媒體人的ｅ化

1、<p><b>　　媒體人的Ｅ化</b></p><p>　　“人是決定性的因素。因此，要實現(xiàn)多媒體的合作、融合、共嬴，首先必須實現(xiàn)媒體人的e化,既要能夠主動利用新媒體，又要會利用新媒體。新時期的媒體人，不能不具備這樣的素質(zhì)。 ” </p><p>　　2005年10月底，中國都市報研究會總編輯年會在南京共同簽署的《2005年中國都市報研究會總編輯年會南京宣

2、言》，其核心是拒絕再為網(wǎng)絡(luò)媒體提供免費午餐。 </p><p>　　這些僅僅說明了一個問題，一些傳統(tǒng)媒體人僅僅看到了新媒體對傳統(tǒng)媒體的利用，而還沒有學(xué)會如何去對網(wǎng)絡(luò)媒體的利用。這里面可能有觀念的問題，排斥，不愿用，也可能有能力問題，不知道怎么用。 </p><p>　　人是決定性的因素。因此，要實現(xiàn)多媒體的合作、融合、共嬴，首先必須實現(xiàn)媒體人的e化，既要能夠主動利用新媒體，又要會利用新媒體

3、。新時期的媒體人，不能不具備這樣的素質(zhì)。 </p><p><b>　　媒體人觀念的e化 </b></p><p>　　實現(xiàn)媒體人的e化首要的是轉(zhuǎn)觀念。要了解新媒體，把握新媒體的經(jīng)營規(guī)律、宣傳規(guī)律、技術(shù)特點和發(fā)展方向。 </p><p>　　新媒體不僅僅限于第四媒體的網(wǎng)絡(luò)，還包括第五媒體的手機(jī)短信。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）７月１９日

4、的最新統(tǒng)計報告，截至2006年6月30日，中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到1.23億人，特別引人關(guān)注的是，網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的，已經(jīng)超過了電視和報紙，網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙分別占82.6％、64.5％和57.9％。 </p><p>　　另一個更令人吃驚的數(shù)字是，中國的手機(jī)用戶超過了3．7億，其短信傳播的速度、范圍和方式令人瞠目結(jié)舌。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計， 6年中，我國手機(jī)短信增長了300倍。2000年的發(fā)送總量為10億余條；2001

5、年，手機(jī)短信發(fā)送量為189億條；到2005年就達(dá)到了3046億條。據(jù)新華社報道，今年，從除夕至大年初七，八天時間里，全國手機(jī)短信發(fā)送量達(dá)126億條，平均每個手機(jī)用戶發(fā)送短信超過30條。 </p><p>　　新興媒體的橫空出世，不容我們忽視，但僅僅把他作為沖擊和對手就大大錯了。一、無論何種媒體，都是黨和國家的宣傳工具，承擔(dān)著同樣的責(zé)任和義務(wù)；二、從經(jīng)營上來說，完全可以成為合作的伙伴；三、從功能上說，新興媒體所具有

6、的獨特功能和無與倫比的優(yōu)勢，完全可以為傳統(tǒng)媒體所用，大大豐富傳統(tǒng)媒體報道的手段和內(nèi)容。 </p><p><b>　　媒體人能力的e化 </b></p><p>　　實踐是解決問題的關(guān)鍵，媒體人能力的e化是實現(xiàn)媒體e化的必要條件。在此，我想結(jié)合自己在報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等方面融合的實踐重點談?wù)勛约旱捏w會和做法。 </p><p>　　運(yùn)用新媒體

7、搜索引擎的功能，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體采編的深度和高度。 當(dāng)前媒體高度繁榮，競爭日趨激烈，要想在眾多媒體中避免“同城媒體，千報一面”窘境，做出自己的獨家報道，除了要有自己的角度，更要做出自己的深度和高度。這就需要記者、編輯在極短的時間內(nèi)獲取大量所需的信息。但在信息爆炸時代，要想在浩若煙海的信息中找到自己所要的內(nèi)容，無疑于大海撈針。但利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的功能，這一切很容易就可以解決了。新華社曾經(jīng)發(fā)布一條關(guān)于中日就大蒜、大蔥糾紛達(dá)成協(xié)議的新聞，整個電文

8、只有100多字。很多媒體在處理時，由于稿子短，語焉不詳，見報后隨即被大量稿子淹沒在版面里。但我們考慮到河南是大蒜、大蔥主產(chǎn)地，其關(guān)稅的調(diào)整對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、涉農(nóng)政策的調(diào)整，以及農(nóng)民的增收都將產(chǎn)生重大影響。為此，我們在處理這篇稿子時，不是簡單地一發(fā)了之，而是迅速在網(wǎng)上進(jìn)行搜索，在搜索到的數(shù)萬條信息中，選發(fā)了內(nèi)容詳實的《中日大蒜、大蔥十年糾紛大事記》，把中日大蒜、大蔥糾紛的前因、后果、過程、影響講得清清楚楚。我們把這兩篇稿子放到一起發(fā)表，不

9、僅在版面上形成了強(qiáng)勢，而且增加了報道的深度和厚度，見報后引起廣泛關(guān)注。同時，我們又利用網(wǎng)上搜索到的內(nèi)容，聯(lián)系大</p><p>　　運(yùn)用新媒體無時空限制的特點，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體傳播的廣度和速度。新聞一旦在網(wǎng)上發(fā)布，世界上任何人在任何時間、任何地點都能隨時看到，而通過手機(jī)短信的群發(fā)，瞬間可以抵達(dá)用戶。因此，傳統(tǒng)媒體要放大自己的聲音，擴(kuò)大自己的影響，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)無時空限制的特點，通過網(wǎng)絡(luò)文字、圖片、音頻、視頻等方式，

10、實現(xiàn)上網(wǎng)，在更大的范圍內(nèi)擴(kuò)大自己的宣傳。我國在對外宣傳中，過去主要是通過《人民日報》（海外版）、衛(wèi)星電視等，但由于報紙送達(dá)國外讀者后時效性差，衛(wèi)星電視在很多國家和地區(qū)難以落地，宣傳效果并不十分理想。而地方的媒體要實現(xiàn)在全國和全球的影響，更是難以想象。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使地方媒體實現(xiàn)在全國甚至全球的影響變得易如反掌。河南日報報業(yè)集團(tuán)總編輯朱夏炎就指出，河南日報的報道要想產(chǎn)生全國性的影響，要充分依靠網(wǎng)絡(luò)。最近，河南日報組織策劃的很多重點報道，正是

11、通過大河網(wǎng)的傳播，迅速被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，在全國產(chǎn)生很大影響。在省委書記徐光春率團(tuán)到美國加州招商期間，幾乎每天都有中、英文的新聞在網(wǎng)上發(fā)布，使河南更多地走向了世界，使世界對河南有了更多的了解。 </p><p>　　而于今年，河南日報報業(yè)集團(tuán)又和河南移動通信有限責(zé)任公司合作，推出了第五媒體“河南手機(jī)報”，集團(tuán)所屬媒體的新聞，隨時隨地就可以發(fā)布到河南上千萬手機(jī)用戶的身邊了。 </p>

12、<p>　　運(yùn)用新媒體互動評論的功能，延伸傳統(tǒng)媒體報道的長度和力度。群眾辦報是我黨新聞工作的優(yōu)秀傳統(tǒng)，但傳統(tǒng)媒體薄弱的互動性使群眾辦報效果大打折扣。而無論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是手機(jī)媒體，卻使得數(shù)以千萬的群眾在一個平臺上自由發(fā)表意見和評論，聚合某種愿望和訴求。對于傳統(tǒng)媒體，報道的發(fā)表一般標(biāo)志著一個報道的結(jié)束，而對于網(wǎng)絡(luò)來說，其在網(wǎng)上的發(fā)布則預(yù)示著報道的開始。傳統(tǒng)媒體的報道在網(wǎng)上發(fā)布后，往往會引來網(wǎng)民大量的點擊和評論。受眾在網(wǎng)上對事件的評

13、論，使傳統(tǒng)媒體報道得到了進(jìn)一步深化和延伸。而通過受眾的評論，傳統(tǒng)媒體可以更好地聽取民意，判斷報道的效果，而且可以由此做出是否繼續(xù)報道、怎樣繼續(xù)報道的判斷。河南日報報業(yè)集團(tuán)首開全國省級以上黨報報網(wǎng)互動、手機(jī)短信互動先河的“焦點網(wǎng)談”欄目，一方面把傳統(tǒng)媒體的重大新聞、焦點新聞放到網(wǎng)上討論，一方面把網(wǎng)上網(wǎng)民討論的焦點、熱點話題整理后放到黨報上發(fā)表，起到良好的效果，獲得了今年中國新聞獎名專欄獎。在對手機(jī)短信的利用上，“焦點網(wǎng)談”開設(shè)了子欄目《短

14、信民聲》，通過手機(jī)短信平臺，河南數(shù)千萬手機(jī)用戶實現(xiàn)了全天候24小時隨時隨地向黨報反映各種意見、建議和投訴。一年多來，《短信民聲》欄目共收到讀者</p><p>　　運(yùn)用新媒體海量儲存、互相鏈接的功能，整合、提升傳統(tǒng)媒體報道的價值，保持新聞生命力。傳統(tǒng)媒體每天都在記錄和報道著我們社會中發(fā)生的大量新聞事件，而不同媒體對新聞事件的報道更是角度不同，各展異彩。這些不同時間、不同媒體對新聞事件的報道，因傳統(tǒng)媒體的特點，不可

15、能在同一時間在同一個平臺上展現(xiàn)。還有人說，新聞就是明日黃花，今天是有價值的，明天就沒有了價值。但新媒體的出現(xiàn)，使這種情況被全面改寫。新媒體海量儲存、互相鏈接的功能，使我們得以將不同媒體、不同時間發(fā)生的各類新聞進(jìn)行整合，提高新聞的價值，使新聞煥發(fā)新的生命力。比如對于每年“兩會”的報道，各種傳統(tǒng)媒體均全力以赴，報道豐富多采，網(wǎng)絡(luò)媒體就可以制作專題，從橫向上將廣播、電視、報紙等不同媒體的報道放到一起，使受眾既可以聽到聲音、看到畫面，也可以看到

16、文字和圖片，更可以了解角度不同的報道，參與跟帖評論；從縱向來看，網(wǎng)絡(luò)媒體既可以把歷年的“兩會”專題鏈接起來，也可以把一年來黨委、政府出臺的重大決策，發(fā)生的重要事件鏈接起來，使受眾能更清楚地從“兩會”了解社會的進(jìn)步，理解代表、委員討論的話題。傳統(tǒng)媒體看似零碎的報道經(jīng)過新媒體整合，就可以產(chǎn)生“1+1”遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2</p><p>　　值得期待的是，新媒體可以為傳統(tǒng)媒體運(yùn)用的功能遠(yuǎn)非這些，在這里很難盡述，而且隨著新媒體技