國內四大團購網站運營模式比較開題報告

1、<p><b>　　開題報告</b></p><p>　　國內四大團購網站運營模式比較 </p><p>　　一、選題的背景和意義</p><p><b>　　選題的背景：</b></p><p>　　現各地網絡團購正如火如荼進行，團購己成為實惠、信譽的代名詞。隨著網絡經濟的快速發(fā)展，

2、無論是上網的人員數量還是上網人員本身的素質均越來越高．這就促成了網絡經濟尤其是網絡團購的快速發(fā)展以及良好的發(fā)展趨勢，形式具體有兩種：一種是獨立門戶的專業(yè)商業(yè)網站，另一種是大型網站如焦點網的大眾論壇。</p><p>　　團購并非新生的事物。早在70年代，地方農村供銷社就有人專門負責登記村民的產品需求，再到縣里把商品運回來；80年代，溫州橋頭鎮(zhèn)有好事者把家家戶戶的紐扣作坊聯合起來，一起與原料供應商談價；此風傳至90

3、年代，蛻變?yōu)槊鹑珖臏刂莩捶繄F。</p><p>　　至2000年后互聯網興起，也演化出籬笆網、中國團購網等組織網友與商家議價的專業(yè)性團購網站，以及地方性專業(yè)團購論壇社區(qū)形式的團購，但由于缺乏創(chuàng)新清晰的商業(yè)模式，因此并未引起廣泛關注；直到美國Groupon模式的出現，激活了原本平靜的團購市場。</p><p>　　目前國內網絡團購方面做的比較好是拉手網、美團網、糯米網、滿座網、F團、24

4、券、團寶網、窩窩團、愛幫團、團美網等十家國內領先的團購網站。</p><p>　　雖然團購行業(yè)現在是快速發(fā)展，前景無限，但是團購網站準入門檻低，網站良莠不齊，團購陷阱、售后無法保障、消費者維權難、缺乏行業(yè)規(guī)范等問題依然存在，所以我覺得對國內在團購領域做的比較成功的網站進行比較分析，得出一個適合國內團購網站借鑒的運營模式是非常必要的。</p><p><b>　　選題的意義：<

5、;/b></p><p>　　團購在國內作為一個新興的行業(yè)，已經展現出了它的無限前景和其契合當今消費的一種價值觀念，團購的出現符合消費者，商戶以及第三方的利益，只要處理得當，規(guī)范秩序，它必將是未來網絡商務領域的一支主要的力量之一。</p><p>　　雖然團購在網絡迅速傳播、廣受網友青睞，但是團購消費者們必須清醒地認識到，網絡團購并非只有優(yōu)勢，它也有不足的一面。消費者在網絡團購中的失

6、敗和抱怨，并非少數，只不過網友往往“報喜不報憂”而言。另一方面，面對網絡團購，商家們心態(tài)相當復雜：有的本小利薄的商家大呼“狼來了”，認為團購無異于“殺雞取卵”，而有的最初對團購熱情高漲的商家后來斷然宣布“再不做團購了”。所以這個時候，最考驗團購網站的就是他們的運營能力，也就是運營模式，運營模式是否科學，是否適合是使自己能在日益競爭激烈的團購市場站住腳跟的一個最大的砝碼。</p><p>　　所以我想通過整理目前團

7、購行業(yè)的一些現狀及團購模式，比較國內幾大網站的運營模式及情況來分析團購行業(yè)的利與弊，能更好得出團購行業(yè)今后的策略和發(fā)展趨勢。 </p><p>　　二、研究目標與主要內容（含論文提綱）</p><p><b>　　研究目標：</b></p><p>　　以國內四大主流團購平臺網站為例，進行對比比較，分析各自的運營模式及優(yōu)劣，找出依然存在的一些

8、團購隱患和問題，進而對整個國內團購行業(yè)進行，深入的，透徹的研究分析，從中找出未來團購行業(yè)的發(fā)展策略和未來趨勢。也希望能為團購行業(yè)提出自己的一些建議。</p><p><b>　　主要內容：</b></p><p>　　首先是對網絡團購行業(yè)的國內外現狀進行一個闡述，在對網絡團購有個大致的概念之后，在從中抽取國內四個在團購領域做的比較好的網站：美團、拉手網、糯米網和滿座網

9、進行運營模式的比較，然后在對比團購領域內以及各自的發(fā)展情況，針對一些突出的問題，根據對運營模式的分析比較，得出自己的一些觀點和策略建議，同時展望未來的團購行業(yè)發(fā)展趨勢。</p><p><b>　　主要內容：</b></p><p><b>　　引言</b></p><p>　　一、網絡團購概述及行業(yè)現狀</p>

10、;<p><b>　?。ㄒ唬┚W絡團購概念</b></p><p>　　（二）國內外網絡團購行業(yè)現狀概況</p><p>　　二、團購運營模式分析</p><p>　　（一）運營模式概念界定</p><p>　?。ǘ﹪鴥人拇髨F購網站各自運營模式概述</p><p>　　三、國內四大團

11、購網站運營模式詳解</p><p>　?。ㄒ唬┧拇髨F購網站運營模式比較</p><p>　?。ǘ﹫F購網站自身運營的整合及分類</p><p>　　四、國內團購行業(yè)運營模式合理優(yōu)化建議及策略</p><p>　　三、擬采取的研究方法、研究手段及技術路線、實驗方案等</p><p><b>　　研究方法和手段：

12、</b></p><p>　　本人通過參閱國內外與團購相關的優(yōu)秀文獻資料、期刊論文、學術論文等基礎上，通過一些資料以及數據的收集，同時結合自身在團購方面的實習經歷，為論文提供一個比較真實，有說服力的材料，為論文打下一個良好的基礎。</p><p><b>　　技術路線和實驗方案</b></p><p>　　通過一些比較客觀的數據來分

13、析，比方網站流量、消費者評價程度、團購的成交量在同行業(yè)中的競爭力等等，其中一些數據可以通過問卷調查的形式做，能獲得第一手的資料，以便整理，能獲得一些有用的信息。</p><p><b>　　技術路線：</b></p><p><b>　　四、參考文獻</b></p><p>　　[1] 羅茂群.談談網絡團購模式[J].現代

14、商業(yè).2009,24(036)</p><p>　　[2] 尹琪.團購行為模式及發(fā)展策略[J].浙江萬里學院學報.2009,22(6):42-45</p><p>　　[3] 楊樹崗，苗澤華，陳永斌，陳珍.團購業(yè)務運作模式的新探索[J].財經漫筆.2008.1,368:92-93</p><p>　　[4] 陳靜怡.網絡團購的形態(tài)及其優(yōu)劣勢分析[J].北方經貿.20

15、09.1:52-53</p><p>　　[5] 齊雯.網絡團購商業(yè)模式研究：基于Groupon[J].人力資源管理.2010,10:93</p><p>　　[6] 王樂鵬, 李春麗, 王穎.新興團購網站及發(fā)展模式探討[J].中國市場.2010,32:99-100</p><p>　　[7] 琚春華，王蓓.新型的網絡團購模式：主動式網絡團購[J].商業(yè)經濟與管理.

16、2006.9,9:9-14</p><p>　　[8] 周小勇，吳玉萍.網絡團購的電子商務模式研究[J].科技信息.2010,20:215</p><p>　　[9] 錢大可.網絡團購模式研究[J].商場現代化.2006,2:36-37</p><p>　　[10] 宋袆旎.基于B2C的網絡團購模式研究[D].華中師范大學,2007</p><p

17、>　　[11] 楊樹崗.網上團購型服務企業(yè)營銷運作模式及評價、優(yōu)化研究[D].石家莊經濟學院，2009.6</p><p>　　[12] 王樂鵬, 李春麗, 王穎.網絡團購新進入者競爭策略探討[J].科技廣場.2010,7：199-201</p><p>　　[13] 吳國慶.新時期團購市場分類分析研究[J].江蘇商論.2007，11</p><p>　　[1

18、4] 趙蓓 團購的特點及對策分析[J].經營管理者.2010,5</p><p>　　[15] 中國電子商務研究中心.2010年中國網絡團購調查報告[J].2010.9</p><p>　　[16] Jian Chen, Robert J. Kauffman, Yunhui Liu, Xiping Song. Electronic Commerce Research and Applica

19、tions, Volume 9, Issue 2, March-April 2010, Pages 126-147</p><p>　　[17] Jörg Brinkmann, Markus Voeth .Industrial Marketing Management, Volume 36, Issue 7, October 2007, Pages 998-1009 </p><p

20、>　　[18]Wikipedia.thefreeencyclopedia.Groupon[M/OL].http://en.wikipedia.org/wiki/Groupon</p><p>　　[19] Krishnan S. Anand?Ravi Aron.Group Buying on the Web: A Comparison ofPrice-DiscoveryMechanisms[J].Manag

21、ementScience.2003.11,49:1546-1562</p><p>　　五、研究的整體方案與工作進度安排（內容、步驟、時間）</p><p><b>　　研究的整體方案：</b></p><p>　　研究將從幾方面著手，通過自己的觀點和指導老師的意見確定本人論文的選題；大量參考的期刊、文獻綜述、圖書雜志和網站中總結出和本文論文有

22、關的研究現狀和研究成果確定本文文獻綜述；同時完成外文資料的翻譯，查找出與本文論文題目相關的外文資料，翻譯其中與本文論文最有關的材料；在文獻綜述和外文翻譯的基礎上完成本文的開題報告，確定論文的主要提綱；搜集能提供給論文有用的數據；在規(guī)定時間內完成論文正文的初稿交于指導老師審批。</p><p><b>　　工作進度安排：</b></p><p>　　六、研究的主要特點及

23、創(chuàng)新點</p><p><b>　　研究的主要特點：</b></p><p>　　以國內四大團購網站的運營模式為例，通過一些客觀真實的數據，結合網站自身的運營模式及運營情況進行專門的研究分析，提出針對現在國內團購行業(yè)存在的內在問題，并發(fā)表個人的建議和意見，提出發(fā)展策略，展望未來的團購行業(yè)發(fā)展趨勢，促進團購行業(yè)蓬勃健康發(fā)展，希望能得出一些有用的結論，學以致用。</

24、p><p><b>　　研究的主要創(chuàng)新點：</b></p><p>　　不光光是同過觀察團購行業(yè)的現狀來發(fā)現問題，提出策略，而是深入的通過幾大主流團購網站的運營模式來分析在競爭激烈的國內團購市場，怎樣的公司運營才能使自己在競爭入流的環(huán)境中脫穎而出，爭得一席之地，同時也從公司內部的角度來分析團購市場的一些隱患，研究公司的運營模式與團購行業(yè)的隱患與未來結合在一起，不單單只是片