飛索半導(dǎo)體公司發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、半導(dǎo)體存儲(chǔ)器是一種在電子產(chǎn)品中存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的重要元器件。飛索半導(dǎo)體公司是目前最大的NOR閃存存儲(chǔ)器供應(yīng)商，但公司連續(xù)四年運(yùn)營(yíng)虧損。本文以該公司為例，在作者可以獲取的信息范圍內(nèi)，運(yùn)用MBA學(xué)習(xí)期間學(xué)到的戰(zhàn)略管理知識(shí)體系，研究制定公司層發(fā)展戰(zhàn)略。可為現(xiàn)有戰(zhàn)略的調(diào)整提供參考，并為發(fā)展中的中國(guó)半導(dǎo)體企業(yè)提供借鑒，充分認(rèn)識(shí)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響，及早建立持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文分八章。 第一章介紹了本課題的背景和意義，以及研究方法、論文框架。

2、 第二章主要介紹半導(dǎo)體產(chǎn)品分類(lèi)、市場(chǎng)規(guī)模。飛索公司的發(fā)展歷史，及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手恒憶半導(dǎo)體公司和三星電子公司的業(yè)務(wù)狀況。 第三章和第四章分別剖析飛索公司所處的外部環(huán)境和企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。用PEST方法分析，半導(dǎo)體存儲(chǔ)行業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)總需求持續(xù)增長(zhǎng)的行業(yè)；從產(chǎn)品的特質(zhì)來(lái)看，是價(jià)格彈性小的產(chǎn)品，行業(yè)處于早期成熟階段；目前產(chǎn)品的通用性非常明顯，競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致生產(chǎn)半導(dǎo)體存儲(chǔ)器的企業(yè)獲利困難。通過(guò)定量評(píng)估，飛索公司處于一個(gè)比較有利的外部環(huán)境中

3、。在企業(yè)內(nèi)部環(huán)境方面，剖析了公司是NOR閃存的最大供應(yīng)商，具有成本領(lǐng)先的專(zhuān)利技術(shù)、再建新晶圓廠優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)和生產(chǎn)技術(shù)能力。描述了公司業(yè)務(wù)狀況、商業(yè)模式和比較孱弱的財(cái)務(wù)狀況，以及重要的收購(gòu)和投資活動(dòng)。 第五章介紹飛索公司行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)值系統(tǒng)和企業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)。通過(guò)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五力分析，發(fā)現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略困境在于行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)和顧客議價(jià)能力導(dǎo)致獲利能力較低。然后從價(jià)值系統(tǒng)分析買(mǎi)方價(jià)值，在于幫助下游客戶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。從公司價(jià)值鏈分析創(chuàng)造價(jià)值的主要環(huán)節(jié)，通過(guò)

4、外包生產(chǎn)，加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售服務(wù)環(huán)節(jié)適合飛索公司發(fā)展的選擇。 第六章闡述飛索半導(dǎo)體發(fā)展戰(zhàn)略的制定過(guò)程。利用戰(zhàn)略地位與行動(dòng)矩陣分析目前適合采用防御戰(zhàn)略。用SWOT的方法來(lái)分析公司內(nèi)外環(huán)境，提出公司將創(chuàng)造利潤(rùn)的環(huán)節(jié)從生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)移到研發(fā)設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售服務(wù)，加強(qiáng)外包管理來(lái)保證生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。建議差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。具體給出了安全數(shù)據(jù)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)電腦應(yīng)用的差異化業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和進(jìn)入NAND閃存和IP許可業(yè)務(wù)的相關(guān)多元化業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。