鄭州市會展旅游產(chǎn)品開發(fā)研究.pdf

1、隨著人民生活水平的提高，會展旅游正以其獨特的優(yōu)勢成為一種發(fā)展迅速的旅游產(chǎn)品。會展旅游素有“旅游皇冠上的寶石”之美稱，中國加入WTO之后，巨大的市場需求決定了會展旅游市場的美好前景。有人預(yù)測，中國有可能成為21世紀(jì)國際會展旅游的首要目的地。在中國仍是朝陽產(chǎn)業(yè)的會展旅游業(yè)，無疑具有很大的市場潛力。我國會展旅游的快速、健康發(fā)展離不開對會展旅游的研究，特別是尋求一條適合我國自身實際情況的發(fā)展道路顯得極為重要。 在此背景下，本文以河南省鄭

2、州市會展旅游產(chǎn)品開發(fā)為研究對象，在繼承了前人對此領(lǐng)域研究的優(yōu)秀成果的基礎(chǔ)上，以會展旅游相關(guān)理論為指導(dǎo)，通過對會展、會展旅游定義的分析，界定了會展旅游的概念，并對會展旅游產(chǎn)品類型進(jìn)行了細(xì)致分類。針對鄭州市具體隋況，對其會展旅游業(yè)進(jìn)行SWOT分析，并在此基礎(chǔ)上提出了會展旅游產(chǎn)品開發(fā)體系，分別從政府、旅行社、飯店三個角度對會展旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)。 隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶，成為人們生活中不可或缺的一部分。當(dāng)前，國際旅游市

3、場的發(fā)展趨勢之一就是，隨著旅游者需求的個性化、多樣化趨勢日益明顯，旅游產(chǎn)品已經(jīng)超越了單純的觀光、度假階段，旅游產(chǎn)品類型逐漸增多并向縱深發(fā)展。會展旅游便是一種新興的旅游產(chǎn)品，它是隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，國際會議與商務(wù)活動的增多而逐漸發(fā)展起來的，順應(yīng)了旅游市場的變化，又具有“專業(yè)性能強(qiáng)、消費檔次高、停留時間長、組團(tuán)規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)效益高”等傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品所不具備的諸多優(yōu)勢，因而越來越受到眾多國家和城市的青睞。 “如果在一個城市開一次國際會

4、議，就好比有一架飛機(jī)在這座城市上空撒錢。”一位世界展覽業(yè)巨頭如此評說會展經(jīng)濟(jì)的重要性，由此也可以看出會展旅游活動的舉辦給當(dāng)?shù)貛淼木薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。因此，會展旅游近年來發(fā)展的越來越迅速，已成為旅游業(yè)的一個重要組成部分，旅游經(jīng)濟(jì)的一個新的增長點。國內(nèi)許多城市都希望通過發(fā)展會展旅游來促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。河南省省會鄭州市亦如此，憑借鄭州優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，便利的交通，完備的會議展覽設(shè)施以及豐富的旅游資源等積極地發(fā)展會展旅游業(yè)。因此，本文以鄭州市為例

5、，為了促進(jìn)其會展旅游業(yè)的發(fā)展，對鄭州會展旅游產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行了系統(tǒng)研究： 本文共分為五個部分。 第一部分緒論。主要從研究背景、意義與方法三個方面分析會展旅游。隨著國際商務(wù)活動的增加，會展旅游業(yè)的作用已經(jīng)得到了國際旅游業(yè)的肯定。中國會展旅游業(yè)雖然開始較晚，發(fā)展歷史不長，但已經(jīng)從無到有、從小到大，正朝著積極的方向前進(jìn)。會展旅游巨大的經(jīng)濟(jì)作用吸引著越來越多的城市去關(guān)注并積極發(fā)展會展旅游。 第二部分是會展旅游研究進(jìn)展。對國內(nèi)

6、外會展旅游研究文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)很多學(xué)者對會展旅游的研究主要分為三種，一種研究國外會展旅游現(xiàn)狀和發(fā)展經(jīng)驗，通過對國外本行業(yè)的研究去了解世界會展旅游市場的發(fā)展趨勢，從而得出我國旅游市場需要增加旅游產(chǎn)品競爭力等結(jié)論；另一種具體對區(qū)域會展旅游進(jìn)行研究，分別分析了全國各個區(qū)域會展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀；第三種主要對會展旅游市場進(jìn)行了研究，對會展旅游市場進(jìn)行了細(xì)分，并具體提出一些發(fā)展思路。國外學(xué)者的研究則側(cè)重于會展活動的具體操作，理論來源于實踐并應(yīng)

7、用于實踐，通過對會展活動具體操作的研究，形成理論再作用于會展旅游的實際操作來加速它的健康發(fā)展。另外，人們參加會展旅游的決策過程以及影響因素也是他們研究的一個重點。對這方面的研究，有益于會展旅游業(yè)加強(qiáng)對其客源市場的了解。 第三部分是理論基礎(chǔ)。通過對會展、會展旅游等相關(guān)概念的分析，提出了本文對會展旅游的定義，認(rèn)為會展旅游是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，伴隨著會展業(yè)和旅游業(yè)服務(wù)功能的細(xì)分化而出現(xiàn)的一個旅游類別，是包括各種類型的會議、展覽與博

8、覽會、獎勵旅游、大型節(jié)事活動在內(nèi)的綜合性旅游，當(dāng)然也包括由于上述各類活動的主辦而引發(fā)的相關(guān)旅游活動。確立了此概念之后，進(jìn)而對會展旅游發(fā)展的動力體系和發(fā)展模式進(jìn)行研究，分析出促進(jìn)會展旅游業(yè)發(fā)展的因素，并對會展旅游產(chǎn)品進(jìn)行分類，共分為會議、展覽、節(jié)慶會展、獎勵參與、商務(wù)考察等幾個類型，會議旅游產(chǎn)品是指會議接待者利用召開會議的機(jī)會，組織與會者參加的旅游活動。展覽旅游產(chǎn)品指為參與產(chǎn)品展示、信息交流和經(jīng)貿(mào)洽談等商務(wù)活動的專業(yè)人和參觀者而進(jìn)行的一項

9、專門的旅行和游覽活動。節(jié)事旅游產(chǎn)品是以節(jié)事為誘因而綜合設(shè)計的具有明顯主題特色的具有參與性、娛樂性和文化性的會展旅游項目。獎勵參與旅游產(chǎn)品是一種高品位、高消費、極富文化內(nèi)涵享受的特殊旅游活動，是組織的一種現(xiàn)代管理手段，是公司為獎勵表現(xiàn)優(yōu)異的員工而委托專業(yè)旅游服務(wù)部門設(shè)計的綜合性的旅游活動。商務(wù)考察旅游產(chǎn)品，是商業(yè)行為之外自然和諧發(fā)生的旅游行為。 第四部分是會展旅游產(chǎn)品開發(fā)體系。在會展旅游產(chǎn)品開發(fā)上，主要從政府、旅行社、飯店三個大的

10、方面著手。政府方面主要從宏觀的角度通過政府對會展旅游進(jìn)行管理和推銷的促進(jìn)；旅行社方面則針對會議、展覽、節(jié)慶、獎勵等不同的會展旅游產(chǎn)品類型設(shè)計不同的產(chǎn)品開發(fā)方案；飯店方面，則利用飯店的優(yōu)勢對會展旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)。 第五部分是鄭州市會展旅游業(yè)發(fā)展條件分析。本部分主要針對鄭州市會展旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，綜合對其會展旅游業(yè)SWOT條件進(jìn)行分析，并構(gòu)建數(shù)學(xué)模型綜合衡量鄭州會展業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合情況，對其是否能達(dá)到雙贏進(jìn)行分析，為掌握鄭州會展旅游業(yè)發(fā)