基于消費者效用的易逝性高科技產品的拼并分析.pdf

1、四川大學碩士學位論文基于消費者效用的易逝性高科技產品的拼并分析姓名：馮旭申請學位級別：碩士專業(yè)：管理科學與工程指導教師：魯若愚20050101T h eR e s e a r c ho nt h eC a n n i b a l i z a t i o n o fP H T P w i t ht h e F u n c t i o no f t h eC o n s u m p t i o nU t i l i t y～t a j e

2、r ：M a n a g e m e n t S c i e n c ea n dE n g i n e e r i n gS t u d e n t ：F e n gX u s u p e r v i s o r ：L u R u o y uT h e s t e p o f t h e H i —t e c h p r o d u c t b e c o m e s f a s t e r a n d f a s t e r ，t

3、h ep r o d u c t 1if e c y c l e b e c o m e s s h o r t e r a n d s h o r t e r ， s o 。t h e p r o d u c tc a n n i b a l i z a t i o n i s u s u a l ．T h em a n a g e r s h o u l dk n o w h o wt o c h o o s et h ea p p

4、 r o p r i a t et i m e o f c a n n i b a l i z a t i o n ，s h o u l dk n o w h o wt o c o n t r o l t h ec a n n i b a l i z a t i o n ．s h o u i d k n o w h o w t og a i nt h e p r o f i tv i a c a n n i b a l i z a t

5、i o n ．I nt h et h e s i s ，w es t u d yt h ec a n n i b a l i z a t i o n a l o n gw i t ht h ef u n c t i o no f t h e c o n s u m p t i o n u t i l i t y 。F i r s t o f a l l ，t h e t h e s i s i n t r o d u c e t h e

6、c o n c e p ta n d t h e c h a r a c t e r i s t i c s o ft h e h i —t e c hp r o d u c t ：t h e n ，t h et h e s i sg i v e t h e c o n c e p t o f t h e h i —t e c h p r o d u c t c a n n i b a l i z a t i o n ，g i v e

7、t h em o t i r a t i o n ，c h a r a c t e r i s t i c s o f c a n n i h a l i z a t i o n ；t h e n ，t h e t h e s i si n t r o d u c e t h e b u y i n g f o r m o f t h e c o n s u m e r ，g i v e t w o c o n c e p t s ：t

8、 h ec o e f f i c i e n to fc o n s u m e rc a p a b i l i t ya n dt h ef u n c t i o no fc o n s u m e rp r o d u c tc o g n i z i n g ；t h e n ，t h e t h e s i s g i v e t h e m o d e l o f c o n s u m e r c h o o s i

9、n g ，a n a [ y z i n g t h e c a n n i b a l i z a t i o n b e t w e e n t h e n e w p r o d u c t a n d t h e o l d p r o d u c ta n dc e n t i n u e t oa n a I y z et h ee f f e c t o f t h ep r i c ea n dp r o d u c t

10、c o g n i z i n go n t h eh i —t e c hp r o d u c tc a n n i b a l i z a t i o n ：A t l a s t ，t h et h e s i s g i v e s o m ea d v i c e o n h o wt o m a n a g e t h e h i —t e c h p r o d u c t c a n n i b a t i z a t

11、 i o n ，t h e s em a k i n g t h e t h e s i s b e c o m e m o r e u s e f u l ．T h i st h e s i si s f r o mt h e n a t u r es c i e n c ef u n d ，Ih o p et h i s t h e s i sC a l lg iv e s o m e u s e f u l a d v i c e

12、 o n t h e m a n a g e m e n t o f “ L h e h i —t e c h p r o d u c tc a n n i b m i z a t i o n a n d g i v e S O m e c r e d i b l e a c a d e m i c b a s i s o fc a n n i h a l i z a t i o n ，K e y w o r d s ：C o n s