊雅、露華濃等；護膚第一品牌是：歐珀萊，其次是玉蘭油、羽西、自然美、歐萊雅、SK-II資生堂等；發(fā)用品第一品牌是：飄柔，其次是伊卡露、潘婷、海飛絲、沙宣、舒蕾等；香水類第一品牌是：CD，其次是：紀梵希、貝麗斯、清妃等。</p><p>　?。ǘ⒒瘖y品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

78、</p><p>　　由于我國化妝品行業(yè)固定資產投入小、市場細分明顯、產品多樣化的特點，使規(guī)模效益在生產成本上表現得不顯著。新企業(yè)的資本進入壁壘較低，據業(yè)類人士介紹，開辦一家化妝品生產企業(yè)只需50-100萬元，企業(yè)可以直接投入，還可以以OEM的方式切入。但進入行業(yè)之后，資本規(guī)模直接影響企業(yè)在銷售和研發(fā)上的投入，而這兩方面因素決定了企業(yè)的可持續(xù)競爭力。銷售上高投入可獲得較高的市場占有率和著名的品牌，研發(fā)上的高投入可

79、提高產品差別性，提升產品外延或附加值，因此，產品的價格較高，市場占有率也較高，例如寶潔、歐萊雅、聯合利華等國際跨國公司的投資策略。而資本規(guī)模若太小，則不免在研發(fā)經營及營銷管理支出等方面捉襟見肘，導致產品價格低，市場占有率也低的競爭劣勢。</p><p>　　因此，我國化妝品企業(yè)而言，當務之急都是提高產品附加值，大型企業(yè)可以通過提高產品檔次，繼而達到提高產品利潤的目的；中小型企業(yè)可以著重自身特色，與大型企業(yè)形成分工

80、協(xié)作，相互補充的生產格局。</p><p><b>　　5、設計作品</b></p><p>　　（一）、“水之湄”單只包裝及效果圖</p><p>　　（二）、“水之湄”化妝品效果圖</p><p><b>　　6、設計說明</b></p><p>　　畢業(yè)設計一“水之湄”

81、為題設計一個宣傳冊，首先結合了公司的背景資料，企業(yè)理念，發(fā)展特色等做了市場調研報告，然后收集了素材圖片資料，最后考慮設計的反方向，創(chuàng)意與特色。設計說明根據畢業(yè)設計任務書，包括創(chuàng)意來源、設計思路、設計理念、作品說明。</p><p><b>　　6.1創(chuàng)意來源</b></p><p>　　首先根據背景資料。“水之湄”推崇純天然、植物萃取的發(fā)展理念，追求自然、健康。于是我

82、想到了整體設計的色調用藍色和淺黃色，在設計風格上用夸張、大膽的設計特點。化妝品屬于時尚的消費品，在設計特色上應該是時尚，現代感，視覺沖擊力強，設計的系列廣告應該與產品的特點相一致，“水之湄”想到了該化妝品保濕性能特別好，能夠深度保濕，給肌膚帶來健康。于是我想到的創(chuàng)意點是，以“水”為元素，應用到宣傳冊，也是整體中的共同的特點。還運用了夸張的手法表現產品及效果。目的是想給消費者帶來視覺上的震撼。以次來吸引消費者，留下深刻的影響。禮品盒的創(chuàng)意

83、點是以藍色為背景，體現高貴、優(yōu)雅的特點，運用花紋作為裝飾表現高雅的感覺，還有珍珠的裝飾，用以體現化妝品美白效果。</p><p><b>　　6.2.設計思路</b></p><p>　　做好以上準備工作后，就開始設計了，宣傳冊的設計以“水”為設計元素，貫穿于整個設計中，整體色調用藍色和黃色，體現產品“純天然、植物萃取的特點”設計的板式、字體、顏色、創(chuàng)意都要與產品相一

84、致。例如：保濕系列的化妝品，畫面的設計應以藍色調為主，表現產品的性能好，植物萃取系列的，設計中應以植物為元素，更能表現出產品特點增強真實性。包裝的設計，主要是單只包裝采用小正方形的外形，在版面上進行夸張與創(chuàng)意，色調為藍色，整體看起來要有視覺看點。更能體現美白的視覺效果，還要傳達一種高檔、高雅的感覺。運用藍色能表現出這種意境，同時在加以底紋進行裝飾，是看起來不那么單薄。這一系列的設計均以背景資料的介紹相一致，在此基礎上進行創(chuàng)意，整體的設計

85、有系列感，都以化妝品為中心進行夸張和創(chuàng)意。設計具有整體性和條理性。</p><p><b>　　6.3.設計理念</b></p><p>　　整體設計以“純天然、植物萃取”的特色為理念，宣揚“自然、健康、服務大眾”的發(fā)展理念。宣傳冊的設計整體用藍色和黃色，真是充分表現了這一點，還有以“水”的設計元素運用到整體設計中，表現產品的特點，其版式、用色也能體現時尚、現代、視覺

86、沖擊力強的特點。包裝盒亦是體現了這種特色，采用的色調具有現代感，跟能體現化妝品的保濕，純天然的特點。文字的介紹部分也與整體的風格相一致，整體成系列。宣傳冊的特點是產品與人物相結合，體現產品的特點和效果。禮品盒的設計體現高檔的特點，主要突出產品的美白效果。所有設計都是以“自然、健康、天然”為中心，充分體現出所有產品都是經過精挑細選，以純植物為原料，提供身體所需要的養(yǎng)分，為身體的每一部分做到盡善盡美的保養(yǎng)，將護膚、美膚與日常護理相結合到一起

87、，為肌膚提供實實在在的保障，同時也融入了時尚的元素。讓肌膚得到美的享受。讓所有水之湄精品日化的擁有者都能有自己私屬個性化的護膚良品?！八亍被瘖y品系列的設計，遵循設計的原則與方法，符合提供背景資料的內容，整體設計成系列。以“自然地產品，帶來健康的肌膚”為設計的指導原則。貫穿與整個設計中。同時這一系列也符合平面設計的原則。</p><p><b>　　6.4.作品說明</b></p&g

88、t;<p>　　“水之湄”包裝盒的設計，單只包裝的設計在外型上采用了長和寬都為6厘米的正方形，小巧精致。顏色采用了藍色，與“水之湄”是純天然、植物精華的特點相符合。整體的色調用藍色體現“保濕”、“純植物萃取”的特點。用藍色做背景，背景是產品的文字介紹，用“水”作為底紋裝飾，又把產品放置在畫面上，是整體看起來生動，成系列感。</p><p>　　“水之湄”宣傳冊的設計，以藍色為主調，體現產品“純天然、

89、植物萃取”的特點，又體現出保濕的這一特點。宣傳冊的頁面版式設計人物和產品相融合為主，對于產品的不同功效，都有與之相一致的版式與色調相結合，包括保濕醒潤系列、美白滋養(yǎng)系列、新植物系列、補水霜、彩妝系列、我的美麗顧問等。不同類型的產品設計風格都不同，但整體有相同的共性。是共性與個性相結合，其中運用了夸張的表現手法，給消費者帶來視覺上的享受，是時尚與現代的結合。畫面清新卻讓人耳目一新。增強視覺看點。</p><p>　

90、　“水之湄”宣傳冊的設計，風格各不相同，大都是人物與產品的相結合，突出產品的特點。也有直接的產品表現，有暖色調和冷色調，其版式也符合品面設計的原則，均以表現“純天然、植物萃取”的特點，整體畫面比較清新自然，給消費者帶來視覺上的感受，留心深刻的印象，在心理上有引導作用?？傊?，整體的設計成系列，具有視覺沖擊力和現代感。</p><p><b>　　7、總結</b></p><

91、p>　　經過一個多月的努力從設計構思到設計制作，在老師的幫助下終于完成了最終的畢業(yè)設計。通過這次的畢業(yè)設計，我從中了解到化妝品設計的發(fā)展及類型，一件商品的包裝設計的好壞直接關系到商品的銷售，這就要求我們確立的設計要有準確的定位。包裝設計的定位思想是一種具有戰(zhàn)略眼光的設計指導方針。沒有定位就沒有目的性、針對性，也就沒有目標受眾，商品也就銷售不出去，這也就是去包裝設計的新時代意義，唯有遵循設計規(guī)律，才能做出適合時代發(fā)展需要的設計。還要

92、求我們可以熟練的應運photoshop軟件進行制作，只有熟練掌握photoshop的各項工具的使用及功能，才能將之靈活運用到具體的設計制作中，才能制作出優(yōu)秀的設計作品。</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　畢業(yè)論文暫告收尾，這也意味著我在武威職業(yè)學院的三年的學習生活既將結束。回首既往，自己一生最寶貴的時光能于這樣的校園之中，能在眾多學富五車

93、、才華橫溢的老師們的熏陶下度過，實是榮幸之極。在這兩年多的時間里，我在學習上和思想上都受益非淺。這除了自身努力外，與各位老師、同學和朋友的關心、支持和鼓勵是分不開的</p><p>　　廣告設計專業(yè)是枯燥繁瑣而又富有挑戰(zhàn)的。但老師的諄諄誘導、同學的出謀劃策支持鼓勵，是我堅持完成論文的動力源泉。在此，我特別要感謝教導我廣告設計與制作的趙軍生老師和李京靜老師。沒有他們的悉心教導我也不可能這么快掌握廣告設計這門技能，所

94、以在此我要衷心地感謝這兩位老師。</p><p>　　感謝10現教二班的各位同學，與他們的交流使我受益頗多。最后要感謝我的家人以及我的朋友們對我的理解、支持、鼓勵和幫助，正是因為有了他們，我所做的一切才更有意義；也正是因為有了他們，我才有了追求進步的勇氣和信心。</p><p>　　時間的倉促及自身專業(yè)水平的不足，整篇論文肯定存在尚未發(fā)現的缺點和錯誤。懇請閱讀此篇論文的老師、同學，多予指正

95、，不勝感激。</p><p><b>　　【參考文獻】</b></p><p>　　王喜旺：《包裝分類設計—設計基礎》，北京：中國輕工業(yè)出版社</p><p>　　郝雯：《PHOTOSHOP圖像處理與設計CS版》，人民郵電出版社</p><p>　　楊斌：《photoshopCS3經典設計精解》，北京科學出版社</