vi設(shè)計(jì)畢業(yè)論文--品牌就是效益——vi設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要地位

1、<p>　　品牌就是效益——VI設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要地位</p><p>　　摘要：VI作為企業(yè)文化的一部分，對(duì)企業(yè)的品牌塑造、宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面起著重要作用。現(xiàn)代企業(yè)面臨著一個(gè)迅速發(fā)展的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，行業(yè)的VI形式，必須有一個(gè)鮮明的時(shí)代特征。隨著社會(huì)的發(fā)展，VI設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)手法、創(chuàng)意都在隨著時(shí)代的進(jìn)步而進(jìn)步。本文將圍繞VI設(shè)計(jì)創(chuàng)造的品牌效應(yīng)展開(kāi)一系列的研究，

2、為企業(yè)的VI設(shè)計(jì)提供理論參考和借鑒，更好地為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下?tīng)?zhēng)創(chuàng)品牌，使企業(yè)VI給更多的人留下深刻的印象，從而產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。</p><p>　　關(guān)鍵字：品牌；效益；VI設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要地位</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　一、VI設(shè)計(jì)概述1</p><p>

3、　　二、VI設(shè)計(jì)的原則1</p><p>　?。ㄒ唬?gòu)思的整體性1</p><p>　?。ǘ┡c時(shí)俱進(jìn)的前瞻性1</p><p>　　（三）構(gòu)思創(chuàng)新性，避免雷同2</p><p>　　三、VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌塑造中的作用3</p><p>　?。ㄒ唬┦蛊髽I(yè)文化深入人心，提升企業(yè)形象4</p>&

4、lt;p>　?。ǘ￢I設(shè)計(jì)拓寬了營(yíng)銷(xiāo)渠道5</p><p>　?。ㄈ￢I創(chuàng)意提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)7</p><p>　?。ㄋ模￢I設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精確定位8</p><p><b>　　結(jié)論9</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)10</b></p><p

5、><b>　　致謝10</b></p><p><b>　　一、VI設(shè)計(jì)概述</b></p><p>　　VI設(shè)計(jì)即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別VI，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。</p>

6、;<p>　　隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的審美觀日益變得嚴(yán)格，對(duì)企業(yè)的VI設(shè)計(jì)有著更為挑剔選擇目前，現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)在部分企業(yè)中的應(yīng)用還處于基本階段，在現(xiàn)有的一些VI設(shè)計(jì)作品中，很多幾乎是一種對(duì)VI式樣的生搬硬套或?qū)υ械腣I進(jìn)行大小縮放，毫無(wú)標(biāo)新立異而言，這樣使得現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的作用有一定的局限性。因此，本文對(duì)現(xiàn)代企業(yè)VI進(jìn)行的研究，結(jié)合江蘇開(kāi)元國(guó)際酒業(yè)有限公司VI，通過(guò)探討VI設(shè)計(jì)藝術(shù)中色彩、圖案、對(duì)稱等與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)

7、元素的契合點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)的中國(guó)文化揉進(jìn)現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的理念里進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使VI設(shè)計(jì)在當(dāng)今時(shí)代中更加鮮命生動(dòng)，同時(shí)讓中國(guó)傳統(tǒng)文化借助VI告設(shè)計(jì)得到真正的弘揚(yáng)和繼承。</p><p><b>　　二、VI設(shè)計(jì)的原則</b></p><p><b>　?。ㄒ唬?gòu)思的整體性</b></p><p>　　VI是依托企業(yè)而存在的

8、，VI設(shè)計(jì)的內(nèi)涵脫離了企業(yè)，再精致、特色、完美的VI也失去了意義。VI設(shè)計(jì)的圖形和文字應(yīng)明確表達(dá)企業(yè)精神，應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)上，反映經(jīng)營(yíng)特色，商品質(zhì)量，特性和屬性的表現(xiàn)。VI設(shè)計(jì)要體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，避免嘩眾取寵，并不是一種視覺(jué)的表面。溝通愿景是VI創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，也是為VI設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)。按照VI設(shè)計(jì)概念藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探索適當(dāng)形式的蘇果精品超市藝術(shù)表現(xiàn)形式和做法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言，使設(shè)計(jì)的VI具有高度整體美感，獲得最佳的

9、視覺(jué)影響。</p><p>　?。ǘ┡c時(shí)俱進(jìn)的前瞻性</p><p>　　通常情況下，在幾十年的企業(yè)VI代表公司和創(chuàng)新的理念，勇于創(chuàng)造，追求卓越的精神，應(yīng)避免企業(yè)的日益僵化，陳舊和過(guò)時(shí)的形象。企業(yè)的VI設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)平面設(shè)計(jì)，而是創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值，符號(hào)和藝術(shù)欣賞價(jià)值，這是一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)師來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)師自己的審美方式，用生動(dòng)，具體的情感形象來(lái)形容它，促使企業(yè)產(chǎn)品的主題深化，從而達(dá)到企業(yè)信息

10、準(zhǔn)確的傳達(dá)的目的。</p><p>　　為了走上國(guó)際化的道路，謀求更快更新的發(fā)展，不僅企業(yè)內(nèi)部要改革，代表企業(yè)形象的VI當(dāng)然也要與時(shí)俱進(jìn)，而簡(jiǎn)潔一直是國(guó)際上的標(biāo)準(zhǔn)，就像聯(lián)想2001年為了進(jìn)軍國(guó)際，原先的VI中去掉了酷似磁盤(pán)的圖標(biāo)，改用“Lenovo”為新VI，最終實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的成功蛻變。再看看奔馳的VI的演變過(guò)程，也可以說(shuō)明與時(shí)俱進(jìn)的重要意義，奔馳VI由繁到簡(jiǎn)，再由簡(jiǎn)到繁，最終由繁到簡(jiǎn)。</p>&l

11、t;p><b>　　聯(lián)想新舊VI的對(duì)比</b></p><p><b>　　奔馳VI的演變</b></p><p>　?。ㄈ?gòu)思創(chuàng)新性，避免雷同</p><p>　　不計(jì)其數(shù)的品牌和商標(biāo)往往容易在VI的圖形上出現(xiàn)相同或類(lèi)似的情況，為了避免這一現(xiàn)象， VI設(shè)計(jì)應(yīng)注重更容易與其他的品牌VI相錯(cuò)開(kāi)，不宜混淆。任何的品牌的

12、VI設(shè)計(jì)應(yīng)該與品牌本身的特質(zhì)和企業(yè)文化相融合，這樣才能符合企業(yè)的發(fā)展。特別是食品之類(lèi)的品牌企業(yè)，很多的食品面對(duì)的消費(fèi)群體是孩童，他們需要亮麗的色彩、童趣的圖案，相比而言，不是非常的簡(jiǎn)練，例如臺(tái)灣三毛食品。食品行業(yè)VI圖形面積較大，在VI上占據(jù)一定的比例，達(dá)到人們的認(rèn)知和記憶的目的。如優(yōu)朵VI。所以企業(yè)應(yīng)該合理慎重的選擇品牌VI，不應(yīng)該隨大流，濫用極簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)。</p><p>　　VI設(shè)計(jì)構(gòu)圖，不僅要美觀大方，而且

13、還要生動(dòng)形像，不要去模仿別人，不落俗套，使人耳目一新，VI的圖案和文字的清晰，能如實(shí)地反映出商品的特點(diǎn)，功能，并且損害消費(fèi)者的利益。其整個(gè)VI要講究材料的質(zhì)感，保證材料能夠充分表達(dá)設(shè)計(jì)者的理念，把中華民族的傳統(tǒng)文化傳遞下去。</p><p>　　例如2006年華為換VI就是為了與國(guó)際著名企業(yè)殼牌的VI區(qū)別，有原來(lái)的貝殼形狀的VI改成了更簡(jiǎn)潔的花瓣形狀的VI。同樣的殼牌，也在不同的時(shí)間段更換了VI了，現(xiàn)在的殼牌VI

14、比上一個(gè)越來(lái)越簡(jiǎn)潔。</p><p>　　華為2006年前的VI 華為2012年的VI</p><p><b>　　殼牌VI的更換歷程</b></p><p>　　三、VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌塑造中的作用</p><p>　　目前，中國(guó)商業(yè)產(chǎn)品業(yè)只做到了made in china。如何打造國(guó)有設(shè)計(jì)品牌？如今不僅沿海城

15、市商品制造商急切想要做出自己品牌、自己的設(shè)計(jì)，這亦是全國(guó)商業(yè)產(chǎn)品迫切解決的問(wèn)題和中國(guó)商品行業(yè)處于工業(yè)轉(zhuǎn)型階段期的重要問(wèn)題之一。</p><p>　　中國(guó)商品產(chǎn)業(yè)的覺(jué)醒需要VI設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展、提升品牌影響力企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中有著重要地位。</p><p>　　（一）使企業(yè)文化深入人心，提升企業(yè)形象</p><p>　　VI設(shè)計(jì)是一套包含了VIVI、色彩、

16、字體、以及VI設(shè)計(jì)的制作的一系列的VI設(shè)計(jì)。用于企業(yè)的品牌宣傳手冊(cè)、企業(yè)內(nèi)部宣傳、企業(yè)CD制作、企業(yè)月刊，達(dá)到以自己特有的視覺(jué)VI系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度； 提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣的效果。</p><p>　　品牌的VI對(duì)樹(shù)立品牌形象極為重要，公司的知名度，傳播的快或慢都和它或多或少有著聯(lián)系。有的企業(yè)一夜成名了，只是因?yàn)橛橙氪蟊娧壑?/p>

17、的及其醒目的富含意義的VI。VI的存在就是為了吸引人們的注意，以它為企業(yè)的品牌形象代表。而VI設(shè)計(jì)在企業(yè)形象塑造中起著至關(guān)重要的作用，如果運(yùn)用得當(dāng)，那么一個(gè)簡(jiǎn)單的VI就成了整個(gè)企業(yè)的代名詞，一榮俱榮，一損俱損。極簡(jiǎn)化的作用就是在對(duì)VI的整體認(rèn)知上，去掉所有繁瑣和華麗的修飾，以最簡(jiǎn)潔和最清晰的畫(huà)面出現(xiàn)在大眾面前，以最簡(jiǎn)潔的姿態(tài)給人以視覺(jué)上的沖擊和震撼，如果沒(méi)有了極簡(jiǎn)化的簡(jiǎn)化作用，那么一個(gè)VI不再是一個(gè)VI，因?yàn)樗谌藗冄壑型耆珱](méi)有意義所在

18、。在物質(zhì)化的社會(huì)中，不管是在電視媒體、戶外廣告牌、商品門(mén)店中，很多這樣的場(chǎng)合，人們總是能夠接觸到各種各樣的企業(yè)VI，但是在諸多商品信息沖擊的那一瞬間，人們真正能夠吸收到商品信息寥寥無(wú)幾，因?yàn)槿藗儽旧硪曇暗木窒扌院臀招畔⒌莫M隘性，使得人們的目光只會(huì)短暫的瞄過(guò)那些設(shè)計(jì)繁雜，而且毫無(wú)新意的商品VI上，而且在大腦中很難形成圖形。相反，一個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的VI以全新的視角出現(xiàn)在人們面前，相反，人們更容易記住特色表達(dá)卻蘊(yùn)含深意的VI。</p>

19、;<p>　　此次畢業(yè)設(shè)計(jì)的酒店的名字是艾唯，我設(shè)計(jì)的VI具有一定的寓意， LOGO是“艾”的拉伸、變形后的圖形，然后中間的是個(gè)圈，也就是圍著的意思了，就是“唯”的諧音，圈融入了自信、大團(tuán)結(jié)、兼容并蓄等傳統(tǒng)文化理念，熱誠(chéng)歡迎八方來(lái)客，完美服務(wù)賓至如歸的享受，優(yōu)雅，成功，穩(wěn)定，大氣的標(biāo)志實(shí)現(xiàn)了天衣無(wú)縫的視覺(jué)效果。標(biāo)志的顏色深綠和淺綠兩種顏色代表環(huán)保和活力，與企業(yè)的口號(hào)是“專(zhuān)業(yè)服務(wù)、完美100，從今天起”呼應(yīng)集成，從圈的形態(tài)的

20、角度來(lái)說(shuō)，呈現(xiàn)出速度和旋轉(zhuǎn)、發(fā)展和活力；從美學(xué)角度來(lái)看，和“艾”的兩個(gè)草體結(jié)合在一起，整個(gè)VI簡(jiǎn)潔明朗，標(biāo)志生動(dòng)、形象地傳達(dá)了酒店的主體思想。</p><p>　?。ǘ￢I設(shè)計(jì)拓寬了營(yíng)銷(xiāo)渠道</p><p>　　產(chǎn)品和服務(wù)本身的同質(zhì)化是我們不可更改的事實(shí)，如果想與同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，單純的以普通文字說(shuō)明中的說(shuō)教，向觀眾講解自己產(chǎn)品的特色，已然無(wú)法滿足現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。從傳播學(xué)的角度來(lái)講，

21、以產(chǎn)品為主導(dǎo)的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)成為過(guò)去，現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)策略是以消費(fèi)者為中心的時(shí)代，品牌的訴求方式也從獨(dú)白轉(zhuǎn)向了與消費(fèi)者之間的情感交流與溝通。不再單純地用蒼白而單純的解說(shuō)詞來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，而是用情感來(lái)吸引消費(fèi)者，如現(xiàn)在的VI設(shè)計(jì)配以企業(yè)故事，將產(chǎn)品內(nèi)化到故事情節(jié)當(dāng)中，讓觀眾不自覺(jué)的注意到產(chǎn)品，并因?yàn)閷?duì)VI的強(qiáng)化記憶而記住產(chǎn)品。這種記憶并非是強(qiáng)迫式的，是觀眾的主動(dòng)和積極的記憶，因此消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶將更加的牢固。</p>

22、<p>　　一個(gè)成功的形象VI關(guān)鍵之處，在于人們能夠一眼識(shí)別而且牢牢的記住它代表的是哪一個(gè)企業(yè)品牌，而失敗的形象VI在于，不管它進(jìn)入人們的眼球多少遍，人們總是無(wú)法完整的描繪出該VI的樣式和它所代表的企業(yè)品牌，以及它蘊(yùn)含的意義。所以說(shuō)VI對(duì)企業(yè)形象是非常重要的，在眾多的VI設(shè)計(jì)案例中，有成功的，也有失敗的，成功的VI成功的代表了企業(yè)的形象，失敗的VI，也或多或少影響著企業(yè)的傳播和擴(kuò)張。</p><p>　

23、　通過(guò)企業(yè)VI的展示、宣傳促進(jìn)了產(chǎn)銷(xiāo)直接見(jiàn)面，生產(chǎn)者能夠及時(shí)地了解消費(fèi)者的市場(chǎng)需求變化，有利于企業(yè)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，作出相應(yīng)的決策；有利于樹(shù)立和維護(hù)企業(yè)形象；有利于推行長(zhǎng)期戰(zhàn)略，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。</p><p>　　例如著名的咖啡公司星巴克的VI演變正說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，VI企業(yè)品牌影響力所起到的作用，下面的圖中VI分別是1971年、1987年、1992年和2011年出臺(tái)的VI，原來(lái)的VI是一個(gè)美人魚(yú)

24、形象，VI的內(nèi)容越來(lái)越時(shí)尚，傳遞的意義卻沒(méi)有變，更便于人們的記憶。隨著商業(yè)的擴(kuò)張，星巴克將不再滿足于“專(zhuān)注咖啡”的品牌形象，而將擴(kuò)張到更多的飾品領(lǐng)域，例如瓶裝飲料、冰淇淋等，那么VI也將與公司共同進(jìn)步。</p><p>　　. 星巴克VI的演變</p><p>　?。ㄈ￢I創(chuàng)意提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)</p><p>　　廣

25、告定位是在極短的時(shí)間、有限的空間里讓潛在顧客了解到產(chǎn)品的在同類(lèi)產(chǎn)品中的優(yōu)勢(shì)先決條件，這就需要選取特定的、細(xì)節(jié)性的特點(diǎn)進(jìn)行放大，專(zhuān)一的展現(xiàn)出來(lái)，而不是像某些廣告一樣，毫無(wú)針對(duì)性，付出了廣告成本卻沒(méi)有帶來(lái)任何效應(yīng)。VI的具體策略是一門(mén)富有藝術(shù)和生活思想的視覺(jué)藝術(shù)，它通過(guò)色彩的搭配、顏色的調(diào)和、幾何形狀的重組、美術(shù)圖形的合理運(yùn)用、甚至是歷史文化等資料的恰如其分的應(yīng)用、乃至各種組成時(shí)尚要素的和諧搭配，通過(guò)對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)與傳播的基本原則、視覺(jué)規(guī)律、基

26、本原素、發(fā)展趨勢(shì)的把握，VI設(shè)計(jì)發(fā)揮了廣告定位在打造產(chǎn)品形象中的重要性。VI廣告宣傳能使消費(fèi)者在眾多的產(chǎn)品機(jī)會(huì)中，尋找具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和差別化的產(chǎn)品特點(diǎn)，配合適宜的營(yíng)銷(xiāo)渠道，使產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)理想的位置的一種策略。</p><p><b>　　圖4-1 百事可樂(lè)</b></p><p>　　如百事可樂(lè)剛出道時(shí)可口可樂(lè)已經(jīng)完全擁有市場(chǎng)，百事可樂(lè)當(dāng)時(shí)不得不取道捷徑，直

27、接使用可口可樂(lè)的紅色作為廣告標(biāo)準(zhǔn)色，來(lái)截取部分市場(chǎng)，當(dāng)百事有足夠的能力壯大的時(shí)候，為了與可口可樂(lè)作競(jìng)爭(zhēng)，百事不得不塑造特定的廣告形象，而又為了以新興的力量示人，所以廣告標(biāo)準(zhǔn)色加以藍(lán)色，與可口可樂(lè)加以區(qū)分，樹(shù)立獨(dú)立的、更為鮮明的品牌形象。</p><p>　　百事可樂(lè)采用紅藍(lán)兩色組合作為其廣告標(biāo)準(zhǔn)色，紅色象征著激情、活力，藍(lán)色象征著新興的力量，完全符合其企業(yè)文化。百事可樂(lè)取雙色組合作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，不但增加其美感，也

28、更好地傳達(dá)了其企業(yè)的相關(guān)信息。</p><p>　?。ㄋ模￢I設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精確定位</p><p>　　VI設(shè)計(jì)通過(guò)各種廣告宣傳的媒介，精準(zhǔn)地樹(shù)立企業(yè)形象及其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)說(shuō)明，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有初步的印象、在消費(fèi)者心目中占有一定位置并形成記憶甚至引起購(gòu)買(mǎi)的欲望。具體來(lái)說(shuō)，就是在潛在客戶的腦海中為產(chǎn)品設(shè)置一個(gè)特定的位置，這個(gè)位置只為做廣告的產(chǎn)品所獨(dú)留而其他同類(lèi)產(chǎn)品則不可能替代。VI設(shè)計(jì) 是確立

29、某一產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的宣傳導(dǎo)向，確定廣告所針對(duì)的特定群體（即消費(fèi)者），使他們能在眾多的同類(lèi)產(chǎn)品中一目了然地發(fā)現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的亮點(diǎn)、特質(zhì)、優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而選擇產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。通過(guò)良好的產(chǎn)品定位可以使企業(yè)獲得良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。只有追求獨(dú)立、個(gè)性，同時(shí)滿足市場(chǎng)需要的廣告定位，才能從產(chǎn)品從競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，從而更好地滿足消費(fèi)者的審美和消費(fèi)需求。</p><p>　　讓萬(wàn)寶路成為煙民心中的最?lèi)?ài)，其VI設(shè)計(jì)師一個(gè)粗獷豪放、野性

30、不羈的強(qiáng)有力的騎士形象。那奔馳的駿馬，矯健的騎馬者，跑遍世界的每個(gè)角落，跑進(jìn)每一個(gè)向往自由奔放的人的心里。</p><p><b>　　萬(wàn)寶路VI</b></p><p>　　如極簡(jiǎn)化的VI能夠快速的高效率的傳遞信息，極簡(jiǎn)化的VI使文字語(yǔ)言在傳播信息的過(guò)程中，更方便、更快捷、更直觀表達(dá)思想感情。它迎合時(shí)代的要求，滿足大眾化的視覺(jué)感官，在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新、大膽、簡(jiǎn)練深受許多

31、年輕人的喜愛(ài)，它的時(shí)尚感加強(qiáng)，更容易引起觀者的情感共鳴，是一個(gè)企業(yè)鮮明的代表。就如同一看到三個(gè)端點(diǎn)相連的M形就知道是麥當(dāng)勞，這對(duì)品牌的形象營(yíng)造來(lái)說(shuō)是非常有利的。</p><p>　　麥當(dāng)勞VI </p><p>　　材料的完美結(jié)合，包彩圖片的調(diào)和，達(dá)到完美的統(tǒng)一，以及在造型過(guò)程中視覺(jué)上追求統(tǒng)一的變化，外VI和內(nèi)VI和諧統(tǒng)一，圖形、文字以及色彩方面的選用也是從月餅要

32、傳達(dá)的理念中表現(xiàn)出來(lái)的，不同的商品，其VI一定要根椐產(chǎn)品的特性選擇合適的VI材料，其產(chǎn)品的表現(xiàn)形式中的視覺(jué)設(shè)計(jì)和造型設(shè)計(jì)，都是最大程度上地利用VI材料的特殊之處，創(chuàng)作出新穎、獨(dú)特的VI，形成某種特殊風(fēng)格，以更多的吸引消費(fèi)者。</p><p><b>　　結(jié)論</b></p><p>　　VI是最廣泛使用的頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，VI的極簡(jiǎn)化的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，極簡(jiǎn)化的作

33、用不言而喻，然而并不是所有的品牌都需要極簡(jiǎn)化的VI來(lái)表達(dá)企業(yè)的心聲。在VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該結(jié)合品牌自身的含義和本質(zhì)特性來(lái)設(shè)計(jì)，不要盲目的追求簡(jiǎn)化，現(xiàn)代VI的發(fā)展更趨向于多元化、多樣化和人性化，所以VI也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，協(xié)同發(fā)展。在VI的表現(xiàn)手法方面，打破過(guò)程固定的設(shè)計(jì)模式，在形式上有新的突破，現(xiàn)在VI的再創(chuàng)造已經(jīng)不是抄襲這么簡(jiǎn)單，而是要求我們對(duì)傳統(tǒng)文化的元素進(jìn)行再造造，這種創(chuàng)造是建立在VI的充分認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代的審美角度進(jìn)行科學(xué)的分

34、析，保證現(xiàn)代設(shè)計(jì)能夠?qū)⒖茖W(xué)與技術(shù)，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代思想反映出來(lái)，所以我們要汲取本土傳統(tǒng)文化的精髓，要想進(jìn)一步發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化，就需要向現(xiàn)代西方國(guó)家進(jìn)行學(xué)習(xí)，結(jié)合現(xiàn)代人社會(huì)的需求，為了達(dá)到更好的藝術(shù)，我們就需要掌握各個(gè)國(guó)家的藝術(shù)精神，去融會(huì)貫通，尋找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的契合點(diǎn)。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]于海巖.展現(xiàn)企業(yè)特色的V

35、I設(shè)計(jì)理念研究[J].硅谷.2011年第01期</p><p>　　[2]韋東方、王清、姜威.基于立體思維的企業(yè)VI創(chuàng)作與設(shè)計(jì)[J].企業(yè)科技與發(fā)展.2009年第12期　　</p><p>　　[3]錢(qián)品輝,李柯. VI平面設(shè)計(jì)原理[M].北京：中國(guó)工業(yè)建材出版社，2010.</p><p>　　[4]李道國(guó).商標(biāo)形象的VI視覺(jué)設(shè)計(jì)[M].南京：東南大學(xué)出版社，20

36、11.4.</p><p>　　[5]翁炳峰.論圖形設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)文化與價(jià)值[C].福州：福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，2011.</p><p>　　[6]靳埭強(qiáng).中國(guó)平面設(shè)計(jì)3企業(yè)形象設(shè)計(jì)[M].上海：上海文藝出版社，2010.1</p><p>　　[7]毛峰.VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2011.</p><p>　　[8]馮越峰.

37、 VI設(shè)計(jì)形式與風(fēng)格的發(fā)展演變[D].天津：天津工業(yè)大學(xué)，2011.</p><p>　　[9]王朝旭. VI與新時(shí)代[J].北京：裝飾，2011年04期.</p><p>　　[10]徐洋.品牌與VI設(shè)計(jì)[M].上海人民美術(shù)出版社，2011.12.7</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　時(shí)光荏

38、苒，到了論文答辯的時(shí)候。在我論文創(chuàng)作完成期間，XXX老師給予我莫大的幫助與鼓勵(lì)。從論文的選題，提綱擬定，論文修改直到完成，XXX老師都給予了很大的幫助，在此，我向XXX老師道以真誠(chéng)的謝意。</p><p>　　我還要向我學(xué)院其他教師致意，在論文的完成階段給予了很大的幫助。</p><p>　　我還要向在我生活上關(guān)心我的家人表示感謝，正是他們給予我物質(zhì)與精神的支持，幫助我成長(zhǎng)與進(jìn)步。<