廣告信息傳播中的格式塔思想探析.pdf_第1頁
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1、各種各樣的廣告鋪天蓋地的圍繞在我們周圍，廣告主希望他投放的廣告有效，而消費(fèi)者也需要獲得有用的廣告信息，因此對(duì)廣告的要求也越來越高。人們對(duì)廣告信息傳播的更高要求，促使傳播研究者找到一個(gè)突破口，從理論上，來探討大腦對(duì)視覺所傳送信息的處理和理解方式；在操作方法上，把廣告設(shè)計(jì)、改進(jìn)得更加符合人的生理和心理需求。運(yùn)用格式塔心理學(xué)的認(rèn)知方法等概念，不僅突破了傳統(tǒng)廣告心理中知覺與思維之間的研究界限，而且可以為廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的操作提供新的思路。

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