畢業(yè)論文---vi設計中標準字的創(chuàng)意手法

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　題 目 VI設計中標準字的創(chuàng)意手法</p><p>　　學 生 </p><p><b>　　指導教師 </b></p><p>　　年 級 2010級</p><p>

2、　　專 業(yè) 藝術設計</p><p>　　系 別 美術系</p><p><b>　　2010年3月</b></p><p><b>　　目　　錄</b></p><p>　　標題．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

3、．．．．．．．．．．．．．3</p><p>　　中文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3</p><p>　　1 引言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3</p><p>　　2文字創(chuàng)意．．

4、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3</p><p>　　2.1字體創(chuàng)意的來源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3</p><p>　　2.1.1基本筆形．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

5、．．．4</p><p>　　2.1.2結(jié)構(gòu)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4</p><p>　　3字體創(chuàng)意的方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4</p><p>　　3.1塑造筆形．．．．．．．．．．．．．．．．

6、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4</p><p>　　3.2 變換結(jié)構(gòu)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5</p><p>　　3.3 重組筆形．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5</p>

7、<p>　　3.4 變換筆形．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5</p><p>　　3.5 結(jié)構(gòu)中的形象疊加．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5</p><p>　　3.6 變換黑白區(qū)關系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

8、．．．．．．．．．．．．．．．5</p><p>　　3.7 突破字體的外形．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6</p><p>　　3.8 結(jié)構(gòu)的再設計．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6</p><p>　　4標準字的含義及功能性．．．．．

9、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6</p><p>　　5標準字創(chuàng)意原則．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6</p><p>　　6標準字設計．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7</p&g

10、t;<p>　　6.1書法標準字設計．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7</p><p>　　6.2 裝飾字體設計．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7</p><p>　　6.3 英文標準字設計．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

11、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8</p><p>　　7漢字標志視覺表現(xiàn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8</p><p>　　參考文獻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9</p><p>　　致謝．．．．．

12、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10</p><p>　　外文頁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11ＶＩ設計中標準字體的創(chuàng)意手法</p><p>　　摘　要　　　本文以視覺識別VI（Visual Identity），企業(yè)名

13、稱或品牌字體個性化的視覺表現(xiàn)形式設計原則為切入點，以如何取得文字的視覺語言個性化在視覺識別中兼容并蓄展開論述，分析了文字及標準字創(chuàng)意的具體表現(xiàn)技巧及個性原則,強調(diào)了標準字視覺識別個性化與視覺識別實際應用的關系，指出標準字個性化表現(xiàn)必須關注其自身的表現(xiàn)內(nèi)涵，才可以有效發(fā)揮其視覺識別形象的作用。</p><p>　　關鍵詞　　　視覺識別　　個性化　　文字及標準字創(chuàng)意　　視覺表現(xiàn)形式設計原則</p>&l

14、t;p>　　引　言（Introduction）　　　在現(xiàn)代視覺傳達視覺識別領域中，標準字構(gòu)筑信息的基本元素。而當標準字由敘述向表現(xiàn)提升時，標準字的力量在以視覺為導向視覺識別VI設計中非但沒有減弱，而是空前加強并與視覺識別VI中其他構(gòu)成元素共建互動界面，成為傳達信息與深化概念不可或缺的視覺要素，在平面視覺語言的舞臺上展現(xiàn)自己個性魅力。當今的設計工作者已不再滿足于那種以往使用的 “傳統(tǒng)字體”，逐漸展開對新型字體的追求以及在編排上賦予標

15、準字體新的應用價值與審美觀念。但與此同時，伴隨電腦設計領域的不斷拓展，許多作品盲目沉浸于電腦字體形式的玩味中，使太多的文字缺乏生命力，標準字的個性魅力在實際應用中呈弱化現(xiàn)象。綜上所述，本文把標準字個性化視覺語言置于視覺識別設計平臺上，著重對“視覺識別系統(tǒng)個性化的視覺表現(xiàn)形式”進行研究與探討。</p><p>　　自古以來，人類創(chuàng)造了極其豐富的視覺符號，這些視覺符號意趣天然，且形態(tài)多樣，視覺傳達能力之強令人驚嘆。文

16、字是人類思想感情交流的必然產(chǎn)物。隨著人類文明的進步，它由簡單而復雜，逐步形成了科學的完美而規(guī)范化的程式。它既具有人類思想感情的抽象意義與韻調(diào)和音響節(jié)律，又具有結(jié)構(gòu)完整，章法規(guī)范，而又變化無窮的鮮明形象。尤其標準字，更是抽象與具象的緊密結(jié)合，其文字的本身，也可說是一種完整的美術設計。</p><p><b>　　一、 文字創(chuàng)意</b></p><p>　　在標志設計中，

17、文字本身的創(chuàng)意顯得更為重要，必須將復雜多樣的各種企業(yè)信息進行整合與提煉，使文字設計既有新穎的造型，又具有與企業(yè)形象相吻合的風格特征，最終以簡潔的視覺形式呈現(xiàn)高度的識別性。如“中國銀行”的標志，其造型語言是利用漢字“中”所具有的象形性，結(jié)合古代鎏圓銅錢的圖形構(gòu)成，運用了簡潔的符號形式表現(xiàn)出高度的識別性和形式感，這是設計師對中國文化的深刻理解與巧妙構(gòu)思的結(jié)合。漢字是中國文化的精髓，也是最能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)內(nèi)涵的設計元素。從古至今，文字在我們的生

18、活中是必不可少的事物，我們不能想象沒有文字的世界將會是怎樣。在平面設計中，設計師在文字上所花的心思和功夫最多，因為文字能直觀地表達設計師所的意念。在文字上的創(chuàng)造設計，直接反映出平面作品的主題。</p><p><b>　　1、字體創(chuàng)意的來源</b></p><p>　　無論漢字，還是拉丁字，任何字體的形成、變化都體現(xiàn)于基本筆形和字形結(jié)構(gòu)，基本筆形和字形結(jié)構(gòu)是字體構(gòu)成的

19、本質(zhì)性因素。一種字體構(gòu)成風格的形成，完全取決于字體基本筆形規(guī)范化的字體筆調(diào)，正因為以字體筆調(diào)構(gòu)成字體基本筆形的風格定性，才從字體的一筆筆、一畫畫中滲透出可見的形象性風格。</p><p>　　另外，任何一種字體在筆形組合上都向規(guī)范化的結(jié)構(gòu)關系展現(xiàn)出字體風格特性，字體中的一筆筆、一個個偏旁部首的組合定勢，都以結(jié)構(gòu)上的個性表現(xiàn)出字體的形象性風格。由此我們可以清楚地看出，基本筆形和字形結(jié)構(gòu)不僅是決定字體構(gòu)成的本質(zhì)性因素

20、，它更是字體創(chuàng)意的根本源點。任何字體的創(chuàng)意從這兩個根本源點上進行開發(fā)，均能從字體的本質(zhì)性構(gòu)架上創(chuàng)造出新的形象性字體。</p><p>　　從上述的理論中，我們可以分析出，字體創(chuàng)意所要注意的兩個重要因素：基本筆形和結(jié)構(gòu)。</p><p><b>　　（一）基本筆形</b></p><p>　　基本筆形是文字筆畫形象構(gòu)成的規(guī)范性元素，它是文字符號的

21、“體”的基本定勢性決定因素，一種字體中以什么基本筆形組建文字，都由基本筆形的風格定勢決定形成某種字體。所以說，所謂字體中的“體”，實質(zhì)上就是基本筆形所規(guī)定“定勢”的構(gòu)成。漢字中的點、橫、堅、撇、捺、豎彎勾等基本筆形是任何文字組構(gòu)的基本元素。拉丁字等文字都具有類似的基本筆形規(guī)范而構(gòu)成字體。因此在字體設計中，字體創(chuàng)意的本質(zhì)性對象反映為基本筆形的創(chuàng)造?；竟P形中起收筆的變化，橫堅畫的比例，點、頓角、勾的形象定勢，點、撇、捺的運筆規(guī)范等，都可以

22、不同的形象觀和意識觀去變化去表現(xiàn)。</p><p>　　在字體創(chuàng)意中，基本筆形是字體創(chuàng)意的靈魂所在，好的字體創(chuàng)意的出現(xiàn)或形成，首先是字體基本筆形的出現(xiàn)或形成。因此，字體創(chuàng)意的源點史體現(xiàn)出對基本筆形的變化、變換的探討。對基本筆形的創(chuàng)造性的探討，是要從字形組織的基本元素上尋找新的相關性形象。字體基本筆形的開發(fā)雖然是一種比較抽象的創(chuàng)造活動，但這種抽象還要來源于現(xiàn)實社會中種種特性的關聯(lián)，從現(xiàn)實中關聯(lián)產(chǎn)生的抽象形象，才能在

23、返回現(xiàn)實的過程中獲得實質(zhì)性的效果。</p><p><b>　?。ǘ┙Y(jié)構(gòu)</b></p><p>　　結(jié)構(gòu)是文字構(gòu)成中的基本定律，它以偏旁、部首、筆畫彼此間的構(gòu)成定律形成某種字體的組合規(guī)范。一種字體在形成中，除了由基本筆形決定字體風格外，結(jié)構(gòu)則是決定字體風格變換的決定性因素。在許多字體中，以同一筆形組建字體，若在組建上采取不同的結(jié)構(gòu)，則會帶來不同的變換效果，得到不同

24、的字體風格。從這一點我們可以看出，結(jié)構(gòu)是字體創(chuàng)意的另一根本性源點。</p><p>　　結(jié)構(gòu)主要是研究文字中筆畫、偏旁、部首間的組建關系，正是由于這種組建關系的形成，才產(chǎn)生出字體的種種風格。</p><p>　　在對字體創(chuàng)意根本源點獲得一定認識的基礎上，對設計師而言，更關鍵的是要操縱它，分別或者綜合運用字體創(chuàng)意的兩個源點開發(fā)字體。以基本筆形形成字體創(chuàng)意的主導風格，是操縱字體創(chuàng)意源點的主要手

25、法之一。在開發(fā)漢字中的點、堅、橫、撇、捺和拉丁字中的橫、豎、斜、起收筆、頓角等基本筆形中，要善于抓住最易形成個性特征的元素，以一種個性化的元素強化于每一基本筆形中，從而形成系列此風格的基本筆形，這必然構(gòu)成字體的主導風格。</p><p><b>　　二、字體創(chuàng)意的方法</b></p><p><b>　?。ㄒ唬┧茉旃P形</b></p>

26、<p>　　筆形是字體干變?nèi)f化的可變元素，什么風格、基調(diào)的筆形，所構(gòu)成的字體也必然地以筆形的風格綜合體現(xiàn)。創(chuàng)造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關鍵。</p><p>　　筆形是構(gòu)成文字中的筆畫的基本形象，在筆形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造。</p><p><b>　　（二）變換結(jié)構(gòu)</b></p><p>　　結(jié)構(gòu)是字

27、體構(gòu)成的法則，以什么法則來組建字體，在字體構(gòu)成中以什么形成字體的個性特色，這都要靠結(jié)構(gòu)來解決。在字體構(gòu)成中，變換結(jié)構(gòu)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意表現(xiàn)的主要手法。變換結(jié)構(gòu)是要基于字體現(xiàn)有結(jié)構(gòu)規(guī)律，通過創(chuàng)意性的變化和轉(zhuǎn)換創(chuàng)造出各種新的結(jié)構(gòu)。變換字體結(jié)構(gòu)可以從如下幾個方面加強探索：敢于打破、善于發(fā)現(xiàn)、多重結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一表現(xiàn)。如圖4，我們將文字的位置、外形結(jié)構(gòu)變換之后，文字展現(xiàn)出另一種效果了。</p><p><b>　　（三）

28、重組筆形</b></p><p>　　字體的筆形猶如人類語言詞匯一樣，有著非常豐富的構(gòu)成，這種構(gòu)成以鮮明的形象風格展現(xiàn)出種種活力。漢字字體中的宋體、黑體、隸書、魏碑、楷書、琥珀等，拉丁字體中的古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、現(xiàn)代自由體、卡羅林小寫體等，從種種字體的筆形中部充分地表露著筆形的個性特征。在這種種現(xiàn)存字體的筆形中，如果我們?nèi)我獾卦趦煞N字體中拉上一根直線，以這兩種筆形為基調(diào)，經(jīng)過重組的過程，是否可形成另

29、一種筆形風格的字體。技照這種原理再去審視各種字體的筆形，以它們?yōu)榛c，將會繁衍出更多筆形風格的字體。</p><p><b>　?。ㄋ模┳儞Q筆形</b></p><p>　　字體的筆形相對于某一規(guī)定的字體是不能改變的，宋體就是以一套宋體的筆形構(gòu)成，黑體就是以—套黑體的筆形構(gòu)成，但相對于創(chuàng)意性個體，就可以根據(jù)不同創(chuàng)意源點進行變換，通過種種變換手法的處理，往往能帶來別具一

30、格的新型字形。變換筆形的方法有多種，如突變、無理旋轉(zhuǎn)、疊加、過度變換、互襯。</p><p>　?。ㄎ澹┙Y(jié)構(gòu)中的形象疊加</p><p>　　我們知道字體自創(chuàng)始以來，一直都是以形象性符號展現(xiàn)著各種形象意義，如最初的象形文字。在人們的記憶與識別中，一種字體稍加改變，就使讓人們的感官上產(chǎn)生很大的差別，因此，在字體結(jié)構(gòu)中充分運用形象改變原有的結(jié)構(gòu)風格，能從字體構(gòu)成的本質(zhì)特征上形成突破性個性?；蛞?/p>

31、抽象的線形改變結(jié)構(gòu)的局部筆畫，或以簡潔的喻義形象轉(zhuǎn)借某一旁筆畫，或以個性化形象襯疊某一筆畫，或以某種形象與某一筆畫構(gòu)成互依性形象，都能通過形象疊加的不同手法塑造出新性的字體結(jié)構(gòu)風格。其方法有形象襯疊、互依形象的轉(zhuǎn)借、形象轉(zhuǎn)借。</p><p>　　（六）變化黑白區(qū)關系</p><p>　　黑白區(qū)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意的重要因素，同時也是檢驗字體表現(xiàn)的重要因素。由字體筆畫構(gòu)成的實體稱作黑區(qū)，與筆畫相

32、依的虛體部分稱作白區(qū)，黑白區(qū)的分界主要體現(xiàn)于實休筆畫與虛體非筆畫間的交界。很多字體風格的形成和變化，只是將這種分界線稍作移勸，就會形成截然不同的字體創(chuàng)意風格。變化黑區(qū)的關系，雖然是相對于字體筆形粗細間的變化，如擴大、縮小白區(qū)的面積，但這種變化會給字體帶來全然不同的感覺。在具體變化中，通常依據(jù)黑白區(qū)面積界定，從黑白兩個大的領域著手，都將從不同方面表現(xiàn)比字體的新穎個性。</p><p>　?。ㄆ撸┩黄谱煮w的外形<

33、;/p><p>　　字體的外形經(jīng)長期演變，已形成規(guī)范化的外形，或方、或圓、或三角，但伴隨著人類文化發(fā)展到一定程度后，規(guī)范的字體外形顯得比較呆板，突破過于呆板的字體外形，必然成為現(xiàn)代眾多媒介中表現(xiàn)的主導方向之一。無論漢字還是拉丁字體，在遵循字體總體外形規(guī)范的基礎上，可有所選擇地將其中一到兩個筆畫突破外形的界定，或向外延伸、相連，或收縮、與其它筆畫相依，其次還可根據(jù)具體表現(xiàn)主題的需要將字體變化成各種無機形態(tài)。突破字體外形

34、的表現(xiàn)要有意識地跳出原有的框框的限定，多從靈活多變的角度變化字體整體形象的走勢，使字體總體形象的風格展現(xiàn)出不同的內(nèi)在活力和視覺沖擊力。</p><p><b>　?。ò耍┙Y(jié)構(gòu)的再設計</b></p><p>　　字體的結(jié)體在自身長期的發(fā)展中雖已形成種種規(guī)范化的個性特征，它們都以程式化的偏旁部首、筆畫的編排構(gòu)成字體的定性構(gòu)成規(guī)律。但隨著社會各項綜合因素的發(fā)展，現(xiàn)在人們要

35、求各種視覺傳媒形式的個性化發(fā)展，字體的結(jié)體必須順應時代的要求，在結(jié)構(gòu)的構(gòu)成法則上有所創(chuàng)建。結(jié)體的再設計，是在傳統(tǒng)字體結(jié)構(gòu)基礎上，有所突破地打破原有字體結(jié)體規(guī)范，根據(jù)視覺形象的新型審美觀，將某些偏旁部手突破原有結(jié)構(gòu)的構(gòu)成規(guī)律，在原有的結(jié)構(gòu)編排上開創(chuàng)出新型的結(jié)構(gòu)。3 標準字創(chuàng)意方法：標準字設計方法是以新字體和創(chuàng)意字體的設計為基礎的。標準字應具有新字體風格統(tǒng)一，筆形一致的特性，兼?zhèn)鋭?chuàng)意字體活潑，豐富的造型和裝飾意味。</p>

36、<p>　　三、標準字的含義及功能性</p><p>　　標準字指用某種形態(tài)統(tǒng)一字形后設計而成的特殊字體，主要應用在商業(yè)設計中，作為商標，標志和專有名稱使用，因為標準字多是由兩個以上的單字組合而成的，表明特定的含義的詞或詞組，一般也稱“合成文字”，“組合文字”“商標文字”。標準字是企業(yè)形象的一部分，內(nèi)容核形式緊密結(jié)合，設計成功的標準字，商家可以注冊而受法律保護。標準字體是指經(jīng)過設計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或

37、品牌的字體。故標準字體設計，包括企業(yè)名稱標準字和品牌標準字的設計。標準字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。經(jīng)過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等

38、，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一的字體標志設計，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種</p><p>　　四、 標準字創(chuàng)意原則</p><p>　　標準字種類繁多，運用廣泛，也是VI設計的基本要素之一。作為一種視覺符號，標準字和標志一樣，也能表達豐富的內(nèi)容，有些企

39、業(yè)標志和標準字體組合使用，有些甚至干脆用字體標志。無論是含意韻味豐富的拉丁字母各種字形，還是風格多樣變化無窮的漢字書法或美術字，在標準字的設計中都要求精細獨特，在線條粗細、筆劃搭配、字距寬窄、造型均衡等方面有周密的安排，使之具有美感和平衡。</p><p>　　設計專家們發(fā)現(xiàn)：“由細線構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類；“圓滑的字體”讓人聯(lián)想到香皂、糕點和糖果等；“角形字體”讓人聯(lián)想到機械類、工業(yè)用

40、品類的產(chǎn)品。可見，具有不同個性的字體，可以傳達出不同的企業(yè)文化和經(jīng)營理念，表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品待性。</p><p>　　標準字的設計造型應與標志造型相呼應。標準字和標志的造型。風格相一致，才能融為一個整體，傳達出企業(yè)的完整形象。一標準字的設計應便于推廣和應用。標準字必須適用于各種媒體，因此它們的放大、一縮小、反白和邊框處理，以及不同材料和一空間位置的處理都應得體，甚至在不采用標志的情況下，也能獨立發(fā)揮識別

41、、象征等功能。</p><p>　?。?）標準字設計原則：標準字特定意義決定了以下5個設計原則：</p><p>　?、賹Ｓ行裕簶藴首蛛m然可以選用現(xiàn)成字庫的字體，但因容易仿冒，并易和其他文字混淆，所以大多進行特殊創(chuàng)作。設計師不能直接采用其他已注冊的標準字形式。</p><p>　?、谡f明性：標準字可以具有標志的性質(zhì)。但為了說明所代表的品牌和單位，使于公眾辨識和理解，

42、設計時要保持文字的基本形象和結(jié)構(gòu)，不能過于抽象。</p><p>　?、壑庇^性：標準字的風格應直觀反映相關物品的性質(zhì)，用途和消費對象。</p><p>　?、芩囆g性：標準字的造型如果新奇又美觀就容易博得好感，既又利于表現(xiàn)產(chǎn)品，又可以同過加深觀眾印象進行推銷，還可以當做獨立的設計藝術作品供欣賞。</p><p>　　⑤廣泛性：標準字作為商品的一部分，為便于推廣，應該能

43、夠適應各種傳播媒體，無能是放大還是縮小都可以保持特征。</p><p><b>　　五、標準字設計</b></p><p>　　標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。</p><p>　?。ㄒ唬藴首煮w設計</p><p>　　書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術的主要形式，既有藝

44、術性，又有實用性。目前，我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標準字體，比如：中國國際航空公司等。</p><p>　　有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識別。</p><p>　　書法字體設計，是相對標準印刷字體而

45、言，設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標準率體。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間。</p><p><b>　?。ǘ┭b飾字體設計</b></p><p>　　裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣

46、等優(yōu)點。海爾，科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。裝飾字體表達的含意豐富多彩。如：細線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁；而有棱角的字體，

47、則易展示企業(yè)個性等等。</p><p>　　總之，裝飾字體設計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)，所有的設計手段都必須為企業(yè)形象的核心——標志服務。它運用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內(nèi)涵。同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。</p><p>　?。ㄈ┯⑽臉?/p>

48、準字體設計</p><p>　　企業(yè)名稱和品牌標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。英文字體（包括漢語拼音）的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計，應用范圍非常廣泛。拉丁字體的審美特點概括為簡潔單純之美,節(jié)奏、韻律之美,對

49、比夸張之美和形式、意境之美,并闡述了拉丁字體的設計定位及創(chuàng)意的個性發(fā)揮. 從設計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計，變化加工，達到引人注目，富于感染力的藝術效果；四是光學體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術原理構(gòu)成。由于標準字是CIS的基本要素之一，其設計成功與否與至關重要。當企業(yè)、公

50、司、品牌確定后，在著手中進行標準字體設計之前，應先實施調(diào)查工作，調(diào)查要點包括：</p><p>　　1．是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；</p><p>　　2．是否具有創(chuàng)新的風格、獨特的形象；</p><p>　　3．是否能為商品購買者所喜好；</p><p>　　4．是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感；</p><p>

51、　　5．對字體造型要素加以分析。</p><p>　　將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設計方向。</p><p>　　六 漢字標志視覺表現(xiàn)</p><p>　　眾所周知，標志對于塑造品牌、塑造企業(yè)形象起著舉足輕重的作用，標志的設計方法有多種，如采用幾何形、自然形、人物形、動物形、花木形等，文字標志以其文化性、時尚感及表形表義的雙重作用在標志“家族” 中占

52、據(jù)重要的位置。許多著名大公司都采用文字作為公司標志，如世界十大著名企業(yè)及著名商標中，有一半都是采用文字作為標志的。</p><p>　　隨著時代的發(fā)展，站在信息化、視覺化、藝術化的視角審視，漢字無疑是一種有巨大生命力和感染力的設計元素，尤其廣泛地運用于現(xiàn)代企業(yè)的標志設計，鑄就出現(xiàn)代視覺傳達設計的一道亮麗的風景線，演進為名副其實的文字信息傳達媒介。如香港設計師靳埭強的“中國銀行”標志，在古代“滾圓”的銅錢形中融入一

53、個“中”字，似兩扇上了鎖的門，象征安全與守信。形象無國界，這樣一個圖文并茂、內(nèi)涵豐富的視覺符號應該是夠“通俗”了吧。</p><p>　　漢字標志的個性化特征使它在標志設計中獨具魅力，失去個性的設計也就失去了它的存在價值。在中國加入WTO以后，商業(yè)競爭將更加激烈，企業(yè)將更加重視運用標志設計來塑造品牌，塑造自身企業(yè)形象。同時，海外設計必將進軍中國市場，中國設計也將走向國際市場，設計將面臨嚴峻的競爭局面。是挑戰(zhàn)又是機

54、遇，設計既不能停滯守舊，也不能全盤西化，在保留民族特色的基礎上廣泛地融合世界藝術文化，“汲取精華，剔除糟粕”，也許這才是設計的成功做法。</p><p>　　從視覺化、信息化、藝術化的角度來審視，標準字通過設計產(chǎn)生的視覺語言在當今視覺識別中呈現(xiàn)越來越豐富的表現(xiàn)形式。因此，發(fā)揮文字視覺識別語言的表現(xiàn)力度，是關系到視覺傳達設計中信息傳播實際效應的重要因素。通過對標準字視覺特征的個性化設計，可以幫助受眾把握視線的節(jié)奏來

55、增強其對企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的感受力。因此，對標準字視覺語言的個性化表現(xiàn)形式，如同新的設計能源有待于設計工作者持之以恒地開發(fā)與探索。</p><p><b>　　參考文獻：</b></p><p>　?。郏保萃踯姀?《漢字創(chuàng)意設計》人民美術出版社，2005，3</p><p>　　［２］楊仁敏 李巍《CI設計》 西南師范大學出版社</p>

56、;<p>　　［３］王雪青，陳華沙.《字體創(chuàng)造設計》 上海畫報出版社，2003,8.</p><p>　?。郏矗輩沃性⑴砟晟? 中國標志創(chuàng)意［M］.湖北美術出版社</p><p>　?。郏担菪煅蟆镀放婆cVI設計》上海人民出版社，2006.12.7</p><p><b>　　致 謝</b></p><p&g

57、t;　　我的畢業(yè)論文（設計）撰寫工作自始至終都是在xx老師全面、具體的指導下進行的。xx老師淵博的學識、敏銳的思維、民主而嚴謹?shù)淖黠L，使我受益匪淺，終生難忘。xx老師嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度和對工作兢兢業(yè)業(yè)、一絲不茍的精神將永遠激勵和鞭策我認真學習、努力工作。</p><p>　　感謝我的指導教師xx對我的關心、指導和教誨！</p><p>　　感謝我的學友和朋友們對我的關心和幫助！</p&g

58、t;<p>　　article distinguishes VI by the vision</p><p>　　Abstract:This article distinguishes VI (Visual Identity) by the vision, the business name or the brand typeface personalization vision manifest

59、ation principle of design is a breakthrough point, how by obtains the writing the visual language personalization compatible and gathers in the visual recognition launches the elaboration, has analyzed the writing and th