技術(shù)創(chuàng)新視角下的品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升戰(zhàn)略——基于內(nèi)蒙古乳制品企業(yè)的研究.pdf

1、分類號(hào)UDC論文題目10126一30617151密級(jí)——編號(hào)學(xué)2009年5月技術(shù)創(chuàng)新視角下的品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升戰(zhàn)略一基于內(nèi)蒙古乳制品企業(yè)的研究摘要隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，我國(guó)企業(yè)已由純粹的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)已成為企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率的主要手段。近些年，內(nèi)蒙古％N品企業(yè)快速發(fā)展，在品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面已處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，形成了以伊利和蒙牛為代表的乳制品企業(yè)。與此同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)日益聚焦到以技術(shù)創(chuàng)新為

2、手段的技術(shù)獨(dú)占優(yōu)勢(shì)上來(lái)，技術(shù)獨(dú)占己取代了資源獨(dú)占成為品牌競(jìng)爭(zhēng)力的中心環(huán)節(jié)，這對(duì)內(nèi)蒙古乳制品企業(yè)的成長(zhǎng)提出了新的挑戰(zhàn)。因此，推進(jìn)內(nèi)蒙古乳制品業(yè)持續(xù)發(fā)展，要將技術(shù)創(chuàng)新作為提升乳制品企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。本文在梳理并分析品牌競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)理論的前提下，分析影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力的各個(gè)要素以及各要素之間的相互作用關(guān)系。以企業(yè)為視角，總結(jié)歸納并形成乳制品企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜合影響因素模型。然后以內(nèi)蒙古兩家乳品企業(yè)一伊利和蒙牛為例，采用案例研究的方法，對(duì)兩家企