少兒出版發(fā)展的兩個著力點

1、<p>　　少兒出版發(fā)展的兩個著力點</p><p>　　進入新世紀以來的十幾年中，我國的少兒出版在整個出版界一直呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，被業(yè)界人士稱為國內(nèi)少兒出版的黃金時代。以剛剛過去的2014年為例，根據(jù)《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆返纳虉?東方數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果，該年社科類市場零售份額以19.92%排名第二，少兒類以16.54%份額位居其后。業(yè)界不少專家認為，少兒出版有可能在未來幾年中在市場零售份額中達到20%，并

2、超越社科類圖書位居第二。 </p><p>　　從世界范圍看，少兒出版在大多數(shù)發(fā)達國家都屬于市場份額較大的板塊，如在英、美兩國，其銷售碼洋份額占圖書銷售總額的30%以上。如果按這個標準來看，我國少兒出版至少還有5―10年的黃金發(fā)展時期。 </p><p>　　但少兒出版在快速發(fā)展的同時，也一直存在著十分明顯的問題。如以資源投入、品種增加等方式提升銷售額的粗放型發(fā)展方式，與出版業(yè)全行業(yè)參與相

3、伴隨的重復出版、低水平競爭、惡性競爭的問題，引進版圖書一路繁榮與本土原創(chuàng)圖書相對薄弱的問題等，這些問題不解決，勢必會影響我國少兒出版的健康發(fā)展。 </p><p>　　筆者認為，在未來十年里我國少兒出版如果要繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，改善和提升少兒出版的供給和激發(fā)需求將是兩個重要著力點。 </p><p>　　著力點一：少兒出版將呈現(xiàn)內(nèi)涵式發(fā)展趨勢 </p><p>

4、　　從圖書供給的角度看，少兒出版將呈現(xiàn)出內(nèi)涵式發(fā)展的趨勢，粗放型增長方式將逐漸淡出，專業(yè)化出版、品牌經(jīng)營將日漸成為少兒出版的主流。 </p><p>　　2000年《哈利?波特》的出現(xiàn)，讓國內(nèi)出版社看到了少兒出版的巨大市場潛力。從那以后的十多年時間里，我國580余家出版社，90%以上都進入到了少兒出版領(lǐng)域，把這片出版“藍?！被钌卮蚱闯闪耸袌龌潭葮O高、競爭極為激烈的“紅?！薄?</p><

5、p>　　眾多出版社介入到少兒出版領(lǐng)域，造成重復出版、惡性競爭，當然不是好事。但從另外一個角度看，那么多的出版社長時間的激烈競爭，也鍛煉了這一領(lǐng)域的從業(yè)者，提升了市場化程度，為未來良性的競爭升級準備了條件。 </p><p>　　在目前的少兒出版領(lǐng)域，出版社大致可以分為以下三個陣營： </p><p>　　第一陣營，專業(yè)性的少兒出版社中經(jīng)營管理水平較高、經(jīng)營規(guī)模和利潤情況較好、品牌價值

6、較高的領(lǐng)軍企業(yè)。如中國少年兒童出版社、二十一世紀出版社、明天出版社、浙江少年兒童出版社、安徽少年兒童出版社、接力出版社、長江少年兒童出版社、海燕出版社、江蘇少年兒童出版社、湖南少年兒童出版社等。這些出版社在少兒出版方面，往往出書范圍較為齊全，經(jīng)營規(guī)模和利潤情況都表現(xiàn)良好，有較為明確的品牌經(jīng)營意識，而且大多具有從少兒出版進一步延伸到少兒文化產(chǎn)業(yè)的意識，有的出版社已經(jīng)付諸實施，并取得了初步成效。這些企業(yè)代表著中國少兒出版龍頭企業(yè)的未來發(fā)展方

7、向，對中國少兒出版格局產(chǎn)生著重大影響。 </p><p>　　第二陣營，在經(jīng)營管理水平、經(jīng)營規(guī)模和利潤情況、品牌聲譽方面也具有一定優(yōu)勢，在少兒出版的一些細分領(lǐng)域具有較強優(yōu)勢和特色的出版社。這一陣營既有一些專業(yè)性的少兒出版社，也有非少兒的出版社。這類出版社能夠脫穎而出，就在于它們在少兒出版的“紅?！敝姓业搅俗陨砥髽I(yè)資源能夠支持的、市場反映較好的細分門類，在某一類或幾類細分門類中精耕細作，得以獲得市場地位，打造品牌價

8、值。 </p><p>　　筆者認為，我國少兒出版的當務之急是將內(nèi)涵式發(fā)展落實到少兒出版各個細分門類的專業(yè)化、特色化運作上，只有在少兒出版各個細分門類達到了較高水平的專業(yè)化、特色化經(jīng)營，中國少兒出版才可能奠定堅實基礎，才可能推動原創(chuàng)少兒圖書的穩(wěn)步發(fā)展，首先在國內(nèi)繼而在國際上樹立中國少兒圖書品牌，也才可能將少兒出版延伸到少兒文化產(chǎn)業(yè)，打造出中國的少兒文化產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。 </p><p>

9、　　筆者認為，在少兒出版的細分門類進行專業(yè)化、特色化經(jīng)營，在我國的出版社中，僅僅只是開始。做得比較好的第一陣營和第二陣營的出版社，其專業(yè)化、特色化、品牌化經(jīng)營的水平還有很大的提升空間。而這正是未來中國少兒出版應當著重發(fā)力之處。 </p><p>　　第三陣營，缺乏特色、表現(xiàn)平平的出版社，這部分出版社占據(jù)了相當比例。筆者認為，這部分出版社或者經(jīng)過努力進入第二陣營，或者逐漸被淘汰。 </p><p

10、>　　筆者認為，目前的中國少兒出版格局，大致相當于中國歷史上的春秋中后期，正處于混戰(zhàn)時期，但已經(jīng)出現(xiàn)了領(lǐng)軍企業(yè)陣營，已經(jīng)出現(xiàn)專業(yè)化、特色化、品牌化經(jīng)營的成功案例，這種態(tài)勢進一步發(fā)展，會使專業(yè)化特色化出版、品牌經(jīng)營成為少兒出版的主流。 </p><p>　　著力點二：少兒圖書閱讀推廣活動將成為推動力 </p><p>　　從激發(fā)需求的角度看，少兒圖書的閱讀推廣活動將對未來十年乃至二十年

11、的中國少兒出版提供穩(wěn)健而強勁的動力。 </p><p>　　我國目前有未成年人3.67億，而美國全國總?cè)丝趦H為3.2億，我國未成年人數(shù)超過了美國總?cè)丝?。而在少兒圖書銷售額上，我國每年大約30多億美元，美國則為180多億美元，我國僅為美國的1/6。2014年，我國人均GDP已經(jīng)達到7485美元，其中北京、上海、天津、廣東等7個省市人均GDP已突破1萬美元。目前，80后已經(jīng)成為年輕父母的主力軍，90后也已經(jīng)開始進入生

12、育年齡。在未來十年中，80后、90后將成為為孩子購買圖書的主要力量。80后、90后相當大的比例是受過高等教育的，這批年輕家長的圖書購買潛力很大。因此，做好少兒圖書的閱讀推廣工作，將對未來十年乃至二十年的中國少兒出版提供穩(wěn)健而強勁的動力。 </p><p>　　筆者認為，和市場化圖書的其他板塊相比，少兒圖書在相當大程度上屬于剛性需求。原因就是，少兒圖書在本質(zhì)上具有強烈的教育功能，無論是幼嬰圖書中的布書、玩具書，還是

13、低幼兒童的繪本書、童話書，以及人文知識圖書、科普圖書，都是如此。由于中國從傳統(tǒng)上就高度重視后代教育，這使得我國的少兒出版有了很好的社會基礎。此前的少兒出版黃金時代就與此有關(guān)。 </p><p>　　但我國傳統(tǒng)中對于教育的重視具有濃厚的功利化傾向，將教育簡單地理解為應試教育、知識教育，在購書和讀書上追求立竿見影，在相當大程度上忽視甚至排除了孩子的人格教育、情感教育、審美教育，這種做法已經(jīng)在青少年成長中造成了不良后果

14、，社會各界已經(jīng)開始意識到并著手解決。 　　而門類齊全的少兒圖書在相當大程度上正可以滿足少年兒童成長過程中知識教育、人格教育、情感教育、審美教育等各方面需求，促進少年兒童的全面健康發(fā)展。 </p><p>　　眾所周知，發(fā)達國家的高水平少兒圖書，因為涉及諸多學科知識，因此，心理學家、兒童教育專家、美術(shù)專家、作家、傳播專家、攝影師等都會加入到策劃、創(chuàng)作、制作隊伍中。這就意味著，很多的少兒圖書，表面上看似乎很簡單，都

15、是些簡單的圖畫、故事，實際上很多圖書的創(chuàng)作，背后是有著心理學、教育學、傳播學等各學科的學理依據(jù)的，它們對孩子的成長各有不同的教育功效。因此，如何將這些圖書的文化內(nèi)涵、教育功效、圖書特色有效地推介到家長和孩子心中，使家長了解不同類別圖書的價值，幫助家長選好書、用好書，是目前我國少兒出版業(yè)能否在未來十年保持快速發(fā)展的一個關(guān)鍵工作。 </p><p>　　值得欣慰的是，經(jīng)過政府、教育機構(gòu)、社會組織、出版企業(yè)等各方的共同

16、努力，我國在少兒圖書的閱讀推廣活動上已經(jīng)達成了共識，并且取得了十分明顯的效果。 </p><p>　　由于政府掌握行政資源，有財政資金支持，因此政府組織的閱讀推廣活動往往聲勢浩大，影響深遠。如2014年，由北京市政府主辦的第四屆北京閱讀季升格為全國首家國家級品牌的全民閱讀活動，定名為“書香中國?北京閱讀季”。在該年北京閱讀季評選出來的“十大閱讀示范社區(qū)”中，至少5個以少兒圖書閱讀推廣為主，其他社區(qū)中也都有少兒圖書

17、閱讀推廣的內(nèi)容。政府財政支持的公立圖書館、學校、幼兒園，在少兒圖書的閱讀推廣中也起著關(guān)鍵作用。 </p><p>　　社會組織所做的少兒圖書閱讀推廣活動在近十年中作用越來越大，數(shù)量越來越多，已經(jīng)成為推動我國少兒圖書出版發(fā)展的一支重要力量，如蒲蒲蘭繪本館、紅泥巴讀書俱樂部、蒲公英兒童閱讀推廣網(wǎng)、藍袋鼠親子文化網(wǎng)、螢火蟲讀書會等都是此中佼佼者。 </p><p>　　以蒲蒲蘭繪本館為例，這家日

18、資北京的閱讀推廣企業(yè)對我國的少兒圖書中的細分門類――繪本的市場預熱和市場開拓、圖書版權(quán)引進、本土原創(chuàng)繪本的打造，起到了開風氣之先的作用。 </p><p>　　2005年，蒲蒲蘭繪本館在北京開業(yè)之時，中國少兒圖書市場對繪本十分陌生，開始也無法接受這種沒幾個字的圖畫書。但十年后的今天，繪本已經(jīng)成為中國少兒圖書中規(guī)模很大的一個門類，數(shù)百家出版社紛紛介入該板塊。 </p><p>　　但我們理性