基于核心競爭力提升的外語培訓(xùn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的增強(qiáng)和外語培訓(xùn)行業(yè)的不斷發(fā)展、成熟，國內(nèi)外語培訓(xùn)企業(yè)之間的競爭日趨激烈，科學(xué)合理地規(guī)劃外語培訓(xùn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略，對于企業(yè)保持自身在國內(nèi)市場乃至國際市場的競爭優(yōu)勢有著十分重要的現(xiàn)實意義。正確地分析外語培訓(xùn)企業(yè)的核心競爭力，清晰地認(rèn)識品牌戰(zhàn)略與核心競爭力之間的關(guān)系，則是建立完善的品牌戰(zhàn)略體系的基礎(chǔ)和必要條件。
　　從目前學(xué)界對品牌戰(zhàn)略和核心競爭力的研究現(xiàn)狀而言，多數(shù)將兩者分開進(jìn)行研究。實際上，二者存在著許多的內(nèi)在聯(lián)系：

2、兩者在企業(yè)當(dāng)中都占據(jù)著至關(guān)重要的地位；兩者的發(fā)展過程具有很大的相似性和一致性；兩者都屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)，并且相互之間相互影響。正是由于目前對兩者之間的相關(guān)性和相互作用的研究較少，并且兩者在外語培訓(xùn)企業(yè)中的作用愈加突出，本文試圖從基于核心競爭力的提升的角度來研究外語培訓(xùn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，將兩者結(jié)合起來研究，這也是本文選題的意義所在與創(chuàng)新之處。
　　本文理論聯(lián)系實際，采用定性和定量分析相結(jié)合的方法進(jìn)行研究，輔之以企業(yè)案例的剖析與驗證，使

3、文章更具現(xiàn)實意義。
　　首先，本文簡要介紹了研究背景，即國內(nèi)外外語培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展以及行業(yè)存在的問題。在此基礎(chǔ)上，本文闡述并分析了關(guān)于核心競爭力和品牌戰(zhàn)略的基本理論，并對核心競爭力和品牌戰(zhàn)略之間的關(guān)系進(jìn)行了較深入的分析和說明。
　　其次，本文設(shè)計了外語培訓(xùn)企業(yè)核心競爭力的綜合評價指標(biāo)體系，并構(gòu)建了基于核心競爭力提升的品牌戰(zhàn)略。從核心競爭力的特性出發(fā)，建立模糊綜合評價的數(shù)學(xué)模型對核心競爭力進(jìn)行分析和評價；對外語培訓(xùn)企業(yè)的核心競爭

4、力和品牌戰(zhàn)略之間的關(guān)系作了深入分析，并從品牌戰(zhàn)略的要素即品牌目標(biāo)、品牌定位、品牌延伸和品牌維護(hù)四方面，深入探討外語培訓(xùn)企業(yè)核心競爭力和品牌戰(zhàn)略之間的相互關(guān)系和影響；基于以上分析，進(jìn)一步從品牌目標(biāo)、品牌定位、品牌延伸和品牌維護(hù)四個維度構(gòu)建了外語培訓(xùn)企業(yè)基于核心競爭力提升的品牌戰(zhàn)略。
　　最后，本文一方面利用模糊綜合評價模型定量分析新東方教育科技集團(tuán)核心競爭力的狀況，另一方面從品牌目標(biāo)、品牌定位、品牌延伸和品牌維護(hù)四個維度闡述該企業(yè)品