區(qū)域性小型團購網(wǎng)站生存狀況調(diào)查【開題報告】

1、0畢業(yè)論文（設計）開題報告電子商務區(qū)域性小型團購網(wǎng)站生存狀況調(diào)查一、立論依據(jù)立論依據(jù)1.研究意義、預期目標據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截止至2011年7月31日，全國團購網(wǎng)數(shù)量達到歷史最高的5472家，平均每日新增團購網(wǎng)站7.13家，發(fā)展空前火爆。然而不少業(yè)內(nèi)人士卻認為，5000家的團購網(wǎng)站最后會有超過95%倒下，特別是數(shù)目眾多的區(qū)域性的小型團購網(wǎng)站?？梢灶A見，在團購業(yè)經(jīng)過激烈的競爭整合之后，只有少數(shù)幾家能夠融到必須的資金和能夠保證服務質(zhì)量的大型團

2、購網(wǎng)站可以占領市場，并向大規(guī)模的全國連鎖發(fā)展，而更多的區(qū)域性小型團購網(wǎng)站要向垂直類型轉(zhuǎn)型，根據(jù)自身的實際情況把握小眾市場，把自身的特色發(fā)揮出來，也是更好地服務周邊人群，一樣能夠很好的生存下去，并良性發(fā)展下去。本文希望在分析我國團購行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題和未來發(fā)展趨勢的基礎上，結(jié)合區(qū)域性小型團購網(wǎng)站的自身特點，通過加強專業(yè)化、區(qū)域化、差異化、小眾化的特點，同時加強團隊管理、建立后臺數(shù)據(jù)庫、注重客戶關系管理、完善交易流程和售后服務等手段

3、，從而實現(xiàn)區(qū)域性小型團購網(wǎng)站的良性發(fā)展。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀趙蓓（2010)[1]指出，團購又稱集體采購一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)、報紙等平臺由專業(yè)的團購服務機構(gòu)將有意向購買同一產(chǎn)品的消費者組織起來組成購物團體大量向廠家、供應商進行購買在保證質(zhì)量的前提下享受低于市場零售價的團體采購優(yōu)惠并還可共同維權的消費形式?？梢钥闯鰣F購的目的是消費者最大限度地為自己維權同時使商家獲得應得的利潤。錢大可（2006)[2]指出，團購一詞產(chǎn)生與上世紀80年代，通常是

4、指某些團體通過大批量的向供應商訂購，以低于市場價格獲得產(chǎn)品或服務的采購行為，這種方式最早應用在一個單位以集體名義購買一些生活用品等方面。菲利普科特勒和弗沃德(2008)[3]提出，近幾年世界各國特別是以美國為代表的經(jīng)濟發(fā)達國家，都在大規(guī)模推動電子商務的發(fā)展。美國電子商務起步早，投入大，發(fā)展快，擁有全球電子商務總量的80%占有技術、人才、應用等方面的絕對優(yōu)勢。邵平(2009)[4]指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的不斷發(fā)展，團購行為在互聯(lián)網(wǎng)上逐

5、步得以興起，即網(wǎng)絡團購，并逐漸發(fā)展成為一種新型的電子商務模2姚丹（2010)[13]分析認為，在不久的將來，地域性很強的團購網(wǎng)站將會誕生，并且能夠通過兼并其他地域的優(yōu)秀團購線下團隊，或與之合作，做大做的更強。啟言（2011)[14]認為，社會化趨勢使團購網(wǎng)站推廣互動性更強，社會化媒體出現(xiàn)后更多的是利用人與人自身感性的方式去輔助平臺的推廣，而不再是利用昂貴的推廣費去砸出來。姚振曄（2011)[15]認為，未來團購網(wǎng)站SNS化、平臺化、覆蓋

6、區(qū)域化和市場細分化這四個方向發(fā)展。KeeganP.(2009)[16]在文章中寫道：網(wǎng)絡購物的動機有包括在線方便，商店定位（例如，直接占有和社會聯(lián)系），使用信息規(guī)劃和網(wǎng)絡團購，并尋求多樣性的網(wǎng)絡購物環(huán)境等。網(wǎng)上團購可能是出于方便在家把訂單下單，或者在辦公室的任何時間一天，符合過去的研究的時間和精力儲蓄。時間和精力儲蓄作為網(wǎng)絡團購的整體的一部分，構(gòu)建快捷的購物方式。3.參考文獻[1]趙蓓團購的特點及對策分析[J]經(jīng)營管理者，2010（3）

7、[2]錢大可淺談網(wǎng)絡團購[J]商業(yè)時代—學術評論，2006（2）[3]菲利普科特勒B2B品牌管理[M]上海：上海人大出版社，2008[4]邵平淺談網(wǎng)絡團購[J]北大商業(yè)評論，2005(10)[5]王娜淺析中國網(wǎng)絡團購市場的機遇與挑戰(zhàn)[J]現(xiàn)代商業(yè)，2011（14）[6]尹琪團購行為模式及發(fā)展策略[J]浙江萬里學院學報，2009(06)[7]楊玲輕公司之團購網(wǎng)站的發(fā)展新路徑[J]電子商務，2011(8)[8]李安渝淺談電子商務團購行業(yè)信用

8、標準化[J]中國信息界，2011（5）[9]姚慧麗我國團購網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題探討[J]現(xiàn)代商業(yè)，2011（15)[10]張岳3G時代的網(wǎng)絡團購發(fā)展思考[J]企業(yè)技術開發(fā)，2011(14)[11]吳國慶.新時期團購市場分類分析研究[J]江蘇商論，2007（11）[12]申玲玲國內(nèi)團購網(wǎng)站發(fā)展的幾個關鍵問題[J]新聞知識，2011(3)[13]姚丹網(wǎng)絡團購2.0時代的團購特征分析[J]網(wǎng)絡財富，2010（19)[14]啟言團購網(wǎng)站的社會

9、化[J]互聯(lián)網(wǎng)周刊，2011(15)[15]姚振曄網(wǎng)絡團購模式分析與發(fā)展趨勢預測[J]商品與質(zhì)量，2011(s4)[16]KeeganP.“OnlineAuctions:FromSeedyFleaMarketstoBigBusiness”[J].U.S.editionJul1999(7).[17]RobertJKauffmanBinWang.BuyTogether:OnTheEfficacyofGroupBuyingBusinessMo