電視植入式廣告應用模式研究.pdf

1、植入式廣告是指通過有償?shù)姆绞綄V告主的產(chǎn)品信息、品牌形象或者服務內(nèi)容，策略性地融入到所有可以利用的媒體節(jié)目或者背景中，如電視、電影、歌曲、書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲等。受眾在接觸這些媒體，觀看節(jié)目內(nèi)容時，能夠潛意識的接受這些信息，由此達到營銷的目的。由于傳統(tǒng)的廣告具有干擾性，容易讓顧客反感，所以植入式營銷“潤物細無聲”的優(yōu)勢得到了眾多廣告主的青睞。
　　植入式廣告是廣告界新興的話題之一，在過去十多年的時間里得到迅速的發(fā)展，并被廣泛應用于電影、

2、電視、廣播、書籍、音樂、網(wǎng)絡(luò)、活動等各類媒體。目前占據(jù)植入式廣告最大市場份額的媒體是電視媒體，電視媒體不同的節(jié)目類型給植入式廣告提供了廣闊的施展空間。
　　植入式廣告理論研究水平落后于實踐，特別是在應用領(lǐng)域。目前國內(nèi)外的研究主要集中在植入式廣告的發(fā)展脈絡(luò)、產(chǎn)生機制、植入式廣告效果驗證等領(lǐng)域;然而深入探討植入式廣告應用模式及其維度，以及從不同廣告主體視角來研究植入式廣告的應用策略的文獻很少。
　　基于植入式廣告的發(fā)展趨勢和理論

3、研究的現(xiàn)狀與不足，本文主要從媒體經(jīng)營者的角度來關(guān)注、考慮植入式廣告的整體應用模式的問題。文章研究的方面包括幾部分:首先是行業(yè)的應用背景及理論發(fā)展背景，基于此識別出重點問題，明確本文的研究框架;然后對廣告、植入式廣告以及媒體經(jīng)營的相關(guān)理論進行了總結(jié)回顧;接著從電視植入式廣告的宏觀運營體系、植入過程的策略及控制以及外部傳播三個維度對植入式廣告的應用問題進行了較為深入的探討，結(jié)合案例總結(jié)了一些可以借鑒的經(jīng)驗。最后一部分針對如何開展、完善植入式