中國體育用品品牌打造與推進研究.pdf

1、近年來,隨著我國體育產(chǎn)業(yè)化程度的不斷提高,我國體育用品業(yè)得以快速發(fā)展,總產(chǎn)值以每年493億元的規(guī)模快速增長。與國際體育用品業(yè)的發(fā)展相比,我國體育用品業(yè)起步晚、起點低,特別是科技含量較高的產(chǎn)品與國際先進水平相比還存在較大差距,目前我國只有少數(shù)體育用品取得了國際體育組織認證,使得我國體育用品沖擊國際市場的力度不大,影響了我國體育用品業(yè)的發(fā)展。本研究試圖通過對在創(chuàng)建品牌上已取得初步成績的國內(nèi)體育用品品牌的調(diào)研分析,對我國體育用品企業(yè)如何樹立和

2、打造自己的品牌,如何在國際國內(nèi)推進進行分析研究,為我國體育用品沖出國門走向世界,在國際體育用品市場立足住腳,并進一步發(fā)展壯大做出理論與實踐有益的探索。主要結(jié)論有以下幾點:1.體育用品品牌是體育企業(yè)主體在市場競爭中創(chuàng)造出來的,得到社會公認的,與同類體育用品相比較,具有高知名度、高美譽度、高壽命、高效益名列前茅的產(chǎn)品。衡量一個體育用品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是否能進入世界名牌的行列有十項綜合參數(shù)。它是評估檢驗一個體育用品企業(yè)綜合財力、經(jīng)營水平、營銷能

3、力、國際市場份額、商標(biāo)法律效力等較為全面的指數(shù)。2.我國的體育用品品牌正在不斷地增強自身實力,縮小與世界先進水平的距離。以“李寧”為代表的中國體育用品品牌開始走向世界,有了一定影響力。但與國外強勢品牌相比還存在品牌市場占有率低、品牌核心價值不清、品牌氣質(zhì)趨于雷同、品牌戰(zhàn)略尚未成形等差距、使得我國體育用品在國際市場舉步維艱。3.我國體育用品企業(yè)應(yīng)注重市場調(diào)研,在對市場進行精準(zhǔn)分析的基礎(chǔ)上,進行市場分層,以顧客為核心,制訂目標(biāo)市場,使品牌實

4、現(xiàn)區(qū)隔;從消費者的角度來考慮品牌設(shè)計,體現(xiàn)出一個品牌的文化內(nèi)涵;通過產(chǎn)品質(zhì)量、性能的改進以及品牌人格化的形象設(shè)計,塑造積極正面的品牌象征;策劃相應(yīng)的營銷傳播手段拉近與消費者之間的感情。4.體育用品企業(yè)應(yīng)從我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡和體育觀念意識存在差異等現(xiàn)狀出發(fā),實施不同的區(qū)域推進戰(zhàn)略。對經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),應(yīng)考慮產(chǎn)品的更新?lián)Q代,高端產(chǎn)品;經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)則以價廉物美的產(chǎn)品為主,并努力實現(xiàn)東西部優(yōu)勢互補,有層次地拉動不同區(qū)域。并且,我國體育用品企