體育會展與體育用品產業(yè)集群互動研究

1、<p>　　體育會展與體育用品產業(yè)集群互動研究</p><p>　　摘要：運用文獻資料等方法，以晉江鞋博會、晉江體育用品產業(yè)集群為例探討體育會展與體育用品產業(yè)集群的互動關系。認為體育會展是體育用品產業(yè)集群發(fā)展的助推器，為產業(yè)集群提供展示舞臺、促進其品牌發(fā)展、為其提供信息和技術服務等。體育用品產業(yè)集群是體育會展的堅強后盾，能夠提升會展的影響力、促進其品牌效應發(fā)揮、推動其實現(xiàn)轉型升級。二者相輔相成，互相促進

2、。</p><p>　　關鍵詞：體育經濟；體育會展；體育用品產業(yè)集群；晉江</p><p>　　晉江市現(xiàn)有制鞋企業(yè)3000多家，年產量10億雙，超億元企業(yè)57家，產品60％進入國際市場，行銷世界150多個國家和地區(qū)，是全國乃至世界知名的體育用品產業(yè)集群基地之一。1999年，有著“鞋都”之稱的晉江舉辦了首屆鞋博會。2003年，經國務院批準，第5屆晉江鞋博會更名為“中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會”

3、，區(qū)域展會升格為國家級的國際性制鞋工業(yè)展會。經過十多年的發(fā)展，這一全國專業(yè)鞋業(yè)展會已成為鞋業(yè)行業(yè)“風向標”，被業(yè)界評為“中國十大魅力展會”之一[1]。以晉江鞋博會、晉江體育用品產業(yè)集群為例來研究體育會展與體育用品產業(yè)集群之間的良性互動關系具有典型意義。</p><p>　　1　體育會展及體育用品產業(yè)集群的內涵體育會展是指在一定地域空間，由多個人集聚在一起形成的，定期或不定期的集體性的以體育為核心紐帶的會議、展覽以

4、及節(jié)事、旅游等相關活動[2]。體育會展產業(yè)作為一項新興的產業(yè)，是會展產業(yè)的一個重要分支。通過舉辦以體育為核心紐帶的會議和展覽展銷，不僅能帶來巨大的經濟效益，還能提升城市的國際地位，拉動相關產業(yè)的發(fā)展，達到經濟和社會全面、協(xié)調發(fā)展[3]。</p><p>　　蔡寶家認為，產業(yè)集群是產業(yè)發(fā)展演化過程中的一種地緣現(xiàn)象，即某個領域內相互關聯(lián)（互補、競爭）的企業(yè)與機構在一定的地域內集中連片，形成上、中、下游結構完整（從原材

5、料供應到銷售渠道甚至最終用戶）、外圍支持產業(yè)體系健全、具有靈活機動等特性的有機體系[4]。楊明指出，體育用品產業(yè)集群就是以體育用品產業(yè)為主導的，由眾多中小企業(yè)及有關聯(lián)性的企業(yè)和相關機構，在一定的空間范圍內聚集而形成的一個經濟群落。它是體育用品產業(yè)走向集約化、專業(yè)化的重要組織形式[5]。晉江作為縣級市匯集了大量的制鞋、鞋材等企業(yè)，已經形成了一條集產、供、銷等相關配套設施的產業(yè)鏈，是我國典型的區(qū)域體育用品產業(yè)集群基地。</p>

6、<p>　　2　體育會展是體育用品產業(yè)集群發(fā)展的助推器2.1　是體育用品產業(yè)集群的展示舞臺體育用品博覽會是企業(yè)展示、推介體育用品的重要載體，它將對體育用品業(yè)發(fā)展產生巨大的影響。</p><p>　　晉江鞋博會是晉江體育用品企業(yè)展示形象、宣傳品牌、推廣新產品的最佳舞臺，是同行業(yè)間加強聯(lián)系、增進友情、溝通信息、洽談商貿的首選場所，同時也是進行學術交流、借鑒經驗、展示晉江體育用品業(yè)所取得成就的絕好時機[6]

7、。2008年，晉江借助第11屆鞋博會大力宣傳“中國體育城市—晉江”，并以“品牌晉江，助跑奧運”為主題，首次規(guī)劃布設了“中國體育城—晉江”綜合展館，集中展示中國安踏、雙星、特步、亞禮得、愛樂、361o以及德國BAYER（拜耳）、日本BARUDAN（百靈達）等國內外知名品牌的最新產品。</p><p>　　2.2　促進體育用品產業(yè)集群品牌發(fā)展博覽會期間，新聞媒體報道了博覽會開幕的有關新聞，許多媒體還做了專題報道，對博

8、覽會進行強力推介。這有效地提高了鞋展的知名度，擴大了福建尤其是晉江鞋業(yè)板塊的對外影響，增強了業(yè)界對晉江作為中國鞋都的認知度，促進體育用品產業(yè)集群品牌的發(fā)展[7]。到目前為止，晉江鞋業(yè)擁有12家上市公司和26家上市后備企業(yè)，聘請的影視、體育明星代言人多達70多位，僅在中央電視臺的年廣告費投入就將近10億元人民幣。鞋業(yè)企業(yè)累計擁有31枚中國馳名商標、9件中國名牌產品、36件國家免檢產品，“國字號”品牌總數(shù)占全國運動鞋行業(yè)的一半以上。<

9、/p><p>　　2.3　對體育用品產業(yè)集群的經濟拉動效應論及會展經濟最常提及的莫過于1:9的經濟拉動效應，即舉辦一次會展，與之相關的住宿、餐飲、交通、通訊、旅游等收入是展覽場館收入的9倍或更多。鞋博會為晉江市的賓館、餐飲、交通、商業(yè)、廣告、裝飾等行業(yè)帶來商機，促進了城市第三產業(yè)的繁榮，尤其是現(xiàn)代服務業(yè)與現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展。世界500強企業(yè)大型零售業(yè)巨頭沃爾瑪、臺灣大型賣場萊雅百貨在晉江SM廣場的搶灘入駐等展示出了“品

10、牌之都”的城市形象。有數(shù)據(jù)顯示，前9屆鞋博會客流量達57萬多人次，海內外參展企業(yè)達11460家，成交金額達301億元，共簽約項目202個，利用外資金額15.37億元。其中，第9屆的合同交易額是第1屆的4倍。據(jù)不完全測算，第9屆鞋博會為晉江及周邊地區(qū)的相關行業(yè)帶來了近億元的收入，有業(yè)內人士稱，4月已成為晉江第三產業(yè)的“黃金月”[8]。</p><p>　　2.4　為體育用品產業(yè)集群提供信息、技術服務科學技術是第一生

11、產力，體育用品產業(yè)集群的發(fā)展和升級離不開信息、技術服務[9]。體育會展可以為體育用品產業(yè)集群基地帶來大量的信息和先進的技術。如中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會期間，各地鞋業(yè)客商云集晉江，帶來了國內外鞋業(yè)市場最新的行業(yè)發(fā)展信息、前沿技術，有效地加快了制鞋行業(yè)的物資流、商品流、信息流。同時，參展商通過與貿易商交流洽談、互通信息，深入細致了解和挖掘到當前國內外鞋類市場的流行趨勢和銷售熱點，為今后及未來開發(fā)、生產、銷售適合市場需求的產品做好了充分準備

12、；而各大高校、科研機構的參展以及高端論壇的召開，更是為行業(yè)帶來了一系列新技術、新成果、新信息，對晉江制鞋業(yè)的轉型升級、持續(xù)發(fā)展產生了極其深遠的影響[7]。</p><p>　　3　體育用品產業(yè)集群是體育會展發(fā)展的堅強后盾3.1　提升體育會展的影響力一些毫無辦展經驗的晉江政府工作人員，到外地考察了相關專業(yè)展會后，在偏僻的羅山SM國際廣場舉辦了首屆晉江鞋博會。首屆鞋博會規(guī)模小，參展商幾乎都是本地企業(yè)，國際采購商很少，

13、展位布置不夠合理，并沒有達到預期的效益。但這個新事物卻開啟了晉江鞋革產業(yè)發(fā)展的新紀元。晉江體育用品企業(yè)經過多年的積累，已經悄然從單純的制鞋行業(yè)，發(fā)展成為一個體育用品產業(yè)集群基地，產品覆蓋運動鞋、運動服裝、運動器材等多個領域，產業(yè)鏈條不斷延伸。伴隨著體育用品產業(yè)集群的發(fā)展，2003年，經國務院批準，第5屆晉江鞋博會更名為“中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會”，一個區(qū)域展會升格為國家級的國際性制鞋工業(yè)展會，并經過多年的發(fā)展，成為鞋業(yè)行業(yè)“風向標”。

14、</p><p>　　3.2　促進體育會展品牌效應的發(fā)揮晉江鞋博會雖然缺乏國際、國內其他地區(qū)較有影響力的品牌，如Nike、李寧等參展，但是隨著晉江體育用品產業(yè)集群的發(fā)展壯大，其逐漸得到了國內、國際體育用品企業(yè)的認可，晉江鞋博會品牌效應逐漸顯露。晉江鞋博會展館面積從第2屆的2萬平方米到第11屆的4萬平方米，展位數(shù)從第2屆的858個到第11屆的1600個，參展商從第2屆的278家到第11屆的400多家，客流量都穩(wěn)定在

15、5萬人次，貿易成交額從第2屆的14.5億元到第11屆的57.6億元。國外、境外參展商數(shù)量也逐漸遞增，第10屆鞋博會共吸引了意大利、美國、德國、日本、韓國等國家以及香港、臺灣地區(qū)的著名企業(yè)參展，60多個國家和地區(qū)的2000多名專業(yè)采購商到會采購、洽談，合同交易額達53.2億元[10]。第11屆展會期間共吸引全國20多個?。ㄊ?、自治區(qū)）和16個國家、地區(qū)的400多家知名企業(yè)參會，達成合同交易額57.6億元，增長8.2％，客流量5萬人次，充分

16、顯示了鞋博會的國際品牌效應和強大的招商引資能力[11]。</p><p>　　3.3　促使體育會展轉型升級</p><p>　　晉江鞋博會，顧名思義只是一個制鞋的行業(yè)會展。眾所周知，一個運動鞋產業(yè)根本無法支撐起一個龐大的行業(yè)展會，最后的結果只能是越做越小、越做越窄。然而隨著晉江體育用</p><p>　　品業(yè)的發(fā)展，晉江已不僅僅局限在運動鞋的生產，而是形成了一個體育

17、用品產業(yè)集群基地。因此，鞋博會的發(fā)展已經跟不上晉江體育用品產業(yè)集群基地的發(fā)展。通過對體育產業(yè)專家以及晉江體育企業(yè)營銷總監(jiān)的調查，他們都認為晉江鞋博會在國內外已經有一定的知名度，但是上升空間很小。他們建議晉江鞋博會要進行轉型升級，向更高層次的體育用品博覽會發(fā)展，真正打造成國內甚至國際知名的體育用品博覽會。</p><p><b>　　參考文獻：</b></p><p>

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