長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”構(gòu)建中的企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)模式研究.pdf

1、隨著人們對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)加深，有關(guān)綠色營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題成為學(xué)術(shù)研究的重要課題。綠色營(yíng)銷(xiāo)注重于企業(yè)對(duì)人類自然資源開(kāi)發(fā)與利用的節(jié)約和環(huán)境保護(hù)，達(dá)到消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一。由于長(zhǎng)株潭城市群已成為我國(guó)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)(簡(jiǎn)稱“兩型社會(huì)”)。因此，回應(yīng)這一戰(zhàn)略要求，長(zhǎng)株潭地區(qū)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)向綠色營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變。 本文分析了“兩型社會(huì)”的提出背景與企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的必要性。綠色營(yíng)銷(xiāo)以社會(huì)可持續(xù)發(fā)

2、展、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色供應(yīng)鏈、和諧社會(huì)等理論為指導(dǎo)。綠色營(yíng)銷(xiāo)具有資源節(jié)約、環(huán)境友好、綜合性以及外部性等特點(diǎn)。企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)模式有助于提升企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力、樹(shù)立企業(yè)綠色形象、落實(shí)“兩型社會(huì)”責(zé)任。 探討了長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”構(gòu)建中企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)模式的博弈模型。綠色營(yíng)銷(xiāo)模式的選擇是企業(yè)、消費(fèi)者和政府之間博弈的結(jié)果。由于企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)模式的外部性特點(diǎn)，理清他們之間的博弈關(guān)系，對(duì)促進(jìn)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)、政府管理綠色營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)綠色營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)

3、有著極其重要的作用。只有采取積極有效的策略，協(xié)調(diào)好企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)利益的關(guān)系，才能推進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)模式的健康發(fā)展和“兩型社會(huì)”的構(gòu)建。 提出了長(zhǎng)株潭“兩型社會(huì)”構(gòu)建中企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的主要策略。本文以長(zhǎng)株潭地區(qū)的名牌企業(yè)唐人神集團(tuán)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)為例，結(jié)合長(zhǎng)株潭地區(qū)的自身特點(diǎn)，具體分析企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)主要存在綠色消費(fèi)需求不足、企業(yè)污染比較嚴(yán)重、綠色營(yíng)銷(xiāo)政策不夠完善等問(wèn)題。從“兩型社會(huì)”構(gòu)建的基本要求，提出了培育全社會(huì)的綠色營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)、推行清潔生