技術(shù)創(chuàng)新視角下的品牌競爭力提升戰(zhàn)略——基于內(nèi)蒙古乳制品企業(yè)的研究.pdf

1、分類號UDC論文題目10126一30617151密級——編號學(xué)2009年5月技術(shù)創(chuàng)新視角下的品牌競爭力提升戰(zhàn)略一基于內(nèi)蒙古乳制品企業(yè)的研究摘要隨著市場競爭格局的變化，我國企業(yè)已由純粹的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，品牌競爭已成為企業(yè)提高市場競爭力和市場占有率的主要手段。近些年，內(nèi)蒙古％N品企業(yè)快速發(fā)展，在品牌競爭力方面已處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，形成了以伊利和蒙牛為代表的乳制品企業(yè)。與此同時，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)競爭的焦點日益聚焦到以技術(shù)創(chuàng)新為

2、手段的技術(shù)獨占優(yōu)勢上來，技術(shù)獨占己取代了資源獨占成為品牌競爭力的中心環(huán)節(jié)，這對內(nèi)蒙古乳制品企業(yè)的成長提出了新的挑戰(zhàn)。因此，推進(jìn)內(nèi)蒙古乳制品業(yè)持續(xù)發(fā)展，要將技術(shù)創(chuàng)新作為提升乳制品企業(yè)品牌競爭力的重要手段。本文在梳理并分析品牌競爭力相關(guān)理論的前提下，分析影響品牌競爭力的各個要素以及各要素之間的相互作用關(guān)系。以企業(yè)為視角，總結(jié)歸納并形成乳制品企業(yè)品牌競爭力綜合影響因素模型。然后以內(nèi)蒙古兩家乳品企業(yè)一伊利和蒙牛為例，采用案例研究的方法，對兩家企