高科技產(chǎn)品更新決策分析.pdf

1、高科技產(chǎn)品是指用于商業(yè)目的并且采用高科技和高科技手段生產(chǎn)的知識密集，技術含量大的高附加值創(chuàng)新產(chǎn)品。與傳統(tǒng)產(chǎn)品廠商一致，高科技產(chǎn)品廠商必須科學地制定價格與生產(chǎn)數(shù)量以使自身收益最大。所不同的是，高科技產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比具有完全向下替代性，新舊產(chǎn)品價值差大的特點，因而，更新?lián)Q代過程中時機與定價這些更新過程中的決策對廠商而言具有非常重大的影響，尤其是現(xiàn)今，隨著科學技術的迅猛發(fā)展與市場競爭的口趨激烈，高科技產(chǎn)品的創(chuàng)新步伐日趨加快，生命周期日趨縮短

2、，高科技產(chǎn)品已表現(xiàn)出易逝性的特點，由于更新?lián)Q代期在其產(chǎn)品家族的生命周期中占有很大的比例，而企業(yè)對新產(chǎn)品的投入已經(jīng)發(fā)生，那么科學的解決更新?lián)Q代的決策問題將是企業(yè)直接的利潤來源，有的學者甚至將對高科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代決策行動視為企業(yè)的第四利潤源。 本論文首先結合收益管理中的存量控制方法及其博弈理論，分別探討了在壟斷與寡頭競爭環(huán)境下，高科技產(chǎn)品廠商對于推出新產(chǎn)品的時機的分析。得出在壟斷環(huán)境下，有限生產(chǎn)能力中，企業(yè)不愿意更新產(chǎn)品，而供大于

3、求的環(huán)境下，企業(yè)才會考慮推出新產(chǎn)品。而競爭環(huán)境下，廠商均會推出新產(chǎn)品，對手的決策行為也會對自身造成一定影響。 接著，在壟斷廠商不進行更新?lián)Q代產(chǎn)品而寡頭廠商會推出新產(chǎn)品，同時舊有產(chǎn)品退出市場的情況下，再結合消費者針對高科技產(chǎn)品的購買決策的某些行為，即對高科技產(chǎn)品的性能了解需要一段時間過程，并且力求自身剩余最大。在這種情況下，對壟斷廠商和寡頭廠商的需求，定價及收益問題進行了探討。結論發(fā)現(xiàn)在壟斷情況下，企業(yè)定價僅僅與性能效用，非性能效

4、用，和產(chǎn)品推出時間相關，而在寡頭環(huán)境下，不僅要考慮自身的性能效用，非性能效用，和產(chǎn)品推出時間等因素，還要考慮對手的性能效用，非性能效用，和產(chǎn)品推出時間等因素。對于在市場上占領先地位的企業(yè)而言，最優(yōu)定價與產(chǎn)品的生命周期相關，而處于追隨者的產(chǎn)商，他的最優(yōu)定價策略則不用考慮產(chǎn)品的生命周期，一切只需依照自身及對手的價格，性能效用及非性能效用及時做出調(diào)整即可。同時，通過廠商的最優(yōu)定價公式也可得出現(xiàn)實生活中為何廠商往往會在產(chǎn)品推出之前變?yōu)殚_始宣傳，