廣西北流日用陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展思路探討

1、<p>　　廣西北流日用陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展思路探討</p><p>　　摘 要：日用陶瓷產(chǎn)業(yè)在北流經(jīng)濟發(fā)展中居于戰(zhàn)略地位，解決北流陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，促進日用陶瓷產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，是北流市急待解決的問題。詳細分析了北流陶瓷產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、管理、品牌建設(shè)等方面存在的問題，并提出了對未來發(fā)展的建議。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：日用陶瓷產(chǎn)業(yè) </p><p>

2、;　　1 北流市陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 </p><p>　　北流市是廣西玉林市下轄的一個縣級市，是1994年4月經(jīng)國務(wù)院批準由北流縣撤縣設(shè)市發(fā)展而來，總面積2457平方公里，轄區(qū)包括23個鎮(zhèn)，總?cè)丝?17.2萬，城市人口20萬。由于有蘊藏量豐富的石灰?guī)r、高嶺土，北流市自南宋以來就開始發(fā)展日用陶瓷生產(chǎn)，至今已有千年歷史。北流也具有“陶瓷之鄉(xiāng)”的美譽。 </p><p>　　目前，北流市有日用陶瓷

3、企業(yè)54家，這些企業(yè)主要集中在北流市區(qū)的陶瓷城、蟠龍、民安十字鋪和民樂工業(yè)區(qū)，在隆盛、新榮、西垠也有零星企業(yè)分布。年生產(chǎn)陶瓷能力從1999年的2.8億件，發(fā)展到2001年的4.73億件，2002年達到5億件，現(xiàn)在已突破6億件。95％以上的產(chǎn)品供出口，銷往世界30多個國家和地區(qū)。目前，北流市日用陶瓷年產(chǎn)量和出口量分別約占廣西的73%、80%和全國的7.3%、8%。三環(huán)集團是北流日用陶瓷的龍頭企業(yè)，下轄12家企業(yè)，有自營出口權(quán)企業(yè)7家，輸美

4、陶瓷認證企業(yè)4家，員工9000多人，擁有固定資產(chǎn)3.2億元，年出口日用陶瓷1.6億件。除三環(huán)外，北流仲禮瓷業(yè)、銘超瓷業(yè)都是北流陶瓷業(yè)發(fā)展的佼佼者。據(jù)中國輕工藝品進出口商會數(shù)據(jù)顯示2007年1-6月全國出口日用陶瓷前50名的企業(yè)中北流市有4家，其中北流三環(huán)集團出口名列首位。 </p><p>　　2 當前北流日用陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題分析 </p><p>　　（1）企業(yè)家整體素質(zhì)和管理水平

5、不高。 </p><p>　　北流陶瓷業(yè)主多數(shù)具有豐富的實踐經(jīng)驗和社會經(jīng)驗，敢為人先，精明強干，但文化層次相對不高，缺乏科學的管理知識和先進的經(jīng)營理念，缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力，發(fā)展后勁不足，這些制約了企業(yè)向大規(guī)模、高層次、集團化發(fā)展。此外，企業(yè)缺乏正規(guī)的培訓渠道和相應(yīng)的組織措施，不能更好地適應(yīng)市場經(jīng)濟和企業(yè)自身發(fā)展的需要。 </p><p>　?。?）科技含量不高，市場競爭能力不強。 </

6、p><p>　　北流市大多數(shù)陶瓷企業(yè)缺乏創(chuàng)新的本領(lǐng)，不少企業(yè)的設(shè)備、技術(shù)都比較落后，前瞻性的技術(shù)不多，企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展資金投入不足，沒有技術(shù)研發(fā)和專門產(chǎn)品設(shè)計機構(gòu)和人員，產(chǎn)品更新速度緩慢。目前，北流市50多家陶瓷企業(yè)中，只有廣西三環(huán)集團擁有專門的技術(shù)研發(fā)機構(gòu)和人員。許多企業(yè)的產(chǎn)品單一，沒有形成獨樹一幟的個性風格特色，對自己的消費市場沒有明確的目標和認識，尤其是細微到認識市場所在地的文化背景和消費傾向等。習慣于模仿和跟風

7、，老是跟在人家后面跑，甚至有些不良的抄襲之風，很多所謂創(chuàng)新的產(chǎn)品都是從外面引進的。產(chǎn)品開發(fā)管理沒有走出經(jīng)驗型、引入型、模仿型之路，產(chǎn)品單一，科技含量不高，多為傳統(tǒng)手工藝上的粗加工，跟不上現(xiàn)代需求形勢，沒有形成對市場有較大影響力的品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品競爭力一直得不到提升。 </p><p>　?。?）以貼牌生產(chǎn)為主，品牌意識淡薄。 </p><p>　　雖然北流陶瓷產(chǎn)品飲譽全球，暢銷海內(nèi)外，但除三

8、環(huán)、仲禮、銘超等幾家大企業(yè)外，陶瓷企業(yè)多數(shù)還停留在小作坊式的時代，規(guī)模小，營銷手段落后，企業(yè)的產(chǎn)品缺乏知名度，甚至根本沒有自己的品牌。另外，北流市許多陶瓷企業(yè)只做貼牌生產(chǎn)，因此信息來源狹窄，無法掌握國內(nèi)陶瓷企業(yè)動態(tài)，產(chǎn)品落后于市場需求，從而在市場中處于被動地位。企業(yè)缺乏品牌意識，只圖眼前利益，沒有長遠發(fā)展的戰(zhàn)略眼光。 </p><p>　?。?）產(chǎn)品出口量大價低。 </p><p>　　雖

9、然我國陶瓷出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷改善，質(zhì)量不斷提高，但相對于其它國家而言，我們的日用陶瓷產(chǎn)品大多還屬于中低檔產(chǎn)品，雖然我們出口的數(shù)量連年增加，但由于產(chǎn)品價格低廉，出口換匯率很低，僅為國外產(chǎn)品的1/5-1/7。雖然近年來受人民幣升值、勞動力成本提升、原材料價格上漲、出口退稅進一步下調(diào)等影響，日用陶瓷企業(yè)的成本不斷上升，企業(yè)利潤空間大幅擠壓，全行業(yè)收益不理想，但我們的日用陶瓷出口價格卻沒有能夠提升，據(jù)海關(guān)2007年1-7月份統(tǒng)計資料顯示日用陶瓷出

10、口9.85億美元，同比增長0.51%；但出口價格卻下降了1.7%。 </p><p>　?。?）國家政策調(diào)控，產(chǎn)業(yè)面臨生存危機。 </p><p>　　2006年8月，陶瓷出口退稅率先從13%降低8%，今年7月1日起，出口退稅政策再次做出調(diào)整，陶瓷從8%降至5%，對以外向經(jīng)濟為依托的陶瓷工業(yè)影響是比較大的，主要表現(xiàn)為： </p><p>　?、倨髽I(yè)出口總量進一步減少

11、。2006年，北流市日用陶瓷出口增幅為9.9%，2007年1-6月增幅僅為4.9%，7月份調(diào)整退稅政策后，預(yù)計全年增幅約為4-5%。②企業(yè)面臨虧損甚至生存的嚴峻考驗。去年陶瓷出口退稅政策的調(diào)整是在廣交會之前且有相當?shù)木彌_期，至2007年5月基本消化和適應(yīng)，但相當部分小企業(yè)已面臨虧損境地，以三環(huán)集團為例，1-5月份因出口退稅政策調(diào)整利潤減少1190萬元，人民幣升值（匯率從今年廣交會7.82到6月底7.61元）減少利潤1710萬元，兩項相加

12、減少利潤約2800萬元，7月1日以后出口退稅政策進一步調(diào)整，陶瓷行業(yè)影響尤特出，一是四月份廣交會的訂單大部分企業(yè)生產(chǎn)任務(wù)已安排到8-9月；二是利潤逐步減少，出口退稅調(diào)3%，人民幣升值影響2%，原材料及人工價格上漲影響1%，很多企業(yè)無法按時按價交貨、直接影響到北流陶瓷的聲譽；三是企業(yè)需求的流動資金占有量越來越大。</p><p>　　3 做大做強北流日用陶瓷產(chǎn)業(yè)的建議 </p><p>　　

13、（1）實施品牌戰(zhàn)略，實施品牌戰(zhàn)略，弘揚北流陶瓷文化。 </p><p>　　陶瓷企業(yè)加速技術(shù)改造，進一步提升產(chǎn)品質(zhì)量檔次，打造有影響力的品牌，繼續(xù)保持北流市日用陶瓷產(chǎn)品在已有國際市場上的應(yīng)有份額。通過上市籌措等措施，鼓勵重點企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，鼓勵少做貼牌，專心打造屬于自己的知名品牌，重點主攻國際高中檔陶瓷市場，在較短的時間內(nèi)提升中高檔陶瓷國際市場的競爭力與市場份額。積極調(diào)整產(chǎn)品機構(gòu)，大力研發(fā)釉中彩、骨質(zhì)瓷、

14、硬質(zhì)瓷、象牙瓷、環(huán)保高檔酒店瓷等高檔瓷，實施標準化原材料基地，積極開發(fā)自潔陶瓷、保健陶瓷等新品種，從而占領(lǐng)更多高中檔市場。 </p><p>　　促進產(chǎn)業(yè)文化升華。充分發(fā)掘北流深厚的陶瓷文化底蘊，整合北流陶瓷歷史文化遺產(chǎn)，在城市的出入口、主干道、標志性建筑、重要景點建設(shè)陶瓷的標志、雕塑，營造陶瓷文化，并規(guī)劃建設(shè)陶瓷一條街、陶瓷專業(yè)市場、陶瓷技術(shù)培訓基地等，在三環(huán)陶瓷展廳的基礎(chǔ)上，建立北流陶瓷博物館，通過對北流陶瓷

15、發(fā)展歷程的展示，進一步弘揚北流陶瓷文化，豐富北流陶瓷文化內(nèi)涵，使城市建設(shè)與中國日用陶瓷城建設(shè)相結(jié)合，提升北流陶瓷城的形象和知名度。 </p><p>　?。?）加快技術(shù)改造步伐，提升產(chǎn)品質(zhì)量檔次。 </p><p>　?、侔褌鹘y(tǒng)技藝和現(xiàn)代化科技有機地結(jié)合起來，用高科技加快改造傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)，提高生產(chǎn)工藝水平，克服目前日用陶瓷規(guī)整度不好、變形大、落渣、斑點、色差等缺陷，以及鉛鎘溶出量超標的問題

16、，外觀質(zhì)量要逐步達到國際市場中高檔產(chǎn)品的質(zhì)量水平，促進產(chǎn)品上檔次、上品種、上質(zhì)量、上效益。 要優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在保證中低檔產(chǎn)品的同時， 大力開發(fā)中高檔產(chǎn)品，開發(fā)高科技含量、高附加值產(chǎn)品，加強功能性產(chǎn)品的研究，增強日用陶瓷在國際市場中的整體競爭力。②要加強市場研究，促進配套、器型、花面設(shè)計的觀念更新，配套、器型、花面設(shè)計要突破傳統(tǒng)的框框，適應(yīng)國際市場的潮流，出口部門與客商洽談時，要加強與生產(chǎn)設(shè)計人員的溝通，這樣既可開發(fā)出新品種，又可增長生產(chǎn)

17、設(shè)計人員的見識，啟發(fā)靈感，使設(shè)計水平得到提高。生產(chǎn)企業(yè)和研究機構(gòu)的設(shè)計人員要更新觀念，突破保守思想，敢于并善于吸收國外設(shè)計的先進經(jīng)驗和新意念，推陳出新。還要深入研究國際市場，研究各國文化、風土人情、意趣愛好和消費時尚，隨時把握潮流信息。③要加快銷售包裝的改革，加強對出口產(chǎn)品包裝的研究。日用陶瓷出口產(chǎn)品包裝要順應(yīng)國際潮流，包裝材料要符合消費國的環(huán)保要求，包裝方式上要適應(yīng)現(xiàn)代購物方式的需要</p><p>　?。?）

18、以人為本，科學管理，不斷增強企業(yè)整體素質(zhì)。 </p><p>　?、購娀|(zhì)量管理。引導(dǎo)企業(yè)視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)生命，大力開展質(zhì)量體系認證工作，強化企業(yè)管理，提高管理水平。②加強對企業(yè)經(jīng)營者的培訓。建立正規(guī)有效的培訓機構(gòu)，引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營者學習現(xiàn)代市場經(jīng)濟、法律、外經(jīng)、外貿(mào)、金融、WTO等知識，學習和借鑒國內(nèi)外先進企業(yè)的管理經(jīng)驗，探索科學有效的管理方式，提高自身素質(zhì)和管理水平。③重視企業(yè)文化建設(shè)。引導(dǎo)企業(yè)弘揚“以人為本”的

19、精神，營造“誠實守信”氛圍，增強企業(yè)的凝聚力和向心力，促進企業(yè)發(fā)展。 </p><p>　?。?）擴大國外市場份額，積極培育國內(nèi)市場。 </p><p>　　由于中國與世界其他產(chǎn)瓷區(qū)在陶瓷產(chǎn)業(yè)存在很大的互補性，我們要善于抓住機遇，實現(xiàn)資源互補和優(yōu)勢互補，將潛在商機變?yōu)楝F(xiàn)實商機，共同推動陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要著力開拓國外市場，加大對歐、美、日等發(fā)達國家市場的開發(fā)力度，繼續(xù)拓展港澳臺及東南亞市場，積

20、極開辟俄羅斯、東歐、非洲、拉美等有潛力的市場，尋找新的商機，同時鼓勵企業(yè)到國外（境外）舉辦或參加各種展銷（洽）會，引導(dǎo)有實力的企業(yè)到國外（境外）設(shè)立辦事處或分公司，建立新的營銷網(wǎng)絡(luò)，鞏固和擴大國外市場份額。 </p><p>　　目前北流陶瓷企業(yè)均為出口依存型企業(yè)，產(chǎn)品出口量占到90%以上。由于國家政策的調(diào)整，產(chǎn)品出口利潤大幅下降，而國內(nèi)目前尚無一領(lǐng)先陶瓷品牌，因此大力培育國內(nèi)市場，拓展國內(nèi)銷售渠道，是北流陶瓷企

21、業(yè)發(fā)展的又一重要方向。 </p><p>　　（5）積極應(yīng)對國家政策調(diào)整、化解行業(yè)危機。 </p><p>　?、偬沾缮虝浞职l(fā)揮引導(dǎo)作用，一是對企業(yè)調(diào)整退稅政策前的訂單盡可能與客戶溝通，能否改變合同價格；二是嚴禁相互壓價，并逐步提高產(chǎn)品價格，消化政策對行業(yè)的風險影響。②適度增加國內(nèi)市場供應(yīng)需求，由外向型逐步走向內(nèi)外混合型的供銷平衡渠道。③密切關(guān)注行業(yè)出口稅率的再調(diào)整?？梢灶A(yù)見，由于國家

22、出口退稅政策的調(diào)整，如陶瓷、皮件等勞動密集型的行業(yè)可能面臨向東南亞、南亞轉(zhuǎn)移的潛在趨勢，同時，兩大行業(yè)出口退稅率仍將有被取消的可能，需進一步把握政策，適度提高產(chǎn)品的附加值和科技含量。 </p><p><b>　　4 結(jié)語 </b></p><p>　　做大做強北流日用陶瓷產(chǎn)業(yè)，必須以把北流建設(shè)成為中國最大的日用陶瓷出口生產(chǎn)基地之一為目標，正視存在問題，積極尋找對策，