鄭州市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、　　隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及人們生活水平的提高，旅游業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位越來(lái)越為重要。在國(guó)家大力發(fā)展旅游業(yè)的背景下，鄭州市政府明確提出了“旅游強(qiáng)市”的發(fā)展戰(zhàn)略，要把旅游業(yè)打造成為鄭州的支柱產(chǎn)業(yè)。針對(duì)鄭州市旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀，本文通過(guò)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論對(duì)鄭州市旅游市場(chǎng)的宏觀和微觀環(huán)境進(jìn)行分析，并對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)定位，根據(jù)SWOT的分析，對(duì)鄭州旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀提出相應(yīng)的旅游營(yíng)銷(xiāo)策略方案。希望本文在促進(jìn)鄭州市旅游環(huán)

2、境的整體改善和提高方面有所幫助，并給從事旅游行業(yè)的企業(yè)提供有益的參考。
　　本文主要采用文獻(xiàn)研究法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析方法、問(wèn)卷調(diào)查法等多種分析方法，在對(duì)鄭州旅游市場(chǎng)基本情況進(jìn)行梳理和分析的基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。全文共五章，第一章是緒論，就本文的選題背景、研究目的、研究意義、國(guó)內(nèi)與國(guó)外與本文相關(guān)的研究綜述，研究的整體框架和研究方法，以及在研究的過(guò)程中的重點(diǎn)、難點(diǎn)以及創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行介紹；第二章主要是就政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、周邊競(jìng)