網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下品牌設(shè)計(jì)與傳播策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為我們帶來(lái)了交互式的信息傳播模式和海量的數(shù)據(jù)資源，新媒體在信息傳播過(guò)程中占據(jù)著重要的位置。同時(shí)，在品牌市場(chǎng)激烈化的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，各企業(yè)紛紛搶奪網(wǎng)絡(luò)傳播這一新興傳播資源，以達(dá)到品牌信息傳播的復(fù)合型，多元化。在這種形勢(shì)下，大量的網(wǎng)絡(luò)品牌信息紛雜，不具備傳播策略的信息往往被大眾忽略。因此，品牌設(shè)計(jì)如何運(yùn)用多元化的傳播媒介，使設(shè)計(jì)適合于當(dāng)前的傳播需要。品牌傳播如何符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的特性，使設(shè)計(jì)與傳播的合力發(fā)揮，是本文探討的核心問(wèn)題。

2、r>　　互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)使傳播媒介出現(xiàn)了互動(dòng)性、復(fù)合性、即時(shí)性以及移動(dòng)性的新特征，受眾接觸和使用媒介的行為也隨之發(fā)生變化。這就對(duì)品牌設(shè)計(jì)與傳播提出了與時(shí)俱進(jìn)的要求。本文從分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下傳播媒介的特征作為切入點(diǎn)，進(jìn)而深入分析受眾媒介使用的行為特征，以及進(jìn)行數(shù)據(jù)化市場(chǎng)分析的重要性，從中得出品牌設(shè)計(jì)方案的制定要以滿足受眾需求為主，并符合于傳播媒介的特征，為受眾帶來(lái)更多的互動(dòng)體驗(yàn)。品牌傳播在選擇媒介時(shí)要有針對(duì)性，充分發(fā)揮不同類(lèi)型的媒介優(yōu)勢(shì)，以得