工商管理畢業(yè)論文——淺談綠色管理對企業(yè)發(fā)展的重要性

1、<p>　　淺談綠色管理對企業(yè)發(fā)展的重要性</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　中文摘要…………………………………………………………………………… 02</p><p>　　專題論文…………………………………………………………………………… 03一、企業(yè)綠色管理的基本含義……………………………………

2、………… 03</p><p>　　二、我國企業(yè)推行綠色管理戰(zhàn)略的重大意義……………………………… 04</p><p>　?。ㄒ唬┢髽I(yè)推行綠色管理是我國國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的迫切要求……… 04</p><p>　?。ǘ┢髽I(yè)推行綠色管理戰(zhàn)略是創(chuàng)造國民良好生存環(huán)境、提高生活質(zhì)量的基本保障………………………………………………………………………… 04</p>

3、;<p>　?。ㄈ┢髽I(yè)推行綠色管理也是企業(yè)自身生存與發(fā)展的迫切要求………… 05</p><p>　　（四）綠色管理是適應(yīng)綠色消費(fèi)浪潮的必然選擇………………………… 05</p><p>　?。ㄎ澹┢髽I(yè)參與國際競爭必須實(shí)施綠色管理……………………………… 05</p><p>　　（六）社會(huì)環(huán)境要求企業(yè)實(shí)施綠色管理戰(zhàn)略……………………………… 05&

4、lt;/p><p>　　三、企業(yè)實(shí)施綠色管理戰(zhàn)略的影響因素…………………………………… 06</p><p>　?。ㄒ唬┱囊龑?dǎo)和扶持影響企業(yè)綠色管理戰(zhàn)略的實(shí)施………………… 06</p><p>　?。ǘ┚G色消費(fèi)浪潮決定了企業(yè)實(shí)施綠色管理戰(zhàn)略的必然……………… 06</p><p>　?。ㄈ┢髽I(yè)的傳統(tǒng)模式制約了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展………………

5、………… 06</p><p>　?。ㄋ模﹪业恼叻芍贫仁瞧髽I(yè)綠色管理戰(zhàn)略的保障………………… 06</p><p>　?。ㄎ澹﹪H標(biāo)準(zhǔn)的綠色認(rèn)證是企業(yè)通往國際市場的通行證……………… 06</p><p>　　四、企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略………………………………………………… 07</p><p>　?。ㄒ唬淞⑵髽I(yè)的綠色品牌觀念……………

6、……………………………… 07</p><p>　?。ǘ┢髽I(yè)必須進(jìn)行制度創(chuàng)新，適應(yīng)新形式下的市場競爭……………… 07</p><p>　　（三）積極開發(fā)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域……………………………… 08</p><p>　?。ㄋ模┘哟缶G色產(chǎn)品科技開發(fā)和推廣的力度……………………………… 08</p><p>　　（五）國家積極促進(jìn)綠色

7、產(chǎn)品標(biāo)志監(jiān)管體系……………………………… 08</p><p>　　五、綠色營銷觀念的大力推行……………………………………………… 08</p><p>　　（一）培植綠色文化，引導(dǎo)綠色消費(fèi)……………………………………… 08</p><p>　　（二）重視綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)…………………………………………………… 09</p><p>　?。ㄈ?/p>

8、建設(shè)綠色市場，實(shí)施綠色營銷……………………………………… 09</p><p>　　（四）建立綠色服務(wù)通道…………………………………………………… 09</p><p>　　參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………… 10</p><p>　　致謝語……………………………………………………………………………… 11</p>&l

9、t;p>　　淺談綠色管理對企業(yè)發(fā)展的重要性</p><p>　　【摘 要】企業(yè)綠色管理是指以節(jié)約資源和能源、減少污染為核心目標(biāo)的一系列管理活動(dòng)。綠色管理實(shí)際上是現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)和生活方式變化在企業(yè)經(jīng)營管理上的反映，是國民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展和人們生活質(zhì)量提高的必然途徑。在各種力量的推動(dòng)下，綠色管理作為一種全新的管理理論和方式，必將成為未來企業(yè)經(jīng)營管理的主要模式。</p><p>　　【關(guān)鍵

10、詞】綠色管理；可持續(xù)發(fā)展；綠色品牌；綠色營銷</p><p>　　淺談綠色管理對企業(yè)發(fā)展的重要性</p><p>　　人類進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代以來，人們向自然環(huán)境無節(jié)制地索取了大量的有限資源，同時(shí)向環(huán)境排放過多的有害物質(zhì)，超過了生態(tài)環(huán)境所能承受的限度，導(dǎo)致各國都出現(xiàn)不同程度的資源耗竭問題、環(huán)境污染問題和生態(tài)破壞問題，并引起了一系列環(huán)境災(zāi)難。江河水質(zhì)下降，生物種類減少，缺水面積擴(kuò)大，空氣污染嚴(yán)重，

11、自然環(huán)境被破壞，生態(tài)環(huán)境安全與人們身體健康到嚴(yán)重威脅。值得重視的是，環(huán)境污染和生態(tài)平衡的破壞所帶來的環(huán)境問題日趨嚴(yán)重，引起了眾多國家和民眾的關(guān)注與不安，“只有一個(gè)地球”、“還我藍(lán)天”等呼聲在世界各地此起彼伏。人們越來越意識(shí)到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不能再以犧牲自然環(huán)境為代價(jià)了，所以在企業(yè)管理領(lǐng)域，綠色管理理論逐漸在西方發(fā)達(dá)國家興起并蔚然成風(fēng)。</p><p>　　在我國，環(huán)保已成為國家發(fā)展最薄弱的環(huán)節(jié)之一。經(jīng)濟(jì)發(fā)展中資源和能源

12、的過度消耗，生態(tài)環(huán)境污染的嚴(yán)重性已明顯制約了我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與社會(huì)公平正義的實(shí)現(xiàn)，環(huán)境問題已是迫在眉睫的危機(jī)。因此，在這個(gè)宏觀背景之下，我國企業(yè)推行綠色管理的迫切性和重要性已不容質(zhì)疑。</p><p>　　一、企業(yè)綠色管理的基本含義</p><p>　　“綠色”是基于可持續(xù)發(fā)展前提下產(chǎn)生的一個(gè)新的概念，雖然學(xué)術(shù)界沒有給出一個(gè)權(quán)威的定義，但一般認(rèn)為“綠色”是與生態(tài)環(huán)境相關(guān)的一個(gè)概念，用

13、來指代較高質(zhì)量環(huán)境以及有益于環(huán)境的觀念、行動(dòng)和成果。國內(nèi)關(guān)于“綠色管理”的研究形成了幾種主要觀點(diǎn)：第一種觀點(diǎn)認(rèn)為，綠色管理是以樹立企業(yè)的綠色價(jià)值觀為靈魂，以使用綠色技術(shù)為核心，以開展綠色營銷為關(guān)鍵，以獲取社會(huì)相關(guān)部門頒發(fā)的綠色認(rèn)證為標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境保護(hù)雙贏為目標(biāo)的一種全過程管理；第二種觀點(diǎn)認(rèn)為，所謂綠色管理就是企業(yè)根據(jù)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的要求，在企業(yè)經(jīng)營管理中樹立生態(tài)環(huán)境保護(hù)觀念，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境保護(hù)效益的有機(jī)統(tǒng)

14、一；第三種觀點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)綠色管理的含義是注重對生命、資源、環(huán)境的管理，在生產(chǎn)過程中降低消除污染、節(jié)約資源，并推出綠色產(chǎn)品及服務(wù)，擴(kuò)大綠色市場份額，樹立綠色公司形象。第四種觀點(diǎn)認(rèn)為綠色管理是指企業(yè)以消除和減少產(chǎn)品對生態(tài)環(huán)境的影響為前提而開展的一系列管理活動(dòng)。這幾種觀點(diǎn)的共同點(diǎn)是綠色管理意味著企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中始終考慮環(huán)境保護(hù)，把節(jié)約資源、減少和降低污染作為綠色管理的中心。</p><p>　　總而言之，企業(yè)通過實(shí)施綠

15、色管理，建立綠色發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施綠色經(jīng)營管理策略，制定綠色營銷方案，開發(fā)綠色投資，實(shí)行綠色會(huì)計(jì)，執(zhí)行綠色審計(jì)才能加快企業(yè)綠色企業(yè)文化的形成，推動(dòng)企業(yè)綠色技術(shù)、綠色生產(chǎn)，生產(chǎn)出滿足公眾綠色需求的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧、人與人的和諧，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展和未來國民生活質(zhì)量的整體提高。</p><p>　　二、我國企業(yè)推行綠色管理戰(zhàn)略的重大意義</p><p>　?。ㄒ唬┢髽I(yè)推行綠色管理是我

16、國國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的迫切要求</p><p>　　據(jù)世界銀行測算，從1980年至2000年的20年間，中國經(jīng)濟(jì)增長對世界GDP的貢獻(xiàn)率為14%，但中國也由此付出了資源消耗、高能耗和環(huán)境破壞的巨大代價(jià)。2007年環(huán)境綠皮書指出，我國湖泊約有75%的水域受到顯著污染，城市水域受污染率達(dá)到高達(dá)90%以上，全國300多個(gè)城市缺水。中國目前已是全球第二大溫室氣體排放國，環(huán)境污染對經(jīng)濟(jì)造成的損失每年約占GDP的10%左右。

17、我國耕地面積以平均每年約160萬公頃的速度減少，土地退化、水土流失現(xiàn)象非常嚴(yán)重。另據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2004年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值約占全球4%，但消耗的一次性能源約占全球的12%，淡水占15%，氧化鋁占25%，鋼材占28%，水泥占50%，這種粗放式的經(jīng)濟(jì)增長方式已使中國面臨嚴(yán)重的資源和能源危機(jī)。</p><p>　　《中國可持續(xù)發(fā)展總綱（國家卷）》指出：中國能源和資源被超常規(guī)利用；中國生態(tài)環(huán)境問題非常嚴(yán)重。2006年初，溫

18、家寶總理在政府工作報(bào)告中，首次將節(jié)能降耗約束性指標(biāo)與經(jīng)濟(jì)增長指標(biāo)相提并論，即“十一五”期間國內(nèi)生產(chǎn)總值平均增長7.5%，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能源消耗降低20%左右、主要污染物排放總量減少10%。國家“十一五”規(guī)劃綱要要求必須實(shí)現(xiàn)“與傳統(tǒng)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)社會(huì)體制相適應(yīng)的粗放式增長方式”向“集約增長方式”轉(zhuǎn)變?！翱偩V”同時(shí)提出了我國可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)：到2050年全面達(dá)到世界中等發(fā)達(dá)國家的可持續(xù)發(fā)展水平。</p><p>

19、　　（二）企業(yè)推行綠色管理戰(zhàn)略是創(chuàng)造國民良好生存環(huán)境、提高生活質(zhì)量的基本保障</p><p>　　據(jù)2007年環(huán)境綠皮書披露，我國工業(yè)產(chǎn)生的廢污水80%以上未經(jīng)處理直接排入講河湖庫，8億農(nóng)民飲用水安全受到威脅，全國至少3.2億人的飲用水不安全，接近1/4的河流因污染而不能滿足灌溉用水要求。西方國家預(yù)測2009年中國將成為世界第一大溫室氣體排放國，目前國內(nèi)2/3的城市空氣質(zhì)量未達(dá)到二級標(biāo)準(zhǔn)，約25%的城市空氣中二氧

20、化硫嚴(yán)重超標(biāo)，其中主要來源于工業(yè)煙塵排放量。</p><p>　　（三）企業(yè)推行綠色管理也是企業(yè)自身生存與發(fā)展的迫切要求</p><p>　　我國已經(jīng)加入世貿(mào)組織，沖破關(guān)稅壁壘只是時(shí)間問題，但非關(guān)稅壁壘特別是國際上對環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的要求很高，在WTO框架中，幾乎所有行業(yè)都滲透著對污染程度和允許的資源開發(fā)方法、數(shù)量加以限制的要求，即“綠色壁壘”。我國很多產(chǎn)品在國際市場上因此而受到?jīng)_擊，如2003年

21、我國有39%的出口產(chǎn)品遭遇到國外技術(shù)壁壘的限制，造成損失約170億美元，其中我國的冰箱、空調(diào)等數(shù)百個(gè)產(chǎn)品品種、50多億美元的出口產(chǎn)品，因使用氟利昂制冷劑，違反了保護(hù)臭氧層的有關(guān)國際公約而受到限制出口。因此我們必須重視加入WTO之后面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)：在一個(gè)低環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的國度，無法開發(fā)出高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的有競爭性的產(chǎn)品，環(huán)保問題還可能演化為貿(mào)易爭端。企業(yè)必須進(jìn)行清潔生產(chǎn)，切實(shí)執(zhí)行ISO14000的國際環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)，大幅度提高綠色產(chǎn)品的比例，增強(qiáng)企業(yè)在

22、國際市場上的競爭力，盡可能減少“綠色壁壘”對我國企業(yè)造成的損失。</p><p>　?。ㄋ模┚G色管理是適應(yīng)綠色消費(fèi)浪潮的必然選擇</p><p>　　消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)主要源于兩方面的原因：一是，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在為社會(huì)及廣大消費(fèi)者謀福利的同時(shí)，造成惡劣的自然環(huán)境及社會(huì)環(huán)境，已直接威脅著人們的身體健康，因此，人們迫切要求治理環(huán)境污染，要求企業(yè)停止生產(chǎn)有害環(huán)境及人們身體健康的產(chǎn)品；二是，社會(huì)經(jīng)

23、濟(jì)的發(fā)展，使廣大居民個(gè)人收入迅速提高，他們迫切要求高質(zhì)量的生活環(huán)境及高質(zhì)量的消費(fèi)，亦即要求綠色消費(fèi)。</p><p>　?。ㄎ澹┢髽I(yè)參與國際競爭必須實(shí)施綠色管理</p><p>　　20世紀(jì)90年代開始，世界范圍內(nèi)興起了一場“綠色革命”，環(huán)境與發(fā)展問題已成為新一輪多邊貿(mào)易談判的中心，即“綠色回合”。由于WTO允許各成員國采取相應(yīng)措施加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，因此，綠色壁壘將必然存在，而且會(huì)成為最重要的

24、“變相貿(mào)易壁壘”。為了遵循這些綠色貿(mào)易規(guī)則，沖破綠色壁壘，免遭貿(mào)易制裁，企業(yè)必須實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略，才能求得快速健康的發(fā)展。</p><p>　?。┥鐣?huì)環(huán)境要求企業(yè)實(shí)施綠色管理戰(zhàn)略</p><p>　　企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)面臨著一系列的挑戰(zhàn)。首先是宏觀環(huán)境的壓力，諸如保護(hù)消費(fèi)者利益運(yùn)動(dòng)和保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動(dòng)的壓力，以及政府規(guī)范化立法的壓力，從而驅(qū)使企業(yè)必須樹立環(huán)保觀念，實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略，順應(yīng)時(shí)

25、代要求；其次是廣大消費(fèi)者對綠色消費(fèi)的需求劇增，企業(yè)必須順應(yīng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，開展綠色經(jīng)營，才能贏得顧客；最后是市場競爭優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用，迫使企業(yè)改變經(jīng)營觀念，塑造綠色品牌，才能有力地對付競爭對手，不斷地提高市場占有率。</p><p>　　三、企業(yè)實(shí)施綠色管理戰(zhàn)略的影響因素</p><p>　?。ㄒ唬┱囊龑?dǎo)和扶持影響企業(yè)綠色管理戰(zhàn)略的實(shí)施</p><p>

26、　　政府對綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，這既是過去綠色產(chǎn)業(yè)取得顯著成就的重要因素，也是新時(shí)期新階段加快發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)的重要保證。一是政府對綠色產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)等方面的投入。是否能幫助企業(yè)改善生產(chǎn)條件，提高綜合生產(chǎn)能力。二是政府是否將綠色產(chǎn)業(yè)開發(fā)規(guī)劃區(qū)中治理污染所需投資納入國家環(huán)境保護(hù)投資序列。三是政府能否給予企業(yè)一定的優(yōu)惠政策，減免企業(yè)對監(jiān)測費(fèi)用以及治理污染、保護(hù)環(huán)境的費(fèi)用。</p><p>　?。ǘ┚G色消費(fèi)浪潮決定了企業(yè)

27、實(shí)施綠色管理戰(zhàn)略的必然</p><p>　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平的提高，促使人們的健康意識(shí)大大增強(qiáng)，從而導(dǎo)致人們的消費(fèi)觀念發(fā)生重要的轉(zhuǎn)變，綠色消費(fèi)意識(shí)得到了各國消費(fèi)者的認(rèn)同。一項(xiàng)調(diào)查顯示，7s%以上的美國人、67%的荷蘭人、80%的德國人在購買商品時(shí)考慮環(huán)境問題，有40%的歐洲人愿意購買綠色食品。在我國，綠色需求在小康家庭也日益表現(xiàn)出來。面對綠色消費(fèi)浪潮的沖擊，企業(yè)必須關(guān)注自身的環(huán)境行為，實(shí)行綠色品牌經(jīng)

28、營，開發(fā)綠色產(chǎn)品，提高企業(yè)和產(chǎn)品的競爭力。</p><p>　?。ㄈ┢髽I(yè)的傳統(tǒng)模式制約了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展</p><p>　　我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然是以犧牲自然資源和環(huán)境為代價(jià)換取物質(zhì)產(chǎn)出不斷增長的傳統(tǒng)發(fā)展模式。在傳統(tǒng)模式主導(dǎo)的宏觀形勢下，相關(guān)法規(guī)和經(jīng)濟(jì)政策對企業(yè)把環(huán)境成本納入經(jīng)營決策和發(fā)展戰(zhàn)略中缺乏足夠的激勵(lì)，從而使我國企業(yè)的綠色競爭力不僅與發(fā)達(dá)國家差距大，而且在國內(nèi)市場也缺乏競爭優(yōu)勢。&l

29、t;/p><p>　?。ㄋ模﹪业恼叻芍贫仁瞧髽I(yè)綠色管理戰(zhàn)略的保障</p><p>　　一個(gè)國家的政策法律制度強(qiáng)有力的保障了經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和發(fā)展。比如，綠色稅收制度，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的許可證制度和企業(yè)融資的綠色約束制度。從企業(yè)自身來說，通過從線性價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式轉(zhuǎn)向基于循環(huán)價(jià)值鏈的經(jīng)營模式，不僅能夠指導(dǎo)企業(yè)提高創(chuàng)新能力，而且有助于企業(yè)與消費(fèi)者、供應(yīng)商、其他企業(yè)、政策制定者等所有利益相關(guān)者建立良好的關(guān)系

30、。</p><p>　　（五）國際標(biāo)準(zhǔn)的綠色認(rèn)證是企業(yè)通往國際市場的通行證</p><p>　　國際標(biāo)準(zhǔn)化組織順應(yīng)世界保護(hù)環(huán)境的潮流，對環(huán)境管理制定了一套國際標(biāo)準(zhǔn)，即ISO14000《環(huán)境管理系列標(biāo)準(zhǔn)》，以規(guī)范企業(yè)等組織行為，達(dá)到節(jié)省資源，減少環(huán)境污染，改善環(huán)境質(zhì)量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康發(fā)展的目的。ISO14000適用于一切企業(yè)的新環(huán)境管理體系，它是一張企業(yè)進(jìn)入國際市場的綠卡，不受任何綠色貿(mào)

31、易壁壘的攔劫。</p><p>　　四、企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略</p><p>　　實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略和全面實(shí)現(xiàn)綠色營銷是企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色管理的最重要的兩個(gè)方面，是企業(yè)綠色管理過程中最重要的領(lǐng)域。</p><p>　　“人類正面臨著一場新的文明轉(zhuǎn)型，快速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)也正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如不徹底改變高消耗的經(jīng)濟(jì)增長方式，中國很難逾越這次文明轉(zhuǎn)型的門檻?！眹噎h(huán)保總局副局長潘岳

32、在第二屆“綠色中國”論壇上的演講引起與會(huì)專家的共鳴。而能夠真正實(shí)現(xiàn)“綠色中國”的是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的中國企業(yè)家，是企業(yè)在整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中亟待實(shí)施的綠色品牌戰(zhàn)略。</p><p>　　所謂品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略?！熬G色”代表的是環(huán)境保護(hù)環(huán)境與人類和諧生存、共同持續(xù)發(fā)展的思想理念。綠色品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)以建立環(huán)境與人類的和諧為核心競爭力，使企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的綠色化，對企業(yè)

33、發(fā)展目標(biāo)、達(dá)到目標(biāo)的途徑和手段等進(jìn)行全局性、長期性總體謀劃。企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略要切實(shí)抓緊綠色產(chǎn)品這一載體，賦予綠色品牌更多的內(nèi)涵，體現(xiàn)綠色經(jīng)營管理文化，灌輸綠色經(jīng)營管理觀念，豐富品牌承載量，擴(kuò)展品牌深度，從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最優(yōu)化、最大化。綠色品牌戰(zhàn)略包括：一是具有高度責(zé)任意識(shí)的綠色品牌定位；二是精細(xì)而健康的綠色品牌維護(hù)；三是科學(xué)系統(tǒng)的綠色品牌經(jīng)營管理；四是長期不懈地進(jìn)行綠色品牌修正等等。</p><p>　?。ㄒ?/p>

34、）樹立企業(yè)的綠色品牌觀念</p><p>　　企業(yè)應(yīng)把節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境、謀求可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的核心問題來考慮，把綠色品牌塑造作為今后工作的首要觀念和基本思想。企業(yè)可根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況，站在維護(hù)全人類的生態(tài)平衡發(fā)展的高度，以不斷提高人們生活水平，保證消費(fèi)安全為出發(fā)點(diǎn)，從培育企業(yè)文化入手，在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中對全體員工培養(yǎng)環(huán)保意識(shí)，建立健全“綠色”運(yùn)行機(jī)制，使綠色品牌觀念真正成為經(jīng)營管理的行動(dòng)指南。&l

35、t;/p><p>　　（二）企業(yè)必須進(jìn)行制度創(chuàng)新，適應(yīng)新形式下的市場競爭</p><p>　　在中國現(xiàn)時(shí)期的市場經(jīng)濟(jì)狀況下，同行業(yè)間的競爭日益劇烈，新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，綠色品牌觀念已深受重視，被越來越多的企業(yè)融入長期的發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中。如果哪個(gè)企業(yè)還維系著傳統(tǒng)的發(fā)展模式就會(huì)逐漸在競爭中處于劣勢。所以要提高企業(yè)的競爭力，必須進(jìn)行制度創(chuàng)新，促使傳統(tǒng)發(fā)展模式向可持續(xù)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。在有利于可持

36、續(xù)發(fā)展的制度支持下，企業(yè)通過綠色技術(shù)創(chuàng)新，建立新的競爭力策略才能獲得競爭優(yōu)勢。</p><p>　?。ㄈ┓e極開發(fā)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域</p><p>　　我國的綠色產(chǎn)品開發(fā)有著潛在的巨大市場。由于目前宣傳力度不夠和進(jìn)入國內(nèi)市場銷售的綠色產(chǎn)品有限，消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品還重視不夠。要通過多種方式，進(jìn)一步加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的宣傳普及工作，增強(qiáng)廣大消費(fèi)者的安全和環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)我國綠色產(chǎn)品市場的形成和發(fā)

37、展。要使更多的人了解到，購買和消費(fèi)綠色產(chǎn)品，不僅有益于自身健康，也是為了保護(hù)環(huán)境。</p><p>　?。ㄋ模┘哟缶G色產(chǎn)品科技開發(fā)和推廣的力度</p><p>　　發(fā)展綠色產(chǎn)品，關(guān)鍵在科技。企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對綠色產(chǎn)品生產(chǎn)加工技術(shù)的研究，推廣現(xiàn)有成熟技術(shù)，完善科研開發(fā)、咨詢和推廣服務(wù)體系。</p><p>　?。ㄎ澹﹪曳e極促進(jìn)綠色產(chǎn)品標(biāo)志監(jiān)管體系</p>

38、<p>　　積極推促進(jìn)綠色產(chǎn)品標(biāo)志是促進(jìn)綠色產(chǎn)品事業(yè)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。近年來，國家有關(guān)部門頒布了多個(gè)規(guī)范綠色食品生產(chǎn)的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，要在此基礎(chǔ)上，借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步修訂和完善我國綠色食品管理法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范綠色食品的生產(chǎn)和質(zhì)量控制。要強(qiáng)化對綠色食品管理規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況的監(jiān)督檢查，確保綠色食品這一國家標(biāo)志的權(quán)威性。</p><p>　　五、綠色營銷觀念的大力推行</p><p&

39、gt;　　綠色營銷是企業(yè)綠色管理的一種綜合表現(xiàn)，是企業(yè)綠色管理的關(guān)鍵工程。</p><p>　　綠色營銷是指市場主體為實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)三者利益的統(tǒng)一，在保護(hù)環(huán)境和人類健康的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)造及與其他市場主體交換產(chǎn)品和價(jià)值，以滿足自身需求和欲望的一種社會(huì)的管理過程。綠色營銷的主要內(nèi)容有：搜集綠色信息；制定綠色計(jì)劃；開發(fā)綠色資源；研制綠色產(chǎn)品；制定綠色價(jià)格；開辟綠色通道；鼓勵(lì)綠色消費(fèi)；弘揚(yáng)綠色文化；培植綠色標(biāo)志品牌

40、，完善綠色法規(guī)等一系列的營銷行為。綠色營銷觀念的推行主要要作好以下工作：</p><p>　?。ㄒ唬┡嘀簿G色文化，引導(dǎo)綠色消費(fèi)</p><p>　　綠色文化的培植要從三個(gè)方面展開：一是培植綠色社會(huì)文化，通過小學(xué)到大學(xué)的系統(tǒng)綠色文化的教育和大眾傳媒對綠色文化的宣傳，增強(qiáng)整個(gè)國民的生態(tài)意識(shí)。二是培植綠色企業(yè)文化，用綠色文化對企業(yè)進(jìn)行形象系統(tǒng)（CI）設(shè)計(jì)，營造綠色理念、綠色行為和綠色視覺，樹立企

41、業(yè)的良好的形象。三是培植綠色消費(fèi)文化，通過宣傳、教育、啟發(fā)消費(fèi)者，樹立新型文明的消費(fèi)觀念，使其認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)有利于生態(tài)保護(hù)，有利于自身健康，有利于后代的可持續(xù)發(fā)展，從而擴(kuò)大綠色消費(fèi)隊(duì)伍，掀起綠色消費(fèi)浪潮，推動(dòng)綠色營銷和綠色食品的發(fā)展。</p><p>　?。ǘ┲匾暰G色產(chǎn)品設(shè)計(jì)</p><p>　　所謂綠色產(chǎn)品是指對社會(huì)、對環(huán)境改善有利的產(chǎn)品，或稱無公害產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)是指在生產(chǎn)過程中采

42、用清潔技術(shù)、無污染技術(shù)，降低資源消耗，減少環(huán)境污染；使產(chǎn)品在使用消費(fèi)過程中，有利于消費(fèi)者身心健康，減少對環(huán)境的污染和破壞。這就要求企業(yè)在研制開發(fā)綠色產(chǎn)品時(shí)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下緊緊抓住綠色這個(gè)主題，用環(huán)保的觀念進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。</p><p>　　（三）建設(shè)綠色市場，實(shí)施綠色營銷</p><p>　　一是要健全綠色產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)；二是建設(shè)綠色產(chǎn)品的批發(fā)店、超市、連鎖店；三是開展網(wǎng)上綠色營銷；

43、四是舉辦綠色產(chǎn)品展銷會(huì)；五是開展綠色產(chǎn)品生產(chǎn)資料的開發(fā)生產(chǎn)與綠色營銷；六是開展綠色賓館、綠色酒店、綠色餐館的建設(shè)。通過綠色營銷推動(dòng)綠色產(chǎn)品的發(fā)展。</p><p>　?。ㄋ模┙⒕G色服務(wù)通道</p><p>　　綠色服務(wù)通道的建立包括：一是傳播綠色消費(fèi)觀念，減少綠色消費(fèi)誤區(qū)；二是真正從專業(yè)化的角度解決消費(fèi)者在綠色消費(fèi)中出現(xiàn)的問題，指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行純綠色消費(fèi)；三是實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品價(jià)值再造。通過綠色

44、服務(wù)，減少資源浪費(fèi)、降低產(chǎn)品成本、實(shí)施資源綜合利用，實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品在綠色服務(wù)中價(jià)值最大化。</p><p>　　通過綠色管理戰(zhàn)略的實(shí)施，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，減少環(huán)境污染，改善生態(tài)環(huán)境，所以在我國企業(yè)推行綠色管理已經(jīng)是不容逆轉(zhuǎn)的選擇，是促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和提高人們生活質(zhì)量的必然途徑。隨著人們認(rèn)識(shí)水平的提高，思想觀念的轉(zhuǎn)變，制度的健全和完善，物質(zhì)財(cái)富的積累，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)存的問題都應(yīng)該能夠得到解決，人與

45、人之間、人與自然之間將實(shí)現(xiàn)真正的和諧。</p><p><b>　　參 考 文 獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 于慶東,王慶金,王曉靈.企業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究[M].北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,2006.　[2] 劉勇,胡力豐.僅有“環(huán)保風(fēng)暴”是不夠的[N].瀟湘晨報(bào),2007-03-13. </p><p>　　[3] 唐玉華,趙愛軍.綠色稅收

46、:新制度遏制環(huán)境污染[J].經(jīng)濟(jì)論壇,2004,(2).</p><p>　　[4] 周運(yùn)蘭.對綠色會(huì)計(jì)和財(cái)務(wù)管理若干問題的探討[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì),2005,(3).</p><p>　　[5] 孫興華.綠色經(jīng)濟(jì)呼喚綠色審計(jì)監(jiān)督[J].綠色中國,2004,(23）.</p><p>　　[6] 劉慧,陳光.企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新:一種科學(xué)發(fā)展觀[J].科學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理,2

47、004,(8).</p><p>　　[7] 孫文祥,王武魁. 綠色管理——企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇[J]北京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2005,(03). </p><p>　　[8] 劉欣,趙宏宇.實(shí)施綠色管理是企業(yè)生存與發(fā)展的保證[J]工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì), 2002,(07). </p><p>　　[9] 李會(huì)太,邰祥云.綠色管理的理論探討[J]中國環(huán)境管理,2

48、004,(11). </p><p>　　[10] 魏明俠,曾勇,司林勝. 綠色營銷的外部性分析[J]經(jīng)濟(jì)師,2006,(09). </p><p>　　[11] 趙欣欣,孫平.淺談綠色貿(mào)易壁壘及我國的對策[J]林業(yè)經(jīng)濟(jì),2001,(05). </p><p>　　[12] 鄧平波. 綠色食品品牌競爭力培育對策研究[J]. 新西部(下半月)，2007,(10).&l

49、t;/p><p>　　[13] 崔偉,俞曄.論企業(yè)綠色品牌形象的塑造[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2007,(12).</p><p>　　[14] 張建杰.關(guān)于我國實(shí)施綠色食品品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的思考[J].山東農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2002,(03).</p><p>　　[15] 周頤.綠色營銷理念探析[J].中國物價(jià),2007,(02):34-41</p>

50、<p>　　[16] 方芳.綠色營銷中的政府、企業(yè)和消費(fèi)者分析[J].中小企業(yè)管理與科技(下旬刊), 2008,(09):77-78</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　在畢業(yè)論文和實(shí)習(xí)報(bào)告寫作期間,我得到了***老師的無私幫助和悉心指導(dǎo)。*老師治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn),思維敏捷,學(xué)術(shù)基礎(chǔ)扎實(shí),其認(rèn)真負(fù)責(zé),精益求精的工作態(tài)度和精神非常值得我