基于企業(yè)資源論的中小企業(yè)品牌構(gòu)建模式研究.pdf

1、目前，我國(guó)中小企業(yè)總數(shù)已超過4，200萬家，已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一支重要力量。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的不斷升級(jí)，消費(fèi)者消費(fèi)理念的變化，品牌已經(jīng)成為企業(yè)獲取市場(chǎng)份額、攫取利潤(rùn)的重要工具，沒有品牌就難以在市場(chǎng)上生存。盡管我國(guó)部分中小企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了品牌的重要性，但由于中小企業(yè)規(guī)模小、資金少、資源短缺、在品牌建設(shè)方面投入少等原因，使得國(guó)內(nèi)為數(shù)眾多的中小企業(yè)在品牌創(chuàng)建方面依然薄弱。品牌，作為困擾他們的重要因素之一，已經(jīng)成為中小企業(yè)尋求成長(zhǎng)路

2、上的一大痛處。因此，對(duì)于我國(guó)中小企業(yè)來說，不僅僅要認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)于企業(yè)的重要性，更重要的是要學(xué)會(huì)如何在有限的資源下創(chuàng)建品牌。
　　本論文正是針對(duì)上述問題，以國(guó)內(nèi)中小企業(yè)為主要研究對(duì)象，在深入分析企業(yè)資源理論的基礎(chǔ)上，就中小企業(yè)品牌創(chuàng)建問題作了創(chuàng)新性和探索性研究。主要內(nèi)容為：
　　1．詳細(xì)分析了世界各國(guó)和我國(guó)對(duì)中小企業(yè)的界定標(biāo)準(zhǔn)，并歸納出我國(guó)中小企業(yè)的固有特征。
　　2．對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌創(chuàng)建理論進(jìn)行了詳細(xì)研究，并對(duì)我國(guó)中小企業(yè)