vi設計畢業(yè)論文 (2)

1、<p>　　編號： </p><p><b>　　畢業(yè)設計論文</b></p><p>　　題 目： </p><p><b>　　院 （系）：</b></p><p><b>　　專 業(yè)： </b></p>

2、<p><b>　　學生姓名： </b></p><p><b>　　學 號： </b></p><p><b>　　指導教師單位：</b></p><p><b>　　姓 名： </b></p><p><b>　　職

3、 稱：</b></p><p>　　題目類型： 命題性概念設計 委托設計 參賽設計 科研協(xié)作</p><p>　　2012年5月18日</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　什么是VI？要理解這個問題，你必須先了解什么是CI！那么，什么是CI呢？CI

4、的具體組成部分：理念識別(MI),行為識別(BI)，視覺識別(VI),CIS是什么？CIS是Corporate Identity System首字母縮寫，意思是“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”，"企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)"，"企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)"，CIS把企業(yè)形象作為一個整體進行建設和發(fā)展。</p><p>　　關鍵詞：企業(yè)形象 視覺 標志</p><p><b

5、>　　Abstract</b></p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　引言 ……………………………………………………………………………1</p><p>　　1 VI設計的概念 ………………………………………………………………………2</p><p>　　1.1 VI設計

6、的起源 ……………………………………………………………………2</p><p>　　1.2 VI設計的特點 ……………………………………………………………………2</p><p>　　1.3 VI設計的分類 ……………………………………………………………………3</p><p>　　1.4 視覺識別(Visual Identity)設計………………………………………

7、……3</p><p>　　2 平面設計 …………………………………………………………………………5</p><p>　　2.1 平面設計的歷史 …………………………………………………………………5</p><p>　　2.2 平面設計的轉折與發(fā)展 …………………………………………………………6</p><p>　　2.3 現(xiàn)代VI設計

8、……………………………………………………………………6</p><p>　　3 VI設計流程 ………………………………………………………………………8</p><p>　　3.1 選題 …………………………………………………………………………… 8</p><p>　　3.1.1 選題介紹 …………………………………………………………………… 8</p>

9、;<p>　　3.1.2 主題釋義 …………………………………………………………………… 8</p><p>　　3.2 前期調研 ……………………………………………………………………… 8</p><p>　　3.2.1水產品加工的歷史 ………………………………………………………… 8</p><p>　　3.2.2 水產品加工分布范圍 ………………

10、………………………………………… 9</p><p>　　3.2.3 加工企業(yè)的現(xiàn)狀 …………………………………………………………… 11</p><p>　　3.2.4 市場前景 …………………………………………………………………… 11</p><p>　　3.3 繪制設計草圖 ………………………………………………………………… 11</p>&l

11、t;p>　　4 VI設計的注意事項 ………………………………………………………… 13</p><p>　　5 VI手冊展示 …………………………………………………………………………13</p><p>　　5.1 企業(yè)標志 …………………………………………………………………………14</p><p>　　5.2 辦公類用品 …………………………………………

12、………………………………15</p><p>　　5.3 應用系統(tǒng)用品 ……………………………………………………………………18</p><p>　　6 傳達文化概念指向的符號化圖形 ……………………………………………… 19</p><p>　　6.1 符號 …………………………………………………………………………… 20</p><p>

13、;　　6.2 圖形 …………………………………………………………………………… 21</p><p>　　6.3 未來前景 ……………………………………………………………………… 22</p><p>　　7 結論 …………………………………………………………………………… 25</p><p>　　謝辭 …………………………………………………………………………

14、…… 26</p><p>　　參考文獻 ………………………………………………………………………… 27</p><p><b>　　引言</b></p><p>　　在圖形語言成為優(yōu)勢傳播的信息時代，我們已跨入一個設計文化的新世紀。設計與文化的融合，構建出多元化設計的文化生命形態(tài)，使設計的觀念、思維、風格、審美滲透出獨特的文化價值。《現(xiàn)代漢

15、語詞典》上對“設計”的解釋是：設計就是按照自己的意愿或想法創(chuàng)造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、創(chuàng)新[1]。在舊事物的質量、性能、實用性等方面加以新元素；發(fā)展新風格；提高新品質；是設計的基礎。而創(chuàng)新，則是設計的靈魂。設計是一種審美活動，成功的設計作品一般都很藝術化。但藝術只是設計的手段，而并非設計的任務。</p><p>　　設計的任務是要實現(xiàn)設計者的意圖，而并非創(chuàng)造美。美術指導和平面設計師如何選擇和配

16、置一條廣告的美術元素。設計師選擇特定的美術元素并以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計的風格——即某個想法或形象的表現(xiàn)方式。設計是有目的的策劃，海報設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。宣傳海報就是要用海報設計的這個特性來達到廣告和宣傳的目的。</p><p>　　1

17、VI設計的概念</p><p>　　VI設計即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。 </p><p>　　在品牌營銷的今天，

18、沒有VI設計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著團隊的渙散和低落的士氣。</p><p>　　VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業(yè)的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專用車輛等等。 </p><p>　　1.1 VI設計的起源</p>

19、;<p>　　商標起源于原始部落或個人信仰的象征符號，例如古人曾用圓形表示宇宙的無限。在法國南部山洞中發(fā)現(xiàn)的原始人壁畫可上溯到公元前一萬年，繪畫的主題是一些具有強烈符號特征的動物，專家們認為這些可以被看成人類日后設計商標、標志的動機。 </p><p>　　公元前6世紀，古希臘哲學家畢達哥拉斯用三角形作為象征智慧的符號，而隨后的基督教則用三角形表示圣父、圣子、圣靈的三位一體。 </p>

20、<p>　　古埃及、巴比倫、印度、希臘、古羅馬等文明古國，在很久以前都在各種陶器、金屬器具和手工制品上使用各種標記，以便于官方征稅，或用于作坊主與工匠之間記帳，這是商標的萌芽。 </p><p>　　13世紀時，歐洲大陸盛行各種行會，并要求在商品上打上行會認可的標記，從而起到區(qū)分生產者的作用，這已經具備了現(xiàn)代商標內涵。 </p><p>　　當人類在運用符號上逐漸從精神象征走向

21、功利性標記，當這種符號與商品概念結合起來時，“商標”就出現(xiàn)了。 </p><p>　　1262年，意大利人在他們制造的紙張上采用了水紋（Watermark）作為產品標志，水紋標志設計甚至成為當時造紙技術人員的一個重要的工作內容。 </p><p>　　19世紀，現(xiàn)代意義上的商標制度在歐洲各國相繼建立，法國1804年頒布法典，第一次肯定了商標權受保護，是世界上第一個建立起商標注冊制度的國家。

22、</p><p>　　1.2 VI設計的特點</p><p>　　1．識別性 標志設計最突出的特點是各具獨特面貌 , 易于識別 . 顯示事物自身特征 , 標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。 </p><p&g

23、t;　　2．功用性 標志設計的本質在于它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。 標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖

24、章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。        </p><p>　　3．顯著性 顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數(shù)標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。   </p><p

25、>　　4. 多樣性 標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等）。 其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數(shù)標志是由幾種基本形式組合構成的。 就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨

26、著科技、文化、藝術的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。 </p><p>　　5． 藝術性 凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。 標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。 </p><p>　　6． 持久性 標志

27、與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。</p><p>　　7． 準確性 標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。 </p><p>　　1.3 VI設計的分類</p&

28、gt;<p>　　CI設計具體地說，就是指企業(yè)的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發(fā)、商品流通等有關企業(yè)經營的所有因素。從信息這一觀點出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出他的存在價值及美的價值，加 </p><p>　　以整合，使

29、他在信息社會環(huán)境中轉換為有效的標識。這種開發(fā)以及設計的行為就叫“CI”。 </p><p>　　CIS,作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，理念識別(Mnid Identity)，簡稱MI，行為識別(Behavior Identity)簡稱BI和視覺識別(Visual Identity)簡稱VI。</p><p>　　1.4視覺識別(Visual Identity)設計</p><p

30、>　　什么是VI？要理解這個問題，你必須先了解什么是CI！那么，什么是CI呢？CI的具體組成部分：理念識別(MI),行為識別(BI)，視覺識別(VI),CIS是什么？CIS是Corporate Identity System首字母縮寫，意思是“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”，"企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)"，"企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)"，CIS把企業(yè)形象作為一個整體進行建設和發(fā)展。 </p><p

31、>　　60年代，美國人首先提出了企業(yè)CI設計的概念。 </p><p>　　CIS的主要含義：企業(yè)文化和經營理念，統(tǒng)一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統(tǒng)）傳達給內部和公共企業(yè)產生一致的認同，形成良好的企業(yè)印象，合并企業(yè)產品和服務的最終銷售。CIS的目標是，公司可以設計自己的辦公室，通過CI系統(tǒng)，將生產系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和營銷、包裝、廣告和促銷形象做一個標準化設計和統(tǒng)一管理，從而調動企業(yè)的積極性和每個員工

32、的歸屬感、身份認同，使各職能部門能夠有效的合作。對外，通過符號形式的整合，形成了獨特的企業(yè)形象，以方便市民識別，認同企業(yè)形象，推廣他們的產品或進行服務的推廣。 </p><p>　　CI包含以下兩個概念的具體組成部分： </p><p>　　第一，CI是一個清楚地認識到企業(yè)理念和企業(yè)文化的設計； </p><p>　　第二，在企業(yè)理念的基礎上，CI是標志和標準字，是

33、企業(yè)文化的通訊工具。換句話說，CI系統(tǒng)是由MI（理念識別Mind Identity），BI（行為識別Behavior Identity），VI（視覺識別Visual Identity）三個方面組成，其中： </p><p>　　MI（理念識別Mind Identity）是指確立企業(yè)自己的經營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。它主要包括：產業(yè)特征，組織體制，管

34、理原則，企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經營理念，經營方針，市場定位，社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。它是一個企業(yè)在經營過程中，企業(yè)決策者的思維方式的全面表現(xiàn)。 </p><p>　　BI（行為識別Behavior Identity）位于整體CIS的中間層，直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內的組織管理和教育，對外的公共

35、關系、促銷活動、資助社會性的文化、公益活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質推展到企業(yè)內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。BI包括：對內包括：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產設備，福利制度等等；對外包括：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。它是企業(yè)管理行為過程中的教育、執(zhí)行的外在表現(xiàn)。 </p><p>　　而VI（視覺識別V

36、isual Identity）以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。VI（視覺識別Visual Identity）的基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等；應用系統(tǒng)包括：產品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務禮

37、品、陳列展示以及印刷出版物等。 </p><p>　　同時新蕊廣告（THINKRAY）認為：人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。在整個CIS系統(tǒng)中，MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）是領導決策層的一種思維方式以及內部管理的推導，往往是無形的，給人的只是一個企業(yè)的思維、約束和表

38、達，而VI（視覺識別Visual Identity）是把這些思維方式的結果以一個靜態(tài)的視覺識別符號，在企業(yè)整個管理和營銷過程中加以具體運用和體現(xiàn)。</p><p><b>　　2 平面設計</b></p><p>　　平面設計（graphic design）的定義泛指具有藝術性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結合符號、圖片和文字，借此作

39、出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（page layout）等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作計劃的目的。平面設計通?？芍钢谱鳎ㄔO計）時的過程，以及最后完成的作品。</p><p>　　設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計師的設想和計劃。一個視覺作品

40、的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實上她更象人際關系學，依靠魅力來征服對象，事實上平面設計者所擔任的是多重角色，平面設計代表著客戶的產品，客戶需要你的感情去打動他人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術。</p><p>　　2.1 平面設計的歷史</p><p>　　平面設計的歷史從古老的拉斯考克山洞（Lascaux）開始，橫跨到現(xiàn)代銀座的眩

41、目霓虹燈。在這段長遠的歷史中，以及二十世紀視覺傳達的快速發(fā)展過程里，廣告藝術、平面設計和美術之間偶爾會有界限模糊的情況。但這些項目彼此都共享同樣的要素、理論、原則、應用方式和語言，有時候也分享相同的服務對象。在廣告藝術中，最終的目標是要銷售產品和服務。在視覺設計里，“重點是要將各種資訊整理成序，將不同的想法結合，表達并感受記錄人類經驗的人造物品”。 </p><p><b>　　早期</b>

42、</p><p>　　可追溯至西元前一萬四千年左右的拉斯考克山洞（Lascaux）壁畫，以及在西元前三至四百萬年誕生的書寫語言，兩者都是平面設計史上重要的里程碑，對其他以平面設計為基礎的相關領域來說也非常重要。 　　凱爾經（Book of Kells）是早期平面設計的范例之一。這是一本有著華麗裝飾文字的圣經福音手抄本，約在西元800年由凱爾特修士所制作。</p><p><b>

43、　　印刷的發(fā)明</b></p><p>　　主條目：印刷 　　在中國唐朝（618年－906年）年間，雕刻過的木板被用來印制圖案于紡織品上，隨后也用于印制佛教經典。在868年所印制的佛經是目前所知最早的印刷書籍。到了宋朝（960年－1279年），由于活字印刷術的發(fā)明，卷軸和書本能夠方便的印制更多文字，因此讓書籍廣泛的普及。 　　1450年，古騰堡的活字印刷術讓書籍在歐洲地區(qū)開始廣泛普及。阿圖斯·

44、;曼紐修斯（Aldus Manutius）發(fā)展出的書籍結</p><p>　　構成為西方出版設計的基礎。這個年代的平面設計被稱為人文主義（Humanist）或舊式風格（Old Style）。</p><p>　　2.2 平面設計的轉折與發(fā)展</p><p>　　在十九世紀晚期的歐洲，特別是英國，開始將平面設計從美術（fine art）領域中分割出來。皮特·

45、蒙德里安被譽為平面設計之父。他是一位藝術家，但他在格子（grids）上的使用啟發(fā)了今天廣告、印刷和網頁版面所使用的現(xiàn)代格線系統(tǒng)（modern grid system）。 　　1849年，亨利·柯爾（Henry Cole）成為英國平面設計教育界的重要人物，他在自己的《設計與制造雜志》（Journal of Design and Manufactures）中向政府傳達設計的重要。他為了慶祝當代工業(yè)科技和維多利亞風格設計而舉辦了萬國

46、工業(yè)博覽會。 　　1892年至1896年之間，威廉·莫里斯的凱爾姆斯科特出版社（Kelmscott Press）出版的多本書籍被視為工藝美術運動中最重要的平面設計產品，這些書籍有著非常精致的視覺風格，并且以生活富裕的人們?yōu)殇N售對象，也出版社帶來可觀的收益。莫里斯證明了平面設計商業(yè)市場的存在，也幫助讓平面設計從制造工業(yè)和美術領域中分割出來。凱爾姆斯科特出版社的作品以具有歷史的風格為特色。這樣的風格，成為對于當時一成不變的平面設計

47、形式所做出的第一個重大反應。莫里斯以及其他的</p><p>　　紹華/王粵飛為代表的中國大陸設計師策劃了這個具有時代界線的設計展，第一次從中國”美展“的體制下獨立出來。 二十一世紀初，平面設計在中國已經伴隨中國經濟的發(fā)展進入到了商業(yè)領域，以深圳為代表的中國前沿城市在設計與商業(yè)實踐顯得更加成熟，并且滋生了諸如：陳紹華設計機構、靳與劉設計顧問、深圳李忠設計公司等具有國際設計水準的專業(yè)品牌設計傳播機構。</p&

48、gt;<p>　　2.3 現(xiàn)代VI設計的基本原則</p><p>　　VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經營理念。 </p><p>　　A、風格的統(tǒng)一性原則 </p><p>　　B、強化視覺沖擊的原則 </p><p>　　C、強調人性化的原則 </p&

49、gt;<p>　　D、增強民族個性與尊重民族風俗的原則 </p><p>　　E、可實施性原則：VI設計不是設計師的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI設計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。 </p><p>　　F、符合審美規(guī)律的原則 </p><p>　　G、嚴格管理的原則 <

50、;/p><p>　　VI設計系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI設計手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。</p><p>　　3 VI的設計流程</p><p>　　調查企業(yè)經營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀： </p><p>　　其一，企業(yè)的理念精神內涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

51、 </p><p>　　其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質等。 </p><p>　　其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。 </p><p>　　其四，企業(yè)的知名度與美譽度。 </p><p>　　其五，企業(yè)經營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。 </p><p>　　其六，企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。

52、 </p><p><b>　　市場定位 </b></p><p><b>　　LOGO標志設計 </b></p><p>　　VI視覺識別系統(tǒng)設計 </p><p><b>　　吉祥物設計 </b></p><p><b>　　品牌推廣 &l

53、t;/b></p><p><b>　　后期管理</b></p><p><b>　　3.1 選題</b></p><p>　　選題非常重要，首先得定好一個題目，有了一個好的題目之后你才能沿著題目去拓</p><p>　　展你的思路和靈感。許多人感覺做出來的海報和自己當初想象的結果又出入，很大

54、一部</p><p>　　分原因就是沒有選定一個對的主題。</p><p>　　3.1.1 選題介紹</p><p>　　水產品的定義是海淡水經濟動植物及其加工品。</p><p>　　2001年，全世界人均水產品占有量不到20公斤；而我國2002年的人均水產品占有量已達33.8公斤，超過了世界人均占有量。作為一個水產品的消費和出口大國，水產

55、品加工業(yè)在我們的生產加工企業(yè)卻比較少，生產方式雖然先進，但是銷售和宣傳都不十分先進，因此本次選題了一個浙江的水產品加工企業(yè)的VI設計。</p><p>　　3.1.2 主題釋義</p><p>　　公司位于美麗而海洋資源豐富的舟山島,是一家集水產品加工及銷售為一體的綜合性水產加工企業(yè)，隸屬中國水產總公司舟山海洋漁業(yè)公司，企業(yè)擁有浙江省著名品牌“明珠牌”。本公司依靠舟山豐富的海洋資源，原料豐

56、富，加工技術先進，質量第一，信譽至上， 堅持以質量求生存，“明珠”商標榮膺中國馳名商標稱號，十幾年來連續(xù)保持浙江省著名商標，“明珠”牌水產食品系列為浙江省名牌產品，通過了美國FDA水產品出口衛(wèi)生檢測及歐盟認證，通過了ISO9001質量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系和OHSMS18000職業(yè)健康安全管理體系等認證。為了保持公司的老品牌，特設計嶄新的VI視覺系統(tǒng)。</p><p>　　設計目的：（1）打造先

57、進銷售生產理念，加大產品以及企業(yè)的形象包裝，從而加大打開國內外市場。（2）用視覺藝術的力量企業(yè)優(yōu)質水產品的理念，加大市場份額和消費者心中的形象。</p><p><b>　　3.2 前期調研</b></p><p>　　3.2.1 水產品的歷史</p><p>　　3.2.2 水產品加工分布范圍</p><p>　　我

58、國的水產品加工多分布在東南沿海一帶，以長江三角洲和珠江三角洲為主要生產和進出口基地，渤海沿岸和海南島以及廣西北部灣也有少數(shù)企業(yè)，內陸加工企業(yè)多分布在湖南湖北以及江蘇和四川，但多數(shù)影響力不大。</p><p>　　3.2.3 加工企業(yè)的現(xiàn)狀</p><p>　　水產品因為他的營養(yǎng)與藥用價值被人們逐步深刻地認識，使得其市場和消費群體逐步擴大，需求量逐年增加。盡管由于近幾年產量增幅較大等原因，使

59、得國內大宗水產品的價格穩(wěn)中有降，但這也只是結構性和區(qū)域性過剩，消費總量仍呈大幅增長勢頭，而且高檔水產品的需求量急劇攀升，價格大幅上漲，預計這種發(fā)展勢頭仍將保持一段相當長的時間。經過近20年的水產品市場發(fā)育，我國的水產</p><p>　　品流通已呈現(xiàn)下列格局： </p><p>　?。ㄒ唬┡l(fā)市場體系逐步完善，已成為水產品流通的主渠道 </p><p>　　近幾年，

60、我國的水產品批發(fā)交易發(fā)展迅速，水產品批發(fā)市場的建設也較快。除沿海主要港口城市外，大多數(shù)大中城市也都相繼建立起了適合本地特點的水產品批發(fā)市場。目前，我國的專業(yè)水產品批發(fā)市場已有333個，其中主產區(qū)、主銷區(qū)和主要集散地有13個農業(yè)部定點的專業(yè)批發(fā)市場。這些批發(fā)市場集冷藏、運輸、批發(fā)、零售于一體，對水產品市場的繁榮直到發(fā)積極地推動作用。 </p><p>　　此外，水產品市場信息網絡建設也較快，如全國水產商情網絡、沿海

61、國有海洋捕撈信息網絡、長江流域主要城市水產品信息網絡、14個大中城市水產品信息網絡、全國水產品信息網絡等，對水產品市場信息交流、擴大產品銷售等都起到了較大的促進作用。 </p><p>　?。ǘ┧a品零售業(yè)交易活躍，對批發(fā)交易起到了互補作用 </p><p>　　我國的水產品零售除國有副食商店、個體水產商店和生產企業(yè)直銷外，主要是遍及各地的城鄉(xiāng)集貿市場。1998年，城鄉(xiāng)集貿市場已發(fā)展到9

62、萬多個，其中城市2.4萬個、農村6.5萬個；總交易量為1491萬噸，交易額1659億元，對水產品批發(fā)交易起到了很好的互補作用，也方便了消費者。 </p><p>　?。ㄈ﹨^(qū)域水產品市場尚待發(fā)育，潛力巨大 </p><p>　　四川、重慶、湖北兩省一市是傳統(tǒng)的水產品主產區(qū)和主銷區(qū)，尤其是淡水水產品的銷量一直很大，這些地區(qū)素有吃魚習慣，而且食法多樣、獨特。2002年，四川省的產量為65萬噸、

63、重慶市的產量為21萬噸、湖北省的產量為272萬噸，這些產品的80%以上都是在本地區(qū)銷費，且集中消費于大中城市，只有小部分產品銷往外地。上述兩省一市人口眾多，合計有1.5億，人均水產品占有量不足25公斤，遠遠低于全國的人均占有量。如果要達到2002年（36.05公斤）全國人均占有量的水平，尚有100萬噸的發(fā)展空間,若其農村市場繼續(xù)開發(fā)、周邊市場繼續(xù)拓展，以及人口增長因素一并考慮，生產空間會更大。 </p><p>

64、　?。ㄋ模┲形鞑康貐^(qū)和內陸農村市場潛力巨大 </p><p>　　因區(qū)域資源、傳統(tǒng)消費習慣和消費水平問題，我國的中西部地區(qū)和內陸農村的水產品市場很不發(fā)達，人均水產品的占有量和消費量都很有限。目前我國農村人均魚蝦消費量只有4公斤左右，不足城鎮(zhèn)的三分之一。隨著我國農業(yè)和農村經濟的發(fā)展，農民的消費水平會逐步提高，農村的水產品市場會得到進一步發(fā)育，9億多的農民，若達到年人均10公斤水產品的消費量，將有500多萬噸的消費空

65、間。</p><p>　　3.2.4 市場前景</p><p>　　水產品加工和綜合利用是漁業(yè)生產的延續(xù)，大力發(fā)展水產品加工和綜合利用，對支持水產養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展具有重要作用，不僅提高了漁業(yè)資源的附加值，也為涉漁</p><p>　　產業(yè)拓展了發(fā)展空間，還為漁農民就業(yè)提供了發(fā)展途徑。 </p><p>　　目前，我國已能生產水產加工品數(shù)百種，如烤

66、鰻、魚糜制品以及傳統(tǒng)的薰制品、糟制品等。據(jù)FAO統(tǒng)計，自上個世紀70年代以來，世界水產品產量的75%左右是經過加工后銷售的，而我國目前的加工比例僅占產量的30%左右，其淡水水產品加工的比例更低，占我國水產品總產量60%多的淡水產品中，加工的比例不足5%，而鮮銷的比例高達95%。 </p><p>　　水產品通過加工后上市，可集中回收利用水產品加工廢棄，減少對環(huán)境的污染；同時，還增加的水產品食用的快捷性、方便性、多

67、味性、多樣性和個性化等。另外，水產品還有一些特異性和功能性作用，目前的研究已經發(fā)現(xiàn)在水產品中有2000多種生物活性物質，是保健性食品、功能性食品以及藥品的加工原料，通過加工可消耗掉大量的水產品原料，從而為水產養(yǎng)殖生產和水產品產量的增加提供發(fā)展空間。</p><p>　　3.3 繪制設計草圖</p><p>　　個人主觀上的判斷不能代表企業(yè)和消費者的觀點。尤其是受眾是消費者，更是要考慮的觀者

68、的感受。我向我的指導老師詢問，指導老師給了寶貴的意見。</p><p>　　4 VI設計的注意事項</p><p>　　上面談到的是Vi設計所要考慮的幾個設計的方面，而企業(yè)VI設計該如何入手呢？</p><p>　　1．制作設計開發(fā)委托書，委托設計公司，明確VI設計的開發(fā)目標、主旨、要點等； </p><p>　　2．說明設計開發(fā)要領，依調

69、查結果訂立新方針； </p><p>　　3．探討企業(yè)標志要素概念與草圖，即探討擬定標志設計概念，再從構想出來的多數(shù)設計方案中，挑選幾個代表性的標志圖案； </p><p>　　4．企業(yè)標志設計圖案展現(xiàn)； </p><p>　　5．選擇設計及測試設計方案，包括對外界主要關系者，公司內部職員進行設計方案的意見調查，進而選定造型優(yōu)美反映良好的作品； </p>

70、<p>　　6．企業(yè)標志設計要素精致化。對選定的標志設計方案，進行精致化作業(yè)，造型上的潤色，應用上的審視，以利于開發(fā)設計； </p><p>　　7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標志要素精致化同時進行，將標志，要素同其它基本設計要素之間的關系、用法、規(guī)定提出企劃案； </p><p>　　8．編輯基本設計要素和系統(tǒng)手冊； </p><p

71、>　　9．企業(yè)標準應用系統(tǒng)項目的提案。進行展開應用設計，包括名片、文具類、招牌、事務用名等，在此階段建立應用設計系統(tǒng)； </p><p>　　10．一般應用項目的設計開發(fā)。在上述階段所開發(fā)設計的項目之外，按照開發(fā)應用計劃，進行一般的應用設計項目設計開發(fā)； </p><p>　　11．進行測試、打樣； </p><p>　　12．開始新設計的應用； </p

72、><p>　　13．編輯設計應用手冊。</p><p>　　6 傳達文化概念指向的符號化圖形</p><p>　　隨著信息技術在傳播媒體領域中的廣泛滲透，公益海報中的圖形設計形式也隨著現(xiàn)代廣告活動步入國際化潮流，逐漸成為超越國度的具有共識基礎的圖形語言，為了適應信息傳播時代對設計的文化需要，為了在激烈的媒體競爭之中獲得更多的注目率，傳達</p><

73、p>　　文化概念指向的符號化圖形已成為信息時代公益海報藝術又一個顯著的文化特征。</p><p><b>　　6.1 符號</b></p><p>　　符號是一種高度概念化的指向形象，具有非常豐富的文化內涵。公益海報藝術作為</p><p>　　大眾傳播媒體，創(chuàng)造性地運用新穎、絕妙的符號圖形進行文化概念的形象表述方式，注重主題內涵的深度拓

74、展，即依靠圖像來表達對象的象征性，并通過豐富多彩的藝術手法來表現(xiàn)，從而體現(xiàn)一種既簡潔而又蘊藏豐富信息內涵的視覺符號形式，并賦予明確的意義指向。</p><p><b>　　6.2 圖形</b></p><p>　　“圖形（graphic）一詞通俗所指就是那些具有廣告性質的圖畫作品，具有認為設計性、著意于說明某種概念的視覺符號，總之，它明顯和美術作品具有截然不同的性質和

75、意義。”圖形的概念隨著科技的發(fā)展而不斷延展，從傳統(tǒng)手工技法產生的圖形擴展到現(xiàn)代的攝影、電腦等科技手段所演繹的圖形中，無不浸涵著不同文化概念的符號意義，從而形成了豐富的圖形語匯，并成為媒體傳播中投射信息的主要載體。“所謂‘設計’，就是將視覺語言的這些優(yōu)勢轉化為一種強大的發(fā)射力量和迫使受眾不得不接受的功效?！狈柣膱D形設計主要以聯(lián)想思維為基礎，依靠設計師的超然想象，通過對象的形象類似性和圖形的象征指向來實現(xiàn)創(chuàng)意。在公益海報設計中，以圖像要

76、素和文字要素構成了圖形符號的結構基礎，設計師須從藝術的角度，對設計中的圖像要素和文字要素展開絕妙的藝術想象，在對設計主題對象理解分析之后，努力尋求一種最能揭示主題深刻文化內涵的意象形象，再運用藝術的各種表現(xiàn)手法：或采用繪畫、攝影的手法來表現(xiàn)真實形象；或采用對比、夸張、聯(lián)想、隱形、空間等多樣化的表現(xiàn)手法來塑造主題意境；或采用文字語言的象征性來詮釋作品主題等等，力求獲取一種象征意味的、更具圖理性的、新文字</p><p&

77、gt;　　同的“同質異型”的意象形象。（三）在主題解析過程中，從偶然形中獲取獨特意味的視覺語言?？梢?，公益海報中的符號化圖形蘊藏著非常豐富的文化內涵。</p><p><b>　　6.3 未來前景</b></p><p>　　面臨“信息技術全球共享”的時代，公益海報藝術的文化內涵會不斷的延展，文化特質也更加突出。電腦圖形設計所創(chuàng)造的前所未有的高精度、高效率、以及豐富而

78、全新的視覺表現(xiàn)效果，為公益海報設計師提供了一種超乎想象的創(chuàng)意空間和豐富的藝術表現(xiàn)形式，成為一種新的作業(yè)標準，并帶動公益海報藝術走向更為廣闊的前景。</p><p><b>　　6 結論</b></p><p>　　企業(yè)要在競爭中謀生存、求發(fā)展，企業(yè)必須要充分認識到塑造良好形象的重要性。企業(yè)為增強企業(yè)市場競爭力，鞏固品牌實力，運用不同的形式來擴大公司的對外宣傳，可以說是

79、企業(yè)對外交流的窗口，一本好的VI視覺形象設計能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模，性質，產品特點等，給消費者留下視覺美感，讓人過目不忘。</p><p><b>　　謝 辭</b></p><p>　　非常感謝xx老師，他嚴謹細致、一絲不茍的作風一直是我工作、學習中的榜樣；他嚴肅治學的精神，精益求精的工作作風，深深地感染和激勵著我。從課題的選擇到論文的最終完成，老師都始終給予我細心和不

80、懈的支持。在此向張海彬以及在座各位老師們致以誠摯和崇高的敬意。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1] 現(xiàn)代漢語詞典修訂本[S]上海：商務印書館，2000年</p><p>　　[2] 騰訊新聞 2011年10月18日</p><p>　　[3] 設計基礎[M] 葉蘋 李小紅 江西