城市中學(xué)生對家庭消費(fèi)決策的影響分析.pdf

1、改革開放以來，中國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民生活質(zhì)量大大提高，青少年憑借他們作為獨(dú)生子女的優(yōu)越地位，創(chuàng)造出龐大的消費(fèi)空間。中學(xué)生是社會中的特殊群體，他們的消費(fèi)不僅是全體人口消費(fèi)的重要組成部分，而且中學(xué)生消費(fèi)群體有其獨(dú)立的消費(fèi)意識和消費(fèi)特點(diǎn)，并會對未來消費(fèi)產(chǎn)生一定的影響。當(dāng)前中學(xué)生的消費(fèi)行為存在著強(qiáng)有力的自主意識，并且，由于孩子在家庭中的特殊地位，他們不僅自己擁有可觀的零用錢，而且他們能夠通過自己的行為強(qiáng)有力地影響家庭其他成員的消費(fèi)決策。

2、 本文在進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查的基礎(chǔ)上對城市中學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并通過闡述中學(xué)生在某些具代表性的商品及服務(wù)的購買決策過程中的影響作用，說明中學(xué)生對其家庭消費(fèi)決策的影響。在此基礎(chǔ)上，找出中學(xué)生對家庭消費(fèi)決策影響的相關(guān)因素并進(jìn)行分析，論述性別、家庭收入狀況、獨(dú)生子女狀況、年齡與中學(xué)生對家庭消費(fèi)決策的影響力之間的關(guān)系。最后，闡述中學(xué)生對家庭消費(fèi)決策的影響作用的產(chǎn)生機(jī)制。筆者在進(jìn)行實(shí)證分析的基礎(chǔ)上，得到城市中學(xué)生消費(fèi)行為呈現(xiàn)出自主性、時(shí)尚性、數(shù)字

3、化，兼顧實(shí)惠和高標(biāo)準(zhǔn)等諸多特征，城市中學(xué)生對家庭購買決策的影響力也已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高的水平。一方面，在與他們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的吃、穿、用等領(lǐng)域，如自己的學(xué)習(xí)用品、食品飲料、自己的服裝鞋帽等，消費(fèi)決策過程中他們有著相當(dāng)大的影響力；另一方面，在家庭耐用品等大件物品消費(fèi)上中學(xué)生也具有一定的影響力，主要體現(xiàn)在個(gè)人電腦、隨身聽/mp3/mp4、自行車/電動(dòng)車等商品的購買決策過程中。而中學(xué)生正處在特殊的生理和心理發(fā)展階段，世界觀、人生觀、價(jià)值觀尚不成熟

4、，家長的過分溺愛，社會上某些廣告的不良宣傳，加上自身缺乏社會生活經(jīng)驗(yàn)，中學(xué)生在消費(fèi)問題上很容易出現(xiàn)種種思想誤區(qū)，以致影響個(gè)人長遠(yuǎn)發(fā)展。中學(xué)生消費(fèi)能力的持續(xù)增長及對家庭消費(fèi)決策的影響力持續(xù)增大的問題，如果缺少必要的控制和正確引導(dǎo)，勢必會形成新的形式的非理性消費(fèi)。因此加強(qiáng)對城市中學(xué)生的消費(fèi)教育，不僅對于中學(xué)生自身的健康發(fā)展具有重要意義，對家庭消費(fèi)也會產(chǎn)生一定的正面影響。只有在對城市中學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上，全社會、學(xué)校和家長在青