淺析網(wǎng)絡時代背景下中國的自助旅游市場.pdf

1、改革開放以來，中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展加之人們消費觀念的改變使得旅游業(yè)正經(jīng)歷著由傳統(tǒng)旅游到新旅游的重大的變革。自駕車出游的蓬勃發(fā)展，“背包客”“驢友”等新潮詞匯的平民化，各類自助旅游圖書的數(shù)倍激增，“自由行”廣告充斥各大報刊旅游版，種種現(xiàn)象表明，國內(nèi)自助游市場在幾年的潛伏蓄勢后正以其強大的攻勢引起各界的關注。中國的自助旅游并不僅僅是潮流的產(chǎn)物，更是任何一個旅游市場發(fā)展的必然趨勢也是旅游市場成熟化的標志。 與此同時，隨著信息技術的成熟與發(fā)

2、展及其在中國的廣泛應用與普及，一方面信息技術及網(wǎng)絡正成為旅游業(yè)重要的營銷和電子交易工具，促發(fā)了中國自助游市場今日的繁榮景象；而另一方面，信息技術革命所引起的中介弱化現(xiàn)象又使得傳統(tǒng)旅游中介企業(yè)面臨生存的挑戰(zhàn)。面對中國旅游行業(yè)最具潛力的自助旅游市場，旅游企業(yè)該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢以積極應對挑戰(zhàn)開發(fā)市場潛力則顯得意義重大。事實上自助旅游本身也存在諸多缺陷，而旅游中介的傳統(tǒng)優(yōu)勢恰能使之彌補，本文以信息技術及網(wǎng)絡為背景，探討自助游、旅行社及信息技術之

3、間的緊密關系，從而將旅行社與自助旅游市場在網(wǎng)絡背景下有效結(jié)合互利互補，并在此基礎上試探性地探討自助旅游市場營銷模式的構(gòu)建。 雖然旅游界人士對國內(nèi)的自助旅游市場的強勁發(fā)展勢頭及必然性予以肯定，但由于中國自助旅游市場的發(fā)展是在短期內(nèi)便完成了從零星到初具規(guī)模的飛躍，以至于國內(nèi)在此方面的研究非常有限，且與其發(fā)展速率不成比例，理論研究滯后。有鑒于此，作者從營銷學、管理學、經(jīng)濟學及電子商務等角度結(jié)合自身自助旅游者經(jīng)歷，對國內(nèi)自助旅游市場進行