sns網(wǎng)站的營銷價值及前景探討【開題報告】_第1頁
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文檔簡介

1、<p><b>  畢業(yè)論文開題報告</b></p><p><b>  廣告學(xué)</b></p><p>  SNS網(wǎng)站的營銷價值及前景探討</p><p>  一、選題的背景與意義</p><p>  我們正處在一個互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的時代,新媒體、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn),給廣告營銷帶來了新的

2、機遇與思考。在這個時代里,營銷再也不是簡單的忽悠消費者,而是精準、互動與口碑的社會化營銷。</p><p>  SNS網(wǎng)站無疑是近幾年來最熱門、最火爆的話題。自Facebook成功以來,國內(nèi)外不斷涌現(xiàn)出了優(yōu)秀的SNS網(wǎng)站,如人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等。SNS網(wǎng)站是滿足社交需求為核心的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商。以滿足用戶社交需求為宗旨成功擄獲了大批的用戶,2009年掀起的“全民偷菜”熱,足以證明了SNS網(wǎng)站的成功之處。據(jù)數(shù)字顯

3、示,截至2010年6月底,我國使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民規(guī)模已達2.1億人。目前,用戶在SNS網(wǎng)站上可以進行尋找舊同學(xué),認識新朋友,分享新資訊,發(fā)布日志相片等活動,這些日常的社交互動,實則是將線下的社交擺到了線上,憑借網(wǎng)絡(luò)的便捷性更好地促進用戶之間的溝通與了解。</p><p>  根據(jù)美國著名社會心理學(xué)家米爾格蘭姆提出的六度分割理論,在人際脈絡(luò)中,要結(jié)識任何一位陌生的朋友,這中間最多只要通過六個朋友就能達到目的。此理論

4、充分驗證了SNS網(wǎng)站所具備的強大傳播性。在SNS網(wǎng)絡(luò)發(fā)布有趣新奇的資訊,有時可在一夜之間人盡皆知。另外,用戶在SNS上做了一件事情,朋友們會第一時間收到此動態(tài)信息,從而產(chǎn)生互動。這也展示了SNS網(wǎng)站上人與人之間的互動,而互動正是營銷的基礎(chǔ)所在,營銷人足可以利用SNS諸如此類的特點進行創(chuàng)意營銷。</p><p>  近兩年里,國內(nèi)外也相繼出現(xiàn)了許多成功的SNS營銷案例,如麥當(dāng)勞見面吧、開心農(nóng)場樂事薯片。一次次的成功

5、營銷,引發(fā)了筆者對SNS營銷價值的思考,所以本論文將從SNS的特點出發(fā)全面剖析SNS網(wǎng)站的營銷價值,為企業(yè)如何進行SNS營銷提供參考。</p><p>  2009年微博的興起,給SNS網(wǎng)站帶來新的挑戰(zhàn)與壓力,有人甚至斷言SNS將死。但就2010上半年數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果看來,SNS網(wǎng)站以人人網(wǎng)為例,用戶數(shù)量仍在不斷上升。在微博的圍攻下,SNS網(wǎng)站的危機的確顯而易見,但危機或許也是一種機遇。移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,電子商務(wù)

6、的如日中天,都給SNS網(wǎng)站帶來新的機遇,SNS營銷價值需要不斷被挖掘。</p><p>  社會化營銷在中國還不成熟,SNS網(wǎng)站作為最具代表性的社會化營銷平臺對互聯(lián)網(wǎng)營銷而言更是意義非凡,對SNS網(wǎng)站營銷價值的認識與發(fā)展趨勢的把握,將更有效的助于達到營銷目的。所以本文筆者將在數(shù)字營銷大環(huán)境下,對SNS網(wǎng)站的前景進行探討與分析,提出自己對SNS網(wǎng)站營銷新趨勢的看法。</p><p>  研究

7、的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題:</p><p><b>  基本內(nèi)容:</b></p><p>  一、SNS網(wǎng)站的簡述</p><p><b>  SNS網(wǎng)站的定義</b></p><p><b>  SNS網(wǎng)站的特點</b></p><p><

8、b>  真實性</b></p><p><b>  互動性</b></p><p><b>  隱私性</b></p><p><b>  娛樂性</b></p><p><b>  媒體性</b></p><p>

9、;  二、SNS網(wǎng)站的營銷價值分析</p><p><b>  用戶群分析</b></p><p><b>  數(shù)據(jù)資源分析</b></p><p><b>  應(yīng)用功能分析</b></p><p>  三、SNS網(wǎng)站營銷的應(yīng)用現(xiàn)狀</p><p>  

10、主要營銷模式及案例 </p><p>  普通網(wǎng)頁廣告(橫幅廣告及文字鏈廣告)</p><p>  游戲應(yīng)用植入品牌廣告</p><p><b>  建立品牌專區(qū)</b></p><p>  開展線上線下結(jié)合的品牌活動</p><p>  SNS營銷的不足與問題</p><p&

11、gt;  四、SNS網(wǎng)站的前景探討</p><p>  SNS網(wǎng)站不會被微博替代</p><p><b>  SNS營銷的新機遇</b></p><p>  與微博等社會化新媒體整合</p><p>  賬號打通功能提供新模式 </p><p>  與日趨成熟的電子商務(wù)融合</p>

12、<p>  有力把握移動互聯(lián)網(wǎng)的新市場</p><p><b>  擬解決的主要問題:</b></p><p>  本論文為探討型論文,將通過對SNS網(wǎng)站特性的分析與研究,歸納SNS網(wǎng)站的營銷價值,然后通過案例分析,總結(jié)目前SNS網(wǎng)站在營銷中的應(yīng)用及其不足,最后通過對有關(guān)數(shù)據(jù)文獻的研究,探討SNS網(wǎng)站將如何進一步與營銷相結(jié)合,為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟服務(wù)。</p&

13、gt;<p>  研究的方法與技術(shù)路線:</p><p>  本文運用文獻分析法、案例研究法和比較分析法。</p><p>  文獻分析:通過搜集、鑒別、整理現(xiàn)有的關(guān)于SNS社交網(wǎng)絡(luò)的文獻,通過研究,歸納出SNS社交網(wǎng)絡(luò)的基本概念、特點及營銷價值。</p><p>  案例分析:通過對國外SNS網(wǎng)站比較成功的營銷個案分析,歸納總結(jié)出目前SNS營銷的效果

14、及其存在的缺陷。</p><p>  比較分析法:將SNS網(wǎng)站與微博進行比較,探討SNS網(wǎng)站發(fā)展新契機。</p><p>  研究的總體安排與進度:</p><p>  1、2010年11月中下旬。收集資料,確定研究領(lǐng)域,選定課題;</p><p>  2、2010年12月初。導(dǎo)師下達論文寫作的任務(wù)書;</p><p>

15、;  3、2010年12月下旬。撰寫并上交開題報告,組織開題論證;</p><p>  4、2010年12月底。初期檢查。學(xué)校檢查選題,指導(dǎo)老師,任務(wù)書,文獻綜述,開題報告,開題論證結(jié)果等;</p><p>  5、2011年1月。完成論文粗細綱并著手寫作;</p><p>  6、2011年4月前。學(xué)生繼續(xù)查閱資料,完成論文的初稿;</p><

16、p>  7、2011年3月。中期檢查。校院督導(dǎo)檢查畢業(yè)論文的工作進度,學(xué)生的過程紀錄卡,指導(dǎo)教師的工作紀錄卡以及論文的完成情況;</p><p>  8、2011年5月初。畢業(yè)論文撰寫與修改,提交初稿,二稿,三稿等,并定稿打?。?lt;/p><p>  9、2011年5月中旬。論文答辯。</p><p><b>  五、主要參考文獻:</b>

17、</p><p>  肯特·沃泰姆、伊恩·芬威克. 奧美的數(shù)字營銷觀點[M].中信出版社.2009</p><p>  陳永年. 從Facebook看SNS網(wǎng)站的發(fā)展方向[J] .媒體.2009.11</p><p>  能向群. SNS:網(wǎng)絡(luò)人際傳播的現(xiàn)實化回歸[J].河北大學(xué)報. 2006.8</p><p>  黃

18、婷.論SNS網(wǎng)站及其本土化[D] .浙江大學(xué).2010</p><p>  趙慧. SNS,突破傳統(tǒng)廣告模式的先鋒力量[J].廣告大觀.2009.11 </p><p>  鄭蘇暉、曹祎楠、薛瓅.廣告主需要做SNS推廣的六大理由. 市場觀察.2010.03</p><p>  馬國良. SNS營銷七板斧撬動營銷世界[J]. 市場觀察.2010.03</p>

19、;<p>  胡楊.SNS社交網(wǎng)絡(luò)的“關(guān)系”營銷策略研究[D].天津師范大學(xué).2010</p><p>  吳敏.基于微博的媒體營銷研究[D]. 暨南大學(xué).2010</p><p>  李曉冬.應(yīng)用SNS的電子商務(wù)營銷方式探討[D].北京交通大學(xué).2009</p><p>  謝園. Facebook小試電子商務(wù)[J]. 成功營銷.2010.07<

20、;/p><p>  林岳.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的社會化營銷策略[J]. 信息網(wǎng)絡(luò).2009.06</p><p>  張書樂.巧借移動互聯(lián)網(wǎng)SNS期待個性化突圍[J]. 軟件工程師.2009.07</p><p>  晏于飛.騰訊泛關(guān)系鏈營銷解決方案開創(chuàng)SNS營銷新時代[J]. 廣告大觀.2010.08</p><p>  開心網(wǎng)經(jīng)典SNS營銷案例賞析

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