廣告受眾信息疲勞探析.pdf

1、作為商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，廣告自誕生之日起就服務于商品經(jīng)濟的發(fā)展，在經(jīng)濟發(fā)展過程中，扮演著越來越重要的角色，創(chuàng)造了一個又一個商業(yè)奇跡。對于廣告主來說，廣告似乎是不可缺少的，然而，站在受眾的立場去看待廣告，情況也許就不一樣了。隨著市場經(jīng)濟的繁榮，信息社會的發(fā)展，包括廣告信息在內(nèi)的各種信息急劇增加，廣告受眾對于廣告信息的接受能力下降，對廣告信息的處理能力和處理動機在逐漸降低，以致出現(xiàn)了廣告受眾信息疲勞的現(xiàn)象。 廣告受眾信息疲勞是一個全新的

2、概念，它是指在廣告信息傳播過程中，受眾在大量廣告信息的刺激下注意力下降，致使信息選擇性接收機制無法正常發(fā)揮效力，造成受眾和廣告信息之間的親和力逐漸降低直至產(chǎn)生排斥，最終導致受眾對廣告信息的接受能力即對信息的處理能力和處理動機降低，以致產(chǎn)生心理和生理上的疲勞感的現(xiàn)象。由于廣告受眾信息疲勞涉及受眾范圍廣，數(shù)量多，因而存在著普遍性；而受眾年齡、性別、收入、文化程度等因素的影響又決定了每個人的疲勞程度是不同的，因而存在差異性；廣告受眾信息疲勞還

3、存在被動性，體現(xiàn)在廣告信息的無處不在以及受眾對于廣告的無法躲避；這種疲勞感是來自于心理和生理的雙重感覺，具有雙重性。 當前，廣告受眾信息疲勞表現(xiàn)在受眾看廣告的卷入度低，受眾對廣告的信任度低，受眾的主體躲避意識強等方面。而由此將造成廣告效果削弱，廣告成本增加，影響媒介廣告經(jīng)營，影響非廣告信息的傳播，影響品牌美譽度，影響受眾行為等一系列不良影響。廣告受眾信息疲勞危害重大，究其原因則包括廣告主、廣告作品、廣告媒體以及廣告受眾自身等方面