sns網(wǎng)站的營銷價值及前景探討【開題報告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報告</b></p><p><b>　　廣告學</b></p><p>　　SNS網(wǎng)站的營銷價值及前景探討</p><p>　　一、選題的背景與意義</p><p>　　我們正處在一個互聯(lián)網(wǎng)技術迅猛發(fā)展的時代，新媒體、新技術的不斷涌現(xiàn)，給廣告營銷帶來了新的

2、機遇與思考。在這個時代里，營銷再也不是簡單的忽悠消費者，而是精準、互動與口碑的社會化營銷。</p><p>　　SNS網(wǎng)站無疑是近幾年來最熱門、最火爆的話題。自Facebook成功以來，國內(nèi)外不斷涌現(xiàn)出了優(yōu)秀的SNS網(wǎng)站，如人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等。SNS網(wǎng)站是滿足社交需求為核心的社會關系網(wǎng)絡服務提供商。以滿足用戶社交需求為宗旨成功擄獲了大批的用戶，2009年掀起的“全民偷菜”熱，足以證明了SNS網(wǎng)站的成功之處。據(jù)數(shù)字顯

3、示，截至2010年6月底，我國使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民規(guī)模已達2.1億人。目前，用戶在SNS網(wǎng)站上可以進行尋找舊同學，認識新朋友，分享新資訊，發(fā)布日志相片等活動，這些日常的社交互動，實則是將線下的社交擺到了線上，憑借網(wǎng)絡的便捷性更好地促進用戶之間的溝通與了解。</p><p>　　根據(jù)美國著名社會心理學家米爾格蘭姆提出的六度分割理論，在人際脈絡中，要結識任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過六個朋友就能達到目的。此理論

4、充分驗證了SNS網(wǎng)站所具備的強大傳播性。在SNS網(wǎng)絡發(fā)布有趣新奇的資訊，有時可在一夜之間人盡皆知。另外，用戶在SNS上做了一件事情，朋友們會第一時間收到此動態(tài)信息，從而產(chǎn)生互動。這也展示了SNS網(wǎng)站上人與人之間的互動，而互動正是營銷的基礎所在，營銷人足可以利用SNS諸如此類的特點進行創(chuàng)意營銷。</p><p>　　近兩年里，國內(nèi)外也相繼出現(xiàn)了許多成功的SNS營銷案例，如麥當勞見面吧、開心農(nóng)場樂事薯片。一次次的成功

5、營銷，引發(fā)了筆者對SNS營銷價值的思考，所以本論文將從SNS的特點出發(fā)全面剖析SNS網(wǎng)站的營銷價值，為企業(yè)如何進行SNS營銷提供參考。</p><p>　　2009年微博的興起，給SNS網(wǎng)站帶來新的挑戰(zhàn)與壓力，有人甚至斷言SNS將死。但就2010上半年數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果看來，SNS網(wǎng)站以人人網(wǎng)為例，用戶數(shù)量仍在不斷上升。在微博的圍攻下，SNS網(wǎng)站的危機的確顯而易見，但危機或許也是一種機遇。移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，電子商務

6、的如日中天，都給SNS網(wǎng)站帶來新的機遇，SNS營銷價值需要不斷被挖掘。</p><p>　　社會化營銷在中國還不成熟，SNS網(wǎng)站作為最具代表性的社會化營銷平臺對互聯(lián)網(wǎng)營銷而言更是意義非凡，對SNS網(wǎng)站營銷價值的認識與發(fā)展趨勢的把握，將更有效的助于達到營銷目的。所以本文筆者將在數(shù)字營銷大環(huán)境下，對SNS網(wǎng)站的前景進行探討與分析，提出自己對SNS網(wǎng)站營銷新趨勢的看法。</p><p>　　研究

7、的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：</p><p><b>　　基本內(nèi)容：</b></p><p>　　一、SNS網(wǎng)站的簡述</p><p><b>　　SNS網(wǎng)站的定義</b></p><p><b>　　SNS網(wǎng)站的特點</b></p><p><

8、b>　　真實性</b></p><p><b>　　互動性</b></p><p><b>　　隱私性</b></p><p><b>　　娛樂性</b></p><p><b>　　媒體性</b></p><p>

9、;　　二、SNS網(wǎng)站的營銷價值分析</p><p><b>　　用戶群分析</b></p><p><b>　　數(shù)據(jù)資源分析</b></p><p><b>　　應用功能分析</b></p><p>　　三、SNS網(wǎng)站營銷的應用現(xiàn)狀</p><p>　　

10、主要營銷模式及案例 </p><p>　　普通網(wǎng)頁廣告（橫幅廣告及文字鏈廣告）</p><p>　　游戲應用植入品牌廣告</p><p><b>　　建立品牌專區(qū)</b></p><p>　　開展線上線下結合的品牌活動</p><p>　　SNS營銷的不足與問題</p><p&

11、gt;　　四、SNS網(wǎng)站的前景探討</p><p>　　SNS網(wǎng)站不會被微博替代</p><p><b>　　SNS營銷的新機遇</b></p><p>　　與微博等社會化新媒體整合</p><p>　　賬號打通功能提供新模式 </p><p>　　與日趨成熟的電子商務融合</p>

12、<p>　　有力把握移動互聯(lián)網(wǎng)的新市場</p><p><b>　　擬解決的主要問題：</b></p><p>　　本論文為探討型論文，將通過對SNS網(wǎng)站特性的分析與研究，歸納SNS網(wǎng)站的營銷價值，然后通過案例分析，總結目前SNS網(wǎng)站在營銷中的應用及其不足，最后通過對有關數(shù)據(jù)文獻的研究，探討SNS網(wǎng)站將如何進一步與營銷相結合，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟服務。</p&

13、gt;<p>　　研究的方法與技術路線：</p><p>　　本文運用文獻分析法、案例研究法和比較分析法。</p><p>　　文獻分析：通過搜集、鑒別、整理現(xiàn)有的關于SNS社交網(wǎng)絡的文獻，通過研究，歸納出SNS社交網(wǎng)絡的基本概念、特點及營銷價值。</p><p>　　案例分析：通過對國外SNS網(wǎng)站比較成功的營銷個案分析，歸納總結出目前SNS營銷的效果

14、及其存在的缺陷。</p><p>　　比較分析法：將SNS網(wǎng)站與微博進行比較，探討SNS網(wǎng)站發(fā)展新契機。</p><p>　　研究的總體安排與進度：</p><p>　　1、2010年11月中下旬。收集資料，確定研究領域，選定課題；</p><p>　　2、2010年12月初。導師下達論文寫作的任務書；</p><p>

15、;　　3、2010年12月下旬。撰寫并上交開題報告，組織開題論證；</p><p>　　4、2010年12月底。初期檢查。學校檢查選題，指導老師，任務書，文獻綜述，開題報告，開題論證結果等；</p><p>　　5、2011年1月。完成論文粗細綱并著手寫作；</p><p>　　6、2011年4月前。學生繼續(xù)查閱資料，完成論文的初稿；</p><

16、p>　　7、2011年3月。中期檢查。校院督導檢查畢業(yè)論文的工作進度，學生的過程紀錄卡，指導教師的工作紀錄卡以及論文的完成情況；</p><p>　　8、2011年5月初。畢業(yè)論文撰寫與修改，提交初稿，二稿，三稿等，并定稿打??；</p><p>　　9、2011年5月中旬。論文答辯。</p><p><b>　　五、主要參考文獻：</b>

17、</p><p>　　肯特·沃泰姆、伊恩·芬威克． 奧美的數(shù)字營銷觀點[M]．中信出版社．2009</p><p>　　陳永年． 從Facebook看SNS網(wǎng)站的發(fā)展方向[J] ．媒體．2009.11</p><p>　　能向群． SNS:網(wǎng)絡人際傳播的現(xiàn)實化回歸[J]．河北大學報． 2006.8</p><p>　　黃

18、婷．論SNS網(wǎng)站及其本土化[D] ．浙江大學．2010</p><p>　　趙慧． SNS，突破傳統(tǒng)廣告模式的先鋒力量[J]．廣告大觀．2009.11 </p><p>　　鄭蘇暉、曹祎楠、薛瓅．廣告主需要做SNS推廣的六大理由． 市場觀察．2010.03</p><p>　　馬國良． SNS營銷七板斧撬動營銷世界[J]． 市場觀察．2010.03</p>

19、;<p>　　胡楊．SNS社交網(wǎng)絡的“關系”營銷策略研究[D]．天津師范大學．2010</p><p>　　吳敏．基于微博的媒體營銷研究[D]． 暨南大學．2010</p><p>　　李曉冬．應用SNS的電子商務營銷方式探討[D]．北京交通大學．2009</p><p>　　謝園． Facebook小試電子商務[J]． 成功營銷．2010.07<

20、;/p><p>　　林岳．移動互聯(lián)網(wǎng)時代的社會化營銷策略[J]． 信息網(wǎng)絡．2009.06</p><p>　　張書樂．巧借移動互聯(lián)網(wǎng)SNS期待個性化突圍[J]． 軟件工程師．2009.07</p><p>　　晏于飛．騰訊泛關系鏈營銷解決方案開創(chuàng)SNS營銷新時代[J]． 廣告大觀．2010.08</p><p>　　開心網(wǎng)經(jīng)典SNS營銷案例賞析