WRT公司發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、WRT有限公司是一家1997年成立的荷蘭公司．公司在中國香港，廣州，臺灣，馬來西亞，日本，泰國都設(shè)有分公司．公司主要經(jīng)營國際著名戶外家具布料SUNBRELLA（美國格倫．雷文公司產(chǎn)品）在亞洲區(qū)的銷售。 首先敘述WRT公司的發(fā)展史：公司原來是代理國際品牌的布料在亞洲各地銷售．在歲月的洗禮下，其中許多品牌被不斷淘汰．最后剩下的美國戶外家具布SUNBRELLA品牌和一些附屬品牌的內(nèi)衣布料銷售，本文對其市場前景及發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行了預(yù)測。

2、 其次從理論和實(shí)際對公司的情況進(jìn)行了論述，公司面臨的困境出發(fā)，分析并研究了目前WRT公司的狀況，得出其應(yīng)繼續(xù)走國際化的道路并實(shí)行布料與家具配套兩條腿并進(jìn)的方針。 本文利用邁克爾．波特教授進(jìn)行行業(yè)分析的“五力模型”，對該企業(yè)的外部環(huán)境進(jìn)行了分析，指出本公司不僅受到格倫．雷文紡織品科技（蘇州）有限公司的市場威脅，同時也受到眾多仿冒者的侵占了市場分額。 然后對公司的內(nèi)部條件分析并作出了公司SWOT模型，指出了該公司應(yīng)繼續(xù)其