數(shù)字媒體廣告對受眾的影響研究.pdf

1、數(shù)字媒體出現(xiàn)的新經(jīng)濟(jì)時代，在文化產(chǎn)業(yè)中成為大眾焦點(diǎn)的是最有創(chuàng)意和引導(dǎo)性的數(shù)字媒體廣告，也是這個領(lǐng)域的焦點(diǎn)。中國的經(jīng)濟(jì)也將在世界整體發(fā)展趨勢中從“中國制造”逐步向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。從廣義上講，數(shù)字媒體是指各種媒體傳播的數(shù)字形式。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)領(lǐng)域的信息系統(tǒng)即計(jì)算機(jī)、通信、廣播的銜接，和以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的數(shù)字互動媒體的整合現(xiàn)象，額外的數(shù)字創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)時代可謂來臨。中國的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)例如：電影、電視、動畫、因特網(wǎng)、計(jì)算機(jī)出版等，早就隨時

2、準(zhǔn)備好了，時不再來、爭分奪秒。國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和數(shù)字媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互依存和相輔相成的關(guān)系。所謂的廣告藝術(shù)和表演藝術(shù)都是為商品銷售的目的而進(jìn)行的。具有明確的目的性、創(chuàng)造性和實(shí)用的諸多限制下的藝術(shù)形式。廣告是一個特別的藝術(shù)形式，是孤立的。在現(xiàn)代藝術(shù)里廣告遍布了現(xiàn)代藝術(shù)的所有領(lǐng)域，是獨(dú)具一格的，有其獨(dú)特之處和成長的道路。
　　隨著因特網(wǎng)、移動媒體這兩種類型的新媒體所代表的數(shù)字媒體，在傳統(tǒng)的廣告媒體環(huán)境的行為已經(jīng)改變了受眾的想法和方