植入式廣告的法律規(guī)制研究.pdf

1、 植入式廣告的法律規(guī)制研究 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 （專業(yè)學(xué)位） 學(xué)生姓名：歐 東 指導(dǎo)教師：靳文輝 教 授 學(xué)位類別：法律碩士（非法學(xué)） 重慶大學(xué)法學(xué)院 二 O 一五年四月 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 I 摘 要 隨著國(guó)家廣電總局“限廣令”政策的出臺(tái)，傳統(tǒng)商業(yè)廣告的播放時(shí)間被大幅縮短，廣告?zhèn)鞑バЧ匀灰泊蟛蝗鐝那?，植入式廣告異軍突起。然而，與植入廣告強(qiáng)勢(shì)勁頭的發(fā)展形成鮮明對(duì)比的是我國(guó)缺乏對(duì)該類廣告的明確法律規(guī)范，這就造成了植

2、入式廣告處于游離與監(jiān)管體系之外的狀態(tài)。作為廣告的一種創(chuàng)新形式，植入式廣告在給廣告主帶來巨大商業(yè)利益的同時(shí)，也暴露了因?yàn)槿鄙俜傻囊?guī)制而產(chǎn)生的諸多違法問題。這不僅擾亂了正常的廣告市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，也損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，更無益于植入式廣告自身的健康發(fā)展。因此，本文從法律規(guī)制的角度出發(fā)，通過比較借鑒國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家法律規(guī)制的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)我國(guó)植入式廣告在法律規(guī)制方面存在問題進(jìn)行了分析，希望能為我國(guó)植入式廣告行業(yè)的健康發(fā)展提供可行性的法律規(guī)制建議。

3、 本論文共包括五個(gè)部分的內(nèi)容： 第一部分是對(duì)植入式廣告原理的概述。其中重點(diǎn)探討了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)植入式廣告概念的界定、植入式廣告特征以及植入式廣告的表現(xiàn)手法和法律性質(zhì)等問題，為下文的內(nèi)容展開背景鋪墊。 第二部分是闡述植入式廣告進(jìn)行法律規(guī)制的必要性，主要從維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和維護(hù)植入式廣告自身健康發(fā)展這兩個(gè)方面入手。 第三部分是植入式廣告的規(guī)制現(xiàn)狀及存在的問題剖析，內(nèi)容包括植入式廣告法律性質(zhì)不明確、植入式廣告的審查環(huán)節(jié)缺失、損害廣告規(guī)制體系以及廣

4、告違法責(zé)任難落實(shí)等。 第四部分是國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)植入式廣告的法律規(guī)制及對(duì)我國(guó)的啟示意義，這一部分主要介紹了美國(guó)、英國(guó)、日本對(duì)植入式廣告的法律規(guī)制，包括信息披露制度、特殊限制以及行業(yè)自律等細(xì)節(jié)上的規(guī)制。通過分析美、英、日三國(guó)的法律規(guī)制具體措施后，總結(jié)出對(duì)我國(guó)的啟示意義。 第五部分是對(duì)植入式廣告法律規(guī)制的對(duì)策建議，針對(duì)我國(guó)在法律規(guī)制方面存在問題，借鑒國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家植入式廣告的規(guī)制經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，提出對(duì)植入式廣告進(jìn)行法律規(guī)制的可行性建議