高端礦泉水企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、在我國21世紀(jì)最具發(fā)展前景的十大產(chǎn)業(yè)排序中，制水產(chǎn)業(yè)排在第六位，市場(chǎng)容量每年在1000億元以上。近兩年中國飲用水市場(chǎng)表面上波瀾不驚趨于平穩(wěn)，但業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度有增無減。當(dāng)前，盡管飲用水市場(chǎng)仍以礦泉水和純凈水兩個(gè)產(chǎn)品為主，但根據(jù)大型飲用水企業(yè)的生產(chǎn)動(dòng)向、我國飲用水市場(chǎng)的整體走向以及業(yè)內(nèi)專家的分析，我們可以推斷純凈水市場(chǎng)正在萎縮，而礦泉水市場(chǎng)正在穩(wěn)步上升?，F(xiàn)在盡管我國天然礦泉水年人均消費(fèi)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界先進(jìn)國家，人均只有幾升，但其發(fā)展趨勢(shì)是

2、不可抗拒的。據(jù)近3年的統(tǒng)計(jì)，中國礦泉水市場(chǎng)每年都以近20[％]的速度遞增。按年增長15[％]的比例推算，2010年我國礦泉水消費(fèi)量將達(dá)到1000萬噸/年，2015年將達(dá)到2000萬噸/年，這充分展示了我國礦泉水產(chǎn)業(yè)的燦爛明天。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民物質(zhì)生活和精神生活水平的不斷提高，順應(yīng)“天然、營養(yǎng)、無公害、綠色”的消費(fèi)趨勢(shì)，天然礦泉水作為最佳健康飲用水，必然成為人們的首選，天然礦泉水也必將成為我國飲用水市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品。
　　

3、 本論文的研究目的是通過分析我國兩家高端礦泉水生產(chǎn)企業(yè)所采取的不同競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，進(jìn)行對(duì)比分析，同時(shí)結(jié)合我國礦泉水行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和高端礦泉水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，進(jìn)一步提出我國高端礦泉水企業(yè)應(yīng)采取何種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存。
　　 論文運(yùn)用PEST矩陣方法，較為全面地分析了我國礦泉水產(chǎn)業(yè)面臨的政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)自然和技術(shù)環(huán)境，同時(shí)使用“五力”競(jìng)爭(zhēng)模型進(jìn)一步分析我國高端礦泉水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，為我國高端礦泉水企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究提供了有