植入式廣告監(jiān)管的問題研究.pdf

1、隨著當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展，植入式廣告作為一種新型的營(yíng)銷方式，正從國(guó)外逐漸滲透到我國(guó)媒介的各個(gè)領(lǐng)域。植入式廣告在我國(guó)的發(fā)展如今仍然處于初級(jí)階段，它進(jìn)入我國(guó)僅有不到二十年的歷史，其研究狀況總體來說尚且處于一種層次較淺的階段。由于植入式廣告在我國(guó)出現(xiàn)的歷史并不悠久，也沒有專門的法律法規(guī)來進(jìn)行約束，導(dǎo)致廣告主和一些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人可能會(huì)為了追求經(jīng)濟(jì)利益而忽視了應(yīng)該遵守的規(guī)范。植入式廣告與傳統(tǒng)的商業(yè)廣告相比，有著自身明顯

2、的特征，而在其監(jiān)管問題上，也存在著一系列的問題。
　　本文首先對(duì)廣告的內(nèi)涵、分類和相關(guān)法律制度進(jìn)行介紹，接著對(duì)植入式廣告的概念進(jìn)行研究界定并且介紹了其特點(diǎn)和產(chǎn)生原因，隨后從現(xiàn)階段廣告行業(yè)監(jiān)管存在的問題入手，梳理出了植入式廣告監(jiān)管存在的問題，具體為法律法規(guī)、體制機(jī)制、行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督四個(gè)方面存在的問題，最后針對(duì)以上幾個(gè)方面的問題，對(duì)植入式廣告的監(jiān)管提出了相關(guān)的建議。本文在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，立足監(jiān)管的角度，為了使得植入式廣告