論中小企業(yè)在新媒體中的品牌經(jīng)營.pdf

1、2008年的經(jīng)濟(jì)寒流給中小企業(yè)帶來了巨大的壓力，一大批企業(yè)被寒流擊倒，數(shù)量每天都在刷新。企業(yè)如何過冬成了中小企業(yè)最迫切想知道、想解決的問題。很多中小企業(yè)拿起了品牌這一武器，希望通過塑造品牌來鞏固自己的位置。
　　 做品牌，與競爭對手在市場上能夠平起平坐的競爭是一種心中由來已久的渴望，很多中小企業(yè)感嘆今天的市場競爭比以往更加激烈，品牌的提升與經(jīng)營也更加艱難。
　　 在常見的品牌營銷模式中，投放廣告一直是企業(yè)常用的經(jīng)營模式，

2、但是，傳統(tǒng)的廣告營銷模式所需要的資金量不是一般中小企業(yè)能夠承受的。
　　 本文認(rèn)為，較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體的崛起使得中小企業(yè)看到了曙光。對一些財(cái)大氣粗的跨國大企業(yè)而言，選擇傳統(tǒng)媒體還是新媒體，或者兩者結(jié)合雖然有預(yù)算方面的考慮，但更多的還是出于綜合因素的考慮，如傳播渠道、產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象等等，顯見得這是一個(gè)理性分析后的媒介購買行為。那么廣告投放預(yù)算不那么充足的中小企業(yè)呢?特別是一些連“中”的規(guī)模也達(dá)不到的小企業(yè)呢?可以這么說，中

3、小企業(yè)還沒來得及完全弄清楚什么叫新媒體，就已經(jīng)開始上了這條船。畢竟，數(shù)字是十分直觀的，僅從投放費(fèi)用而言，新媒體有著傳統(tǒng)媒體所不具備的價(jià)格優(yōu)勢。這種媒介購買的行為不能說它不理性，只能說--很無奈。那么這條匆匆登上的船現(xiàn)在行駛得怎么樣?今后又會(huì)駛向何方?
　　 本文的研究就是借助品牌經(jīng)營理論，對現(xiàn)今中小企業(yè)依托新媒體實(shí)行品牌營銷策略的得與失進(jìn)行分析，同時(shí)對未來幾年中新興媒體資源對中小企業(yè)可能出現(xiàn)的影響做一個(gè)大膽的前景展望。
　

4、　 論文內(nèi)容主要包括四個(gè)部分：
　　 第一部分，主要說明了研究背景、目的及其理論意義和實(shí)踐價(jià)值，界定了相關(guān)概念，梳理了相關(guān)研究成果，介紹了本文所采用的研究方法和框架。
　　 第二部分，通過對我國中小企業(yè)的品牌經(jīng)營意識、特點(diǎn)和外部環(huán)境的分析，指出了中小企業(yè)品牌經(jīng)營能力的局限性，并分析了原因。
　　 第三部分，基于對新媒體這一新興媒體的概念范疇和企業(yè)相關(guān)實(shí)戰(zhàn)的研究，闡述了中小企業(yè)選擇新媒體作為主要品牌經(jīng)營載體的必然