桂林市日本客源市場開發(fā)研究.pdf

1、桂林市是我國旅游發(fā)展最早的地區(qū)之一，1973年國家批準桂林正式對外開放以來，桂林一直是深受國內外游客青睞的旅游城市。而在桂林的國際旅游市場中，日本從上個世紀80年代起就是其第一大客源國(除2002年外)，可見，日本客源市場在桂林的入境旅游市場中占有相當重要的地位，日本客源市場的發(fā)展是桂林入境旅游持續(xù)發(fā)展的關鍵，也是實現桂林旅游業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的必要條件之一。然而，從近幾年的接待情況來看，桂林的日本客源市場波動較大，不但沒有出現持續(xù)

2、增長的樂觀態(tài)勢，反而表現出不穩(wěn)定性，因此，如何穩(wěn)定地占有并不斷擴大桂林市現有的日本客源成為桂林入境旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵問題。 本文在充分吸收前人理論研究成果的基礎上，以桂林日本客源市場為研究對象，依據市場調查資料和其他有關歷史及現狀資料，對日本海外旅行游客及日本旅桂游客的特征進行了相關闡述，并針對桂林市的具體情況就其日本客源市場的進一步開發(fā)進行了SWOT分析，結合歷史數據對未來桂林市的日本客源市場做出了相關預測，在此基礎上提出

3、了開發(fā)和拓展桂林日本客源市場的相應策略和具體的對策。旨在對桂林市日本客源市場的開發(fā)研究與開發(fā)策略提供一些現實實用的參考，對發(fā)展桂林入境旅游業(yè)的實踐具有一定的理論意義和積極的經濟意義。 全文共分七個部分，第一部分是引言，主要介紹國內外關于客源市場的相關研究現狀，以及本文的選題背景、研究意義、研究方法和研究思路。第二部分介紹了本文研究所依托的理論基礎，包括消費者行為學理論、經濟學理論和市場學理論。第三部分通過資料的收集，從日本出境旅

4、游的數量、目的地、消費額變動以及客源地分布和游客行為趨向等方面對日本出境旅游的現狀進行了分析研究。第四部分通過抽樣調查和資料收集，分析桂林市的日本客源市場相關特征，包括接待日本旅游者人數總量的變化特征以及其消費行為主要特征。第五部分對桂林市日本客源市場的開發(fā)從國際國內旅游環(huán)境、旅游產品、旅游基礎設施及服務軟硬環(huán)境等方面進行詳細的SWOT分析，根據相關數據依照時間序列模型對未來市場進行預測。第六部分對桂林市日本客源市場的開發(fā)提出相應的對策