基于文本挖掘的奧運(yùn)市場(chǎng)規(guī)則研究.pdf

1、奧運(yùn)贊助對(duì)企業(yè)而言有著重大的戰(zhàn)略意義,它能為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)重要的營(yíng)銷平臺(tái),在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境下,越來(lái)越多的企業(yè)希望通過(guò)成為奧運(yùn)贊助商來(lái)推廣自己的品牌。但在奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展歷史上,從來(lái)沒有“奧運(yùn)市場(chǎng)規(guī)則”規(guī)章,也沒有人系統(tǒng)分析、總結(jié)奧運(yùn)市場(chǎng)規(guī)則。 本文應(yīng)用文本挖掘的方法--該方法可以從非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)源中提取潛在的有用模式和隱藏的信息--對(duì)收集到的關(guān)于奧運(yùn)市場(chǎng)規(guī)則的2147篇文檔,嘗試挖掘“奧運(yùn)市場(chǎng)

2、規(guī)則”,為更多的企業(yè)進(jìn)入奧運(yùn)市場(chǎng)提供指導(dǎo)和幫助。 第一,筆者對(duì)收集到的1091篇關(guān)于奧運(yùn)贊助商選擇標(biāo)準(zhǔn)的文檔,應(yīng)用SPSSClementine 10.0中“文本摘要”模型進(jìn)行文本挖掘,進(jìn)而分析總結(jié)出奧運(yùn)市場(chǎng)的準(zhǔn)入規(guī)則,并通過(guò)可口可樂奧運(yùn)歷程的案例研究分析企業(yè)應(yīng)如何成功進(jìn)入奧運(yùn)市場(chǎng)。 第二,筆者對(duì)收集到的1056篇關(guān)于奧運(yùn)贊助企業(yè)商業(yè)運(yùn)作行為的文檔,應(yīng)用SPSS Clementine 10.0中“文本摘要”模型進(jìn)行文本挖掘

3、,進(jìn)而分析總結(jié)出贊助企業(yè)參與奧運(yùn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則,并通過(guò)聯(lián)想集團(tuán)奧運(yùn)歷程的案例研究分析奧運(yùn)贊助商應(yīng)如何成功參與奧運(yùn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 第三,筆者對(duì)上述2147篇奧運(yùn)市場(chǎng)規(guī)則相關(guān)文檔,進(jìn)一步應(yīng)用SPSS Clementine 10.0中“關(guān)聯(lián)分析”模型進(jìn)行奧運(yùn)市場(chǎng)主體及內(nèi)部關(guān)系研究,提出奧運(yùn)贊助關(guān)系生命周期模型以及體育組織和贊助商各自的奧運(yùn)贊助關(guān)系應(yīng)變框架,并通過(guò)VISA奧運(yùn)歷程的案例研究分析應(yīng)如何構(gòu)建成功的奧運(yùn)贊助關(guān)系。 最后,依