營(yíng)銷(xiāo)傳播新手段——置入式廣告.pdf

1、隨著傳統(tǒng)廣告自身的硬傷凸現(xiàn)、媒介環(huán)境的日漸復(fù)雜、新傳媒技術(shù)的高速發(fā)展、廣告主傳播成本的日益增長(zhǎng)和營(yíng)銷(xiāo)渠道的多元化、受眾注意力的稀缺和閱讀能力的提高，傳統(tǒng)廣告已沒(méi)有當(dāng)年的光芒，其傳播效果日漸式微。廣告的下一個(gè)出口成為業(yè)界集體的思考。置入式廣告給了業(yè)界一個(gè)光明的希望。所謂置入式廣告：就是策略性地將產(chǎn)品、品牌或服務(wù)等放置到電影、電視、網(wǎng)絡(luò)游戲、MTV、平面媒體等一切可能的載體中來(lái)達(dá)成一定傳播效果的營(yíng)銷(xiāo)傳播手段。它可能是在節(jié)目或游戲中被提到的某

2、種商品，也可能是某個(gè)人物的穿戴，或者是能讓觀眾看到的知名企業(yè)商標(biāo)圖案的鏡頭特寫(xiě)。置入式廣告往往通過(guò)與劇情結(jié)合出來(lái)的自然感受，增加商品說(shuō)服力，不知不覺(jué)中增加受眾的偏好度，達(dá)成其營(yíng)銷(xiāo)目的。論文在梳理大量文獻(xiàn)和分析個(gè)案的基礎(chǔ)上，結(jié)合圖表和數(shù)據(jù)分析，運(yùn)用隨機(jī)調(diào)研法、文本分析法、二手資料分析法等質(zhì)性研究和量化研究相結(jié)合的方法，從理論層面關(guān)照置入式廣告：通過(guò)概念梳理確定它的內(nèi)涵定義；剖析置入式廣告發(fā)展運(yùn)作的現(xiàn)代心理依據(jù)；從時(shí)間的縱向坐標(biāo)上考察置入式