融合的力量——手機(jī)媒體及其運(yùn)營(yíng)模式探析【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　融合的力量——手機(jī)媒體及其運(yùn)營(yíng)模式探析</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí)

2、 廣告學(xué) </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　目　錄</b>

3、</p><p><b>　　中文摘要ⅰ</b></p><p><b>　　英文摘要ii</b></p><p><b>　　序 言2</b></p><p><b>　　一、媒介融合3</b></p><p>　　（一

4、）媒介大融合時(shí)代的到來(lái)3</p><p>　?。ǘ┟浇槿诤系幕厩闆r3</p><p>　　（三）媒介融合對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響4</p><p>　　二、手機(jī)媒體及其運(yùn)營(yíng)模式6</p><p>　?。ㄒ唬┦謾C(jī)媒體概述6</p><p>　?。ǘ┦謾C(jī)媒體賴以生存的環(huán)境6</p><p>

5、;<b>　　1、政策環(huán)境6</b></p><p><b>　　2、技術(shù)環(huán)境7</b></p><p><b>　　3、3G時(shí)代8</b></p><p>　　（三）手機(jī)媒體的幾種信息傳播平臺(tái)8</p><p><b>　　1、手機(jī)報(bào)9</b>

6、</p><p><b>　　2、手機(jī)上網(wǎng)11</b></p><p><b>　　3、手機(jī)電視13</b></p><p>　　4、手機(jī)音頻廣播14</p><p><b>　　5、手機(jī)短信15</b></p><p>　?。ㄋ模┦謾C(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)

7、模式16</p><p>　　三、手機(jī)媒體發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題18</p><p>　?。ㄒ唬┦謾C(jī)媒體相較于傳統(tǒng)媒體存在的優(yōu)勢(shì)18</p><p>　?。ǘ┌l(fā)展中存在的問(wèn)題19</p><p><b>　　1、技術(shù)層面19</b></p><p><b>　　2、社會(huì)層面

8、20</b></p><p>　　四、手機(jī)媒體的發(fā)展前景21</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)22</b></p><p>　　致 謝錯(cuò)誤!未定義書簽。</p><p>　　【摘 要】本課題主要是在3G時(shí)代的背景下對(duì)手機(jī)這個(gè)新興媒體進(jìn)行分析，具體包括手機(jī)媒體本身的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，其傳播、運(yùn)營(yíng)模式，存

9、在問(wèn)題以及發(fā)展前景。手機(jī)媒體的信息傳播方式的革新大大拓展了信息的渠道和內(nèi)容以及信息的表達(dá)方式，這使得信息傳播與傳統(tǒng)媒體時(shí)代存在很大不同。課題研究的目的在于剖析第五媒體，使其以最直觀的姿態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前。同時(shí)結(jié)合實(shí)例，向企業(yè)及消費(fèi)者展現(xiàn)手機(jī)媒體的內(nèi)在運(yùn)作，以便對(duì)手機(jī)媒體有更為深入的了解。</p><p>　　【關(guān)鍵詞】媒介融合；手機(jī)媒體；運(yùn)營(yíng)模式</p><p>　　【ABSTRACT】Th

10、e main topic is to analyze this new media of mobile phones with the times of 3G era, specifically including the characteristics of their own strengths of mobile media, and its dissemination, business model, problems and

11、prospects. The innovation of mobile media information dissemination greatly expand the information content and information channels and means of expression, which makes the era of information communication and traditiona

12、l media very different. The purpose of the resea</p><p>　　【KEYWORDS】Media Convergence; Mobile Media; Operation Mode</p><p><b>　　序 言</b></p><p>　　手機(jī)作為現(xiàn)代社會(huì)最主要的通訊工具，存在著便攜性

13、、即時(shí)性等自身的優(yōu)勢(shì)條件，已經(jīng)成為現(xiàn)代人日常生活不可或缺的一部分。特別是隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)也產(chǎn)生了翻天覆地的變化?？葱≌f(shuō)、聽音樂(lè)、玩游戲、上網(wǎng)聊天……原來(lái)需要不同工具才能享受到的服務(wù)，現(xiàn)在通過(guò)一部手機(jī)就能全部獲得，手機(jī)能為我們帶來(lái)的已經(jīng)超乎想象。</p><p>　　本課題在研究手機(jī)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、手機(jī)音頻廣播以及手機(jī)短信這幾種手機(jī)媒體傳播平臺(tái)的基礎(chǔ)上，對(duì)手機(jī)媒體加以分析，從而對(duì)其運(yùn)營(yíng)模式，存在優(yōu)勢(shì)

14、、問(wèn)題等進(jìn)行探析。課題主要采用文獻(xiàn)分析法和個(gè)案研究法，對(duì)相關(guān)理論及文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀、理解，并客觀、科學(xué)地采用。同時(shí)，理論結(jié)合實(shí)際，通過(guò)對(duì)實(shí)際案例的個(gè)案研究，對(duì)手機(jī)媒體做一個(gè)綜合的、客觀的探析。總結(jié)出手機(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)模式，細(xì)化其信息傳播的主要流程，明確手機(jī)媒體的發(fā)展前景。</p><p><b>　　一、媒介融合</b></p><p>　　現(xiàn)如今，傳播媒體的發(fā)展已十分引人側(cè)

15、目。從一開始的紙質(zhì)媒體，到廣播、電視，再到網(wǎng)絡(luò)。應(yīng)該說(shuō)其中的進(jìn)步是有目共睹的，尤其是網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，讓信息的傳播從二維世界一躍進(jìn)入了多維空間。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是終點(diǎn)，第五媒體的形成，帶領(lǐng)我們進(jìn)入了全新的媒體融合時(shí)代。融合的大勢(shì)已然明朗，傳統(tǒng)媒體也勢(shì)必在新形式的影響下發(fā)生改變。</p><p>　?。ㄒ唬┟浇榇笕诤蠒r(shí)代的到來(lái)</p><p>　　“方興東認(rèn)為，媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：精英媒體、大眾

16、媒體和個(gè)人媒體。這三個(gè)階段分別代表著傳播發(fā)展的農(nóng)業(yè)時(shí)代、工業(yè)時(shí)代和信息時(shí)代。精英媒體時(shí)代，信息由少數(shù)人生產(chǎn)，少數(shù)人消費(fèi)；大眾媒體時(shí)代，信息由少數(shù)人生產(chǎn)，多數(shù)人消費(fèi)；個(gè)人媒體時(shí)代，信息由多數(shù)人生產(chǎn)，多數(shù)人消費(fèi)，生產(chǎn)和消費(fèi)界限模糊。個(gè)人媒介完全以個(gè)人為中心，是個(gè)人性和社會(huì)性之間的博弈，是真正的P2P( Peer to Peer ) 的傳播方式?！?web2.0時(shí)代的到來(lái)，讓人們對(duì)“交互性”產(chǎn)生越來(lái)越濃厚的興趣，相較于作為信息的被動(dòng)接受者，人

17、們更傾向于在接收信息的同時(shí)成為信息或新信息的傳播者。這也迫使媒介不斷發(fā)展，以符合受眾日益提升的需求。而“面對(duì)碎片化的媒體市場(chǎng)，需要一種手段來(lái)整合資源，創(chuàng)造更高價(jià)值。隨著媒體形式多樣性日益凸顯，跨界融合的必要性和趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯?！?故媒介融合的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋，媒介大融合時(shí)代已然到來(lái)。</p><p>　　（二）媒介融合的基本情況</p><p>　　1978年，尼葛洛龐帝就已經(jīng)提出了媒

18、介融合（Convergence）的概念，自此，媒介融合就一直為人們所關(guān)注。“進(jìn)入21世紀(jì)后，媒介融合形態(tài)逐漸成熟，并初步顯現(xiàn)出了融合的特征和內(nèi)在規(guī)律。媒介融合根本的和直接的誘因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的成熟，數(shù)字技術(shù)的成熟是媒介融合的充要條件。除此之外還有生產(chǎn)范疇中的經(jīng)濟(jì)誘因和消費(fèi)范疇中的市場(chǎng)誘因?！?多種誘因的作用加上受眾的需求，使媒介的大融合呈現(xiàn)出了極大的可能性和必然性。</p><p>　　媒介融合簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是媒介一體化

19、趨勢(shì)日趨明顯的一種現(xiàn)象，即“數(shù)字化之后，高新科技產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界出現(xiàn)模糊化，過(guò)去不同形態(tài)的媒介信息的壁壘已被打破，各種信息在同一平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)”。 從受眾的角度來(lái)說(shuō)，媒介一體化帶來(lái)的是同一平臺(tái)上操作的極大便利性，各種形式的傳播無(wú)須再尋求不同的渠道，而是通過(guò)一個(gè)終端達(dá)到多種信息的傳遞?？上攵浇槿诤蠈?duì)受眾來(lái)說(shuō)是存在著極大的吸引力的。這也是媒介融合得以不斷成熟的重要原因之一。</p

20、><p>　　而媒介融合不斷發(fā)展的最為典型的產(chǎn)物是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體以及以手機(jī)為代表的第五媒體。</p><p>　?。ㄈ┟浇槿诤蠈?duì)傳統(tǒng)媒體的影響</p><p>　　為了適應(yīng)媒介融合趨勢(shì)的不斷演進(jìn)，傳統(tǒng)媒體勢(shì)必要做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變以謀求更好的生存和發(fā)展。以紙質(zhì)媒體為例：</p><p>　　“傳統(tǒng)媒體和新媒體的‘融合’，既是當(dāng)下新聞業(yè)的現(xiàn)實(shí)

21、需要，也是未來(lái)傳播變革的基本趨勢(shì)。對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇‘對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)’，無(wú)疑是自尋死路。試圖‘有效利用’，也是窮途末路，因?yàn)槟氵€是固執(zhí)地堅(jiān)守著‘以我為主’的舊觀念，把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成是新興的補(bǔ)充，這種夜郎自大的心態(tài)十分危險(xiǎn)。如果每天只是想著把報(bào)紙平面版內(nèi)容搬上網(wǎng)，然后千方百計(jì)地收錢，那還是舊媒體的運(yùn)作思路。實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者必須痛定思痛、改變觀點(diǎn)，建立以互聯(lián)網(wǎng)為核心的融合型、一體化生產(chǎn)平臺(tái)?！?</p><p>　　新媒

22、體時(shí)代，信息爆炸，信息量空前擴(kuò)大，人們每天接收到的信息相較以往成百上千倍地增加，這個(gè)時(shí)候，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如果只是單純地將報(bào)紙平面版的內(nèi)容電子化，那得到的結(jié)果往往就是內(nèi)容淹沒(méi)在信息浪潮中。所以，針對(duì)媒介融合做出相應(yīng)轉(zhuǎn)變已經(jīng)刻不容緩。</p><p><b>　　來(lái)看一個(gè)實(shí)例：</b></p><p>　　“在新媒體建設(shè)方面，新商報(bào)一個(gè)突出的舉動(dòng)，就是在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)上有突破，創(chuàng)立了

23、好安家網(wǎng)站。新商報(bào)本來(lái)辦有專業(yè)房地產(chǎn)?？蹲≈芸罚髞?lái)又升級(jí)為?？逗冒布摇贰?010年9月16日，新商報(bào)的好安家網(wǎng)站正式上線，標(biāo)志著新商報(bào)好安家品牌服務(wù)的立體延伸，通過(guò)報(bào)紙與網(wǎng)站的互動(dòng)傳播，打造一個(gè)專門服務(wù)房地產(chǎn)的專業(yè)立體購(gòu)房平臺(tái)。在這之前兩個(gè)月，大連市舉行夏季房產(chǎn)交易會(huì)期間，好安家網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)行了試運(yùn)行，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的磨合，板塊內(nèi)容固定更新率、專題內(nèi)容、點(diǎn)擊率等指標(biāo)都達(dá)到了相對(duì)理想的狀態(tài)?！?這是大連市首家報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)網(wǎng)站，他從房產(chǎn)消費(fèi)者

24、的角度出發(fā)，拉近讀者與報(bào)紙媒體的距離，及時(shí)的互動(dòng)成為該媒體?？膬?yōu)勢(shì)。</p><p>　　由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要把握自身的資源特色，同時(shí)結(jié)合新媒體的特征來(lái)進(jìn)行信息的傳遞，以達(dá)到信息內(nèi)容的有效傳播。從拉斯韋爾的5W傳播模式來(lái)看，第一，要有龐大的信息來(lái)源（who），可以是大量采集新聞的記者，也可以是眾多對(duì)信息進(jìn)行二次傳遞的組織或個(gè)人，諸如通過(guò)手機(jī)對(duì)信息內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)；第二，豐富實(shí)用的內(nèi)容（what），受眾往往更傾向于與

25、自身息息相關(guān)的信息；第三，更寬泛的受眾（to whom），新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息可以普及到更大的受眾群，手機(jī)的應(yīng)用更是網(wǎng)羅了眾多超脫于網(wǎng)絡(luò)之外的用戶，而與此同時(shí)，受眾與傳播者的界限也已經(jīng)模糊；第四，互動(dòng)性、即時(shí)性、多樣性的渠道（in which channel），網(wǎng)絡(luò)媒體更進(jìn)一步的發(fā)展是移動(dòng)媒體，就像手機(jī)閱讀的出現(xiàn)，和各種電子閱讀器一起，為移動(dòng)閱讀提供了極大的便利；最后，達(dá)到更好的傳播效果（with what effect），好的傳播效果

26、是一切信息傳播的目的。</p><p>　　傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在媒介融合的沖擊下不得不改變?cè)械膫鞑プ藨B(tài)來(lái)謀求更好的發(fā)展，其他傳統(tǒng)媒體也是同樣。在手機(jī)媒體時(shí)代到來(lái)之際，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該明確自身方向，做出更適合手機(jī)應(yīng)用的相應(yīng)轉(zhuǎn)變，以更好地適應(yīng)挑戰(zhàn)，尋求發(fā)展。</p><p>　　二、手機(jī)媒體及其運(yùn)營(yíng)模式</p><p><b>　　（一）手機(jī)媒體概述</b>

27、</p><p>　　“把手機(jī)稱為媒體，并不真是把手機(jī)當(dāng)作媒體來(lái)看待，而是以媒介化的思維來(lái)看待手機(jī)的媒體特征。”而手機(jī)媒體，即第五媒體的定義首次完整地出現(xiàn)在朱海松的《第五媒體》中，即“第五媒體是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康?，以即時(shí)為傳播效果，以互動(dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，也叫手機(jī)媒體或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體?！彼抢^報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后出現(xiàn)的全新

28、的媒體形式，故被稱為“第五媒體”。</p><p>　　第五媒體是互聯(lián)網(wǎng)的延伸，其幾乎具備互聯(lián)網(wǎng)的一切特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上擁有移動(dòng)性的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓信息傳遞真正做到隨時(shí)隨地。“信息傳播方式的革新大大拓展了信息的渠道和內(nèi)容以及信息的表達(dá)方式。從傳播走向交流，從灌輸走向互動(dòng)，從單媒體走向多媒體，從單向媒體走向交互媒體，這是一場(chǎng)重大的媒體革命?！?</p><p>　　手機(jī)媒體一經(jīng)出現(xiàn)就受到社會(huì)的廣

29、泛關(guān)注，它將報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)融合一體，成為真正豐富便捷的移動(dòng)傳播終端。而隨著技術(shù)等的支持，手機(jī)媒體已經(jīng)朝著更加完善，更好地滿足受眾要求的方向不斷前進(jìn)發(fā)展。</p><p>　?。ǘ┦謾C(jī)媒體賴以生存的環(huán)境</p><p><b>　　1、政策環(huán)境</b></p><p>　　隨著時(shí)代發(fā)展，手機(jī)普及率已經(jīng)得到了極大的提升。一戶住戶可能擁有

30、一臺(tái)電視，一臺(tái)電腦，但往往會(huì)擁有不止一部手機(jī)。這使得手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪衅鹬浅Ｖ匾淖饔谩Ｊ謾C(jī)媒體正是借助著這種廣大的覆蓋面形成對(duì)信息傳播的重大影響。而技術(shù)的發(fā)展成為制約手機(jī)媒體發(fā)展的重要因素?；诖耍鄳?yīng)的政策正是為技術(shù)的更好發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。</p><p>　　2009年1月7日，中國(guó)工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放了3張3G牌照，標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代。這對(duì)手機(jī)媒體在中國(guó)的發(fā)展起到

31、了至關(guān)重要的作用。此外，國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息和移動(dòng)信息的開放，以及三網(wǎng)融合也為手機(jī)媒體的形成發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在良好的政策環(huán)境下，技術(shù)才能無(wú)顧慮地飛速發(fā)展，才能為第五媒體的發(fā)展創(chuàng)造最有利的條件。</p><p><b>　　2、技術(shù)環(huán)境</b></p><p>　　“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2009年6月30日，中國(guó)使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶

32、也已達(dá)到1.55億，約占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的一半（46%），半年內(nèi)增長(zhǎng)了32.1%?！?而CNNIC《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（截止至2010年6月）調(diào)查顯示，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.77億，半年新增4334萬(wàn)，增幅為18.6%。而只是使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的比例提升至11.7%。可見(jiàn)，手機(jī)上網(wǎng)功能的出現(xiàn)，即移動(dòng)信息技術(shù)的發(fā)展使人們對(duì)接受并使用手機(jī)媒體有了極大的傾向性。</p><p>　　“新的通

33、信技術(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)指向融合，其趨向在新的裝置及網(wǎng)絡(luò)中整合數(shù)字音頻、影像、文本和數(shù)據(jù)（Atkin，2002；Baldwin等人，1996）。移動(dòng)電話例證了這種融合的趨勢(shì)。高科技的移動(dòng)電話不僅僅傳輸聲音，而且有能力在彩色液晶顯示屏上提供一個(gè)交互式界面以供操作語(yǔ)音、文本、影像、音樂(lè)以及圖像。高端的3G（第三代）模型裝備有麥克風(fēng)、照相機(jī)及網(wǎng)絡(luò)連接?！?通信技術(shù)的發(fā)展是一方面，另一方面則是手機(jī)本身為迎合高速發(fā)展的通信技術(shù)而開發(fā)的全新功能，手機(jī)的智能

34、化就是最典型的寫照。與電腦一樣，手機(jī)的應(yīng)用系統(tǒng)也在不斷發(fā)展當(dāng)中。舉例來(lái)說(shuō)，日前，手機(jī)大戶NOKIA將與微軟公司進(jìn)行合作，開發(fā)專門應(yīng)用于高端手機(jī)的Win7系統(tǒng)，Windows Phone 7。此外，智能系統(tǒng)的典范Android系統(tǒng)也越來(lái)越受到廣大年輕人的青睞。</p><p>　　技術(shù)是制約手機(jī)媒體發(fā)展的重要因素，故技術(shù)的長(zhǎng)足進(jìn)步直接指向的是手機(jī)媒體的進(jìn)步?？梢哉f(shuō)手機(jī)媒體的更好發(fā)展，就是要在政府政策的支持下，在強(qiáng)大

35、的技術(shù)實(shí)力的基礎(chǔ)上取得。</p><p><b>　　3、3G時(shí)代</b></p><p>　　3G時(shí)代已然到來(lái)，這是近階段移動(dòng)信息技術(shù)的飛躍發(fā)展。</p><p>　　3G（3rd-generation），是第三代通信技術(shù)的簡(jiǎn)稱，它是一種全新的移動(dòng)通信系統(tǒng)，將無(wú)線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信進(jìn)行結(jié)合。其最受矚目的特點(diǎn)就是高速寬帶上網(wǎng)以及視頻通話。

36、“在技術(shù)層面，第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)（3G）大大提升了語(yǔ)音與數(shù)據(jù)傳輸速度，可提供圖像、音樂(lè)、視頻等移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)，提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)；中國(guó)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)，被國(guó)際電信聯(lián)盟確定為3G的四大標(biāo)準(zhǔn)之一，更大大促進(jìn)了中國(guó)3G終端的推廣和三網(wǎng)融合的推進(jìn)?！?</p><p>　　3G技術(shù)在對(duì)傳統(tǒng)移動(dòng)通信業(yè)的盈利模式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的同時(shí)，也開創(chuàng)了一個(gè)全新的傳媒時(shí)代。為手機(jī)媒體搭建了

37、一個(gè)良性發(fā)展的平臺(tái)，使其成為可與互聯(lián)網(wǎng)相媲美的信息傳遞的“高速公路”。為適應(yīng)3G時(shí)代，智能手機(jī)紛紛出現(xiàn)，不論是當(dāng)紅的iphone系列，還是眾多不斷交替更新的手機(jī)操作系統(tǒng)，都與3G技術(shù)形成了良好的結(jié)合，為手機(jī)媒體的數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)造了更好的條件。</p><p>　　可以說(shuō)，有3G技術(shù)作為支撐背景，手機(jī)媒體可以實(shí)現(xiàn)能量的充分爆發(fā)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中所提供的各類平臺(tái)上，手機(jī)技術(shù)通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的相互結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)傳遞和接收信息的

38、隨時(shí)、隨地、隨身化。手機(jī)媒體不僅僅將其他媒體融合其中，具備其他媒體的功能形成一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，而且其自身的優(yōu)越性也是其他媒體無(wú)法取代的。手機(jī)的普及性和移動(dòng)性在技術(shù)支持下，使信息的獲取和傳遞擺脫了固件系統(tǒng)的束縛，而這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)在3G時(shí)代下愈加凸顯。</p><p>　?。ㄈ┦謾C(jī)媒體的幾種信息傳播平臺(tái)</p><p>　　在數(shù)字化飛速發(fā)展的今天，手機(jī)已經(jīng)幾乎成為日常必備品，手機(jī)功能也已經(jīng)由簡(jiǎn)單的

39、語(yǔ)音通話逐漸演變成為綜合性的媒介終端。因此，可以說(shuō)，“手機(jī)媒體的出現(xiàn)和強(qiáng)化打破了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大構(gòu)建‘?dāng)M態(tài)環(huán)境’的格局，在人們的認(rèn)知過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的‘導(dǎo)引’作用?！?但手機(jī)媒體在聚合的同時(shí)有著自己獨(dú)特的個(gè)性，這是與傳統(tǒng)媒體所截然不同的，所以在傳遞信息方面自然也有所區(qū)別?！耙虼耍苿?dòng)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、技術(shù)開發(fā)商等傳播主體在手機(jī)媒體的內(nèi)容制作、功能定位上必須與手機(jī)媒體構(gòu)建的‘?dāng)M態(tài)環(huán)境’相匹配、相適應(yīng)，才能樹立手機(jī)媒體‘寬廣博大、平

40、等互利、誠(chéng)實(shí)守信、有效快捷、各取所需’的媒體形象，保證手機(jī)媒體在受眾數(shù)量、媒體功能等全方位的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)手機(jī)運(yùn)營(yíng)中的主客體的統(tǒng)一?！?lt;/p><p>　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是手機(jī)媒體有著與其獨(dú)特性相適應(yīng)的傳播平臺(tái)。</p><p><b>　　1、手機(jī)報(bào)</b></p><p>　　——12580生活播報(bào)</p><p>

41、　　手機(jī)報(bào)，顧名思義，就是傳統(tǒng)紙質(zhì)信息（報(bào)紙、雜志等）以手機(jī)為媒介的數(shù)字化傳播。但手機(jī)報(bào)并不僅僅是將傳統(tǒng)報(bào)紙和雜志的內(nèi)容復(fù)刻其上，兩者存在較大不同。</p><p>　　與傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)媒體相比較，手機(jī)報(bào)最大的特點(diǎn)肯定是它傳播形式的數(shù)字化，而不再是可實(shí)質(zhì)拿取的紙張。現(xiàn)階段，手機(jī)報(bào)主要通過(guò)發(fā)送文字短信、彩信或者WAP網(wǎng)站的瀏覽來(lái)傳遞信息。其次，與傳統(tǒng)報(bào)紙和雜志相比，手機(jī)報(bào)的信息量有限。不像紙質(zhì)報(bào)紙和雜志可以厚厚一

42、疊，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容占有的是虛擬的空間，就這種意義上來(lái)說(shuō)，手機(jī)報(bào)所含的信息量其實(shí)可以是無(wú)限大的。但是，受眾的接受能力有限以及手機(jī)容量的極大限制，使得手機(jī)報(bào)不得不限制其大小，即所包含的信息量有限。此外，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容不再像紙質(zhì)報(bào)紙和雜志上的長(zhǎng)篇大論，它更多地采用濃縮精煉的信息以適應(yīng)并不大的手機(jī)屏幕。再者，手機(jī)報(bào)不再局限于圖文的描述，可以有聲音、動(dòng)畫等多種形式。最后，手機(jī)報(bào)的互動(dòng)性大大加強(qiáng)。原本可能要等上幾個(gè)星期的反饋信件，現(xiàn)在只要?jiǎng)觿?dòng)手指就能夠

43、將意見(jiàn)建議反饋到內(nèi)容提供商。當(dāng)然，由于技術(shù)制約手機(jī)報(bào)還存在很多不足，也不可能完全取代傳統(tǒng)報(bào)紙和雜志，但不容否認(rèn)的是，手機(jī)報(bào)這種形式已經(jīng)慢慢地為廣大受眾所接受了。</p><p>　　舉例說(shuō)明——12580生活播報(bào)：</p><p>　　與以熱點(diǎn)新聞為內(nèi)容的早晚報(bào)相比，生活播報(bào)更具娛樂(lè)性，更貼近人們生活，更確切的說(shuō)，可以將生活播報(bào)看做提供生活消費(fèi)類資訊的彩信雜志服務(wù)。</p>

44、<p>　　生活播報(bào)一星期七期，對(duì)應(yīng)每一天發(fā)行不同的資訊信息，以彩信形式發(fā)送至用戶手機(jī)。周一為《財(cái)富生活》，主要是在經(jīng)濟(jì)理財(cái)方面，下屬板塊有：時(shí)尚快訊、生財(cái)有道、理財(cái)大師、理財(cái)TOP榜、十字一金；周二為《去處活地圖》，主要在美食、旅游方面，下屬板塊有：時(shí)尚快訊、食味先鋒、瀟灑去處、玩味風(fēng)云榜、去處必讀；周三為《數(shù)為生活》，主要介紹最新數(shù)碼產(chǎn)品及折扣信息，下屬板塊有：時(shí)尚快訊、數(shù)字熱購(gòu)潮、混搭風(fēng)、新數(shù)排行榜、比單價(jià)；周四為《房車

45、匯》，主要介紹房產(chǎn)、車市的最新信息，下屬板塊有：時(shí)尚快訊、車?yán)夼_(tái)、我有我家、TOP榜、一句話車房；周五為《購(gòu)物折翻天》，主要包括各大餐飲娛樂(lè)休閑旅游場(chǎng)所的折扣信息，下屬板塊有：時(shí)尚快訊、吃好、玩樂(lè)、購(gòu)爽、行HIGH；周六為《品質(zhì)享客》，主要是品牌文化、名人軼事、消費(fèi)引導(dǎo)信息，下屬板塊有：時(shí)尚快訊、美物流傳、品質(zhì)手札、優(yōu)品TOP榜、新知覺(jué)；周日為《健康生活》，向用戶介紹健身、美容、食療、鍛煉以及心理健康等信息，下屬板塊有：時(shí)尚快訊、生活健

46、康、時(shí)尚健康、修身堂。</p><p>　　生活播報(bào)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為3元/月，用戶一旦定制，如非取消，將會(huì)一直接收到來(lái)自1065888090的每日彩信。為了吸引用戶，中國(guó)移動(dòng)采取首三個(gè)月的免費(fèi)試用期，由客服電話的形式向用戶詳細(xì)介紹生活播報(bào)的總體情況，在征詢用戶意見(jiàn)的情況下予以訂閱，并在期滿前以短信形式通知用戶，同時(shí)附上訂閱及退訂方式，用戶可以自行選擇要不要繼續(xù)訂閱。此外，12580生活播報(bào)也常常存在于中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)套

47、餐中，當(dāng)用戶選擇一份套餐時(shí)，生活播報(bào)將作為其一部分為用戶自動(dòng)訂閱。而由10086客服熱線處了解到，現(xiàn)階段的生活播報(bào)存在免費(fèi)版與收費(fèi)版兩個(gè)版本，一部分套餐用戶可享受始終免費(fèi)的生活播報(bào)，而其他另行訂閱者將支付3元/月的費(fèi)用。除此以外，生活播報(bào)還提供其他的訂閱服務(wù)。比如專門針對(duì)女性推出的女人志，每周三期，以彩信形式送至用戶手機(jī)。時(shí)裝版，發(fā)布最新流行信息；話題版，發(fā)布最新娛樂(lè)熱點(diǎn)話題；美容版，發(fā)布新一季的美容彩妝心得，以及針對(duì)星座愛(ài)好者推出的星

48、座版，通過(guò)不同的方面來(lái)吸引女性用戶。當(dāng)然也有針對(duì)男性用戶的訂閱服務(wù)，可發(fā)送不同代碼另行訂閱。用戶在一定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行這些額外訂閱可享受到免費(fèi)版本，超過(guò)時(shí)限將另行收費(fèi)。額外訂閱還包括每日限時(shí)各類</p><p>　　包月費(fèi)用是中國(guó)移動(dòng)對(duì)生活播報(bào)收取費(fèi)用的一部分，而其余收入多來(lái)自廣告費(fèi)用。每天打開生活播報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，較多時(shí)候，首先出現(xiàn)的是撐滿手機(jī)屏幕的大幅廣告畫，這使得用戶即使不閱讀播報(bào)內(nèi)容也不得不在打開彩信時(shí)看到廣告。因

49、生活播報(bào)密切貼近生活，所以在特殊活動(dòng)或者節(jié)日、紀(jì)念日會(huì)推出不同的“首頁(yè)”，也就相當(dāng)于報(bào)紙的報(bào)頭。比如奧運(yùn)會(huì)期間，世界杯期間，生活播報(bào)均以運(yùn)動(dòng)主題作為“報(bào)頭”，并及時(shí)播報(bào)比賽情況，而春節(jié)、清明節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，生活播報(bào)也會(huì)換上同節(jié)日氣氛相適應(yīng)的特色“報(bào)頭”，而有時(shí)相應(yīng)的產(chǎn)品廣告能夠結(jié)合節(jié)日活動(dòng)進(jìn)行發(fā)布，最典型的就是世界杯期間的雪花啤酒廣告。據(jù)2011年二月至三月間生活播報(bào)的報(bào)頭統(tǒng)計(jì)，共有主題類7次，分別是春節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益日、加息、限購(gòu)令及學(xué)術(shù)

50、發(fā)表等信息，網(wǎng)游廣告18次，汽車廣告10次，購(gòu)物網(wǎng)站廣告8次，衛(wèi)浴廣告4次，家居、紡織品廣告3次，汽車租賃、衛(wèi)生巾及手機(jī)廣告各2次，保險(xiǎn)廣告、酒類廣告各1次。除首頁(yè)廣告外，生活播報(bào)在不同板塊也安插與其主題相附的其他廣告，并附上WAP鏈接地址，供用戶詳細(xì)了解之用，點(diǎn)擊查看將收取流量費(fèi)。每天的生活播報(bào)末尾會(huì)附上廣告投放咨詢的聯(lián)系電話與聯(lián)系人，為廣告主提供便</p><p>　　生活播報(bào)也十分注重與用戶之間的互動(dòng)，買到

51、便宜實(shí)惠的好東西可以來(lái)生活播報(bào)“曬物”，發(fā)現(xiàn)身邊有趣的事情可以在“拍拍線人”曝光，看到幽默的段子也可以發(fā)到生活播報(bào)，當(dāng)然也可以發(fā)送意見(jiàn)與建議。2010年7月，生活播報(bào)還進(jìn)行了博士蛙品牌10萬(wàn)現(xiàn)金征集口號(hào)活動(dòng)，活動(dòng)通過(guò)生活播報(bào)進(jìn)行發(fā)布，獲獎(jiǎng)?wù)哂缮畈?bào)用戶民意投票產(chǎn)生?；顒?dòng)在號(hào)召?gòu)V大用戶積極參與的同時(shí)，也對(duì)博士蛙品牌進(jìn)行了很好的宣傳。此外，中國(guó)移動(dòng)針對(duì)不同地區(qū)的用戶發(fā)布不同的內(nèi)容，像發(fā)布當(dāng)?shù)氐奶鞖忸A(yù)報(bào)，以及當(dāng)?shù)氐闹髁鲌?bào)紙的民生信息等。&l

52、t;/p><p>　　應(yīng)該說(shuō)12580生活播報(bào)作為生活資訊類手機(jī)報(bào)更能貼近人們生活，也更能為新一代的年輕人所接受，它正在逐步走向成熟，走向完善。</p><p><b>　　2、手機(jī)上網(wǎng)</b></p><p>　　——手機(jī)淘寶、UCweb</p><p>　　自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來(lái)，對(duì)人們生活的影響可以說(shuō)是天翻地覆的。人們不再局

53、限于被動(dòng)地接受信息的狀態(tài)，而是可以根據(jù)自己的喜好選擇信息，交流信息，表達(dá)自己的即時(shí)意見(jiàn)。移動(dòng)媒體的出現(xiàn)讓網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了可移動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“隨時(shí)隨地”。所以可以說(shuō)移動(dòng)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，現(xiàn)在較為常見(jiàn)的筆記本電腦、手機(jī)、平板電腦等都屬于移動(dòng)媒體的范疇。而區(qū)別于電腦的無(wú)線上網(wǎng)模式（通常為購(gòu)買無(wú)線上網(wǎng)卡或搜索wifi信號(hào)），手機(jī)采用其自身的信號(hào)覆蓋網(wǎng)絡(luò)，讓手機(jī)在能夠通訊的情況下都可以自如地上網(wǎng)，這相較于電腦所需的無(wú)線網(wǎng)無(wú)疑是更為便利的。當(dāng)然，這是

54、建立在手機(jī)具備上網(wǎng)功能的前提下的。</p><p>　　手機(jī)上網(wǎng)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，以中國(guó)移動(dòng)為例來(lái)說(shuō)是1kb/0.01元，我們通常瀏覽一個(gè)沒(méi)有圖片的網(wǎng)站所需要的流量為3~5kb，圖片根據(jù)其大小產(chǎn)生不同的流量，圖片越大流量越多，在線聽音樂(lè)及下載也將扣取相應(yīng)流量。所以，雖然1kb/0.01元價(jià)格在我們看來(lái)并不算貴，但當(dāng)你真正使用起來(lái)時(shí)，往往電話費(fèi)會(huì)在不知不覺(jué)中高得驚人，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)去精確計(jì)算自己究竟使用了多少流量來(lái)瀏覽自己

55、的主頁(yè)或是在書城上閱讀一部小說(shuō)。對(duì)此，中國(guó)移動(dòng)推出手機(jī)上網(wǎng)包月套餐，像每月2元可使用10兆流量，5元可使用30兆，10元可使用100兆等等。這為常年使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶提供了經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇，而超出包月流量的部分仍舊按照1kb/0.01元的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)。此外，由于年輕人，尤其是在校大學(xué)生是手機(jī)上網(wǎng)的主流群體，中國(guó)移動(dòng)還推出在校學(xué)生優(yōu)惠措施，以5元可享受80兆流量（以此類推）的讓利來(lái)吸引更多的在校學(xué)生。</p><p>

56、;　　隨著手機(jī)上網(wǎng)的日益頻繁，許多網(wǎng)站也推出專門針對(duì)手機(jī)而設(shè)置的WAP網(wǎng)站，許多智能手機(jī)還自行在手機(jī)內(nèi)添加客戶端，為用戶訪問(wèn)這些網(wǎng)站提供便利，其全面度甚至還包括尚未進(jìn)入中國(guó)的Facebook以及Twitter。而另一些則需要用戶自行去其官網(wǎng)下載需要的客戶端，像iphone以及Android系統(tǒng)手機(jī)。</p><p>　　舉例說(shuō)明——手機(jī)淘寶：</p><p>　　淘寶網(wǎng)可以說(shuō)創(chuàng)造了電子商務(wù)

57、在中國(guó)的一個(gè)神話，早幾年的人們?cè)趺匆蚕氩坏街灰诩依飫?dòng)動(dòng)手指就能買到實(shí)體店里不一定買得到的商品。而手機(jī)淘寶也是手機(jī)網(wǎng)站中較為成功的案例。</p><p>　　登陸手機(jī)淘寶可以發(fā)現(xiàn)，頁(yè)面相較于互聯(lián)網(wǎng)上的淘寶網(wǎng)要簡(jiǎn)單很多，一方面這給了用戶直觀清爽的界面，另一方面卻是受制于手機(jī)屏幕大小以及操作系統(tǒng)的簡(jiǎn)單。但這并不妨礙用戶的操作，用戶可以在手機(jī)上查詢物流，查看收藏物品，查詢新品以及付款和確認(rèn)付款。并且手機(jī)付款有著比電腦

58、操作更便捷的方式。由于手機(jī)綁定，當(dāng)用戶確認(rèn)購(gòu)買一件物品時(shí)，確認(rèn)信息將通過(guò)短信形式發(fā)送到用戶手機(jī)，用戶只需按照指定發(fā)送代碼，交易就完成了。便利是一方面，為吸引更多消費(fèi)者，淘寶推出只能在手機(jī)上操作的公車秒殺，將部分物品以極其優(yōu)惠的價(jià)格限時(shí)限量進(jìn)行秒殺活動(dòng)。名為公車秒殺，就是在乘坐公交車上下班的閑暇時(shí)段里進(jìn)行的活動(dòng)，即上午7點(diǎn)-9點(diǎn)，下午17點(diǎn)-19點(diǎn)兩個(gè)時(shí)段間，現(xiàn)為利用更多休息時(shí)間，特別增加了中午11點(diǎn)-13點(diǎn)的時(shí)段?！耙惶烊龍?chǎng)，每場(chǎng)8個(gè)寶

59、貝，優(yōu)惠2小時(shí)，每小時(shí)展示四個(gè)寶貝?！?此優(yōu)惠只有通過(guò)手機(jī)淘寶才能享有，既為消費(fèi)者提供了實(shí)惠，又利用了坐公車的空閑時(shí)段促進(jìn)淘寶的消費(fèi)，為自己創(chuàng)造收益，可以說(shuō)一舉兩得。</p><p>　　舉例說(shuō)明——UCweb</p><p>　　如果說(shuō)手機(jī)淘寶是手機(jī)網(wǎng)站的成功案例，那UCweb就是手機(jī)瀏覽器的典型代表了。UCweb（后更名UC瀏覽器）是由優(yōu)視科技公司研制開發(fā)，在手機(jī)瀏覽器中可算獨(dú)占鰲頭，

60、全球用戶已超過(guò)兩億，適用于國(guó)內(nèi)流行的幾乎所有手機(jī)系統(tǒng)。同時(shí)，UC瀏覽器“兼?zhèn)鋍mnet cmwap 等聯(lián)網(wǎng)方式，速度快而穩(wěn)定，具有視頻播放、網(wǎng)站導(dǎo)航、搜索、下載、個(gè)人數(shù)據(jù)管理等功能”。</p><p>　　UC瀏覽器主打的宣傳點(diǎn)在于更省流量，使用UC瀏覽器比手機(jī)內(nèi)置瀏覽器能夠節(jié)約更多的上網(wǎng)費(fèi)用，獲得更多的資源。UC瀏覽器存在強(qiáng)大的導(dǎo)航系統(tǒng)，“我的導(dǎo)航”將用戶最常登陸的幾個(gè)網(wǎng)站收納其中，方便用戶更快捷地進(jìn)入；“手機(jī)

61、酷站”網(wǎng)羅針對(duì)手機(jī)平臺(tái)適用的各類WAP網(wǎng)站，并進(jìn)行逐一分類，這樣就省略了輸入網(wǎng)址的繁瑣操作，點(diǎn)擊直接進(jìn)入海量豐富內(nèi)容；“互聯(lián)網(wǎng)酷站”與“手機(jī)酷站”類似，不同的是他所鏈接的是與電腦互聯(lián)網(wǎng)WWW相同內(nèi)容的縮放；此外，“生活服務(wù)”主要提供天氣預(yù)報(bào)、列車航班時(shí)刻、酒店預(yù)訂以及股票查詢等的便捷服務(wù)。而這些也僅僅是UC瀏覽器的主頁(yè)內(nèi)容，除主頁(yè)外，還存在書簽、UC游戲頻道、閱讀頻道、UC用戶中心、UC商城、UC樂(lè)園、UC咨詢中心等并列標(biāo)簽，用戶可以在

62、其中找到自己需要的服務(wù)項(xiàng)目。</p><p>　　手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的廣告多采用圖片、鏈接的形式存在于網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中，這相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)中的Banner（旗幟廣告）。這類廣告的投放形式與互聯(lián)網(wǎng)類似，不同的是，通過(guò)手機(jī)媒體的發(fā)布還需要與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商分一杯羹。</p><p><b>　　3、手機(jī)電視</b></p><p><b>　　——移動(dòng)世界杯<

63、/b></p><p>　　2010年的夏天是獻(xiàn)給南非，獻(xiàn)給世界杯的，4年一度的足球盛宴讓全球無(wú)數(shù)球迷為之徹夜瘋狂，這也讓各家媒體早早就做好了大干一場(chǎng)的準(zhǔn)備。作為手機(jī)媒體的三大運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通以及中國(guó)電信也不甘示弱。“2010年夏天，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商紛紛為球迷準(zhǔn)備了精彩世界杯手機(jī)直播、點(diǎn)播業(yè)務(wù)，本屆世界杯將成為三大運(yùn)營(yíng)商運(yùn)用3G手機(jī)終端大顯身手的舞臺(tái)?！?lt;/p><p>　　

64、“中國(guó)移動(dòng)在手機(jī)電視業(yè)務(wù)中開設(shè)專門的世界杯頻道，全程直播世界杯比賽，更有專為手機(jī)電視業(yè)務(wù)制作的精彩節(jié)目。球迷通過(guò)3G手機(jī)電視可隨時(shí)隨地觀看世界杯的精彩節(jié)目?jī)?nèi)容。中國(guó)電信則通過(guò)天翼視訊運(yùn)用3G網(wǎng)絡(luò)，重磅推出直播南非世界杯全程64場(chǎng)精彩賽事。此外，中國(guó)聯(lián)通也為球迷提供手機(jī)電視直播軟件。聯(lián)通手機(jī)電視采用國(guó)際領(lǐng)先的傳輸和視頻編碼技術(shù)，在使用聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)的前提下，保證用戶能夠流暢地收看高清晰視頻內(nèi)容?！?這為不能及時(shí)在電視上觀看到直播的用戶提供了

65、極大的便利。不僅如此，用戶也可以通過(guò)手機(jī)登陸互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取比賽信息。</p><p>　　值得注意的是，手機(jī)電視與手機(jī)視頻存在區(qū)別，手機(jī)視頻類似于網(wǎng)絡(luò)視頻，通過(guò)流量進(jìn)行收費(fèi)，以此獲取視頻內(nèi)容。而手機(jī)電視則有所不同。以中國(guó)移動(dòng)為例，手機(jī)電視是中國(guó)移動(dòng)與中廣傳媒的合作業(yè)務(wù)，“需要在移動(dòng)和廣電信號(hào)覆蓋的地區(qū)使用（手機(jī)電視業(yè)務(wù)是總部統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)的一類產(chǎn)品，定位為中國(guó)移動(dòng)自有增值業(yè)務(wù)）。手機(jī)視頻為移動(dòng)公司自有業(yè)務(wù)，在移

66、動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋下就可以正常使用。” 手機(jī)電視，或者說(shuō)是CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting）手機(jī)電視，其相較于手機(jī)視頻的最大特點(diǎn)是播放過(guò)程中不產(chǎn)生任何流量，因此將不會(huì)收取任何流量費(fèi)用，只收取其包月費(fèi)用，這與依靠流媒體播放的手機(jī)視頻存在本質(zhì)區(qū)別。然而，雖然CMMB手機(jī)電視的無(wú)流量看似很吸引人，但這還必須有與其相適應(yīng)的智能手機(jī)終端作為載體，這使得中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)電視尚未得到普及。</p>

67、;<p>　　應(yīng)該說(shuō)在世界杯到來(lái)以前，人們都將其視為手機(jī)媒體崛起的一陣東風(fēng)，尤其是手機(jī)電視。而事實(shí)上，雖然人們對(duì)于手機(jī)電視的認(rèn)識(shí)進(jìn)一步加深，支持其操作的智能終端越來(lái)越多，也有一定數(shù)量消費(fèi)者選購(gòu)，但在總體情況上來(lái)說(shuō)，手機(jī)電視并沒(méi)有激起消費(fèi)者的很大熱情。“中國(guó)移動(dòng)研究院業(yè)務(wù)研究所張炎近日透露，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視用戶目前已接近100萬(wàn)戶，預(yù)計(jì)三年內(nèi)其收益將達(dá)到7.2億。如果說(shuō)這一數(shù)據(jù)還差強(qiáng)人意的話，那更為讓人驚訝的是，其中付費(fèi)收看

68、手機(jī)電視的用戶僅有大概3-4萬(wàn)?！?這與受眾對(duì)手機(jī)電視的接受程度與技術(shù)的限制息息相關(guān)。盡管如此，手機(jī)電視未來(lái)發(fā)展的前景還是值得期待的。</p><p>　　手機(jī)電視的廣告形式一般有以下幾種：</p><p>　　專題視頻硬廣告，即純粹的廣告；視頻片頭、片尾廣告，這與在互聯(lián)網(wǎng)上觀看視頻時(shí)常常出現(xiàn)在片頭或片尾的廣告形式相同；緩沖、標(biāo)版、貼片、字幕和角標(biāo)廣告以及實(shí)物展示廣告。</p>

69、<p><b>　　4、手機(jī)音頻廣播</b></p><p>　　如果說(shuō)目前看來(lái)手機(jī)電視的發(fā)展不容樂(lè)觀的話，那手機(jī)音頻廣播就是處于低迷狀態(tài)了。手機(jī)音頻廣播分為兩塊，一塊是手機(jī)自帶的FM調(diào)頻，這是不收費(fèi)的，與傳統(tǒng)的收音機(jī)沒(méi)有太大區(qū)別，只是將其安置在手機(jī)內(nèi)，只能接收固定的調(diào)頻。另一塊是透過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)由用戶自行點(diǎn)播的廣播服務(wù)，收取手機(jī)流量費(fèi)用。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)20

70、09年發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告》顯示，“手機(jī)音頻廣播的普及率很低，目前調(diào)研城市中只有3.5%的用戶在使用此服務(wù)。而有96.5%的用戶都沒(méi)有使用此服務(wù)?！?也就是說(shuō)，雖然手機(jī)普遍帶有免費(fèi)的FM廣播，但鮮少有用戶選擇使用。這與廣播的內(nèi)容及模式?jīng)]有突破有很大的關(guān)系。</p><p>　　隨著媒體的一路發(fā)展，從紙質(zhì)媒體到廣播，到電視，到互聯(lián)網(wǎng)，再到現(xiàn)在的手機(jī)媒體，人們對(duì)接收信息的渠道的要求也越來(lái)越高。而廣播發(fā)展至今，

71、其傳播的內(nèi)容和形式除了與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的結(jié)合，并沒(méi)有很大的突破。加之收音機(jī)本身體積并不大，也便于攜帶，所以手機(jī)結(jié)合廣播的出現(xiàn)沒(méi)有能夠引起消費(fèi)者很大的興趣，更何況是需要流量甚至付費(fèi)內(nèi)容的手機(jī)音頻廣播了。</p><p>　　但不可否認(rèn)的是手機(jī)音頻廣播在一些方面存在著自身優(yōu)勢(shì)：即時(shí)點(diǎn)播收聽且不受信號(hào)限制，并且相較于傳統(tǒng)的FM廣播有更寬泛的節(jié)目收聽范圍。而目前，手機(jī)音頻廣播的業(yè)務(wù)形式主要有兩種，“一是由廣播電臺(tái)自己搭建平

72、臺(tái)，用戶通過(guò)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)直接收聽節(jié)目，并向運(yùn)營(yíng)商支付流量費(fèi)用；二是由第三方與音頻廣播提供商合作，提供手機(jī)廣播服務(wù)，用戶按需收聽并支付流量費(fèi)和內(nèi)容定制費(fèi)?！?在這其中，廣告主要是插播、冠名以及結(jié)合廣播節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行投放。</p><p>　　此外，手機(jī)音頻廣播還是存在著一部分用戶的。新興點(diǎn)播業(yè)務(wù)的用戶群體更傾向于年輕化，傾向于追求新鮮感的年輕群體。所以，手機(jī)音頻廣播想要長(zhǎng)期發(fā)展，就需要尋求更具針對(duì)性的學(xué)習(xí)、就業(yè)、娛樂(lè)信

73、息，更為科學(xué)的發(fā)展模式，努力培養(yǎng)用戶形成使用習(xí)慣。</p><p><b>　　5、手機(jī)短信</b></p><p>　　手機(jī)短信是最為常見(jiàn)的手機(jī)信息傳播形式，在中國(guó)，短信甚至超越通話，成為手機(jī)用戶日常生活的主要通信形式。商業(yè)媒體紛紛開通短信平臺(tái)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，短信投票、短信競(jìng)猜、短信送祝福等越來(lái)越多地出現(xiàn)在電視、廣播，甚至網(wǎng)絡(luò)的活動(dòng)當(dāng)中。</p>&l

74、t;p>　　手機(jī)用戶每天接收到的短信，除了私人通信內(nèi)容外，還存在一部分廣告短信。廣告短信大體分為純文本短信和帶有鏈接的PUSH（推送）短信。純文本短信內(nèi)容多為會(huì)員信息，即手機(jī)用戶在某商店或網(wǎng)站注冊(cè)為會(huì)員，填寫個(gè)人信息時(shí)留下手機(jī)號(hào)碼，商家通過(guò)手機(jī)短息告知會(huì)員相關(guān)信息，如新品上市、折扣讓利等。比較之下，PUSH短信的內(nèi)容要寬泛得多，廣告主透過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)庫(kù)，向細(xì)分后的部分用戶發(fā)送相關(guān)帶有鏈接的廣告短信，用戶將自行選擇是否點(diǎn)擊鏈接進(jìn)

75、入WAP網(wǎng)頁(yè)。而一旦點(diǎn)擊進(jìn)入，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將按照手機(jī)上網(wǎng)模式進(jìn)行流量費(fèi)用的收取。</p><p>　?。ㄋ模┦謾C(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)模式</p><p>　　廣告作為手機(jī)媒體的新興業(yè)務(wù)，開始展現(xiàn)其在手機(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)中越來(lái)越重要的分量。與傳統(tǒng)媒體不同，手機(jī)媒體的收入來(lái)源主要來(lái)自其付費(fèi)服務(wù)。用戶可在一定范圍內(nèi)享受到免費(fèi)的服務(wù)及信息，這也是吸引消費(fèi)者的方式之一，而想要更多服務(wù)，就需要通過(guò)支付一定的費(fèi)用獲取。相

76、對(duì)地，廣告對(duì)于手機(jī)媒體的影響力尚不很大，一方面，手機(jī)媒體本身還是一種較為新穎的媒體形式，廣告的投放可以說(shuō)還處于嘗試階段，還沒(méi)有成為手機(jī)媒體運(yùn)營(yíng)的主體。另一方面，手機(jī)媒體的信息傳播平臺(tái)還沒(méi)有十分成熟，廣告并沒(méi)有很大的投放空間。但可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著手機(jī)媒體的不斷發(fā)展成熟，手機(jī)媒體中的廣告運(yùn)營(yíng)將逐步成為其重要的收入來(lái)源。</p><p>　　手機(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)模式主要就是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的活動(dòng)模式，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商獲取內(nèi)容提供商所提供

77、的信息內(nèi)容，將其以適用于手機(jī)媒體的形式傳播出去，與此同時(shí)，以大“發(fā)行量”吸引廣告主的廣告投入。</p><p>　　從手機(jī)媒體的幾種信息傳播平臺(tái)的具體實(shí)例中分析得出，手機(jī)媒體的內(nèi)容主要由傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容供應(yīng)商針對(duì)手機(jī)的特殊形式提供，也有一部分是由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商自行發(fā)布。</p><p>　　圖2-1 手機(jī)媒體信息傳遞模式</p><p>　　而手機(jī)媒體的廣告則大體分為兩類

78、：由運(yùn)營(yíng)商發(fā)布的廣告，以及由SP（增值服務(wù)提供商）的互動(dòng)平臺(tái)發(fā)布的廣告。</p><p>　　移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的代理模式，主要是向廣告主提供信息發(fā)送、游戲下載等多種廣告插入形式，通過(guò)流量做類似互聯(lián)網(wǎng)廣告的手機(jī)廣告，以WAP網(wǎng)站的形式免費(fèi)發(fā)送，通過(guò)手機(jī)門戶網(wǎng)站，用免費(fèi)的內(nèi)容來(lái)吸引用戶的訪問(wèn)。同時(shí)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商擁有用戶的手機(jī)號(hào)碼，個(gè)人信息資源以及歷史消費(fèi)情況等詳細(xì)資料，因此可以準(zhǔn)確定向地將廣告發(fā)送給目標(biāo)對(duì)象。</p&g

79、t;<p>　　圖2-2 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商代理模式</p><p>　　而SP互動(dòng)平臺(tái)發(fā)布的一般運(yùn)作模式，是由廣告主與SP一起向運(yùn)營(yíng)商提出申請(qǐng)，得到允許后，廣告是由SP在其互動(dòng)平臺(tái)上發(fā)布，而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商則會(huì)實(shí)行監(jiān)控。</p><p>　　圖2-3 SP互動(dòng)平臺(tái)模式</p><p>　　一般來(lái)說(shuō)，手機(jī)媒體廣告發(fā)布主要涉及五個(gè)環(huán)節(jié)：廣告主、手機(jī)廣告制作方、手機(jī)廣告

80、媒介、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商以及手機(jī)用戶。要實(shí)現(xiàn)好的傳播效果，就需要在減少?gòu)V告成本的同時(shí)，盡量減少中間環(huán)節(jié)，進(jìn)行有針對(duì)性的信息傳播。</p><p>　　現(xiàn)階段的手機(jī)運(yùn)營(yíng)模式距離成熟的商業(yè)模式還有很遠(yuǎn)，需要不斷地實(shí)踐檢驗(yàn)，在實(shí)踐中不斷完善。</p><p>　　三、手機(jī)媒體發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題</p><p>　　（一）手機(jī)媒體相較于傳統(tǒng)媒體存在的優(yōu)勢(shì)</p>

81、<p>　　手機(jī)媒體之所以能夠從媒介發(fā)展中脫穎而出，勢(shì)必存在其無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。結(jié)合上文手機(jī)媒體的具體傳播形式不難看出，手機(jī)媒體存在的主要優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：</p><p>　　1、普及率高、精確性強(qiáng)。“國(guó)際電信聯(lián)盟最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年年底，全球網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)20.8億，手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)52.8億。” 由此可見(jiàn)，手機(jī)的普及率及覆蓋面已經(jīng)大大超過(guò)了電腦，因此，以此為媒介進(jìn)行的信息傳播也將擁有

82、龐大的受眾群。同時(shí)，使用手機(jī)時(shí)填寫的個(gè)人信息，將用戶進(jìn)行了精確的細(xì)分，所以，分眾、定向的傳播以及個(gè)性化的訂閱，確保了信息傳遞的精確性。</p><p>　　2、即時(shí)性強(qiáng)。手機(jī)作為人們?nèi)粘Ｉ畹耐ㄓ嵐ぞ?，往往是隨身攜帶的，這也就使得手機(jī)媒體成為一種貼身媒體。在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的區(qū)域，用戶隨時(shí)可以在手機(jī)上獲取或者發(fā)布最新信息。而事實(shí)證明，很多新聞的第一手資料就是通過(guò)手機(jī)媒體進(jìn)行發(fā)布的。這在充分利用了公眾零碎時(shí)間的同時(shí)，完

83、成了較好的信息傳播。</p><p>　　3、功能強(qiáng)勁。隨著技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)呈現(xiàn)出了電腦化的趨勢(shì)，此時(shí)此刻，手機(jī)已經(jīng)不僅僅是通訊工具這么簡(jiǎn)單了。除了可以通話、發(fā)送短信外，手機(jī)還具有發(fā)送接收?qǐng)D片、收看電視、收聽廣播、攝影、攝像、錄音、上網(wǎng)等等功能，甚至手機(jī)可以充當(dāng)錢包，完成支付。</p><p>　　4、多媒體融合。手機(jī)媒體并不是獨(dú)立存在的媒體，而是將傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合并融合其中。而傳統(tǒng)媒

84、體也以新的形式繼續(xù)存在于手機(jī)媒體當(dāng)中，這也是上文具體分析的手機(jī)媒體的幾種傳播形式。</p><p>　　5、符合傳播的現(xiàn)實(shí)情況?，F(xiàn)代社會(huì)中，信息傳播呈現(xiàn)“碎片化”態(tài)勢(shì)，“就傳播的影響力而言，以往依靠某一個(gè)（類）媒介的強(qiáng)勢(shì)覆蓋而‘號(hào)令天下’的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。一方面是傳統(tǒng)媒介傳播市場(chǎng)的份額在不斷收縮，其話語(yǔ)權(quán)威和傳播效能在不斷降低；另一方面則是新興媒介（如博客、BBS等）的勃興與活躍，傳播通路的激增、海量信息的

85、堆積以及表達(dá)意見(jiàn)的莫衷一是，這便是現(xiàn)階段傳播力量構(gòu)建所面對(duì)的社會(huì)語(yǔ)境。” 手機(jī)媒體具有個(gè)性化的傳播特征，通過(guò)定制不同服務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)分眾的傳播目標(biāo)和定向的傳播效果，滿足互動(dòng)的個(gè)性化。而這恰恰切合了“碎片化”的傳播語(yǔ)境。</p><p>　?。ǘ┌l(fā)展中存在的問(wèn)題</p><p><b>　　1、技術(shù)層面</b></p><p>　　第一部民用手機(jī)

86、自20世紀(jì)七十年代出現(xiàn)以來(lái)，至今不過(guò)短短的三十幾年，可以說(shuō)移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展是日新月異的。但是，畢竟只有短短三十幾年的發(fā)展，手機(jī)媒體包括移動(dòng)技術(shù)仍舊存在很大不足。</p><p>　　首先，對(duì)應(yīng)手機(jī)的便攜性，使得手機(jī)的屏幕大小受限。盡管現(xiàn)在的手機(jī)屏幕已經(jīng)越做越大，觸屏手機(jī)的出現(xiàn)甚至縮減鍵盤的空間來(lái)留給屏幕，但為了滿足其便于攜帶的特點(diǎn)，手機(jī)永遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到像電腦甚至電視屏幕的大小。而屏幕的受限也使得手機(jī)無(wú)法訪問(wèn)過(guò)于繁復(fù)的網(wǎng)

87、頁(yè)，取而代之，運(yùn)營(yíng)商不得不開發(fā)更適合手機(jī)訪問(wèn)的WAP網(wǎng)站。</p><p>　　其次，手機(jī)存儲(chǔ)的信息量有限。一般手機(jī)的存儲(chǔ)空間分為手機(jī)本身和內(nèi)置存儲(chǔ)卡兩部分，而手機(jī)本身往往容量非常小，相比較而言，存儲(chǔ)卡就是手機(jī)的主要信息存儲(chǔ)工具。目前市面上最為常見(jiàn)的手機(jī)存儲(chǔ)卡容量為2G，最大的有32G，但這還要根據(jù)手機(jī)是否能夠支持讀取而定。可見(jiàn)，就信息的可存儲(chǔ)量來(lái)看，手機(jī)相較于其他媒介是十分有限的。</p><

88、;p>　　第三，應(yīng)用終端還不成熟。應(yīng)用終端，即手機(jī)本身還不能夠徹底地適用于3G網(wǎng)絡(luò)。盡管智能手機(jī)的發(fā)展已經(jīng)日新月異，但技術(shù)功能還是有限，手機(jī)本身的承載能力制約了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用。</p><p>　　第四，手機(jī)病毒。隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的日益完善，手機(jī)開始面臨和電腦同樣的困擾——病毒的出現(xiàn)。手機(jī)病毒可以通過(guò)訪問(wèn)有問(wèn)題的網(wǎng)站，下載信息，發(fā)送短信、彩信，甚至藍(lán)牙等方式進(jìn)行傳遞。手機(jī)一旦感染病毒會(huì)造成手機(jī)死機(jī)或是系統(tǒng)的破壞

89、，不僅如此，個(gè)人信息丟失，自動(dòng)發(fā)送訊息，惡意扣費(fèi)等也將對(duì)用戶造成很大的損害。為此，開發(fā)商不得不就手機(jī)研制針對(duì)各種不同病毒的手機(jī)殺毒軟件。</p><p><b>　　2、社會(huì)層面</b></p><p><b>　　（1）人為觀念</b></p><p>　　目前，手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)主體越來(lái)越趨向于年輕化，越來(lái)越多的在校中小學(xué)

90、生開始使用手機(jī)，而年輕人對(duì)新生事物較強(qiáng)的接受能力也讓他們更能適應(yīng)越來(lái)越智能化的手機(jī)。而與之相對(duì)，年齡越長(zhǎng)對(duì)手機(jī)的觀念就越固執(zhí)，在一部分用戶看來(lái)，手機(jī)始終應(yīng)該做好它的本職工作——通訊，而各種衍生出來(lái)的新功能不過(guò)是嘩眾取寵罷了。所以，這部分用戶雖然可能同樣使用著高端科技的智能手機(jī)，但手機(jī)作為媒體的功用是不曾發(fā)揮的。不僅如此，應(yīng)該說(shuō)絕大部分的手機(jī)用戶都不曾完全使用手機(jī)所帶有的所有功能。這就使得手機(jī)媒體的信息傳遞存在選擇性與不確定性。</

91、p><p><b>　　（2）信息道德</b></p><p>　　垃圾信息、欺詐信息、黃色信息等不良信息充斥在生活當(dāng)中，常常讓人猝不及防。“騰訊網(wǎng)曾針對(duì)分眾群發(fā)垃圾短信事件作過(guò)一項(xiàng)調(diào)查， 有超過(guò)85.26％的網(wǎng)民對(duì)垃圾短信恨之入骨， 超過(guò)57.93％的網(wǎng)民每天接收到3 條垃圾短信， 超過(guò)65.03％的網(wǎng)友認(rèn)為是運(yùn)營(yíng)商之過(guò)，超過(guò)91.3％的網(wǎng)民會(huì)直接刪除垃圾短信。”信息的

92、泛濫容易讓人對(duì)信息的真實(shí)度、可信度產(chǎn)生質(zhì)疑，但防治的措施卻始終收效甚微。在中國(guó)，手機(jī)用戶還習(xí)慣性地將廣告信息歸為垃圾信息一類，這也使得廣告主花費(fèi)巨額的廣告費(fèi)用卻很難達(dá)到好的宣傳效果。拿黃色信息來(lái)說(shuō)，盡管社會(huì)及政府一直以來(lái)都堅(jiān)決執(zhí)行掃黃打非，但卻往往屢禁不止，更何況是“虛無(wú)縹緲”的信息。而2010年，全國(guó)手機(jī)媒體聯(lián)合發(fā)表了“凈化手機(jī)屏幕”的行業(yè)自律公約，“公約倡議和要求全國(guó)手機(jī)媒體以綠色健康信息主導(dǎo)并驅(qū)逐手機(jī)媒體淫穢色情及低俗信息，行業(yè)內(nèi)

93、合法版權(quán)傳播的手機(jī)媒體名稱和信息來(lái)源要定期主動(dòng)向社會(huì)公示，以便于向公眾提供服務(wù)并接受監(jiān)督，全面凈化手機(jī)屏幕。” 盡管如此，手機(jī)信息能不能夠得到用戶的信任還需要相關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察的繼續(xù)努力以及長(zhǎng)時(shí)間的考驗(yàn)。</p><p>　　四、手機(jī)媒體的發(fā)展前景</p><p>　　不難看出，手機(jī)媒體雖然發(fā)展迅速，問(wèn)題卻也十分突出。但是，金無(wú)足赤，人無(wú)完人，手機(jī)媒體也是同樣。我們無(wú)法奢望一個(gè)新媒體的出現(xiàn)能夠滿

94、足受眾的所有要求，而我們能做的只是將既已存在的事物發(fā)展到更好。手機(jī)媒體給人們帶來(lái)的新型信息獲取方式已經(jīng)不容忽視，媒介融合也已然成為一種趨勢(shì)，而手機(jī)媒體正是這一趨勢(shì)的最好體現(xiàn)。</p><p>　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速地發(fā)展，人們對(duì)信息獲取的要求也越來(lái)越高，特別是移動(dòng)通信技術(shù)的不斷更新，使手機(jī)終端與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，從而使得手機(jī)不再僅僅是一個(gè)通信的終端，更是信息的終端。手機(jī)媒體無(wú)疑已經(jīng)囊括了幾乎所有媒體的特征，加

95、之手機(jī)本身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，使得手機(jī)已經(jīng)真正成為了一個(gè)“超級(jí)媒體，萬(wàn)能終端”?！皫缀跛械膫鹘y(tǒng)和新型的媒介都可以利用手機(jī)媒體的互動(dòng)性創(chuàng)造出新的傳播價(jià)值，手機(jī)是媒體整合的超級(jí)引擎?！?而隨著3G技術(shù)的進(jìn)一步成熟以及三網(wǎng)融合的廣泛實(shí)現(xiàn)，手機(jī)定能成為3G時(shí)代媒體的領(lǐng)軍者。而我們更有理由相信，在不久的將來(lái)，手機(jī)媒體必將會(huì)成為信息競(jìng)爭(zhēng)的主要平臺(tái)。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn) </b></p&

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101、gt;　　[16] 那什．手機(jī)音頻廣播路在何方？．中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)．</p><p>　　http://www.cnii.com.cn/sx/content/2009-03/25/content_719961.htm．</p><p>　　[17] 中國(guó)新聞出版網(wǎng)．http://www.chinaxwcb.com/2011-01/28/content_216722.htm．</p>

102、;<p>　　[18] 喻國(guó)明．解讀新媒體的幾個(gè)關(guān)鍵詞[J] ．《媒介方法》．2006年第5期．</p><p>　　[19] 常燕民．論增強(qiáng)手機(jī)廣告的公信力[J] ．《現(xiàn)代廣告》．2010年8月．</p><p>　　[20] 媒介360．</p><p>　　http://chinamedia360.com/newspage/20110407/A7