文化旅游產(chǎn)品的rmp分析

1、<p>　　文化旅游產(chǎn)品的RMP分析</p><p>　　【摘 要】 本文通過對延安市文化旅游產(chǎn)品的RMP分析，提出未來文化旅游具體發(fā)展思路。一要提升現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品開發(fā)層次，深入挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵；二要發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)；三要突出“民族圣地·紅色延安”主題；四要打造地區(qū)特色民俗、餐飲特色文化，加深游客對景區(qū)的印象，滿足游客的多元化需求。 </p><

2、p>　　【關(guān)鍵詞】 RMP（昂普）分析；延安市；文化旅游；產(chǎn)品開發(fā) </p><p>　　隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與不斷升級，旅游業(yè)也進入了一個飛速發(fā)展、升級的重要歷史時期，突出體現(xiàn)在文化和旅游一體化發(fā)展趨勢上，旅游消費者的消費需求也由傳統(tǒng)的走馬觀花式的觀賞旅游轉(zhuǎn)變?yōu)榭晒W(xué)習(xí)、參與、體驗的全方位多層次的文化旅游，即文化旅游已成為當(dāng)今旅游業(yè)的一個發(fā)展趨勢，通過發(fā)展地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)，將文化品牌和旅游品牌有機融合，

3、不斷加強旅游創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，可促進旅游產(chǎn)業(yè)換代升級、構(gòu)建獨特的區(qū)域文化特色、提高地區(qū)旅游競爭力，還可帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。國際上對于文化旅游的定義目前還沒有明確界定，美國學(xué)者Van Der Ark L A認(rèn)為，旅游者通過參與文化旅游活動不僅可以學(xué)習(xí)旅游景點當(dāng)?shù)氐臍v史知識和非物質(zhì)文化，還能夠了解當(dāng)?shù)孛癖姷漠?dāng)代生活方式和思想意識，[1]蒙吉軍認(rèn)為，文化旅游是指旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的可供旅游消費者考察、學(xué)習(xí)和研究旅游地區(qū)文化的旅游

4、產(chǎn)品，以滿足旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和高度參與的旅游體驗活動。[2]保繼剛認(rèn)為，文化旅游是旅游者為異地異質(zhì)文化所吸引，前往旅游目的地觀察、感受、體驗異地異質(zhì)文化，從而得到精神和文化享受的一種旅游活動。[3] </p><p>　　由以上分析，我們將文化旅游定義為：文化旅游就是以旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的可供旅游消費者觀察、感受、體驗旅游目的地歷史文化、現(xiàn)代文明和民俗文化的旅游產(chǎn)品，使游客豐富自身文化知識和開拓眼界，獲得旅游樂

5、趣并滿足全方位精神和文化需求的旅游活動。 </p><p>　　旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營者通過開發(fā)、利用當(dāng)?shù)刈匀?、人文旅游資源提供給旅游消費者的旅游吸引物及滿足其旅游活動需求的全部服務(wù)的組合，是旅游業(yè)存在、發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展更加注重旅游產(chǎn)品的有效利用和再次開發(fā)，其對地區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。RMP分析法，[4]即昂普分析法是北京大學(xué)旅游地理學(xué)教授吳必虎于1999年針對當(dāng)時旅游開發(fā)中面臨的

6、問題，提出區(qū)域旅游開發(fā)，應(yīng)該從資源（resource）市場（market）和產(chǎn)品（product）三個方面進行程式性論證，即以旅游產(chǎn)品為中心，進行R性分析（Resources analysis）和M性分析（Market analysis），在此基礎(chǔ)上進行P性分析（Product analysis），最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的地區(qū)旅游規(guī)劃方案。本文采用RMP分析法分析延安市文化旅游產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上為延安市文化旅游開發(fā)提供開發(fā)思路與發(fā)展建議

7、。 </p><p>　　一、延安市文化旅游的RMP分析 </p><p>　　1、R性分析：資源評價與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化 </p><p>　　延安市位于陜北南部，屬黃河中游地區(qū)，地處東徑107?40′至110?33′，北緯35?21′至37?30′之間。東臨黃河，與山西省臨汾地區(qū)相望，西與子午嶺為界與甘肅省慶陽地區(qū)接壤，北與榆林地區(qū)毗鄰，南與渭南，銅川咸陽三個地（市）相依

8、，地域北寬南窄，處在陜西省“細(xì)腰”處，東西寬約258公里，南北約239公里。延安市歷史悠久，文化旅游資源豐富，文物古跡分布較廣，根據(jù)《延安市十二五規(guī)劃》[5]統(tǒng)計，延安市境內(nèi)有歷史遺跡5808處，革命紀(jì)念地445處，珍藏文物近7萬件。有歷史文物保護景點848處，有保存完好的宋代石刻群洞18個，石窟寺14處，有建于唐代的寶塔等12處古建筑，現(xiàn)存革命舊居140多處。目前已經(jīng)被列為全國重點文物保護單位、省級和縣（區(qū)）級文物保護單位達200多處

9、，其中寶塔區(qū)是歷史文物分布最為密集的地區(qū)。 </p><p>　　延安市文化旅游資源類型豐富，有“三黃一圣”，即“黃帝陵廟、黃河壺口瀑布、黃土風(fēng)情文化、革命圣地（以棗園中共中央舊址、楊家?guī)X中共中央舊址、南泥灣舊址、南關(guān)陜甘寧邊區(qū)政府舊址為代表的革命圣地文化）”，以寶塔山、清涼山和鳳凰山為代表的石刻、佛教文化，有蘊含著北方民族穴居的歷史遺風(fēng)、中國北方黃土高原區(qū)最具代表性的民居——窯洞。同時延安還有以信天游為代表的陜

10、北民歌、素有“九腔十八調(diào)”之稱的陜北說書、陜北嗩吶、陜北秧歌、被譽為“地上文物”安塞剪紙、安塞腰鼓、農(nóng)民畫、地方飲食等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)皆蜚聲全國。 </p><p>　　當(dāng)前延安市旅游產(chǎn)品的開發(fā)方式仍以傳統(tǒng)的觀光旅游為主，開發(fā)層次比較低，產(chǎn)品表現(xiàn)形式不太豐富，旅游景區(qū)缺乏文化內(nèi)涵、文化品位，不能充分調(diào)動游客的積極性。 </p><p>　　2、M性分析：旅游產(chǎn)品的彈性與旅游者的產(chǎn)品選擇偏好

11、</p><p>　　依據(jù)馬斯洛需求層次理論，可將消費者的消費需求按需求層次由高到低分為生存消費、享受消費和發(fā)展消費三個內(nèi)部存在遞進關(guān)系的層次。旅游產(chǎn)品的消費就是一種高級的需求，它是在基礎(chǔ)需求滿足以后，以高層次需求的滿足為驅(qū)動力，才產(chǎn)生出來的社會行為，屬于精神需求為主導(dǎo)的范疇。而一般情況下，文化旅游產(chǎn)品的價格彈性和收入彈性較大，旅游產(chǎn)品的消費彈性較大，即文化旅游產(chǎn)品的消費彈性比一般旅游產(chǎn)品大，且旅游者的年齡、性別

12、、職業(yè)、文化程度、個人興趣偏好和國際國內(nèi)政治經(jīng)濟形勢都會影響文化旅游消費的數(shù)量和質(zhì)量。 </p><p>　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展、個人和家庭可自由支配收入的增加及消費者受教育水平的提高，旅游者對文化旅游市場的需求也越來越個性化和多樣化。首先，當(dāng)今旅游消費者的選擇偏好更強調(diào)旅游產(chǎn)品的綜合性滿足，即已由之前的單一自然景觀和人文景觀轉(zhuǎn)向?qū)⒆匀痪坝^、生態(tài)景觀和人文景觀融為一體的綜合景觀，[6]從而能保證在某次確定的旅游環(huán)節(jié)中

13、獲得更加豐富的體驗效果，其次有關(guān)調(diào)查也顯示了旅游消費者未來更期待由目前大多數(shù)的被動型觀光游覽向主動參與型的主體體驗型旅游模式的轉(zhuǎn)變，同時，旅游消費者也希望在消費檔次上盡可能顧及多元主題的多種需求，讓盡量多的游客獲得最大程度的消費滿足。 　　3、P性：產(chǎn)品創(chuàng)新和空間布局 </p><p>　　在區(qū)域旅游發(fā)展的過程中，必須堅持合理、永續(xù)利用和可持續(xù)發(fā)展的原則，積極利用歷史文化資源，促進經(jīng)濟社會發(fā)展，將文化產(chǎn)品和旅游

14、產(chǎn)品有機結(jié)合，彰顯該區(qū)域文化旅游特色[7]?！堆影彩惺逡?guī)劃》明確提出，要突出“生態(tài)延安、和諧延安、魅力延安、圣地名城”的文化特色，大力發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，并到“十二五”末，使國內(nèi)外旅游人數(shù)突破3000萬人次，將文化旅游綜合收入增加到150億元以上。 </p><p>　　根據(jù)延安市旅游資源的特點和旅游業(yè)發(fā)展的實際，延安市文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新及布局重點應(yīng)圍繞以下幾個方面進行： </p><p&g

15、t;　　一是提升現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品開發(fā)層次，深入挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，從一定意義上說，缺乏文化內(nèi)涵的旅游是沒有靈魂的旅游，缺乏文化品位的旅游產(chǎn)品是很難有吸引力和生命力的，因此延安市應(yīng)將旅游創(chuàng)新和文化創(chuàng)新有機結(jié)合，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，打造“延安保衛(wèi)戰(zhàn)”“、陜北民歌大舞臺”、“延安頌”、“舞動延安”等文化旅游品牌，實施陜北文化生態(tài)保護區(qū)、陜北文化產(chǎn)業(yè)園、紅色文化影視基地和演藝基地、長征主體公園、黃河文化主題公園、黃帝文化園、安塞黃土風(fēng)情文化

16、園、東方紅大劇院等重大文化產(chǎn)業(yè)項目，同時針對不同年齡、不同層次的游客，設(shè)立不同的旅游內(nèi)容，努力發(fā)展觀光—度假—購物—療養(yǎng)—探險等多元化的旅游產(chǎn)品，加強對創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的宣傳力度，以便增加吸引力，延長旅游者停留時間。 </p><p>　　二是發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，加強區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)開發(fā)，把不同內(nèi)容的旅游區(qū)連在一起，形成旅游產(chǎn)品一條龍的旅游資源開發(fā)利用模式，并形成多樣化的產(chǎn)品組合，豐富旅游內(nèi)容，綜合發(fā)展區(qū)域商業(yè)、旅游、影視

17、、藝術(shù)、娛樂業(yè)，推進文化旅游、文化創(chuàng)意、文化會展、廣播影視、出版發(fā)行、數(shù)字動漫、演藝娛樂、藝術(shù)品交易等行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，逐步構(gòu)建區(qū)域完整的文化產(chǎn)業(yè)體系，克服傳統(tǒng)旅游線長景疏的劣勢，滿足游客在較短的游線上獲得豐富的文化感知。在一次旅游中盡可能享受到不同風(fēng)格、不同特色的旅游活動內(nèi)容，從而提高旅游者的興趣，增加延安市的旅游吸引力。 </p><p>　　三是突出“民族圣地·紅色延安”主題，按照高起點引領(lǐng)、大手

18、筆規(guī)劃、整景區(qū)打造、市場化運作的思路，加快革命紀(jì)念地、黃土地質(zhì)公園、自然保護區(qū)等著名景區(qū)景點開發(fā)；建設(shè)海內(nèi)外炎黃子孫尋根祭祖地、全國紅色旅游首選地、黃河自然遺產(chǎn)觀光地、陜北黃土風(fēng)情文化開發(fā)傳播地和自然生態(tài)旅游地，打造紅色主題、黃帝主題、黃土風(fēng)情主題、黃河主題、綠色主題五大旅游系列產(chǎn)品，形成“兩心五片六軸，扇狀彈性拓展”的旅游產(chǎn)業(yè)空間格局，形成中心輻射、扇狀彈性拓展的發(fā)展格局，加強其對周邊地區(qū)文化旅游的輻射帶動作用。 </p>

19、<p>　　四是大力開展特色旅游產(chǎn)品，以小勝大，以精求發(fā)展，造成區(qū)域內(nèi)不可比擬的優(yōu)勢，打造“延安過大年”、“公祭民祭黃帝陵”、“中國洛川國際蘋果節(jié)”、“延川紅棗節(jié)”、“壺口瀑布節(jié)”、“安塞文化節(jié)”、“萬花山牡丹節(jié)”七大節(jié)會，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游農(nóng)味品嘗、垂釣狩獵休閑度假、果園棗林體驗觀光、古城寨堡和秦晉大峽谷探險獵奇、“市民菜園”、鳥瞰黃土地等特色旅游，豐富旅游者多元主體的民俗文化知識，滿足其旅游學(xué)習(xí)的需求。 </p>

20、<p><b>　　二、結(jié)論 </b></p><p>　　旅游經(jīng)濟發(fā)展的最高境界是旅游與文化的融合，旅游活動的較高層次需求也是文化需求，缺乏文化品位與文化內(nèi)涵的旅游是很難有吸引力和生命力的，延安市把推動旅游品牌和文化品牌的有機結(jié)合作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略重點，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，拓展新領(lǐng)域，發(fā)展新業(yè)態(tài)，培育新熱點，帶動提升市域關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平，緊扣“生態(tài)延安、和諧延安、魅力延安、

21、圣地名城”的文化特色，繁榮文化事業(yè)，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)延安歷史文化的多樣性，提升地方特色文化的知名度，從而滿足國內(nèi)外旅游消費者對娛樂性、學(xué)習(xí)性、參與性、體驗性旅游消費的需求。 </p><p><b>　　【參考文獻】 </b></p><p>　　[1] Van Der Ark L A，Richard G.Attractiveness of culturalac

22、tivities in European cities：A latent class approach[J].Tourism Management，2006. </p><p>　　[2] 蒙吉軍，崔鳳軍.北京市文化旅游開發(fā)研究[J]；北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報，2001.01. </p><p>　　[3] 保繼剛.旅游地理學(xué)[M].高等教育出版社，2001.7. </p><

23、p>　　[4] 吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃管理[M].北京：中國旅游出版社，2001[3]劉曉霞.陜西文化旅游資源開發(fā)研究[J].人文地理，2004.05. </p><p>　　[5] 《延安市十二五規(guī)劃》[R].2012. </p><p>　　[6] 羅恩東.談?wù)勎幕糜卧诂F(xiàn)代旅游中的重要地位[J].中共南寧市委黨校學(xué)報，2006.01. </p><p>